寰亚电影制片公司.ppt

l香港电影制片公司知多 少l寰亚电影公司寰亚电影公司l 所属集团：寰亚综艺集团 成立时间：1994年 l 主要业务：电影制作、发行、音乐、艺人经纪 l 代表人物：庄澄、林建岳 l 第一部电影《我和春天有个约会》，夺得当年香港电影金像奖“最佳剧本” l 目前维持每年8至20部优质制作 l 代表作：《紫雨风暴》、《心动》、《无间道》系列 l 杜琪峰《大事件》、《龙凤斗智》，刘伟强《头文字D》、冯小刚《天下无贼》 第一部影片（第一 桶金）l 【片名】我和春 天有个约会 【导演】高志森 【主演】刘雅丽 、吴大维、罗冠 兰、冯蔚衡、苏 玉华 【类型】剧情 爱 情 【地区】香港 【上映日期】 1994年01月01日 l 投资300万港币， 票房2200万寰亚的发展轨迹——创业篇l 1994年本着拯救香港电影市场的初衷，七位对电影极度 热爱的香港电影人在逆境中迎难而上，联手创办了寰亚 综艺集团有限公司，主攻电影制作和宣传推广投资舞 台剧《我和春天有个约会》，夺得翌年香港电影金像奖 的“最佳编剧奖”l 资金不足，虽投资题材多样，但无法投拍大制作 的影片，只能走低成本路线此时，还投拍了内地电 影《黑骏马》 l 早期寰亚公司出品的《飞虎》、《七月十三之龙婆》、 《半支烟》、《日光峡谷》等影片虽然在商业上都能取 得一定的成功，可无法在市场上形成气候 《飞虎》 《七月十三之龙婆》、《 半支烟》、《日光峡谷》海报寰亚的发展轨迹——发展篇l 2001年，有成龙、杨紫琼推荐，寰亚大股东的林建岳从创始人之一的钟 再思手中购得股权 ，林建岳成为寰亚新的掌门人。

l 寰亚早期的创作路线，那就是较为注重年轻化的电影市场，大力推 出以谢霆锋为代表的一批青年偶像主演的电影l 刘德华的加入，使得寰亚开始进入蓬勃发展期2001，刘德华和吴 君如主演的音乐片《爱君如梦》全港热映，该片是刘德华为寰亚出演的 第一部电影，导演是刘伟强，这也是寰亚首部拥有巨星阵容的影片，除 两位主演之外，梅艳芳和陈冠希在片中都有精彩演出，一部没有动作和 色情元素的纯洁电影，上映之后竟然可以缔造1179万港币的佳绩，并且 顺利打入本港影片年度10强 l 最明智之举是投资4000万拍摄电影《无间道》，《无间道》成为香 港电影发展史上的又一个坐标，香港电影的救市之作在《无间道》 之后，香港影坛都发生了重要的变化作为投资公司的寰亚，除了享受 《无间道》带来的巨大财富之外，也正式成为一流的制作大公司，《无 间道》也仅仅是寰亚今后大制作影片的一个开端在《无间道》之后， 刘伟强、庄澄、寰亚这些名字不仅红遍香江，也响彻了华语影坛 l 在《无间道》所向披靡之后，寰亚加大投 资力度，旋即在第二年开拍了《无间道2 》和《无间道3之终极无间》，构成了一 套完整的三部曲史黑帮影片，也 是近年来华语影坛少有的史诗气魄电影。

l 吸收刘伟强、联合杜琪峰加强公司实力 拍摄电影 《大事件》 《江湖》、《龙凤 斗》、《魔幻厨房》 l 之后投资的影片都获得很好的票房成绩 《韩城攻略》《头文字D》《童梦奇缘》 《无间道》拯救香港电影市场 带来了寰亚的辉煌l 导演介绍 刘伟强：摄影师出身，善于拍摄漫画改编电影以及大量运用电 脑特技的影片 《风云雄霸天下》《华英雄》香港武侠数码特技电影 第一部参与拍摄的电影：《十八般武艺》 首部摄影的电影：《旺角卡门》（1988年） 首部导演的电影：《朋党》（1991年） 与文隽、王晶合组“最佳拍档有限公司”（1995年） 1996年开始拍摄古惑仔系列，连拍6集，成绩斐然在香港首创用全电脑数码特技拍摄电影：《风云》（1998年） 电影代表作品：《无间道》（2003年） 票房过亿作品：《头文字D》（2005年）与韩国导演合拍《雏菊》（2006年） 所得奖项：第22届金像奖最佳导演，第40届金马奖最佳导演，第八届香港金紫荆奖最佳导演，第26届金像奖最佳摄影 l欣赏宣传片 获得5600万港币的票房 l欣赏影片开头的部分，简洁的电影语言导演刘伟强的三个创作阶段§ 阶段一：古惑仔系列时期1996-1998年间，刘伟强和其 最佳拍档公司的编剧文隽相 继5部“古惑仔”影片，这些影 片全都根据漫画家牛佬的流 行漫画改变，更具流行性和 动慢性。

