貴陽市會展旅遊發展的優劣勢探析.doc

貴陽市會展旅遊發展的優劣勢探析摘要:會展旅遊是一個低消耗、低排放、高效益的“無煙產業”,是當今世界旅遊業發展的一個重要方向會展旅遊對提升城市功 能、改善人居環境、促進就業等方面有巨大的推動作用貴陽會 展旅遊發展的優勢在於氣候宜人、旅遊資源豐富、交通便捷、成 本低四個方面，而在管理機制、專業人才隊伍建設、場館與配套 設施等方面存在劣勢在貴陽市政府提出“盡快實現會展業的重 大突破”的總體規劃下，貴陽應充分利用這一大好時機，發揮自身 優勢，揚長避短，以品牌會議作為會展旅遊發展的重點關鍵詞:會展旅遊;貴陽;優勢;劣勢;發展對策中圖分類號:F590文獻標志碼:A文章編 號:1673-291 X(2009)23-0071 -02—、會展旅遊的特征會展旅遊是指以參加會議、展覽、交易和節慶等為主要目的 而進行的旅遊活動，是以會展活動為依托發展起來的專項旅遊產 品會展旅遊具有以下六大特點：一是組團規模大由於會展業本身具有的行業性、產業性以 及組辦規模大等特點，它勢必將吸引眾多的政府、民間組織的會旅行社組織的觀，其規模要比單一組織的旅遊觀光團隊要大據統計,2006年春交會有來自211個國傢和地區的采購商達19萬多人次。

二是消費檔次高會展活動中由於會議規格高，參會人員均是有強勁消費能力的商務客人、高文化 素質客人，其消費檔次、規模均比普通旅遊者要高得多以‘99《財 富》全球論壇上海年會為例,僅會議期間的廣告、宣傳、旅遊收 入就達到億元以上三是客人停留時間長對於一般旅遊團隊或 旅遊者來說,若在旅遊過程中恰逢舉辦會展活動，由於會展活動所 帶來的強烈節日般氣氛,使其旅遊情趣大增四是涉及服務行業 多舉辦大型會展活動是對城市綜合實力的全面檢驗，是衡量城 市國際化、現代化程度的重要標志在舉辦會展活動的同時，不 僅使當地的展覽館、飯店、餐飲服務業受益,而且對相關的電信、 交通、購物、旅遊服務以及城市市政建設，都有積極的促進作用五是成本低,利潤豐，見效快一位美國市長曾說過「如果在我們城 裡開國際會議，就好像有一架飛機在我們頭上撒美元在澳大利 亞，人們把會展比作“金娃娃”從這些比喻中，足以可見會展活動 蘊藏的經濟效益之大有經驗數據表明，會展旅遊的直接經濟收 益與綜合社會經濟收益的比例為1:9o六是文化主題突出、專業 性強展覽會以其獨具的專業性、針對性、直接性的特點逐漸成 為國際和國內企業直接面對客戶與展示自己的最好工具。

大型展 覽會的舉辦,無論展會主題是什麼，其舉辦原因都是以一定文化為 基礎的而會展旅遊活動往往是會展活動內容的延伸與深化，使 會展旅遊成為專項旅遊產品，專業性很強二、貴陽市會展旅遊發展的優劣勢分析1 •優勢分析貴陽具有涼爽的自然氣候、充裕的溫泉旅遊資源、獨特的喀 斯特地貌以及人文景觀優勢，其產業結構也是第二、第三產業占 主導地位復制達沃斯模式，並註入本地特色，貴陽發展會展旅遊 具有得天獨厚的優勢具體體現如下：(1) 氣候優勢貴陽市氣候溫和，冬無嚴寒，夏無酷暑，四季分明, 氣候濕度適中、夜雨較多;年平均氣溫15.3C,氣溫最熱的7月下 旬，平均溫度249 J中國避暑之都一貴陽品牌效應催生“清涼經濟”,加上貴陽具有宜人的氣候、清新的空氣、合適的緯度、適中 的海拔、優美的自然風光及良好的生態旅遊環境,為發展會展旅 遊提供瞭有利條件尤其在盛夏貴陽是舉辦會展和旅遊的最佳目 的地貴陽市森林覆蓋率達到34.77%,中心區人均綠地面積5.15 平方米，並被授予“國傢森林城市”的稱號(2) 旅遊資源優勢豐富的自然景觀(紅楓湖、長坡嶺國傢森林 公園、南江大峽谷、花溪、百花湖)、人文景觀(甲秀樓、文昌閣、 陽明祠、息烽集中營舊址)、民族風情(苗族跳場、“四月八”和鬥 牛節，佈依族三月三、六月六歌會等),為會展旅遊業的發展提供瞭 資源保障。

