金融广告特点及其发展研究论文.docx

    金融广告特点及其发展研究论文    　　尽管20xx年金融风暴席卷全球，给众多金融行业带来严重重创，但这也相当于一次洗礼，洗礼整个金融行业，使得金融企业都重新认识金融行业及自身的不足，重新打造形象、品牌基于此，金融广告发展机遇到来从近些年金融服务类机构或企业利用金融广告推广金融产品的情况来看，金融广告已经成为塑造品牌的有效手段，得到金融机构、金融企业的认可[1]因此，深刻了解财政金融广告的特点及未来发展路线，合理地进行金融广告发展是非常有意义的　　金融广告的特点　　金融服务业务推出的目的，是以服务为核心金融产品的宣传，为企业创造较高的经济效益要想使客户能够认识产品、了解产品，利用金融广告来呈现产品是最佳渠道因此，金融广告具有的特点为：　　1.注重企业品牌的推广在策划金融广告的过程中，推广企业品牌是最基本的且不可或缺的部分目前，金融行业中充斥着各种服务类型的金融机构及金融企业，无论是金融机构还是金融企业，所推出的金融服务或金融产品都比较相似单纯的靠产品或服务是难以让企业品牌被客户所真正记住的，而金融广告的推出会产生很大的影响力在电视、网络、报纸等多种媒体渠道推出的金融广告，会频繁出现在人们的眼前，加之金融广告的影响力，会使人们熟悉金融广告内容，如企业品牌。

因此，金融企业能够与客户良好的沟通，且被客户熟知，通常会在金融广告制作的过程中将企业品牌融入其中例如某银行所打造的金融广告的诉求点是为人们提供贷款，解决人们日常生活问题，那么在打造金融广告的过程中会多次提及此银行及贷款产品　　2.注重选择适合的风格不同金融广告风格所呈现的金融广告效果是不同的为了使金融广告能够吸引人们的眼球，让人们对所宣传的产品产生兴趣，在进行金融广告创作的过程中，制作人会结合产品特点来选择适合的风格就以国内金融广告来说，大多数金融广告都走上了文化道路，即将金融产品高大上的形象转变成亲民产品，以此来提升产品的适用性、亲民性以往很多给人以气势磅礴、宏伟大气的金融广告，脱离了人们的视线，出现在人们面前的反而是一些人性需求的展现如某金融网站打造的金融广告是帮助人们整理零钱，通过此种广告，让人们改变随意放置零钱的习惯，将零钱用于投资上除此之外，还有很多其他风格的金融广告呈现在人们的生活中总之，随着金融广告风格的增多，合理的选择风格可以让金融广告达到意想不到的效果，激发人们的购买欲望[2]　　3.金融广告更多的体现产品服务特点金融广告中更多的体现服务特点，如企业的网点多、安全、快捷、方便，让消费者获得稳定的收益等。

就以银行贷款产品来说，在打造金融广告的过程中，会重点突出银行贷款方便、快捷等特点，使消费者能够在需要贷款时能够想到此银行的贷款金融广告尽可能地呈现产品的服务特点可以说是金融广告基本特点之一出于金融广告制作的目的来说，金融广告应当尽可能的呈现产品的质量、性能、作用等金融产品服务特点作为吸引消费者的一个重要方面，应当尽可能的呈现在金融广告中，以便消费者可以在观看金融广告时了解金融产品及其服务特点　　4.合理运用诉求方法金融广告所采用的表达方式有多种，如夸张式、幽默式、温情式、说理式等金融广告的表现方式与其行业特点有很大关系，即这是一个理性的行业，能够给消费者带来收益的行业，与金钱和数字相关，因此早期的金融广告主要采用理性诉求的方式，通过金融广告简单地说明金融产品及服务，如此可以让消费者相对理性的、客观的看待金融产品，从而确定金融产品是否符合自己需求，有需求的消费者通过金融广告知道和了解金融产品，进而使用金融产品利用说理式这种诉求方法所创作的金融产品，不利于与消费者建立情感[3]　　金融广告的发展　　基于以上对金融广告特点的分析，可以确定不同风格、不同诉求方法运用后所呈现的金融广告是不同的，所产生的影响力也是不同的。

