BO设计一段78年的传奇.ppt

现代产品设计艺术赏析（2-1）B&O设计 一段78年的传奇2021/4/11• 喜欢汽车的人都知道，豪华汽车的3B品牌是指宾利（BENTLEY）、宝马（BMW）和奔驰（BENZ，准确点全称应是Mercedes-Benz），只要你开上了这3B品牌的汽车，那你一定是个白领阶层以上的人士，像宾利的全系列、宝马的7系、奔驰的S级的车型更是成功人士代表身份的象征•　　顶级的音响品牌也有类似情况的3B品牌，如果你不是个张扬个性挑剔的发烧友，你是一个白领阶层以上的人士乃至成功的企业家；或者是音乐爱好者、音响爱好者乃至录音师等专业工作者，在选购音响时只需优先考虑3B品牌就够了（丹麦的B＆O、英国的B＆W、美国的BOSE）2021/4/12简介• 在国际设计界Bang&Olufsen（简称B&O）是一个非常响亮的名字, 在每年的国际设计年鉴和其他设计刊物上, 在世界各地的设计博物馆和设计展览中，B&O公司的设计都以其新颖、独特而受到人们的关注• B&O是丹麦一家生产家用音像及通讯设备的公司多年来, 该公司把设计视为生命线, 一方面系统地研究新产品的技术开发, 另一方面瞄准国际市场上的最高层次，并致力于使技术设施适合于家庭环境, 设计出了众多质量优异、造型高雅、操作方便并富于公司一贯特色的产品, 达到了世界一流的水准，享誉西方各国。

B&O的设计成了丹麦设计的经典和象征2021/4/13简介• Bang & Olufsen（简称B＆O）1925年在丹麦创立，以制造和销售收音机起家，目前主要产品包括音响组合、电视、扬声器、中央音响系统、等其大部分产品为手工制造并控制产量，是丹麦及欧洲多国王室的御用品牌，长期在美国纽约现代博物馆展览属于音响界的劳斯莱斯•　　2004年11月8日，B＆O在中国内地的第一家专门店于天河时代广场正式开业不久，B＆O在上海、北京两地再开专门店，计划在内地开10家分店，年销售额500万美元中国已经成为B＆O拓展业务的主要地区B＆O是国际音响界的“劳斯莱斯”，也是中国内地最高档的组合音响品牌2021/4/14B&O2021/4/152021/4/16• B＆O是目前内地定位最高端的音响奢侈品品牌，其大部分产品为手工制造并控制产量B＆O最大的销售市场在欧洲，全球销售量为6亿美元，仅占全球音响市场的2％－3％其主要客户群是具有高尚品味的人士，设计上要满足客户的个性化需求，是“个人主义者为有个性的人而制造的产品”•　　B＆O设计理念方面也从其个性化出发提出三大原则：简约风格、经久耐用、简易操作，而且力求让产品与居住环境艺术相融合。

B＆O刻意培养了一批忠实顾客，这批忠实顾客也是B＆O最主要的消费群体，因此售后服务是其经营体系中很关键的一环，其产品保修期长达10年2021/4/17历史•1925午11月17日，两位年轻的丹麦工程师Peter Bang和Svend Olufsen在丹麦小镇Quistrup一间小小的搁楼里合伙创立了Bang&Olufsen公司，设计和生产收音机，揭开了B&O公司辉煌历史的序幕到1927年, 公司已有30余名员工, 生产出了当时十分先进的七灯电子管收音机, 能自然而逼真地重现电台播送的音乐和其他节目, 为公司带来了良好的商誉1928年, 公司正式启用B&O商标，商标的字体设计明显受到包豪斯平面设计风格的影响, 颇具现代感，被一直沿用至今不久，该商标就与公司的著名广告语“丹麦质量的标志”一并使用，成了丹麦最有影响、最有价值的品牌之一2021/4/18•20世纪30年代, 社会贫富差别很大一般劳工阶层的年收入还不够买一台收音机或电唱机因此B&O的产品一开始就定位于追求品味和质量的消费阶层这种定位确立了B&O公司独特的设计政策和管理模式，也形成了公司在市场上的独特地位和鲜明形象今天B&O的产品成为丹麦、英国等国家的皇室指定产品决非偶然。

