广绣的包装视觉设计.doc

中文摘要现如今，许多优秀的传统技艺如广绣都面临着传承与发展的问题，不仅如此广绣的刺绣品本无论于广州或于中国都是极具地方特色的优秀文化产品，但现有的广绣包装由于中国风同质化严重、缺乏人情味和地方特色等问题在商品外观这一决定消费者第一印象的最重要因素上没有很好的把握，导致其产品对消费者吸引力削弱本文将研究新的广绣包装视觉设计将改善现存于包装视觉上的缺点将传统与现代结合，更好的诠释广绣诠释粤文化诠释中国风关键词：广绣 中国风 粤文化 传统与现代 包装视觉AbstractNowadays, many excellent traditional techniques, such as Guangxiu, are faced with the problems of inheritance and development. Not only the embroidery products of Guangxiu are excellent cultural products with local characteristics, no matter in Guangzhou or in China, but the existing packaging of Guangxiu is seriously homogenized due to the Chinese style, lack of human feelings and local characteristics. There is not a good grasp of the most important factor that determines the first impression of consumers, which leads to the weakening of the attraction of their products to consumers. This paper will study the new visual design of Guangxiu packaging, which will improve the existing shortcomings of packaging vision, combine the traditional and modern, and better interpret the Chinese style of Guangdong culture.Key words: Guangxiu，Chinese style，Guangdong culture，Tradition and Modernity，Packaging vision目录第一章 广绣的概述 11.1广绣的简介 11.2广绣的特点 11.3广绣的发展现状 1第二章 广绣的包装视觉分析 22.1当前广绣的包装视觉分析 22.2我国刺绣类品牌包装视觉存在的问题. 22.3广绣品牌包装视觉的未来趋势. 2第三章 广绣在现代包装视觉设计上的运用 33.1广绣的包装视觉元素探索. 33.1广绣在现代包装设计上的表现形式. 3第四章 广绣包装视觉设计实践 4结论 5参考文献 6致谢 7第一章 广绣的概述1.1广绣的简介广绣，广州刺绣的简称，是粤绣之一（粤绣分为广绣和潮绣），与苏绣、湘绣、蜀绣同被誉为中国的十大名绣。

其起源是以广州为中心，连带番禺、顺德、南海等地，已有千年历史广绣在历史流变中融汇中西、贯通南北，其发展史可以作为海上丝绸之路贸易兴衰的见证，并在国家实行非物质文化遗产保护的当下不断发展创新，延续传承1.2广绣的特点广绣最大的特色为“醒目、装饰性强”其具有浓郁的岭南风格：色泽亮丽、对比强烈；构图饱满，繁而不乱；针步均匀，纹路清晰；题材吉祥、贴近生活，尤其在色彩搭配上，地域特色鲜明1.3广绣的发展现状广绣的发展现状，在传承上：与其他传统技艺一样面临传承的问题后继乏人，老一辈的广绣大师都已经年过古稀但年轻一代却还默默无闻当代快节奏的生活给人带来浮躁感，能够潜心研究创作的人少之又少，而广绣随着传承人的老去、传承方式得不到延续和顺应时代的发展，虽然国家有对传统技艺进行扶持和保护但仍旧面临着市场萎缩、日渐衰落、生存困难的尴尬局面在发展上：现今刺绣技艺及元素其实备受青睐，不少欧美大牌都喜爱运用刺绣技法，无论是时装上、化妆品、护肤品、文创产品等各种各样的包装上都有运用实绣或刺绣的图形元素综上所述其实广绣的发展方向其实有很多实绣或是图形元素的应用都可以应用在各种各样的产品上，但是当前最重要的发展问题是如何突破自身去适应时代的发展，图腾的再创作和绣法的更新将传统与现代相结合诠释新的粤文化新的中国风是现在广绣发展面临的最大问题。

第二章 广绣的包装视觉分析2.1当前广绣的包装视觉分析广绣包装袋设计（如图2-1）主视觉为绣娘刺绣的画面质感用牛皮纸底纹进行绘画彰显古风感，右上配以与刺绣画面相符的文案虽内容相符、文案也能在画面上突显但因字体的选用和使用的白描边使其在画面中十分突兀，左下附以广绣二字字体设计上线条感优美使总体看上去有刺绣丝线缝上的感觉配色能使其突显而不突兀，而在装饰纹理上运用了窗户上较为常见的格纹和中国古纹海浪纹，格纹虽然对主视觉画面边框进行装饰但其排列方式与配色选用上不够合理使装饰变得多余，海浪纹与总体对画面没有任何联系也显得较为突兀，而最大的问题就是包装设计上没有品牌logo而logo却是包装的灵魂，好的logo能使消费者对品牌产生记忆点，形成品牌效应，打出战略体系功效使用了岭南经典建筑（如图2－2）作为主视觉，虽然有粤文化的味道但好像感觉与刺绣感没什么关联，还有最大的问题与前面（如图2－1）一样包装上缺失品牌logo 图2－1 图2－2这一组包装视觉（如图2－3、2－4）与上面分析的一样包装上仍然有缺少品牌logo的问题，包装（如图2－3）上有运用花纹与龙纹运用了重复构成的手法来进行设计配色鲜艳夺目运用了红绿、黄绿对比色具有浓郁的中国风，但是过于传统缺乏时代气息。

