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    引销学-鸡蛋也能打广告2800字    鸡蛋也能打广告——寄生营销1.0经典案例详析前言：早期的寄生营销广告其实很常见，楼层标示牌、电脑鼠标垫、便签纸、商家的广告火机、便民小册子、笔筒、笔、专家建议书都是商家常用的寄生媒介为什么他们的成效不高？就是因为缺少差异性，寄生营销1.0的流程很简易，只需要找到适合的寄生媒介就能打广告，因此只要有成功范例便会很容易被人模仿模仿次数多一旦变成泛滥，消费者便不会形成任何差别意识因此，寄生营销1.0虽然成功范例多，但必须要学会创新，层出不穷的创意才会让消费者更加赞赏见过公交广告，见过路牌广告，但你见过鸡蛋广告吗？鸡蛋也能打广告这招虽然不是我发明的，但我觉得这是一个见证寄生营销1.0发展方向的好例子，在这里跟大家分享一下大学生突发奇想 鸡蛋上做广告开创新商机某日，在重庆沙坪坝区一些农贸市场上出现了一种鸡蛋广告，蛋壳上贴着不干胶的广告这是两名山西医科大学的毕业生——22 岁的李朝利和24 岁的张春春的创意：让鸡蛋开口“说话”！她们是通过从网上看到日本的“鸡蛋广告”得出的灵感，广告目标群体就是家庭主妇此举一出，鸡蛋销售火爆，广告效果出奇的好，不少商家问询。

首笔生意赚1.6万元经过多次磋商，她们终于与部分超市达成共识：在超市出售的鸡蛋上贴广告，给超市一定补贴随后，他们找一家生产山药面条的企业，该企业很感兴趣，当即决定投入1.6万元，在20 万只鸡蛋上打广告试一试但好事多磨，原来谈好的超市没有出售这种山药面，不让这种广告鸡蛋在超市出现，因此第一批广告蛋进超市的计划流产李朝利和张春春只得从养殖场买来鸡蛋，贴上广告后批发给农贸市场没想到，许多农贸市场反映，这种鸡蛋比一般鸡蛋好卖第一批广告蛋的市场反响十分理想，市民觉得很稀奇，商家也愿卖，广告客户反映也很满意鸡蛋上打广告，顾客买的时候会看，从冰箱里拿进拿出时会看，吃的时候还要看一次，花1.6 万元在20 万个鸡蛋上打广告，至少可以让20 万人次看到真正的“小投入大回报”，广告客户都说值不仅仅是广告客户说值，连李朝利都说小鸡蛋有大生意她们每只鸡蛋的广告费定在8 分钱，给超市的补贴为每只1.2 -1.5 分，不干胶成本为每张1.5 分，养殖场将不干胶贴上鸡蛋的人工费每只2 分，剩下的毛利在每只鸡蛋3 分钱左右收费8 分，成本5 分，毛利3 分，占了40%左右有不少专家认为，鸡蛋广告投入极少，毛利能达这种比例，很有“钱景”。

一颗小鸡蛋引发的广告效应让鸡蛋开口“说话”的创意，其实是个“舶来品”曾在国外内很多不同的地方引起过热烈的反响，形式大同小异，创意却层出不同，我们一起来分享这些案例：1、美国媒体CBS鸡蛋上打广告时间： 20xx年7月美国知名媒体哥伦比亚广播公司（CBS）为了吸引更多的电视观众，想出了在鸡蛋上打广告并宣传该公司电视节目的主意哥伦比亚广播公司与专事鸡蛋蚀刻业务的公司联合，在鸡蛋上印上CBS的标志及其各类热播节目的广告语，将这批“CBS鸡蛋”投放食品市场上销售，以期吸引更多电视观众的目光哥伦比亚广播公司此次在3500万个鸡蛋上印上了广告语，宣传该公司的电视剧和新闻节目，例如“《课堂》：一级棒CBS新喜剧”、“《灭罪鉴证科》：到CBS破案”、“《星期一CBS》：尽情爆笑”等，这些文字都由专门的厂商使用激光技术刻在蛋壳上2、日本日清食品公司的“鸡汤拉面”广告时间： 20xx年2月首批“广告鸡蛋”在20xx年2月1日起在日本东京大荣超市连锁店销售，这批鸡蛋的蛋壳上有日清食品公司的“鸡汤拉面”广告这是日本一广告商推出的新点子，在数百万个鸡蛋上张贴小标签式的广告这个广告将为期一个月，在此期间，配合这项广告活动的大荣超市通过其遍布日本全国各地的200多家店铺会售出了30万盒鸡蛋，每盒有10个鸡蛋，总计投放了300万枚鸡蛋。