20世纪50年代，丹麦的家具工业以＂丹麦设计＂的概念在国际市场上取得了巨大成功，B&O从中受到了很大的启发，更加强调自己的个性和特色, 在60年代早期提出了＂B&O: 品味和质量先于价格″的广告语这句广告语也成了企业战略的重要工具，它直截了当地向所有员工，特别是设计师清楚地表明了企业的目标和市场形象, 奠定了B&O传播战略的基础和产品战略的基本原则此后，B&O设计便以一种崭新的、令人心动的形式展现于世2021/4/19•最早体现出B&O特定风格的产品设计是1967年由著名设计师雅各布·彦森(Jacob Jensen) 设计的Beolab5000立体声收音机B&O公司给彦森的设计任务书要求他“创造一种欧洲的Hi-fi模式，能传达出强劲、精密和识别特征″彦森创造性地设计了一种全新的线性调谐面板，其精致、简练的设计语言和方便、直观的操作方式确立了B&O经典的设计风格，广泛体现在其后的一系列的产品设计之中(图2)彦森在谈到自己的设计时说：“设计是一种语言，它能为任何人理解2021/4/110Jacob Jensen •彦森是丹麦著名工业设计师，出生于哥本哈根，1942年起他在其父亲的公司里当室内装饰工，1948~1951年在哥本哈根实用艺术学校学习。

毕业后在设计师事务所工作，1959年到芝加哥伊利诺伊大学教授工业设计，1961年在哥本哈根开办了自己的设计事务所，1963年开始为B&O公司进行产品设计，直到1993年B&O公司几乎所有的视听产品都出自彦森之手2021/4/111•他的设计趋向"硬边艺术"风格，采用拉毛不锈钢和塑料等工业材料制作机身，造型十分简洁高雅，且操作简易，将B&O的视听产品推向了国际市场的最高层次此外，1979~1986年他还为丹麦J.P.集团设计了著名的"Logicar"，1984年开始丹麦Max Rene公司设计手表，饰物和小汽车等，1991~1993年为德国Gaggenau公司设计了系列厨房设备，他的设计保持着简洁、高雅、明快的一贯风格，给国际工业设计界吹入了一股清新的风气 2021/4/112•在过去 50 年当中，他设计了超过 500 种产品，同时他所创造的设计风格与语言，为多家丹麦以及国外公司，开创了事业的高峰，例如著名的 Bang & Olufsen 公司所推出一系列的极简与现代的音响与等，就是出自他的手笔 •　　Jacob Jensen一生得到超过100个设计大奖，1999年更被选入50大丹麦名人堂(Great Danes)，光是在纽约现代艺术博物馆(The Museum of Modern Art)，就有超过19 件Jacob Jensen的设计作品。

他被视为是 20 世纪 Original Form 设计风格的宗师，说他是人类工业设计史上的一个瑰宝，一点也不为过！ 2021/4/1132021/4/1142021/4/1152021/4/1162021/4/1172021/4/118起瓶器2021/4/119•对B&O而言，设计不是一个美学问题，它是一种有效的媒介，通过这种媒介，产品就能将自身的理念、内涵和功能表达出来因此基本性和简洁性应是产品设计的两个非常重要的原则产品的操作必须限制在基本功能的范围内，去掉一切不必要的花稍密斯的“少就是多”的法则在B&O设计中得到了充分的实现, 其目的是使用户与产品之间建立起最简单、最直接的联系这就和过分强调高技术特征的日本产品拉开了距离值得关注的是这种一贯简洁的风格与日本文化中简朴的设计传统非常契合，因而B&O的产品在日本市场广受欢迎2021/4/120•继Beolab5000取得成功后，Bigram 4000直角唱臂唱机进一步树立了B&O设计在业界的地位该唱机独创了线性直角拾音系统，使唱针与唱纹在拾音过程中始终保持相切，从而以一种与录音完全相同的方式来重放音乐，实现了真正的高保真。

