梯田文化旅游发展路径研究.doc

梯田文化旅游发展路径研究梯田是人类改造大自然的文化遗产梯田文化旅游是旅游业的 重要组成部分，具有广阔的市场发展前景笔者以张家界龙凤梯田为研究 对象，分析龙风梯FT1文化旅游发展的优势条件和存在的问题，通过制定一 流的规划、建设一流的旅游接待设施、打造世界级的梯出品牌、创建国际 旅游扶贫示范区等发展路径，实现把龙凤梯田建成世界一流的梯田文化旅 游景区梯FT1是在坡地上分段沿等高线建造的阶梯式农田，是人类数千年来改 造大自然的文化遗产，世界上许多国家和地区都有梯田分布目前，中国 有云南元阳哈尼、广西龙胜龙脊和湖南新化紫鹊界三大著名的梯田景观， 每年吸引大量的游客来旅游云南省红河州元阳县将梯田景观和哈尼族特 有的文化结合起来发展，成功申报世界文化遗产，并成为世界著名的梯田 景观Z—龙凤梯出位于张家界市永定区境内，核心景区在罗水乡龙凤村，总面 积达20平方公里，梯田景观秀美龙凤梯田所在地罗水乡是土家族聚集 地，土家文化源远流长，是民间文化艺术之乡梯田文化和土家文化 融合发展是龙凤梯田旅游开发的核心内容，其融合发展模式对我国其他梯 [T1文化景区的开发利用极具借鉴意义一、龙凤梯出文化旅游发展的优势条件（-）拥有世界级的梯田景观龙凤梯出处于湖南西北部武陵山脉腹地，地理位置在云贵高原与洞庭 湖平原之间，属于中亚热带山原型季风性湿润气候，四季分明，年均气温 16.8摄氏度，年均降南量1400毫米。

龙风梯田东与张家界国家森林公园 接壤，山脉相连，同属于以石英砂岩峰林地貌为主要特征的“张家界地貌” 龙风梯FT1相传始建于春秋战国，发展于元末明初，规模成形于晩清万余 市的梯出分布在海拔400米到1200米的以石英砂岩为主的山坡上，层峦 叠嶂，蔚为壮观梯田景色因四季变幻而不同，春天，油菜花开，梯田一 片金黄的花海；夏人，水稻茁壮，梯田道道碧浪翻滚；秋人，稻谷成熟， 梯田一条条黄龙横卧；冬天，银装素裹，梯田一片冰清玉洁这里还有潺 潺的罗水溪、火红的古枫林、阳刚的男人山、灵性的抱儿岩、传奇的龙风 堰等众多景点许多专家认为，龙凤梯田拥有比中国三大著名梯田更胜一 筹的梯田景观二）拥冇独特的土家文化龙凤梯田所在地罗水乡拥有源远流长、丰富多彩的土家民族文化首 先，传承古老的土家文化龙风梯M的土家族人很好地传承土家先民留下 的经典文化：茅古斯舞、铜铃舞、摆手舞等古老的土家舞蹈；阳戏、花灯、 傩愿戏等戏曲；二胡、笛子、木叶、咚咚唾、围鼓等乐器；三棒鼓、渔鼓 等杂技；上刀山、下火海、喝九龙水、下油锅等绝技；三道茶、婚丧嫁娶 等土家礼仪；数百首土家山歌；织锦、绘画、剪纸等技艺其中尤以土家 族的茅古斯舞最为独特，是舞蹈界和戏剧界公认的中国舞蹈及戏剧的最远 源头，被誉为“中国舞蹈及戏剧的活化石目前，罗水乡拥有民间文化 艺术传承人1372人，4支专门表演队伍，可以表演茅古斯、铜铃舞、摆手 舞等25个土家文化节目。

其次，保留土家传统节口六月六”是土家族 最重要最特别的节日，是为纪念土家人的英雄一一茅岗土司覃?王而设立 的经过数百年的演变，“六月六”已经是数力人参与的节日盛会，成为 张家界土家族的“狂欢节”第三，遗存大量的土家古建筑龙凤梯田保 留了许多土家传统古建筑，中岭岗吊脚楼群、宋家逻吊脚楼群、覃家祠堂、 南梁寨风雨桥等是其中的代表三） 拥有特殊的区位优势龙凤梯出距武陵山片区旅游中心一一张家界市区38公里，西邻茅岩 河风景区和天泉山国家森林公园，东接张家界国家森林公园，正好处丁两 大风景区Z间，区位优势非常明显对比元阳哈尼、龙胜龙脊、新化紫鹊 界中国著名的梯出，从最近的旅游集散地到这三大梯出景区都需要3个小 时以上的车程，而龙凤梯田仅仅半小时车程就可以到达张家界市区，交通 优势非常突出，游客进出方便快捷四） 拥有广阔的市场前景龙风梯FT1发展拥有广阔的市场前景一方面，旅游开发拥有巨大的客 源市场龙凤梯出所在地张家界是海内外知名的旅游胜地，每年有300多 万海内外游客来张家界旅游，2012年张家界旅游总收入达到208亿元今 后，随着张家界世界旅游精品的建成，将冇越来越多的国内外游客来张家 界度假旅游，龙凤梯田的客源量人而稳定。