古惑仔”影片延续了 香港电影繁荣时期的“黑帮片” 的某些主题他的“古惑仔”影 片摄影多为肩抗、摇、移等 运动镜头，除了暗合古惑仔 们青春、狂躁的心理，也对 整部影片的节奏有了很好地 控制在香港掀起了一股热 潮，不仅以“古惑仔”为名的跟 风式漫画充斥全港，而且此 类电影也一再延续 § 阶段二：动漫特效动作片的创作 代表作有《风云之雄霸天下》、《华英雄》 以及《决战紫金之巅》（2000）、《头文字D》等 阶段三：警匪片的创作 以《无间道》（2002年）开始为代表作，与传统 警匪片有很大不同如影片不再以暴力动作和江湖 义气为推动力的传统叙事模式，不再从黑社会与警 察对立的表面意义去诠释，而是以细腻的内心解剖 和人性化的故事情节另辟蹊径在《无间道》系列的 后两部影片《无间道Ⅱ》（2003）和《无间道Ⅲ之终 极无间》（2003）中，这种人文主题逐渐向深度延续, 表明刘伟强逐渐完成了从商业到文艺类型的转变与 韩国影人合作的跨国制作《雏菊》，更是完美体现出 了刘伟强电影的风格转变， 刘伟强最新完成的影片 《伤城》依然遵循着商业包装的文艺片路线 恐怖片《校墓处 》电影《头文字D》的营销策略l 导演： 刘伟强 麦兆辉（继无间道之后的合作 ） l主演： 周杰伦 铃木杏 陈冠希 l类型： 动作 / 惊悚/ 剧情 / 犯罪 l上映日期： 2005年6月19日 中国 l《头文字D》的上映/发行日期 l国家/地区 上映/发行日期(细节) l台湾 Taiwan 2005年6月24日 l香港 Hong Kong 2005年6月23日 l中国 China 2005年6月23日 l中国 China 2005年6月19日......(Beijing) (premiere) l新加坡 Singapore 2005年6月23日 l马来西亚 Malaysia 2005年6月27日 l泰国 Thailand 2005年7月 l日本 Japan 2005年9月 l意大利 Italy 2005年9月2日......(Venice Film Festival) l美国 USA 2005年10月14日......(Chicago International Film Festival) l美国 USA 2005年12月30日......(New York City, New York) l韩国 South Korea 2006年3月1日 l英国 UK 2006年5月12日 l意大利 Italy 2006年10月17日......(TV premiere) l芬兰 Finland 2007年5月9日......(DVD premiere) l背景情况l 《头文字D》改编自日本的同名漫画集，日本漫画家重野秀一作品，也是日 本赛车漫画中最受欢迎的一部。