包装（如图2－4）用了汉字底纹作为主视觉印刷手法上使用凹版印刷使包装看上去富有层次有刺绣的层次感，但是有汉字底纹虽然有中国风但是似乎与广绣没有任何关联，只能依靠左上的广绣贴纸才能让人了解到这是广绣的包装 图2－3 图2－4当前市面对广绣品牌存在着品牌视觉形象设计观念较为陈旧，虽然视觉形象图形有融入中国风却与素材网站上已极为广泛使用的中国元素图形趋同；虽然融入了粤文化，可人情味和地方文化特色不强；传统味道过于浓厚缺乏新的时代气息让年轻人难以接受现如今，现代商品的包装已突破原始存在意义趋向多样化在社会物质文化空前繁荣的背景下，消费者的选择也越来越多，而商品的外观决定着商品给消费者的第一印象：品牌想传达怎样的理念、文化等综上所述当前的广绣品包装视觉设计应针对中国风同质化严重、粤地方文化特色不强、品牌视觉形象较为陈旧缺乏新时代气息这几方面进行改善2.2我国刺绣类品牌包装视觉存在的问题我国刺绣类品牌包装视觉存在的问题与前文提及的广绣的包装视觉存在的问题相似都是品牌视觉形象设计观念陈旧、视觉形象趋同没有明显的地方特色除此之外宏观我国刺绣类品牌包装视觉主要存在以下三个问题。

第一，民族文化特性不够深刻市面上有一部分刺绣品的包装（如图2－5）过于简单不重视品牌形象以及包装视觉的重要性回顾中国的传统图形都有强烈的民族性和地域性，也孕育出各种优秀的品牌标志、图形样式，就如藏族的风马旗、清代“六必居”“桂发祥”字号等无不彰显着中华民族的民族文化特性记载着各时代的经济文化生活与图形的紧密联系图2－5第二，对传统元素肆意截取市面上大部分刺绣品的包装（如图2－6）的红锦盒运用了传统图形作为包装主视觉，包装视觉图形元素的运用上选用了中国传统古纹，但由于没有完善的品牌设计理念，无法利用现代品牌整体关系对传统图形元素的再设计提供基础对于传统图形的运用只是简单的挪用和拼凑，这样强行拼凑会损害传统文化本质 图2-6第三，部分包装视觉过分西化市面上有小部分刺绣品包装（如图2-7），手帕包装主视觉为清新配色的牡丹花底纹文字使用了纯英文虽然字体的选用上与背景和谐，包装视觉也给人清新可爱的感觉右侧的礼品袋使用了线性简笔画作为主视觉，包装除了整体性不统一、手帕包装上无logo等问题最严重的问题还是过分西化忽视了传统文化与现代设计的关系，缺乏人情味和乡土气息。

［］韩家元.刺绣在现代包装设计上的运用[J], 山西师范大学出版社,2015. 图2－7 2.3广绣品牌包装视觉的未来趋势在传统文化重被提及的今天，“越是民族的，越是世界的［1］”，所以将传统刺绣与现代包装视觉设计相结合走出一条集国际性与民族性为一体的品牌视觉构建之路是非常重要的广绣品牌包装视觉设计未来的趋势更多是传统与现代的结合，而不是一味的追求复古要顺应潮流作出改变，也应该要更加重视品牌形象以及包装视觉的设计，使产品具有地域特色的同时也要顺应时代作出改变任何艺术的生命力都取决于它是否有艺术家在不断探索与创新，只有创新发展融合古今才能使广绣这一传统技艺发扬光大广绣未来可以在服装、各种各样的包装、文创等多方面进行发展，无论是实绣或是广绣元素都可以与很多产品进行联名设计，将经典纹样在保留粤文化的同时进行再创造赋予其新生，将传统与现代结合，诠释新粤文化新的中国风 第三章 广绣在现代包装视觉设计上的运用3.1广绣的包装视觉元素探索本次广绣的包装视觉设计在图形选用上，选择了拥有源远流长的植物故事的图腾牡丹、荔枝；蕴含寓意、神往与祈福的心理信仰图腾龙与凤这四种经典纹样图形进行探索。

早在原始时代便已有了图腾，它是神的灵魂的载体，人们视其为某种自然、亲戚、祖先、保护神因此凭着人们的想象推理出一个族群的神话，不同国家、地区的人有着不同的风俗和信仰，在这些因素的影响下形成了拥有自己族群独具一格的图腾文化龙图腾可以说是中国人最喜爱的图腾，它是权势高贵的象征、幸运成功的标志在包装视觉上的运用可以参考广绣中龙的形象来进行再创作，龙图形（如图3-1）中龙鳞的绣法使用了三种针法（如图3－2、3－3、3－4），可以将这三种针法转化为相应的几何图形来作为设计元素，在色彩上其主要运用了黄绿这组对比色；图中的祥云纹寓意祥瑞之云气，表达了中国人对吉祥复、喜庆、幸福的美好愿望以及对美好生活的追求祥云纹造型独特，婉转优美，它同龙纹一样，都是具有独特代表性的中国文化符号图3-1 20世纪上页广绣龙纹样 图3－2 铺针 图3－3 勾针 图3－4霎针凤是人们心目中的瑞鸟, “华贵、进取、太平”的象征古典的广绣凤的形象（如图3－5），现代风的广绣凤形象（图3－6）图中的凤用了钉金绣这项技艺将两者的特征结合用几何形来表现着重体现凤尾部分，而在色彩上古典风的凤形象（如图3－5）用了如黄绿、黄紫等多组对比色，而现代风的凤形象（如图3－6）则使用了红黄为主的暖色调。

图3－5 广绣百。