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高等教育自学考试本科毕业论文深圳腾讯股份有限公司发展能力分析---以游戏和为例何裕康010515309594指导教师 学 院名院 继续教育学院 站名称 广东机电职业技术学院业名称财务会计与审计业代码B020157论文提交日期 论文答辩日期答辩委员会主席评阅人 摘 要随着科技的快速发展，科技市场的市场占有率也日益提高，导致同行业竞争日趋激信 息技术走向多元化，网络上获取利益的渠道增加网络与人们生活越来越有联系，差不 多成为人们生活中的必需品一个网络科技的企业，凭借什么能让人们对他依赖，为之 痴迷实际上，虚拟市场正在慢慢崛起经济全球化对网络虚拟市场渐渐影响，虚拟市 场竞争不亚于现实市场的竞争网络市场成为推动经济的最有力的推动者之一，虚拟市 场开始以信息交流和虚拟货币的流通本文以腾讯科技有限公司为研究对象，利用财务报表分析中发展能力分析的有关指 标，分析其在网络市场中独霸一方，成为网络信息技术的皎皎者的原因研究其最近热 议的腾讯游戏和的能力和对网络的影响因此，本文对腾讯科技的研究从游戏和微 信这两个突出的点来讨论，讨论研究腾讯对网络世界，虚拟市场的影响和发展，从而提 出有效的建议关键词：财务报表 发展能力 市场竞争力 腾讯公司 腾讯游戏#1前言 12腾讯公司盈利现状和分析 12.1 腾讯公司发展简史 12.2 腾讯公司盈利能力现状的分析 22.2.1 腾讯公司盈利总体情况分析 22.2.2 腾讯公司盈利能力分析 33腾讯公司腾讯^^戏发展分析 53.1 腾讯游戏的盈利模式 63.2 腾讯游戏市场占有分析 63.3 以腾讯的穿越火线为例作分析 64腾讯公司发展分析 74.1 的意义 74.2 营销模式的方式和特点 84.3 的发展前景 85对腾讯公司的发展建议 95.1 开创自主研发的新游戏 95.2 开发新功能 106结论 9致 谈甘 11参考文献 12错误！未定义书签成绩评定表 I1前言21世纪是一个快速发展的年代，许多新兴企业在崛起，科技人文等得到了政府的支 持和协助。

网络企业开始迅速发展起来，与我们的生活息息相关，百度，网易，腾讯， 阿里巴巴等知名网络企业走进了人们大众的视野 网络就像生活必需品一样影响着我们网络企业的竞争越来越激烈，企业之间谋求更好更快的发展，靠的就是要创新在网络上，人们最依赖的是交流和娱乐和购物，查看信息腾讯公司就是其中独霸 一方的领头羊，他的成功促使了网络经济的快速提升其中，以他旗下的腾讯游戏和微 信最为出名2016年这两个项目越发重要，而且这两个项目也是发展到世界范围所以 研究腾讯公司的发展状况，这两个项目是最具有代表性的在这个互联网越来越发达的 年代，每个人都有自己的通讯工具，，电脑，甚至是手表，这些都是科技进步的证 明人们可以通过这些工具实现衣，食，住，行，玩这就是网络的魔力现在，传统 的通讯已经少用，崛起的腾讯是如何利用这个网络的契机来盈利我们都知道网络是个 虚拟世界，是什么能让腾讯在这个虚拟世界上成为霸主，让腾讯成为世界科技巨头，让 马化腾成为一个排得上世界富有的人的排名就来分析下腾讯公司旗下的游戏和， 从而提出下建议2腾讯公司盈利现状的分析2.1 腾讯公司发展简史腾讯成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中 国服务用户最多的互联网企业之一。

成立 10多年以来，腾讯一直秉承“一切以用户价值 为依归”的经营理念，始终处于稳健发展的状态2004年6月16日，腾讯控股有限公司 在香港联交所主板公开上市（股票代号 700）通过互联网服务提升人类生活品质是腾讯的使命目前，腾讯把为用户提供“一站 式生活服务”作为战略目标，提供互联网增值服务、网络广告服务和电子商务服务 通过即时通信工具移动社交和通信服务和 WeChat门户网站腾讯网（.com、 腾讯游戏、社交网络平台QC&间等中国领先的网络平台，腾讯打造了中国最大的网络社 区，满足互联网用户沟通、资讯、娱乐和电子商务等方面的需求截至2014年第二季度， 勺月活跃帐户数达到8.29亿，最高同时帐户数达到2.06亿；和WeChat的合 并月活跃帐户数达4.38亿腾讯的发展深刻地影响和改变了数以亿计网民的沟通方式和 生活习惯，并为中国互联网行业开创了更加广阔的应用前景面向未来，坚持自主创新，树立民族品牌是腾讯的长远发展规划目前，腾讯 50% 以上员工为研发人员，拥有完善的自主研发体系，在存储技术、数据挖掘、多媒体、中 文处理、分布式网络、无线技术六大方向都拥有了相当数量的专利申请，是拥有最多发 明专利的中国互联网企业。

