邵鹏,媒介融合金字塔模型的构想.pdf

媒介融合是各种媒介生产和营销要素的并合、竞合、 调合和化合 当一种有很大影响力的媒介进入一个文化时，结果并不是旧文化和新媒介的简单混合，而是产生了一种新的文化——邵鹏著： 《媒介融合语境下的新闻生产》，浙江工商大学出版社，2013年12月媒介融合金字塔模型的构想邵鹏从媒介变迁史的角度，尼尔·波兹曼认为：“当一种有很大影响力的媒介进入一个文化时， 结果并不是旧文化和新媒介的简单混合，而是产生了一种新的文化”1在新媒介同旧媒介在竞争中，新媒介往往具有明显的竞争优势，从电视对报纸、广播的挑战， 到网络对传统媒体的挑战， 我们都能从中看到新媒介对原有传播媒介的冲击和对传播秩序的影响，甚至也看到了它对媒介生态和传播环境的破坏和伤害，当然最终我们看到了新旧媒介之间的妥协与融合一、清理媒介融合的概念及其类型当下， “媒介融合”（Media Convergence）已不是一个崭新的概念事实上，在非媒体行业中的融合（Convergence）从来不是一件稀奇事美国学者莫顿（Morton）在追溯媒介融合的渊源时就曾指出： “在非媒体行业，融合的趋势在很久以前就出现了”比如，美国汽车制造商常常销售竞争对手日本制造的轿车，他们只是在日本制造的轿车上标明自己的商标品牌。

在某些情况下， 一些美国公司拥有日本企业相当大的股份因此， “当同样的事情发生在媒体行业的时候，我们不必感到诧异2当非媒介行业的产业融合如火如荼之际，媒介融合的实际运作随之出现 伴随着媒介技术的发展与更替， 媒介行业内的融合自然会成为一种选择和趋势，尽管用今天的眼光去看最早的媒介融合的实践者，其实并非完全符合今天我们所说的“媒介融合”概念科隆（Colon）曾指出，早在 20 世纪 50 年代，一些报社就拥有自己的电视台，并且共享一些信息资源3共享新闻源和传播渠道以及新1Neil Postman.Conscientious Objections Stirring Up Trouble About Language Technologyand Education.New York Alfred A.Knopf Inc.1988,p66. 2 Morton,J.(2000).The emergence of convergence. American Journalism Review,22,88. 3 Aly Colon,A.(2000).The multimedia newsroom. Columbia Journalism Review, 39,24-27. 闻采集与生产团队，使得电子媒介与印刷媒介的携手合作， 其实有着不短的历史。

以新闻集团为例，鲁伯特. 默多克在投资新媒体领域时一直相对保守，但是新闻集团在上世纪八十年以来就开始将注意力从传统的印刷媒介转移到影视图像上来，如福克斯有线电视网、 20世纪福克斯电影公司、英国天空电视台（Sky TV ） 新闻集团的横向并购就是将过去单一层次的媒体通过并购扩张，形成多层次、立体化的媒体企业42000 年，默多克同雅虎（ Yahoo）展开新媒体领域的合作，并开始收购新媒体公司MySpace 新闻集团在世界范围内大规模地进行媒体企业收购、兼并、整合，虽然公开打出 “媒介融合” 的旗号，但这种跨区域、 跨行业、跨媒体、多层次、立体化、全球性的整合联动，目的也是希望由此共享资源、降低成本，为媒体带来优质的新闻业务和丰厚的利润，其实质就是“媒介融合”在 1983 年，美国马萨诸塞州理工大学传播学者伊契尔·索勒·普尔（Ithiel De Sola Pool ）在他的《技术自由》 (The Technologies of Freedom)一书中提出了“传播形态融合” （the convergence of modes ） ，认为数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因，这从某种意义上揭示了各种媒介呈现出的多功能一体化的趋势。

