{广告传媒}平面广告设计与制作3.pptx

第六章 招贴广告设计,招贴广告的一个特殊之处:难以给它准确地定位和分类很多时候,招贴广告划分为户外广告一类中但研究发现，招贴广告的特征并不跟户外广告十分吻合.有的时候,我们又把招贴划分在POP广告中,但却发现并不是所有招贴都贴在销售现场.把它单独列为一大媒体,但是它似乎又有很多媒介的影子,它仿佛更像一个”共生体”,一个”四不象”.,,,一、招贴概说,1、招贴的渊源 威廉卡尔斯顿的“售书广告”之后，招贴这种广告形式便一发不可收拾 1796年，奥地利人施纳菲尔德发明了石板印刷，随着印刷材料、制作成本的降低，招贴的印刷也进入了新的阶段 1871年，英国人沃克设计的戏剧招贴“白衣女士”，轰动了伦敦设计界，被认为是英国最早的现代招贴 1881年，法国政府公布鼓励出版自由的新法规，一夜之间法国的招贴广告倍增 美国的招贴艺术发展，受法国、英国的影响非常大，雷亚德和布拉德利是美国新美术运动的代表他们设计的招贴多为广告招贴、主题明确、色彩鲜明 1919年，世界上第一座设计学院包豪斯的创建，致力寻求美术、设计、技术这三者的完美结合在招贴设计方面，包豪斯主张将文案、照片和设计要素融为一体2、招贴的概念,招贴，英文名Poster，又称为海报，是指张贴于公共场所的告示或印刷广告。

招贴广告的应用范围很广首先，它可以张贴在一切允许的地方其次，招贴广告可表现的产品非常丰富再次，招贴还是一种社会文化3、招贴的分类,招贴按照其用途可以分为商业招贴、公益招贴、艺术招贴、电影招贴和公共招贴五个类别： （1）商业招贴 它包括产品招贴、服务招贴、旅游招贴、展览会招贴、音乐会招贴等 （2）公益招贴 在某种意义上，公益招贴是招贴文化中的一种重要形式 （3）艺术招贴 它是以一种招贴形式表达纯美术创新观念的艺术品 （4）电影招贴 是电影公司在公映前发布的关于影片信息的重要广告媒体 （5）公共招贴 是指一些非商业性的，又非公益性的招贴形式，如政府招贴、体育招贴等4、招贴的构成,招贴的构成跟其他平面广告一样，也是由三部分组成的,他们分别是:招贴的图形、招贴的文案和招贴的色彩在招贴的设计中，这三者如何表现、搭配，三者之间的视觉轻重、强弱关系如何安排，主要由产品的特性、产品所处的生命周期阶段，以及不同的诉求方式来决定的 图形是招贴的核心元素，它是最快抓住受众眼球，最快传递信息的元素其表现形式主要有：摄影图形、绘画图形、拼贴图形以及观念图形等 文案在贴找的信息传播中其到了重要的作用。

招贴的文案包括：招贴的标题、招贴的正文、招贴的标语、招贴的落款等部分 不同的色彩会使人产生不同的联想，招贴的色彩应该符合招贴中的产品及其诉求方式招贴的色彩分为象征性色彩、诱惑性色彩、流行性色彩二、招贴广告的媒介特性,1、招贴广告的特征和优势 （1）艺术性强 招贴广告的设计形式多样，印刷制作精美，具有很强的艺术性 （2）传播内容广泛 招贴广告适合宣传的产品非常多，另外，招贴适合表现任何诉求方式 （3）远距离传播 招贴广告通常画幅较大，标题醒目，内容简练 （4）形式多样 招贴的画幅可大可小，不受绝对的限制招贴广告的局限，首先是张贴局限在现代社会中，环境意识已被人们放在了很高的位置，城市文明形象也被越来越多的人所关注其次是文字局限，招贴中的文字宜少不宜多，人们不会有太多的时间仔细观看招贴，所以招贴中的文字应该大而少，少而精，精而准确2、招贴的局限,,,3、招贴广告的表现,,,（1）招贴的图形表现 招贴的图形要力求新颖、精美，图形的内容要和广告的创意相适应，图形的表现要能够在夸张、冲击、与众不同的同时，继续坚守真实性原则其次，涉及到企业LOGO、产品标识等图形，一定要清晰准确 （2）招贴的文案表现 招贴的文案要密切配合图形，文案要简洁明了，并且文案的大小、位置、语气轻重要有旋律，要错落有致。