在Beogram 4000的设计中，几乎所有的技术都被隐藏起来，用一种“轻触”的操作来重放音乐，并产生了一种扁平、流畅的设计语言(图)在遥控技术广泛应用之后，B&O的产品基本上消除了人工操作按键，使产品的外观更为简洁(图)2021/4/1212021/4/1222021/4/123•为了保持B&O公司独特的个性，创造统一的产品形象，公司在设计管理方面做出了很大的努力，并卓见成效出于多方面的考虑, 公司并没有自己的专业设计部门，而是通过精心的设计管理来使用自由设计师，建立公司自己的设计特色尽管公司的产品种类繁多，并且出于不同设计师之手，但都是具有B＆O的风格，这就是设计管理的成功之处2021/4/124•B＆O公司的设计管理负责人J·巴尔苏是欧洲设计管理方面的知名人士，他在谈到自己的工作时说：“设计管理就是选择适当的设计师，协调他们的工作，并使设计工作与产品和市场政策一致他们认为如果B＆O公司没有明确的产品、设计和市场三个方面的政策，公司就无法对这些居住分散、各自独立的自由设计师进行有效的管理，也就谈不上B＆O的设计风格为此，公司在60年代末就制定了七项设计基本原则：2021/4/125•1) 逼真性：真实地还原声音和画面，使人有身临其境之感。

•2) 易明性：综合考虑产品功能，操作模式和材料使用三个方面，使设计本身成一种自我表达的语言，从而在产品的设计师和用户之间建立起交流•3) 可靠性：在产品、销售以及其它活动方面建立起信誉，产品说明书应尽可能详尽、完整•4) 家庭性：技术是为了造福人类，而不是相反产品应尽可能与居家环境协调，使人感到亲近2021/4/126•5) 精练性：电子产品没有天赋形态，设计必须尊重人─ 机关系，操作应简便设计是时代的表现，而不是目光短浅的时髦•6) 个性：B＆O的产品是小批量、多样化的 ，以满足消费者对个性的要求•7) 创造性：作为一家中型企业，B＆O不可能进行电子学领域的基础研究，但可以采用最新的技术，并把它与创新性和革新精神结合起来2021/4/127•七项原则中并没有关于产品外观的具体规定,但通过这七项原则，建立了一种一致性的设计思维方式和评价设计的标准，使不同设计师的新产品设计都体现出相同的特色另外，公司在材料、表面工艺以及色彩、质感处理上都有自己的传统，这就确保了设计在外观上的连续性，形成了简洁、高雅的B＆O风格(图).2021/4/1282021/4/129•就象世界上许多著名公司都曾经历过的那样，B&O公司也曾多次面临生存危机。

其中最严重的一次是在20世纪80年代由于日本产品的竞争以及公司营销不力，B&O陷入了空前的危机，曾不得不一度与飞利浦公司联姻随着时代观念的演变,B&O设计中传统的组合式Hi-fi模式和严谨的“硬边艺术”风格也受到了严峻的挑战，必须寻求新的突破不少人预测B&0将就此一蹶不振，甚至从国际设计舞台上消逝然而, 正如中国传说中的凤凰涅?，死而后生一样，B&O公司在经历了一场生死考验之后，在一群深爱公司理念和文化的员工努力下，奇迹般地实现了企业的复兴2021/4/130•1991年，B&O公司推出了Beosystem 2500音响系统(图) , 标志着B&O开始与通行的黑色、毫无个性的方盒子音响组合告别，开创了一种全新理念的立式“全一体化系统(all in one system) ”, 并且以多变的色彩来迎接后工业时代＂高技术、高情趣＂的大趋势B&O这场变革的灵魂是著名工业设计师大卫·李维斯(David Lewis) ,他和的设计小组为音响系统创造了一种革命性的新模式: 音响的不同功能被整合成一体，正中雅致的玻璃门后是竖放的CD，使人们在欣赏音乐的同时, 可以看见CD的运动,“好听看得见！”Beosystem 2500成了B&O重生的标志, 并使B&O的设计再次走到了时代的潮头。