成为最受尊敬的互联网企业是腾讯的远景目标腾讯一直积极参与公益事业、努力 承担企业社会责任、推动网络文明2006年，腾讯成立了中国互联网首家慈善公益基金 会 腾讯慈善公益基金会，并建立了腾讯公益网（ ）秉承“致力公益慈善事业，关爱青少年成长，倡导企业公民责任，推动社会和谐进步”的宗旨，腾讯的 每一项产品与业务都拥抱公益，开放互联，并倡导所有企业一起行动，通过互联网领域 的技术、传播优势，缔造“人人可公益，民众齐参与”的互联网公益新生态2.2 腾讯公司盈利能力现状的分析 2.2.1腾讯公司盈利总体情况分析截至2015年6月30日未经审核的第二季度及中期业绩第二季度，腾讯营收为人 民币234.29亿元（38.32亿美元），比去年同期增长19%按非通用会计准则（non-IFRS） 计算，第二季度净利润人民币 79.75亿元（13.04亿美元），比去年同期增长32% （如表 2-1 ）表2-1利润构成要素变动表 单位：万元项目2009-12-312008-12-312007-12-31营业收入430,281.59464,337.84437,310.45营业成本410,593.14427,850.00362,739.00销售费用7,176.446,461.545,920.52管理费用17,345.1115,941.6816,008.53财务费用14,993.5411,723.3010,520.47三项费用土外长率15.79%5.16%26.06%净利润-19,419.861,202.73-9,157.37资料来源：2008-2013佛塑公司年度报表从上表可以看出，营业收入2009年比2008年下降34,056.25万元，呈下降趋势，而营 业成本410,593.14万元，虽然比2008年下降17,256.86万元，但比2007年还 是增长47,854.14万元，而销售费用7,176.44万元，管理费用17,345.11万元，财务费用14,993.54 万元，三项费用比去年同期显著增长了 15.79%,净利润则与去年同期相比下降了 171.46%2008年--2009年，受到国际金融危机的影响，且在物价普遍上扬的背景下，客户对 产品提价的承受能力相对较弱，毛利空间也有所萎缩；而另一方面不容乐观，受国际油 价大幅攀升影响，公司生产用原材料价格大幅上升。

煤、水、电、成品油、燃气等能源 和资源价格亦不断提高；宏观经济调控政策导致融资环境日趋严峻，融资成本继续上升； 人民币升值较快，产品出口贸易遭受打击再加上国内多次遭受自然灾害，公司经营活 动间接受到一定影响可见公司来自于生产成本、融资成本等方面的压力很沉重，这些 同时也是公司以后所必须面临的不容忽视的挑战和困难2.2.2佛塑公司盈利能力分析本文以近三年的利润表为依据，从销售盈利能力和投资获利能力两个方面，利用盈 利能力分析的相关比率指标，逐个指标分析该公司的盈利情况2.2.2.1 销售盈利能力分析销售盈利能力是从企业生产经营的角度，根据营业收入、营业成本、营业利润之间 的内在联系，反映企业的盈利能力，主要包括销售毛利率、销售净利润率及成本费用利 润率等我们从近三年公司的利润表入手，结合销售毛利率、销售净利润率及成本费用利润 率这三个主要盈利分析指标编制出销售盈利能力分析表(如表 2-2 )表2-2销售盈利能力分析表项目2009-12-312008-12-312007-12-31销售毛利率4.58%7.86%17.05%销售净利润率-4.51%0.26%-2.10%成本费用利润率-4.31%2.96%-2.32%资料来源：2008-2013佛塑公司年度报表计算得出(1)销售毛利率分析。

销售毛利率是企业的销售毛利与销售收入净额的比率，反映 企业销售的初始盈利能力没有足够的毛利率就不能形成较多的净利润与同行业相比， 如果公司的毛利率显著高于同行业水平，说明其产品附加值高，或与同行业比较存在较 大的成本优势，竞争力强由上表可以看出，该公司销售毛利率从2007年开始就一直呈现下滑趋势，2009年比 同期下降3.28%这是由于营业收入白减少所致，其中 2009年营业收入比2008年减少 34,056.25万元，减少了 7.33%,而营业成本 2009年虽然减少17,256.86万元，减少了 4.03%,但营业成本减少幅度低于营业收入减少幅度面对着生产用原料价格大幅上升的 不利局面，且在物价普遍上扬的背景下，客户对产品提价的承受能力相对较弱，因此毛 利空间有所萎缩，表明该公司没有经受住了考验，各方面的改善措施没有取得了成效2)销售净利润率分析销售净利润率是企业净利润与销售收入的比率反映每一 百元销售收入带来多少净利润，表示销售收入的收益水平企业在增加销售收入的同时， 必须获得更多的净利润，才能使销售净利润率保持不变或是提高通过分析销售净利润 率的变动，可以使管理者在扩大销售额的同时注重改进经营管理提高盈利水平。

由上表可以看出，该公司的销售净利润率2008年比2007年上升2.36%,这是由于营 业收入增长27,027.39万元和三项费用增长率下降20.9%而2009年的情况不容乐观， 比率是负数且比2008年显著下降4.77%,这是由于该公司营业收入的减少和三项费用的 增加所致，其中2009年三项费用增长率为15.79%比2007年增长10.63%这说明公司采 取的优化生产制造流程、强化货款回收监控、灵活调整营销策略等一系列措施并没有受 到很好的成效3)成本费用利润率分析成本费用利润率指利润总额 (净利润)与成本费用总额的比率，是综合反映企业成本效益的重要指标，体现了增加利润是以降低成本及费用为基 础由上表可以看出，该公司的成本费用利润率 2008年比2007年上涨5.28%但2008年 情况有所恶化，由于净利润为负数导致该比率为负数，甚至比 2007年还低究其原因主要是营业收入的减少了 7.33%^口三项费用的增长15.79%2009年面对着整个经济不景气 的大背景，使得营业收入的下滑再加上费用支出的控制不到位导致了该比率的大幅度下 降2.2.2.2 投资获利能力分析投资获利能力分析是从投入产出的角度来反映企业的盈利能力的，即用最终实现的 利润总额与资产之间的对比关系来反映企业资产对盈利能力的影响。

上市公司资产盈利 能力分析主要通过净资产收益率、总资产报酬率等指标进行以该公司近三年的资产负 债表和利润表为依据，编制出投资获利能力分析表(如表 2-3)表2-3 投资获利能力分析表项目 2009-12-31 2008-12-31 20。