但无论何种风格或何种诉求的金融广告，在金融业全面开放的影响下，都将良好的发展众所周知，金融广告作品的质量与广告公司的专业水平有着密切的关系，缺乏专业人才的广告公司是很难推出高素质的金融广告来满足金融机构或金融企业的需求而比金融广告人才更重要的是金融广告发展方向的明确只有明确金融广告发展方向，才能有目的、有针对性的进行金融产品打造因此，在未来发展金融广告的过程中，应当朝着以下几个方面发展　　1.体现个性化、一对一诉求品牌就意味着个性，意味着与众不同金融企业必须找准自己的定位，然后运用各种广告创意手段，从各个角度方向，将其发挥演绎到极致，只有这样，才能在大众的心目中留下深刻的印象要想使消费者记住企业品牌，了解金融企业不同之处，在利用金融广告来展现品牌，体现金融产品个性的时候，需要保证金融产品的个性化、一对一诉求，让顾客通过观看金融广告，可以感受到金融产品个性化特点，如具有最贴心的服务、最便利的服务、最全面的服务[4]　　2.注意细节优化目前国内许多金融广告，都比较愿意运用大场景、大制作的金融广告来向人们展现金融产品，这的确可以在消费者面前树立金融企业品牌形象，且体现企业实力雄厚但是，关注金融产品细节，不难发现金融广告的呈现并没有深入考虑消费者的需求，这使得金融广告的推广达不到预期目标。

为了避免以后金融广告制作中出现这种情况，应当注意加强细节优化，首先是从与消费者沟通的角度出发，寻找与消费者交流的点;其次是注意观察消费者生活、工作细节，了解金融产品在消费者生活、工作中的作用，进而选好金融广告的主题，规划金融广告情景，进而巧妙的运用夸张、暗喻、幽默等表达方式，尽量完美的呈现金融广告　　3.注意形象化、视觉化的表现随着外资金融机构越来越多的进驻和市场的不断开放，不少国外的创意理念和手法也必然会给中国的金融广告带来新的动力和元素为了良好的发展金融广告，应当注意在制作金融广告的过程中形式化、视觉化的表现，如利用后现代化手法来渲染金融广告画面，给人视觉以强烈冲击，亦或物质的意识形态等，让全新面貌的金融广告呈现在人们面前，吸引人们的注意力，让金融产品触动消费者情感[5]　　在我国金融广告发展态势良好的情况下，明确金融广告特点，以此来深入了解金融广告，并探究金融广告的未来发展方向，科学、合理的进行金融广告创新，如此可以增强金融广告的影响力，为金融机构或金融企业带来更多经济效益，同时，促进金融广告良好的发展所以，明确金融广告特点及其发展方向，有利于创新金融广告，改变国内金融广告，使金融广告呈现新的面貌。

第二篇：机电一体化特点及发展研究论文 3500字　　机电一体化特点及发展研究论文　　摘要：随着科学技术的发展，机电一体化已成为机电行业一个主流的发展趋势　　本文基于机电一体化概念和特点的分析，探讨机电一体化的发展现状和未来发展趋势　　关键词：智能 进程核心技术 发展 绿色 机电一体化 发展趋势　　1 机电一体化概述　　机电一体化就是将微电子技术引入机械的主功能、动力功能、控制功能、信息功能的研究，并且将机械设备和电子设备通过软件有机结合而构成的系统的总称　　机电一体化的目的是在科学专业化和深度专业之间达到平衡和两者的集合，让系统工程以及解决问题方法出现突破　　“机电一体化”涵盖“技术”和“产品”两个方面　　首先，机电一体化技术并非机械技术、微电子技术以及其它新技术机械的组合或拼凑，而是基于一定的技术研究，将机械、微电子元素有机整合而成的一种综合技术　　它的发展进程有别于机械加电气所形成的机械电气化的发展过程　　某些机械部件的原有功能可以通过机电一体化中的微电子装置代替，这种装置的应用在一定程度上丰富了机电系统功能，而且机电一体化产品的智能特征改善了机械性能　　智能化是机电一体化与机械电气化的本质区别。

