服装品牌策划案.ppt

商品企划 前言的调研的调研品牌简介： 　　作为在深圳成长起来的国内中高端女装潮牌，作为在深圳成长起来的国内中高端女装潮牌，MAXRIENYMAXRIENY（玛克茜妮）服装思想大胆、注重创新玛克茜妮）服装思想大胆、注重创新玛克茜妮汲取欧美时尚街拍元素，通过精致新颖玛克茜妮汲取欧美时尚街拍元素，通过精致新颖的材质拼接和面料的多重表现，多方面表达服装的材质拼接和面料的多重表现，多方面表达服装的结构感与都市时尚感，致力于打造时尚率真、的结构感与都市时尚感，致力于打造时尚率真、独立个性的都市高端时尚女性独立个性的都市高端时尚女性 玛克茜妮思想大胆，敢于克茜妮思想大胆，敢于创新，直率自信，具新，直率自信，具有着精致高雅的生活有着精致高雅的生活态度，同度，同时热爱自由，自由，“随随意中彰意中彰显精致、直率中不失活精致、直率中不失活泼、、经典中典中蕴含含创新新”是它独特的是它独特的时尚文化品牌来源n玛克茜妮的品牌灵魂来自一位执着追逐梦想、独立且具有影响力的新时代女性设计灵感来源于轻盈舞动的蒲公英---花蕊随着微风的轻拂而飘扬，空气中洋溢着率真与自由的气息，就如玛克茜妮一般，简洁而不失品味，低调却又充分彰显个性。

　　设计理念n　　精致新颖面料的应用，体现都市时尚感n　　强调服装的包容性，延伸品牌的年龄跨度n　　结合欧洲等时尚街拍元素，多方面表达服装的结构感n　　注重流线感，追求自由、率真活泼的性格特点n　　注重细节手法的运用，强调材质的拼接及面料的多重表现n　　根据具体的流行趋势选择色彩，更符合都市女性的时尚需求品牌内涵及定位品牌内涵及定位　内涵：内涵：玛克茜妮致力于新时代女性提供新颖、独玛克茜妮致力于新时代女性提供新颖、独特的设计，展现女性的独有气质与个性，引领她们成为时特的设计，展现女性的独有气质与个性，引领她们成为时尚的焦点和尊宠她时尚的，率真的，也是活泼的，更是尚的焦点和尊宠她时尚的，率真的，也是活泼的，更是自由的不需要去盲目崇拜其他，做自己自由的不需要去盲目崇拜其他，做自己品牌定位品牌定位：国内中高端女装：国内中高端女装风格定位风格定位 ：：时尚时尚率真率真年龄定年龄定位位 ：：2828岁（核心年龄），延伸到岁（核心年龄），延伸到25—4025—40岁岁客客 户户 群群 ：都市高端时尚女性，多有海外留学经验，有：都市高端时尚女性，多有海外留学经验，有经济背景，对时尚和品质有较高的追求，或为时尚行业经济背景，对时尚和品质有较高的追求，或为时尚行业从业者。

身材基本标准身材基本标准发展方向n1. 三年内，打造国内一线销售网络和品牌布局，并在辅助城市开拓优质代理商n2. 五年内，将玛克茜妮（MAXRIENY）塑造成为国内知名的优秀女装品牌n3. 十年内，通过多年成熟的品牌运作，积累团队人才和市场资源，并结合集团内已形成的渠道力量（云裳服饰、雅诗名品），透过管理咨询、渠道扶植、投资入股、兼并收购等方式，系统性地对市场中的女装品牌公司进行整合，从而在女性时尚界里占有一席之地核心核心优势优势1 二十年的服装营销经验，我们对终端店铺营运二十年的服装营销经验，我们对终端店铺营运管理有着非常深刻的理解管理有着非常深刻的理解2 年轻、创新的管理和设计团队：对市场发展趋年轻、创新的管理和设计团队：对市场发展趋势有着敏锐预测势有着敏锐预测3 公司拥有西安自有加工厂，大大保证了上货时公司拥有西安自有加工厂，大大保证了上货时间和产品质量间和产品质量朗黛n品牌简介：朗黛服饰有限公司于2003年成立，坐落于深圳独具魅力的华侨城n以敏锐的触觉与国际时尚潮流同步，并融合西班牙风格，同时紧贴国内都市女性的时尚需求，致力于品牌价值的提升，打造国际知名品牌品牌诠释n“MYMOMENT”，源自时尚之国——西班牙的国际女装品牌，专为22-40岁的时尚都市女性精心打造，产品以欧洲最新流行时尚元素为风向标，融入中国文化元素，通过对时尚的解构与重组，诠释都市女性生活细节中的优雅、淡定与自信。