貴州溫泉資源具有得天獨厚的優勢，地熱資源在全國 排第一，且水質好，水量豐富，溫泉和地熱深井有122處貴陽市烏 當區的保利溫泉、天邑溫泉、禦溫泉為貴陽市冬季會議業的發展 創造瞭良好的物質條件，並延長瞭冬季旅遊時段亦使春季旅遊得到提前開發(3) 區位優勢與交通優勢貴陽市是貴州省省會，是全省政治、經濟、科技、教育、文化中心，有著良好的地面交通與空中直航 的優勢，為會展旅遊業的發展提供瞭良好的交通保障(4) 成本優勢眾所周知，在競爭白熱化的當今社會，會展成本 的高低決定瞭會展展位價格的高低，也決定瞭參展商數量的多少, 從而影響到會展規模經濟和品牌經濟的形成，所以，會展成本因素 是會展能否成功舉辦的關鍵之一貴陽市政府為鼓勵發展會展經 濟而出臺瞭一系列優惠政策，具體來說，就是對相關的辦展企業給 予一定的資金補貼，使得貴陽市的辦展成本更具競爭優勢(5) 軟硬件設施的逐步完善隨著貴州人民大會堂的建成及金陽新區貴陽國際會展中心的開工建設，以及已經建成和準備建設 的五星級酒店的開工，貴陽市發展會展旅遊業所需的會議、展覽 與酒店設施將逐步得到完善，為貴陽市承攬各類大型會議與展覽 提供瞭硬件設施同時，隨著《多彩貴州•中國原生態攝影展》、《貴州醫藥博覽會》、《第八屆中國經濟論壇》的成功舉辦，為貴 陽市舉辦會展提供瞭豐富的工作經驗2 •劣勢分析(1) 展館與商務型賓館數量不足。

目前，貴陽市展覽的主要場所是省展覽館，然而，一個城市要發展會展業必須有成熟的大、中、 小型展館各一個才行，同時還必須有大量的商務型的賓館、飯店 及停車場所，才能滿足會展市場發展的需要(2) 缺乏上規模與檔次的大型會展公司盡管貴陽市目前有近 20傢會展公司,但註冊資金在50萬元以上的，辦展經驗豐富、技術手段先進的會展公司幾乎找不到(3) 管理機制不健全會展業是一個非常專業的綜合性服務行業，但貴陽市尚未建立具有權威性的會展行業協會，缺乏對會展的 管理、協調與引導,導致低水平重復辦展現象時有發生(4) 專業人才匱乏貴陽市會展旅遊從業人員大多由其他行業 轉行過來，缺乏具有現代會展旅遊理念的專業人才3 •機遇分析⑴貴陽市政府高度重視和大力支持o2008年10月召開的《貴 陽市服務業發展大會》上,確定的發展服務業的七大主攻方向，第 一就是打造休閑度假旅遊勝地、第二是實現會展業重大突破2009年被國傢旅遊局定為“中國生態旅遊年：其口號是“走進綠色 旅遊，感受生態文明”，素以“生態良好、景色優美”著稱的貴州，迎來瞭會展旅遊發展的良好機M(2) 特色會展為貴陽會展旅遊創造瞭機遇2008年國慶前夕舉辦《多彩貴州•中國原生態國際攝影大展》，作品來自41個國 傢和地區，以及國內31個省市和香港、澳門、臺灣地區，參展作品12 856幅,讓貴州•貴陽紅遍瞭中國，讓世界知道瞭貴州•貴陽三、貴陽市會展旅遊發展對策1 •進一步發揮政府在會展旅遊中的重要作用。