l 在电影中周杰伦、陈冠希、余文乐等众多巨星领衔的阵容是此片最大的卖 点而且整个电影在日本的取景非常的漂亮、精美，电影基本拍出了漫画 的感觉，动漫效果十足，电子配乐和主题歌也是该片的可圈可点之处继 承了港片的特色，赛车场面的刺激紧凑与特意炮制的轻松搞笑之中找到了 一个平衡的节点 l 制作公司： l Avex Inc. [日本] l Basic Pictures [香港] l 寰亚综艺集团 [香港] l 北京保利博纳电影发行有限公司 [中国] l 发行公司： l GAGA Communications [日本] (2005) (Japan) (theatrical) l Mega Star Video Distribution [香港] (2005) (Hong Kong) (DVD) l Shaw Organisation [新加坡] (2005) (Singapore) (theatrical) l 泰盛娱乐 [香港] (2005) (USA) (theatrical) (subtitled) l Versus Entertainment [西班牙] (2005) (Spain) (DVD) l营销策略l 《头文字D》的总投资达一亿元，前期宣传费用也达六千万元 ，该片的日 本版权就已卖了四千万元，亚洲票房 2190万美金. l 档期：暑期档 l 目标观众：青少年及头文字D的漫画迷们 l 运用后向整合营销策略 l 美国竞争战略专家迈克尔 波特教授提出的竞争战略中所指的“整合”包 括横向整合（通过改变产品以增加需要、用途、情境或目标市场，来 对产品进行重组。

和纵向整合（对企业内部产业链的整 合），这通常是指企业的整体战略纵向整合可分为前向整合与后向整 合两种，前向整合是由产业链中的上游环节向下游环节渗透的过程，后向 整合与前向整合的性质相同，而方向却正好相反 营销的后向整合就是要突破前向整合这种介入时间的局限，即从产品研发 的前端着手，将营销理念融入和渗透到产品研发过程中，同时使营销部门 和研发部门深入合作，更好地结合起来，从而达到研、产、销一体化，更 好地组织营销推广活动的目的 l 一个新产品的诞生到上市通常需要经历三个阶段，即产品概念期、 产品研发/设计期和推广准备期 l电影《头文字D》营销概念期分析l 炒概念——《头文字D》影片在产品概念期的推广有一个得 天独厚的优势，那就是同名漫画的流行，它本身就成为年轻 人争相传阅的经典读物，具有很广泛的读者群和支持者，寰 亚电影公司在还未成立制作班底的时候，他的营销部门就向 公众宣布了《头文字D》将搬上银幕这样一则让那些漫画支 持者激动人心的消息，从而形成了强烈的关注和期待心理 l 例如：高希希要拍电影版《潜伏》，已经有电视剧版本并 且获得超高收视率作品开路，相信电影版票房应该不成问题 电视剧给电影做了免费的营销宣传。

l 其他卖点，香港著名黄金搭档刘伟强、麦兆辉再次携手执导 ，男主角敲定亚洲人气天王周杰伦，凭借他的号召力以及银 屏处女座的噱头，以及逐步确认的加盟明星，影片自然是未 拍先红 l电影《头文字D》研发设计期分析l 1、新闻报道：凭借名导明星的关注效应，将他们与影片在新闻方面良好地结合 起来（影片报道与明星报道形成联动），同时不断地爆出一些影片的 小花絮，如剧本改编与原作的不同，剧情的设定等，较好地形成了持续关注l 2、媒体探班：文化产业的推广有一个显著特点，那就是保密，但这也正 是反向推广的一个重要诀窍，既要吊足观众的胃口，又不能让人们失去耐 心，所以适当的时机让媒体到片场探班就成了一个很好的方式，因为探班不会让观 众知道太多，反而是导演、演员在采访中又会一再地诉求影片的精彩，从而进一步 提高人们的期待心理l 3、观众互动：营销推广的形式必须丰富，除了新闻报道等单方面的信息传播外 ，更重要的是与消费者的互动，文化产业营销的互动通常包括几个方面： 一是现场互动，比如幸运观众/读者参与探班活动；二是媒体互动，与媒体针对文 化产品进行交流，《头文字D》与新浪合作，发布了网上调查，调查内容包括“你看 过《头文字D》的动画或漫画么？”、“你对电影《头文字D》的期待值是多少？”“你 打算去看几遍《头文字D》的电影？”参与人数不少；三是消费群体之间的互动，制 作方提供相应平台，如新浪为《头文字D》设立的网友评论区，人们通过口舌传播 将能达到更好的宣传效果。

l 4、联合营销：在上一种方式中就已经涉及到联合营销的思路，如与娱乐电视节 目、报纸杂志娱乐新闻栏目、网络合作专题等，通过双赢方式达成联合推广，开创 更多传播渠道，从而形成立体化、全方位宣传网络 电影《头文字D》产品推广准备期l 该阶段营销的目的是再添一把火，让消费者为新产品沸腾 l 寰亚电影公司在。