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《“苹果”的果心在哪里》语文阅读答案 “苹果〞的果心在哪里①美国苹果公司生产的iPod、iPhone和iPad产品系列不仅改变了IT业的世界幅员，而且引领了一种新的娱乐方式和消费方式，发明了一种文化②2022年10月23日，苹果公司推出的iPod很快便得到市场的热捧，2022年全球销售量达1500万台iPad推出时的最低售价只有499美元，这在当时出乎许多业界同行和消费者的预料，也压缩和封闭了其他公司类似产品的生存空间奇妙的产品设计和不高的价格刺激了市场销售，巨大的销售量为苹果公司带来了惊人的超额利润iPad和前期的iPod、iPhone为什么拥有价格优势？为什么可以在短时期内迅速突破研发瓶颈、生产瓶颈并投入市场？关键在于苹果公司的产业链③iPad、iPod等的设计在苹果公司，但它的零部件供给和代工生产企业却分布在世界许多地区，它们要么拥有技术优势，要么拥有低廉的劳动力，要么拥有区位优势等以长度相当于一张信用卡、宽度仅相当于三分之二张信用卡的iPod来说，其微型硬盘、解码器、PCB板等由日本东芝、韩国三星和荷兰飞利浦等国际出名企业提供电池、充电器、触摸滚轮和耳机等主要由中国台湾和大陆的企业提供。

这是就零部件的供给而言就代工生产而言，苹果公司将iPod的代工生产资格给了4家中国台湾企业，分别是广达电脑、英华达电脑、富士康和华硕电脑这些代工企业又主要通过在中国内地的生产基地生产，以充沛利用中国内地丰盛、便宜的劳动力资源就销售而言，苹果公司一是利用沃尔玛的销售渠道；二是通过专门设立的专卖店；三是通过寻求有意向的经销商和代理商进行销售在整个产业链的协作下，小巧、轻盈的iPod在美国市场上亮相的售价为299美元④iPad的产业链与iPod高度相似美国权威市场调查机构iSupply的调查显示，iPad所有零部件的本钱仅为219.35美元，还不及零售价格的一半，平均本钱为260美元左右苹果公司在iPad的产业链中的收益占增加值的比率为50%以上，据说台湾地区的代工生产企业只得到增加值的3%左右⑤“苹果〞的聪慧和可怕，不仅在于它超前的技术设计理念，而且在于它对全球范围内产业链的充沛利用和有效整合产业链本质上是社会分工的体现，对产业链的利用就是对社会分工网络的利用⑥亚当·斯密在?国富论》中就注意到了分工的巨大作用，认为分工是促进企业生产率提高和经济增长的最重要的因素美国经济学家杨格后来进一步认为，生产过程中更有效率的方式是，选择首先生产某种或某些中间产品，然后通过运用中间产品再去生产最终产品。

中间产品的种类数越多，生产的总体效率就会越高用今天的语言讲，也就是社会分工越细密，产业链越完整，经济效率就会越高当代经济学家迪克西特、斯蒂格利茨和克鲁格曼等人，又通过复杂、严谨的数学模型论证了杨格的观点⑦无论从理论上说还是从“苹果〞的案例来说，企业都应该注重利用社会分工网络和企业外部的产业链必须抛弃或修正追求企业收益增长的主要途径□□唯一途径是扩大企业规模的传统观念，单个企业规模的扩大并不能改变既定社会分工网络和产业链的构成过去的一二十年内，我国不少企业沉迷于资产重组和扩大企业规模，常常效果不佳⑧如何在社会分工体系和产业链中占据有利地位，是我国企业面临的重大课题韩国的LG公司为什么能成为iPad最重要元件——9.7英寸触摸显示屏的供货商，从而在iPad的产业链中也分一杯羹？关键是LG拥有制造触摸屏的平面转换技术这项技术不但使苹果平板电脑图像清晰、色彩鲜艳稳定，而且配合LED背光显示技术，能够大大节省电能耗费一个企业如果没有过硬的技术和竞争力，就只能偏居产业链中不足风景的节点⑨不断的技术创新和充沛利用产业链是企业的王者之道这是“苹果〞给我们的启示1．标题中“果心〞的意思是〔2分〕2．第②段介绍苹果产品热销以及由此带来的超额利润，其目的是 。

〔3分〕3．第③④两段分别以iPod、iPad为例表明苹果公司的产业链利用情况，请简析两段文字表明的侧重点有何不同〔4分〕4．填入第⑦段空格处最恰当的一项为哪一项〔2分〕A．甚至B．也许C．以及D．或者5．从内容和形式的角度分析第⑧段在文章中的作用〔4分〕6．以下对文章理解正确的一项为哪一项〔3分〕A．中国台湾和大陆的企业不是苹果零部件的供给者，只有代工生产资格B．iPad所有零部件的本钱只有219.35美元，相当于他的零售价格的一半C．当代经济学家杨格与迪克西特等充沛论证了亚当·斯密观点的正确性D．文章批评了我国不少企业热衷于资产重组和扩大企业规模的经营模式参考答案：1．苹果公司取得成功的关键〔核心〕〔2分〕2．突出苹果公司取得的巨大成功，自然引出下文的原因分析〔或者：自然引出苹果公司如何利用产业链的话题〕〔3分〕3．前者着重介绍如何合理利用好产业链的各个环节，后者着重讲合理利用产业链带来的收益〔4分〕4．A 〔2分，倡议选D项得1分〕5．由上文重在表明如何利用企业外部产业链的问题，这一段补充表明企业内部如何通过技术创新在产业链中占据有利地位的问题，从而更完整地叙述了对如何合理利用产业链的看法，很自然地在结尾得出结论：不断的技术创新和充沛利用产业链是企业的王者之道。

〔4分〕6．D〔3分〕.。