會展旅遊是一 項從申辦到招展、展出、旅遊的系統工程,進一步加強政府對會展旅遊總體上的調控和政策方面的支持力度顯得尤為重要(1) 轉換政府角色，明晰主要工作職能政府的職能主要是為會展旅遊業的發展創造良好的宏觀環境同時，市政府應設立貴陽 會展產業發展專項基金基金主要用於知名品牌會展活動的申 辦、宣傳、扶持、獎勵，培養一批與貴陽產業結構和支柱產業相 關的品牌展會通過政策扶持及招商引資逐步完善現有場館的服 務配套設施2) 組建行業自律性的會展協會盡快建立起貴陽會展行業協會並制定和完善會展行業法規,以加強行業自律機制的建設，減少 低水平重復辦展情況的發生，推動會展業健康、穩定、快速、持 續發展(3) 加強貴陽會展場館的硬件設施的建設隨著貴陽國際會議 展覽中心10萬平方米會展、5萬平方米酒店、4萬平方米會議 中心及3萬平方米總部大樓的開工建設，貴陽會展場館硬件設施的建設將逐步完善(4) 加大規劃、研究、宣傳與營銷力度會展旅遊已經成為眾多國傢和地區旅遊業發展的推動力，貴陽市要“實現會展業的重大 突破”，就必須對貴陽市會展旅遊進行宏觀的規劃和開發研究建 立目的地營銷系統，推行網絡營銷,把城市環境、會展資源和旅遊 資源整合在一起進行推廣,實現會展業與旅遊業的互動式發展2•實施貴陽會展旅遊人才戰略。

人才培養關系到會展旅遊發展的實力和後勁目前，貴陽會展旅遊人才緊缺，即使高薪聘請也 找不到合適人選因此，有必要把會展人才的培養上升到一個戰 略的層面來對待就是要盡快制訂會展旅遊人才培養規劃，開展 多種形式的會展旅遊教育和培訓,提高從業人員的素質，規范會展 旅遊人才的管理3•重點抓好專業會議的舉辦貴陽在發展會展旅遊的過程中應揚長避短，重會輕展先從會議入手，由於貴陽有得天獨厚的氣 候資源和旅遊資源優勢以及豐富的會議場館，為貴陽市舉辦各類 會議提供瞭良好的資源保障因此,貴陽市在夏季應采取各種手 段重點爭取獲得國內各行各業專業會議的舉辦權，讓客人在涼爽 的貴陽一邊享受著大氧吧、大空調，一邊靜心開會學習與交流工 作經驗，同時又能飽覽貴陽優美的自然風光在冬季則力爭取得 各行各業年終總結會的舉辦權，一邊交流學習心得，一邊享受溫泉 療養、養生洗肺的快樂因此，貴陽市政府應采取優惠政策鼓勵企業建設會議硬件設 施，以提高會議接待設施的檔次同時，還應加強會議軟件設施的 建設，提高會議服務水平，保證各類會議在貴陽市的順利召開會 議服務必須很好地貫徹用戶第一的原則，為會議客人提供完善的 策劃方案，開展一條龍服務，從會場佈置到會議錄音、錄像、攝影, 從岀租車輛到岀租手提電腦，盡可能地為會議客人提供周到、便 利的服務4•引進先進會展企業，大力打造品牌會展。

加快從國內外引進 會展企業,加強會展資源整合同時,在貴陽市現有會展企業中精 心培育2-3傢有一定經濟實力和規模的會展經營主體，以增強會 展業的整體實力和後勁大力打造專業品牌會展,創出一批有貴 陽自己特色的，像廣州的"廣交會”、深圳的"高交會”、大連的“服裝 節”那樣有一定規模和在國內外有影響的品牌會展同時,應加強 對知名品牌展會知識產權的保護工作參考文⑴餘明陽•博覽學［M］上海復旦大學出版社,2005.［2］楊詩源.CEPA背景下廈門會展旅遊的SWOT分析及對策研究［J］ •時代經貿,2008,(6).［3］ 李旭,馬耀峰•國外會展旅遊研究綜述［J］ •旅遊學刊,2008,(3).［4］ 孟鐵鑫•廈門會展旅遊發展研究［J］ •哈爾濱商業大學學報:社 會科學版,2008,(2).［5］會展業•貴陽的新引擎［N］.貴陽晚2009-05-04.。