B&O的这段经历与苹果电脑公司在20世纪90年代以五彩的iMac实现公司的重生何其相似！2021/4/1312021/4/132•Beosystem 2500之后，B&O陆续推出了一系列新概念的音响系统、电视机、机等产品Beosound Century壁挂式音响系统是一款小巧、精致的全一体化设计，它的红外线遥感装置可以探测到手的运动，并控制玻璃门的侧向启闭(图)Beosound 9000则把这一理念推向了极致，该机可以实现6碟连放，轻巧、透明的机体可以平放、竖放，也可以垂直或水平地挂在墙上人们一边欣赏音乐，一边观赏CD上多彩的平面设计以及激光拾音器的精确运动(图) B&O的电视机、机也一改先前的黑白灰色调，以丰富的色彩来满足消费者的个性要求2021/4/1332021/4/1342021/4/135•B&O的音箱设计一直独具特色，尤其是李维斯设计的所谓“铅笔”形音箱令人瞩目李维斯的梦想是设计一种无形的音箱，以达到纯而又纯的音响效果但从声学角度来说这是无法实现的,因此他的音箱设计尽量做到小巧轻薄铅笔”形音箱的设计灵感来自教堂中的管风琴，给人以丰富的联想，又极具美感(图) •进入21世纪，B&O的设计又拉开了新的一幕，它还能激情如故吗？让我们拭目以待。

2021/4/1362021/4/137•B&O为奥迪旗舰车型A8度身打造了一套具有完美音效的先进音响系统，这为豪华车市场再次树立了全新标准为奥迪A8研制的这套先进的音响系统，使B & O在声学领域里又取得了新的突破这套为奥迪A8度身定制的音响系统充分考虑了车辆的内部结构与形状、材料，车速、相应的风速以及路面与轮胎间的摩擦等影响声效的诸多因素•　　奥迪A8配备了14个主动式高端扬声器，采用B&O Acoustic Lens技术和高达1000多瓦的功率放大器，使音效完美无暇•　　2021/4/138•奥迪A8内配置的音箱设计独特，箱身采用加工精细的阳极氧化铝精心制造，与奥迪A8车身所用的材质完全一致置于音箱内的每个主动式扬声器都配有独立的扩音器车内乘客可以通过调节每个扬声器的不同效果，感受到最理想的整体声效所有扬声器均置于密封的音箱中，因此无论音箱安装在何处，驾驶者都能随心所欲地调节音响效果这一设计对于避免共振干扰尤其有效•　　这套音响系统还将为驾驶者带来非一般的视觉体验：楔形的外观设计与奥迪A8豪华动感的车内氛围相得益彰，营造出典雅的艺术氛围启动音响系统时，两片扬声器从仪表板自动弹出，声波呈横向传播，因此无论坐在哪个座位，都能体验到完美的音质。

奇妙的视觉感受与B & O先进音响系统的声学效果在奥迪A8上得以完美的融合和极至的诠释2021/4/139A8音响的中控台2021/4/1402021/4/1412021/4/142•B&O自己这样谈论自己的核心价值核心价值：　　我们举世闻名的原因是Bang & Olufsen有一个目标，就是要与众不同 　　在这个到处充斥着塑料制品和肤浅技术的世界上，我们所崇尚的是创造性加上严谨的制作，令我们的产品独树一帜 　　我们相信，这些产品是独特技术、新颖设计和无比魅力的结合物我们相信，它们的个性会使人感觉自己与众不同，从而建立起一种强烈的情感联系 　　我们必须时时用看似不可能的方案来挑战自己只有这样，我们才能创造出出人意表的东西 　　我们绝不模仿他人，绝不造假我们努力生产具有独创性的杰作，因为世人都欣赏有永恒价值而不是随手可弃的物品 　　我们会保持领先地位，因为人们期望我们如此2021/4/1432021/4/1442021/4/1452021/4/1462021/4/1472021/4/1482021/4/149注：注：文档文档资料素材和料素材和资料部分料部分来自网来自网络，如不慎侵犯了您的，如不慎侵犯了您的权益，益，请联系系Q2653327170，我，我们将做将做删除除处理，感理，感谢您您的理解。

的理解2021/4/150。