企业落款的文字要大小、位置适宜、并遵循VI表现的原则 （3）招贴的色彩表现 招贴的色彩要和图形、文案、创意所表现的内容相一致其次，要正确的使用诱惑性的色彩此外，招贴的色彩运用不能太花、太杂，要尽量符合企业的标准色系，遵循企业的VI系统 （4）招贴的构成表现 招贴的构成要符合大众的视觉习惯，构成要简洁、独特，形成自己特有的风格三、招贴广告的设计实务,1、招贴广告的设计方法 招贴作为广告的一种形态，它的设计方法已经从简单的符号转向了综合性的视觉元素运用，以及与现代科学技术的融合其传播方式也由单一的媒介传播转向为全方位、全媒介、一体化的整合广告运动 招贴广告的设计，应该使画面具有很高的 视觉张力和很强的受众注目率 “简洁”在招贴的设计中是非常重要的招贴广告在瞬间内能传递给受众的信息是非常有限的，而且在画面的版式编排中，应该节奏明确、疏密有致，主题突出 招贴的色彩是极富有穿透力的招贴的色彩要鲜亮、明快、具有特点，对比要强烈，而且要体现出企业、产品的形象、特色，更要体现广告创意的内涵 在招贴广告设计中，可以和其他的媒介采取相同设计风格，也可以设计系列化的招贴广告，在统一中尝试不同的表现手法，取得整合化、系列化的效果。

在设计招贴广告时，要不断地了解招贴设计的新方向、新思路2、招贴设计的步骤,（1）前期准备 与客户接触、沟通，就招贴广告的创意方式、诉求策略、资金投入等适宜达成初步意向明确客户的广告媒介组合策略，明确关于招贴媒介的广告意图和使命 （2）调研分析 大量地搜集有关产品、竞争对手、目标消费者的特性等等相关资料了解其他媒介的广告作品风格、形式，并做一定的分析和定位，基本确定招贴的设计风格和需要完成的使命最后还要蜂聚资金投入，做详细的预算和工作计划安排 （3）设计初稿 这是一个“放”的阶段由设计人员大胆地进行创意、设计，并绘制多个方案的草图 （4）定稿制作 这是一个“收”的阶段根据广告的功能性原则，对照多个草图做逐一的评估、筛选对图形、文案、色彩等内容做严格的论证 最后要制作出完稿，并最终付诸印刷 （5）发布 遵守一定的法律、法规，有的放矢地进行张贴发布3、招贴的设计原则,（1）新奇原则 招贴广告的设计，首先应该遵循新奇原则，作品要有特点，要与众不同 （2）夸张原则 夸张手法应用，也是招贴媒介的特色和一贯作风，在设计时应该充分调动夸张、特写、对比、虚拟等表现手法，力求视觉语言的视觉冲击力。

（3）直白原则 （4）艺术的原则 招贴广告只要求创意的优秀和经典性，不必再考虑很多规范、很多局限，总把功能性放在第一位奥格威的招贴设计原则：,使用反常表现，使招贴具有冲击力和幽默性 如果招贴内容没有卓越的创意，注定失败的 招贴应有使人在5秒内决定购买的力量 招贴也要传递某种承诺 使用写实的文学艺术技巧 招贴的内容必须使人洋溢着人性和情感 不要放进3种以上的要素，不要些6句以上的话 离开招贴大约17倍的位置，也能阅读，就必须使用黑体字 让重要的要素突出 使用强力的色彩，发挥出最大限度的对照。