3、美国柯达胶卷南美投放印上“柯达”的鸡蛋时间：20xx年美国柯达胶卷特地选出1000万只黄壳鸡蛋,在每只蛋壳上印上“柯达”彩色胶卷的商标,然后远销南美的一些国家和地区,柯达公司为此付给这家禽蛋公司5000万美元的广告费鸡蛋本身是商品,同时又成为一种广告载体,不仅起到了传递柯达胶卷广告信息的作用,还为公司赚得了一大笔额外的收入成功的广告让柯达一举打败了日本富士，而成为南美市场份额第一，可谓是一举两得4、熟食店将广告打在鸡蛋上 营业额提高三成时间：20xx年06月吉林市一熟食店老板李先生，借着端午节大家都热买鸡蛋的机会，想到了在鸡蛋上打广告的办法本来他这个熟食店不销售鸡蛋，可按照传统习惯，端午节这几天大家会都买鸡蛋，于是他就在自己家里添置了经营鸡蛋的项目他在这些鸡蛋上面都贴个字条，上面写明了这家熟食店的店名和更重要的是，他销售的鸡蛋都是按照市场价销售，因此许多顾客都在他家买鸡蛋这样一来，不仅在卖鸡蛋上小赚了一笔，更在短短10几天内竟然将营业额提高了三成5、180万枚广告鸡蛋“轰炸”南京时间：20xx年07在南京的苏果卫岗、热河南路等连锁超市和朝天宫农贸市场，购买鸡蛋的顾客惊奇地发现，他们购买的鸡蛋外壳上，多了“元宝城家具真便宜”及该家具城号码等字样。

一时，消费者议论纷纷，一些消费者感到新奇，认为这一做法极富创意 这次共投放数量为10万公斤鸡蛋，产供销渠道一切照旧不同的是，这批蛋委托“源创”代办广告印刷，每只蛋收1分钱印刷费，“广告蛋”以每天2万余枚的数量在南京连续投放3个月，约为180万只，广告效果的性价比不言而喻案例亮点分析】1、鸡蛋壳=广告牌广告早已是无孔不入，这不连打个鸡蛋的空也得“插播”鸡蛋作为一种最常见的农副产品，是大家日常生活接触最多的食品，现在，鸡蛋壳也变成了广告牌在国外，这种在鸡蛋上做的广告主要针对农副食品、超市、家用电器等内容，在国内市场上也适用于方便面、食用油、调料、牛奶等产品，在蛋壳上贴上宣传产品的标签，投放到各个超市、菜市场，最后进入终端厨房因为接触鸡蛋的大多为家庭主妇，“鸡蛋媒体”广告便自然会给主妇们留下深刻的印象了2、专家点评：这种广告很划算一位在广告行业工作20 多年的人士算了一笔账：用鸡蛋做广告，1.6 万元投入有效率可达到20 万人次同样的这笔钱，投入公交电视广告，每天播6 次，一次10 秒钟，可播20 天，以每辆公交车每次30 人看到计算，总共不过3600人次；若投入传单广告，黑白传单每张1 角钱，加上发放传单工钱每人每天50元，平均每人每天发300张，1.6 万元只能发放6万张传单；若投入户外广告，一般来说按起步价以10万计，1.6万元根本连做都做不成。

除了价格优势，鸡蛋广告还有个最大的优势：直接对准目标人群，有效率极高第二篇：鸡蛋广告 700字偶然在网络上看到美国、日本风行的鸡蛋广告，引起了极大兴趣，我也想把鸡蛋贴上广告卖对于超市来说，价格非常优惠的新鲜鸡蛋也能增加人气广告的核心竞争力不在于你投放的成本和声势有多大，而在于有多少人能够看到你的广告，从而尽可能多地增加你的潜在销售机会一件商品，可能一百个人里只有一个人会有兴趣购买，那么让更多的人知道这件商品的存在，就能增加商品销售的机会路边的小广告你可以看都不看就随手扔掉，公交车上的广告你可以完全忽视，可谁炒鸡蛋之前，眼睛的余光能够完全不看一眼鸡蛋？也就是说，只要在鸡蛋上印上广告，那么广告被看到的机会就是百分之百了李朝利遇到了让很多人都头疼的事——当有人站在路边给你发广告传单时，你是接还是不接？人家忍受着风吹日晒雨淋就为了赚点钱，不接的话，心里很不舒服；接了吧，这大马路上遍地都是发广告传单的，用不了多久你就会像捧着一簇鲜花一样捧着一堆花花绿绿的广告其实不只我们头疼，那些发放广告的商家比我们更头疼无论是雇人在路边发放传单，还是在公交车、电梯里花巨资投放广告，或者是更加大手笔地在电视台投资播放广告，很大一部分的宣传效果并不好。

像这些传单小广告总共才有几个人看？而那些在公交车、电梯等地方投放的广告也不是都能得到高度关注的广告种类不同，企业大小有别，有些大企业或是热门的行业适合在公交车上或广播电视上打广告，可有些小企业或是冷门行业既拿不出这么多的广告费用，现有的广告投放渠道又不能带来良好的回报，这不就是一个巨大的市场吗？生意经 本小利多利不多，本大利小利不小一个产业刚刚出现下滑趋势时，就要马上转型，这样才能够不断发展不做不熟的行业投资不要超过自己能承受的范围＋   -全文完-。