另一方面，旅游开发符合旅游 发展的趋势度假旅游将成为世界旅游业的主流产品和重要支柱而龙风 梯出景区的主要产品就是梯出文化和土家文化相结合的体验式度假旅游， 迎合旅游发展的主流趋势未来，龙凤梯田凭借壮观的自然风光和独特的 土家文化必将吸引大量的游客，获得巨额的旅游收益五）拥有良好的发展机遇龙风梯田的开发正面临前所未冇的发展机遇一是旅游业持续增 长的机遇随着我国经济继续保持良好的发展势头和全民休闲时代的到 来，我国的旅游业未来仍将保持持续强劲增长二是国家旅游综合改革试 点城市的机遇2010年底，国家发改委确定舟山、成都、张家界、秦皇岛 四个城市为国家旅游综合改革试点城市张家界的旅游发展获得国家战略 层面的大力支持，良好的政策支持将促进龙凤梯田的发展三是武陵山片 区发展的机遇张家界市是国家武陵山片区扶贫攻坚规划中的旅游中心城 市，拥有武陵山片区唯一的对外国际航空港，旅游扶贫政策的落实为龙风 梯出开发提供了难得的发展机遇二、龙凤梯田文化旅游发展存在的问题（-）知名度低由于地理位置偏僻，数白年来，龙凤梯田一直深藏在大山深处，不为 人知直到进入二十一世纪，龙风梯田的文化价值和旅游价值才被人们所 发现和认识，目前还处于待开发状态。

因为发现时间短、宣传营销力度小 等原因，龙凤梯田在世界级梯田景观中没有名气，在中国的著名梯田中也 鲜冇人知二）开发程度低龙风梯FT1所在地属于张家界偏僻地区，加上景区的发展还在启动中，景区的开发程度低首先，旅游接待设施落后龙凤梯田到市区的公路弯多路窄，无法通行旅游人巴车；景区内部的交通落后，不能接待大量的游客;景区所在地不具备旅游接待的食宿条件其次,开发的旅游景点少 目前，景区只有三个制高点梯田观景台和宋家逻土家吊脚楼群对外开发， 其他景点正在开发,无法满足游客的游览要求第三,土家文化展示不足 除重人节假日，游客平时看不到土家文化展示，游客探求文化的需求难以 满足 （三）开发难度大龙凤梯田旅游开发难度大，主要是开发与当地农民的利益有冲突：首 先，旅游开发需求与农民实际种植有孑盾一方面，景区绝大部分梯田由 本地农民承包经营，部分农民不按旅游开发冬天种油菜、夏天种水稻的要 求种植梯田，造成梯田的景观受影响；另一方面，许多农民外出务工，劳 动力短缺，部分梯m抛荒，影响梯m的整体美观其次，文化节目演出与 农业生产有矛盾目前，土家文化节目表演的大部分演职人员是当地的农 民，如果天天给游客表演节H会影响正常的农业生产。

第三，旅游收益分 配有矛盾旅游开发将农民的梯田作为旅游产品销售给游客，并收取景区 门票，开发者与农民存在旅游收益分配矛盾三、龙风梯田文化旅游发展的主要路径龙凤梯出要解决发展中存在的问题，应充分发挥自身的优势条件，通 过以下路径实现梯田文化旅游的发展一）制定一流的规划龙凤梯田具有很高的文化价值和旅游价值，需要国内外旅游开发专家 共同制定世界一流的旅游发展规划首先，科学定位根据梯m景观特点、 土家特色文化和游客可进入条件，龙凤梯田定位为国际梯田文化与土家文 化体验式旅游目的地，主要吸引想参与体验梯田农耕文化和土家文化的国 内外游客其次，确立战略目标按照龙凤梯出的旅游价值，龙凤梯田要 打造成与云南元阳哈尼梯田相媲美世界一流的梯田文化旅游景区第三， 确怎最佳游客容量风景区最佳游客容量是指，在不破坏风景区自然环境 和最大限度满足游客游览享受的前提下，风景区可以同时接待游客的最人 数量专家通过科学分析计算出龙风梯FT1每天最佳游客容量，即最佳的游 客接待数量第四，细分旅游市场对未來的龙凤梯出游客进行市场细分, 根据不同层次游客的需求，确定高中低各个层次游客的合理比例和估计人 数最后，制定总体规划根据不同层次游客的数量和需求，就可以制订 出龙凤梯田长远的旅游总体规划，并制订相应的旅游设施、旅游产品、旅 游服务、旅游品牌、旅游产业等子规划。