1994年， 《纽约时报》在报道圣荷西水星报与美国共同推出名为《水星中心新闻》电子报服务的小标题是“一次媒介融合”（A Media Convergence） ，第一次提出媒介融合的概念媒介融合的概念曾给陷入停滞不前境地的传统媒介带来极其丰富的想象空间和美好愿景，以为报纸、广播、电视等传统媒介在数字化技术的推动下融为一体，能够为媒体带来优质的新闻业务和丰厚的利润， 并且能够共享资源、 降低成本， 从而为实施融合的大众媒介带来竞争优势美国密苏里新闻学院章于炎等人的观点认为：“媒介融合是大众传播业的一项正常的项目或者说是一个渐进的发展过程，它整合或利用处于单一所有权或混合所有权之下的报社、 广播电子媒体， 以增加新闻和信息平台的数量，并使稀缺的媒体资源得到最优配置 在规模经济和范围经济的作用下，这些融合的媒介形式以及被重新包装的媒介内容， 将提供给受众更大的信息量， 从而实现领先竞争4邵鹏： 《论默多克新闻集团的全球化战略》， 《山东理工大学学报》 （社会科学版），2009 年第 3 期对手、获得盈利、 提供优质新闻的目的， 并最终在数字时代的媒体竞争中保持优势地位 ”5媒介融合是指在数字技术推动下而导致的不同媒介生产者、内容、渠道、接受终端之间的传统边界日渐模糊、趋于融合的轨迹日益清晰的现象和过程。

媒介融合所呈现出的是一种传统媒介与新媒介向同一轨道靠拢和并合的变化趋势，也是一种各类媒介的传统边界日益模糊的发展状态蔡雯在媒介融合作了微观、 中观和宏观分析之后， 依据媒介融合的内容和形态将其分为：媒介内容融合、 传播渠道融合和媒介终端融合6美国西北大学教授李奇·高登(Rich Gordon) 依据媒介融合变化的趋势将其分为五种类型：所有权融合（Ownership convergence ） 、策略性融合（ Tactical convergence ） 、 结 构 性 融 合 （ Structural convergence ） 、 信 息 采 集 融 合（Information-gathering convergence）和新闻表达融合（Storytelling or presentation convergence） 7二、建构媒介融合的金字塔媒介融合是各种媒介生产和营销要素的并合、竞合、调合和化合， 根据不同的层次和融合方式， 我们还可以将媒介融合分为机械性融合、物理性融合、 化学性融合和生物性融合，并将其序列结构比喻为媒介融合的金字塔模型1．机械性融合 这是媒介融合金字塔模式最低端层次的融合，它所产生的只是一种机械反应： 推一下，动一下。

机械性融合不是依靠市场的力量和内在的动力，而是来自媒介外部力量（如行政力量、某种压力等）的推动所形成的两个以上不同性质、 不同介质媒介之间的结合和并合前些年，在中国大地上出现的许多报业集团、广电集团或文化新闻广电集团等， 在初期都属于这种机械性融合它们大多只是名义上的表面上的暂时合并，其实质仍然是过去那种十分松散的、自主经营、自负盈亏的运营状态， 并没有形成各种传播要素和媒介资源的有机整合、分工协作的整体运营态势 一旦外部情况发生变化， 极易回到过去的那种各自为政的独家经营状态 作为合作伙伴，它们相互利用对方媒介推广自己的内容，5章于炎、乔治·肯尼迪、弗里兹·克罗普：《媒介融合：从优质新闻业务、规模经济到竞争优势的发展轨 迹 》 ， 《中国传媒报告》2006 年第 3 期 6蔡雯：《媒体融合与融合新闻》 ，人民出版社，2012 年，第 5-6 页 7转引自宋昭勋： 《新闻传播中convergence 一词溯源及内涵》 ， 《现代传播》 2006 年第 1 期如电视介绍报纸上的新闻, 报纸刊载电视节目等：或者利用自己的媒介不加改动地克隆（ Cloning ）对方的内容等；或者进行其它资源的简单交换与共享。

