雀巢咖啡包装调研报告.ppt

雀巢咖啡包装调研报告,班 级 ： 10本科装潢三班姓 名 ：杭飞,一.品牌介绍二.包装定位 三.各系列包装比较四.总结,调查内容：,雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士雀巢公司主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种其中雀巢咖啡销量最大亨利•雀巢(Henri Nestlé)先生是德国人Nestlé”在德语里的意思是“小小鸟巢”一. 品牌介绍,,这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者的喜爱它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”雀巢咖啡很快就在全球盛行起来今天，平均每秒钟就有4,500杯雀巢咖啡被世界各地的人们所享用在2009年美国《商业周刊》全球前100名最具价值的品牌评选中， “雀巢咖啡” 的品牌价值已高达133亿美元，名列第25位， 也是全球品牌价值最高的咖啡品牌雀巢咖啡始终致力于专业技术上的持续创新同时，秉承一贯对高品质的追求，选用上等咖啡豆，香醇源自天然，为每一位消费者带来身心愉悦的咖啡体验。

二. 包装定位,,雀巢咖啡按不同消费群将咖啡产品分为2个档次、6大系列，采用4种不同的包装形式中低档软包装：1+2系列、特调系列饮料装：即饮系列瓶装：醇品/咖啡伴侣、尊赏系列高档礼盒包装：礼盒系列,1. 包装分类,1)软包装（纸外盒+塑料包）：20—50元 外盒为纸包装、内包为小袋塑料包包装材料低廉，价格实惠塑料包密封性好、存储方便、冲泡方便，适合生活节奏快的人购买2)饮料装（铝制易拉罐/塑料瓶）：3—6元 即开即饮，无需冲泡，便于途中携带与购买3)瓶装（玻璃瓶）：17—30元 瓶装的产品密封性好，一般受温度变化影响小，容量大，适合家庭购买4)礼盒包装（硬盒+玻璃瓶+附赠品）：90—200元 雀巢礼盒包装精美、装饰性强，是馈赠亲友的首选2.包装材料、价格与特点,三.各系列包装比较,,最大特点是使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容暖色调，突出使用红色，给人以温馨的感觉不同口味的使用了不同底色进行区分；结构统一、简单1+2系列,,,,,在继承1+2系列风格的特点下加强了装饰性使用咖啡的实物形象来表明产品口味的不同暖色调，给人以温馨的感觉特调系列,,,,,该系列的包装设计秉承了雀巢咖啡一贯的传统风格。

使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容；结构统一、简单醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侣使用乳白底色，均搭配红色，给人以温馨的感觉醇品/咖啡伴侣,,,,,,,,,易拉罐风格简洁丝滑拿铁采用塑料瓶包装，包装风格突出其软性饮料的特征即饮系列,,,,,,,该系列突破了雀巢咖啡传统包装的“温馨路线”没有使用“一杯咖啡”的形象，有的甚至不使用实物图形颜色上采用了金色及冷色系的蓝绿为基调，给人以高贵、典雅的感觉尊赏系列,,,,,,,,,,,1+2礼盒与醇品礼盒采用硬盒做外包装，内置瓶装咖啡及伴侣各一瓶，附加若干赠品（杯、盘、调羹等）外盒、内衬均以红色为主、突出节日送礼的喜庆气氛包装风格属于“温馨路线”礼盒系列： 1+2礼盒/醇品礼盒,,,,,,,,珍选礼盒的外盒大面积使用深咖啡色与黑色，平面设计简洁；内衬为金色纸板内置五瓶不同口味的咖啡，瓶体较短、标贴色彩搭配鲜艳；附赠品为黑色杯盘及调羹包装风格属于“高雅路线”礼盒系列：珍选礼盒,,,,,,,,金牌礼盒分为大、小两种配置，外盒、内衬均为金色大礼盒十分豪华，为箱式硬盒，分为两层，内衬都是金色绸布：第一层为翻盖式，内置咖啡及杯子；第二层为抽屉式，内置盘子。

小礼盒相对简单，只有一层，外盒覆有透明玻璃纸，内衬是金色纸板礼盒系列：金牌礼盒,,,,,,,,私家咖啡馆的外盒是一只咖啡色皮纹箱，配有提绳；外观设计极为简约，没有任何图形修饰，只有烫银的LOGO和文字 纵向对开结构，内置盒装咖啡及不锈钢杯盘、调羹私家咖啡馆的外观虽然几乎没有什么装饰，但这种低调反而突出了它“酒香不怕巷子深”的豪华与精致礼盒系列：私家咖啡馆,,,,,,,,云南礼盒是雀巢咖啡各系列中非常独特的一款，是唯一采用冷色系的礼盒手提袋、外盒、内罐、赠品杯盘均是天蓝色、辅以银色图形装饰；内衬为银色绸布；包装结构为纵向对角线式转开，自上而下有三道隔层该礼盒的造型设计中运用了大量东方元素，具有鲜明的民族风格，新颖而典雅礼盒系列：云南礼盒,,,,,,,经由上述比较，我们发现，雀巢咖啡的包装风格呈现出两种趋势1)温馨路线1+2系列、特调系列、醇品/伴侣、即饮系列、醇品/1+2礼盒特征：都使用了“一杯咖啡”实物形像，平面设计有共同套路，色彩明快、强烈，给人以温馨、亲切、生活化的感觉此类包装风格的咖啡价格实惠，较为畅销2)高雅路线尊赏系列、珍选礼盒、金牌礼盒、私家咖啡馆、云南礼盒特征：没有太多的图形装饰，平面设计倾向于简洁。

颜色搭配讲究平和、避免强烈给人以高贵、典雅的感觉此类包装风格的咖啡价格较贵，适合作为礼品馈赠四. 总结,1.包装风格,1)两种风格的共同优势：端庄大方，迎合传统的、大众化的审美观整体风格给人舒适和谐的感觉，非常贴合“雀巢”品牌的字面含义2)两种风格的共同劣势 ：拘谨保守，不够活泼，色彩单调，缺乏视觉冲击力难以吸引年轻消费群2.优势和劣势,3.建议,雀巢咖啡的包装应在保持优势的前提下，大胆创新、色彩应更丰富、风格应更活泼拉近与年轻消费群的距离左图列出了雀巢咖啡各系列中，个人认为的比较新颖、出色的包装设计：早餐咖啡的软包装、珍选礼盒中的瓶装、云南礼盒套装以上三个包装的设计风格非常值得借鉴谢谢观看！,。