)建设一流的旅游接待设施龙凤梯田要建成世界级的梯田文化旅游景区，必须要有国际一流的旅 游接待设施，以满足海内外游客进出顺畅快捷、游览轻松惬意、牛活方便 舒适的要求第一，完善旅游交通体系一方面，完善市区到景区的交通 主要是尽快开工建设张桑高速(张家界到桑植高速)教字城到罗水乡的连 接线，使龙凤梯出到张家界市区实现全程高速，行车时间缩短到10分钟 另一方面，建设景区内的旅游交通在景区内建设观光索道、景区旅游公 路、国际标准徒步游道、自行车道等交通设施，满足不同国家、不同层次 游客在各个景点游览时方便、快捷、舒适的耍求第二，建立土家文化展 示中心在景区内的龙风村建立土家文化展示中心，山演员每天定期表演 土家文化中的经典节目，满足游客体验土家特色文化的需求第三，保护 恢复修缮古建筑重点修缮中岭岗吊脚楼群、宋家逻吊脚楼群、覃家祠堂、 南梁寨风雨桥等土家特色鲜明的古建筑，并对外开放供游客参观第四， 建设民族特色的旅游酒店在景区外I韦I,譬如：罗水乡集镇，建设一批具 有土家民族特色、不同档次的酒店，满足游客的食猪需求第讥，建造完 备的游客服务设施在景区建设国际一流的无障碍游道，满足特殊群体的 需求在游道上合理设立观景点（台）、休息点、环保厕所、购物点等设 施。

三） 打造世界级的梯田品牌龙凤梯出要建成世界级的梯出文化旅游景区，必须努力创建世界级的 梯田文化品牌一是申报世界文化遗产，提高知名度中国红河哈尼梯田 被列入世界文化遗产引起全球轰动，极大提高哈尼梯m的知名度，促进当 地旅游业的发展龙凤梯出要利用壮美的梯出景观和独特的土家文化來申 报世界文化遗产，在世界著名梯田文化景区中占一席之地二是创新品牌 营销，提升甜牌形象龙风梯田要面向海内外市场，围绕梯田文化和土家 文化两块“金子”招牌，搞好创意策划，提升旅游品牌三是举办创意营 销活动，提升景区人气旅游业是典型的“眼球经济”和“形象产业” 龙凤梯出要不断地定期举办各种创意营销活动，來引起公众的注意力，吸 引游客的好奇心，带动景区的旅游人气四） 创建国际旅游扶贫示范区一个旅游景区的开发，不但耍讣旅游开发方获得丰厚的回报，更耍推 动当地经济发展，带动农民脱贫致富，实现旅游“多赢”的局面龙风梯 出所在地罗水乡是张家界重点扶贫乡镇之一，经济发展落后，农民人均纯 收入低在国家武陵山片区扶贫攻坚规划中，提出旅游扶贫的思路，并制 定相应的支持政策借此机会，在龙凤梯出的开发中，通过创建国际旅游 扶贫示范区，解决开发与当地农民的利益冲突问题，改变罗水乡贫穷落后 的面貌，让农民过上全面的小康生活。

一是梯田农业种植合作社化，解决 旅游开发需求与农民实际种植的实现矛盾将核心景区的梯田全部进入合 作社，聘请本地技术人员和农民统一种植管理，农民承包经营权不变二 是土家文化展示队伍专业化，解决文化节目演出与农业生产冲突的矛盾 专业化的演出队伍既解决了部分农民的就业问题，又不影响正常的农业生 产三是，建立合理收益分配机制，解决开发方和当地农民的利益分配矛 盾旅游开发方要将一定合理比例的旅游收益，以“分红”等形式给予当 地农民，作为他们的梯FT1成为旅游产品的回报我国旅游业的发展已经进入转型升级的关键时期，梯出文化旅游的发 展必将推动旅游业传统发展模式的更新换代，顺应世界旅游的发展趋势 张家界龙风梯田凭借优势的景观和文化条件，按照科学的规划开发和发 展，必将建成国际梯田文化与土家文化体验式旅游日的地，成为世界级的 梯田品牌作者单位：中共张家界市永定区委党校讲师）。