　　2 机电一体化的特点　　2.1 具有综合性 从某种意义上讲，机电一体化技术可谓是一种跨学科的边缘科学，它将微电子、计算机等多门技术整合于机械主体构造中，使之形成一套一体化的系统　　这套机电一体化系统综合了多门学科的技术优势，这些技术协调运作，彼此取长补短，使整个机电系统的性能得到最大发挥　　可以说，机电一体化技术是具有综合性的高水平技术　　2.2 广而强的应用性 机电一体化的目的是基于机械的主体构造通过机电产品的开发，完善机电功能，实现过程控制　　机电一体化是当前机械系统的一个主流发展趋势，它与机械系统能够有机融合，打破了行业的限制　　智能化是机电一体化的主要特点，计算机技术的引入为智能化开辟了广阔的发展空间　　2.3 多层次的系统化 从本质上讲，机电一体化就是将计算机技术、智能技术等多项技术整合于主体机械，不断优化机械的主体功能，使其形成一套完整的系统　　机电一体化注重各种技术(尤其是微电子技术与精密机械技术)的集成，强调主体结构的层次化和系统化　　无论从单参数、单击控制到多参数、多级控制，还是从单件单品生产工艺到流畅、自动化的生产线，直至完成整个机电系统的设计，各个层次的开发和应用都会涉及智能化的机电一体化技术。

　　2.4 整体的最优化 基于系统工程的设计理念，将智能技术、计算机技术等多项技术有机整合，形成整体优势，以提高机电系统的主体性能，提高运行效率和附加值，同时达到节能降耗的目的，保护生态环境　　比如，应用数控机床、柔性生产线、工业机器人和计算机管理等高端机电一体化系统后，企业就要及时更新观念，将机电一体化概念引入生产系统，不断优化生产流程，以压缩生产周期，满足不断增长的社会需求　　2.5 使用简易化 从产品开发来看，机电一体化技术主要包括技术原理和使机电一体化系统和产品得以实现　　作为开发者，除了要具备扎实的理论基础，对于技术架构也要有丰富的积淀，要有创新精神　　从用户角度来讲，无需深入学习机电一体化系统的技术原理，只要掌握机电系统的操作规程，能够确保系统操作正确、合规，在人机磨合的过程中形成协作关系即可　　2.6 提高了安全性 机电一体化系统的智能技术使系统具备自我保护功能，可以有效规避运行中的故障或风险，确保系统稳定、安全地运行　　一些高端机电一体化系统已实现了全自动操作，而且被广泛应用在海底、高空等恶劣的作业环境中　　2.7 具有高可靠性、高稳定性和长寿命 机电一体化系统发生机械磨损的程度非常小，因而故障少，运行时稳定可靠，系统的服务年限比普通机电系统长。

　　而且某些自诊断、自修复的机电一体化系统甚至可以实现“零故障”　　2.8 具有柔性 柔性是机电一体化系统的特点　　根据需要的变化，用机电一体化技术无需改装系统就可以及时地对系统的结构和生产过程作必要的处理，从系统的观点出发，根据系统功能目标和优化组织结构目标，以智能、调整、修改，因此机电一体化技术是解决多品种、小批量生产的重要途径　　3 机电一体化的发展状况及现状分析　　机电一体化的发展大体可以分为三个阶段：①20世纪60年代以前，利用电子技术的初步成果来完善机械产品的性能的初级发展阶段;②20世纪70～80年代以大规模、超大规模集成电路和微型计算机为代表的蓬勃发展阶段;③20世纪90年代后期，机电一体化技术向智能化方向迈进的新阶段　　现阶段，光学、通信技术等领域正循着机电一体化的发展步伐大踏步迈进，微细加工技术开始在机电行业初露锋芒，光学、通信技术的融入使机电一体化由最初单一的模式逐步衍生出光机电一体化、微机电一体化等多个分支　　另一方面，我国现阶段在光纤、人工智能和神经网络等技术领域发展较快，这对机电一体化技术的发展有一定的促进作用　　在未来的技术研究领域，机电一体化将有望形成完整的基础科学体系。

　　4 机电一体化技术未来的发展　　4.1 智能化 智能化是当前机电一体化技术领域的一个未来发展趋势　　智能化是运用控制理论，将计算机科学、混沌动力学、模糊数学、人工智能、心理学、生理学以及运筹学。