n“MYMOMENT”一贯秉承简约、时尚、优雅、知性的风格，每季推出时尚职业、都市休闲、优雅礼服和精品配饰等四大系列服饰n时尚的设计元素、面料的考究、裁剪工艺的精湛、细节的到位、雅致内敛的搭配技巧，不仅保证了产品材料的独特性，更使服装具有鲜明的个性和无与伦比的风格品牌风格nMymoment的设计迎合了国际大都市女性的生活品位，以一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装 nMymoment是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的23-45岁左右的女性她们是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人 nMymoment以其国际化的品牌理念与西欧奔放的设计风格完美结合，汇集了亚欧时尚元素，吸引了全世界追求时尚的女性目光 nMymoment品牌设计注重国际化理念，追求都市情节作品所强调的是女性对现代服装的独特感受体现出国际大都市先锋女性高质量的生活品位经营模式n朗黛服饰采用自营与特许加盟相结合，秉承开一家店，成功一家，影响一片的经营模式，提供统一的装修方案、专业的投资咨询、快捷的货品调配、周到的售后服务、合理的折扣保障，并定期派专人进行实地督导。

n朗黛公司凭借鲜明的品牌形象与灵活的经营作风， 营销网络遍及香港、台湾、北京、深圳、武汉、长沙、沈阳、大连、郑州、厦门等各大中城市， 调研品牌名调研品牌名称称品牌简介品牌简介品牌风格品牌风格品牌定位品牌定位价格定位价格定位 面料面料经营模式经营模式 玛克茜玛克茜妮妮深圳成长起深圳成长起来的女装潮来的女装潮牌、牌、服装思服装思想大胆、注想大胆、注重创新重创新为为新时代女新时代女性提供新颖、性提供新颖、独特的设计，独特的设计，展现女性的展现女性的独有气质与独有气质与个性，个性，时尚、时尚、率真、自由率真、自由的风格的风格 为为25-40岁的岁的时尚女性创时尚女性创建的建的国内中国内中高端女装高端女装 春夏：春夏：800800元元————35003500元元 秋冬：秋冬：10001000元元————45004500元（皮元（皮草除外草除外棉、桑棉、桑蚕丝、蚕丝、精纺化精纺化纤、雪纤、雪纺、网纺、网布、毛布、毛料、呢料、呢料等料等 自营与加盟自营与加盟相结合相结合朗黛朗黛源自西班牙源自西班牙的国际女装的国际女装品牌品牌以敏锐以敏锐的触觉与国的触觉与国际时尚潮流际时尚潮流同步，并融同步，并融合西班牙风合西班牙风格紧贴国内格紧贴国内都市女性的都市女性的时尚需求时尚需求一贯秉承简一贯秉承简约、时尚、约、时尚、优雅、知性优雅、知性的风格的风格为为22-40岁的岁的时尚都市女时尚都市女性精心打造，性精心打造，产品以欧洲产品以欧洲最新流行时最新流行时尚元素为风尚元素为风向标向标春夏：春夏：200元元-2000元元秋冬：秋冬：1000元元-3000元不元不等等毛呢、毛呢、棉、雪棉、雪纺等纺等自营与特许自营与特许加盟相结合加盟相结合LOGO我我们的品牌们的品牌 ——索妃娅品牌简介品牌简介n索妃娅一个高贵典雅、优雅时尚如同帝王之妃的严谨设计n一个致力于突出轻熟女的专业品牌n时尚与品位结合。

低调与格调融汇n索妃娅的设计为了解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力的现代女性她们是各个专业领域的精英并且热衷于追求国际化，都市化的精英形象n索妃娅代表一类与时尚同居与品位想融的都市女郎品牌风格品牌风格n索妃娅伴随着欧美风格的大气、随性、简单以及熟练的剪裁，呈现出大气、自信的美n它不同于以简约优雅著称的英伦风，它随性的同时，讲究色彩搭配n带有日韩的流行气息但比其开放，更具街头化品牌定位定位：1.23—32岁的轻熟女女性群体 2.她们不炫富不张扬 3. 她们是初入职场亦或是小有成就 的时尚派 4.她们有着独特的审美品位和时尚触觉职场气息职场气息————上班风情上班风情此类上班群体即便是深居简出的办公场所也在不时的透露精致干练的时尚气息都市风尚都市风尚————生活情调生活情调n褪去上班严谨的服装换上轻便时尚的流行服饰，尽情享受街头商厦所赋予的情调领略周边的地域风情街头潮流假日休闲假日休闲————旅游情怀旅游情怀n暂时抛却工作的繁忙与节奏感，让身心得以放松迎着假日风潮的涌动与时尚进行心灵对话。

彩色炫美彩色炫美————风格多样风格多样n兼具点滴波西米亚及朋克让轻熟女的风格呈现多样化、欧美化黑色经典白色之颠彩色梦幻橱窗设计以及店内陈列。