2．物理性融合 这是媒介融合金字塔模式由下向上的第二个层次的融合，其物理反应是指物质的状态发生了改变，而物质本身的性质没有变化 物理性融合一般不涉及物质原子或物质实体重组的变化尽管在“资本融合”、“技术融合”的推动下，原有媒介的相态、体积或吸附过程、混合过程发生了变化，但是主流媒介的性质没有发生变化就是说， 在市场“看不见的手”的作用下，传统媒介创办或合并了新媒介、网络媒介，传统新闻媒体合并了出版社、杂志社，甚至网络媒介、新媒介等实力媒介集团在资本市场上完成对其他传统媒介或媒介集团的收购或合并， 但只要没有产生新的性质完全不同的综合体，那么这种融合就仍然是物理性融合3．化学性融合 媒体化学性融合的实质是一种自我革命和全面更新，是将旧我分子打碎成自我原子，然后旧我原子重新排列组合生成新我的媒介改革过程它们在人财物讯多种资源的推动下，可以是多种媒介形态经过化合、聚合、缩合而生成一种综合性媒介形态，也可以是一种媒体集团经过分解、加成、取代而生成多种媒介形态， 还可以是一种媒介集团经过置换、交换、复分而生成新的更具实力、更具竞争力的媒介集团 “化学性融合”是一种从微观到中观到宏观层面、从战术到策略到战略高度的全面、立体、系统的改革，它不仅会打乱甚至会破坏旧的传播秩序和体制，而且会伤害到一部分人甚至相当多人的既得利益，因此未必会受到所有人的欢迎和拥护。

当下，有的媒体集团将不同媒介的传播手段聚合、缩合在一个大平台上进行综合运用和分享，有的媒介集团将不同介质的媒体记者采集、 汇总、发送到“多媒体信息中心平台”供集团旗下的所有媒体共享和选用，都是媒体化学性融合的初级阶段4．生物性融合 媒介生物性融合是媒介融合金字塔模型的最高层次，是一种从媒体人的观念、精神、知识、文化等各种要素的自然一体性，也是一种从媒介的传播科技、传播技巧到媒介形态、体制、制度的设计一体性媒介生物性融合的结果不是产生甲或乙， 也不是产生丙或丁， 而是产生既有精神内含又有物质形态的融合所有媒体功能的全新的“高级生命体”媒介生物性合融的基本原则是媒介各种要素融合后的生态平衡、循环、永续，是媒介融合全部运作过程中的和合、和善、和谐尽管传播技术层出不穷、日新月异，受众需求多种多样、变化无常，但我们相信基于这些基本原则的生物性融合和生物反应一定会出现，它不仅完全有可能在未来产生一种与今天媒介形态完全不同的具有强大综合功能的新媒介，而且完全有可能在未来产生一种融合目前全部媒介的优点和功能的新平台和新机制媒介融合从来就不是简单意义上的技术、机构、经营、内容等方面的融合，而是一种复杂的观念融合和整体融合，目的是实现人、财、物、讯四大资源的整体优化和科学协调。

媒介融合中的机械性融合、 物理性融合、 化学性融合和生物性融合呈现出由低到高、由简单到复杂排列形成的金字塔状，有的媒介融合也许永远停留在某个层次甚至是机械性融合的层次， 有的媒介融合也许能够一直保持着较高的层次和水平，也有的媒介融合或许把金字塔模型的四个层次都经历了一遍，但只要媒介融合是由下而上层级发展进步的就是值得肯定的——邵鹏著： 《媒介融合语境下的新闻生产》，浙江工商大学出版社，2013年 12月参考文献：邵鹏: 《中国融合新闻教育的挑战及改革路径》 ， 《中国成人教育》 2013年第8期 （核心期刊）邵鹏: 《欲望的力量：论融合新闻生产与人本主义》， 《浙江传媒学院学报》2013年第5期邵鹏: 《论大数据时代的融合新闻生产》 ， 《中国传媒报告》 2013年第3期邵鹏： 《大数据引发的媒介创新与警惕》 ， 《新媒体环境下灾害性事件的舆论引导策略》 2013年4月邵鹏: 《论新媒体时代融合新闻生产的四无态势》， 《新闻大学》 2014年第2期Neil Postman.Conscientious Objections Stirring Up Trouble About Language Technologyand Education.New York Alfred A.Knopf Inc.1988,p66. Morton,J.(2000).The emerg。