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苹果iPod产品设计调研报告,设计组成员:孙杰、侯清华、朱梅梅、罗广兰、文志云,Date:2010.6,,报告架构（一）,,设计,趋势,消费者,产品,,竞争 企业产品,,,,影响设计的重要因素：,影响设计的三个重要因素：分别是产品-消费者-趋势三者相互制约相互作用苹果iPod设计报告,,,报告架构（二）,这些因素的相互关系：,,影响设计的三个重要因素：三者相互制约相互作用，有序运行即可得到理想的结果企业现有产品,竞争产品,消费者分析,产品风格趋势,产品设计定位,具体设计方案,苹果iPod设计报告,,,苹果iPod设计,苹果iPod新产品设计方向研究,,,》 苹果iPod现有产品分析,》 竞争品牌分析,》 消费者分析,》 产品风格发展趋势,》 设计定位,》 设计方案,苹果iPod设计报告,,苹果iPod设计报告,,iPod家族成员,iPod，如上图所示，加上 iPhone，iPod 家族成员达到5个，分别是iPod shuffle,iPod nano,iPod classic,iPod touch 和 iPhoneiPod shuffle 和 iPod classic 在原来的机型上有所更新，而 iPod nano 变化很大，iPod touch 则是全新推出，在iPod 和iPhone 之间搭起一步。

一一印证了先前的各种谣言苹果iPod设计报告,材质,功能,外观,完全铝镁合金外壳坚固耐用；与常见物品对比，突出“小”的特点；独特的背夹设计，不用口袋也可以欣赏音乐；操作至上. 按键接口设计精良 ．,iPod shuffle二代采用透明塑胶材质的外壳 一款简单的无屏音乐播放器，它支持音乐文件格式有MP3(8至 320 Kbps)、MP3 VBR、AAC (8 至 320 Kbps)、受保护的 AAC (来自 iTunesMusicStore、M4A、 M4B、M4P)、Audible (2、3 和 4 格式)和WAV ；具备了抗震播放功能 iPod shuffle,苹果iPod设计报告,正面机壳采用了铝合金，背面机壳则使用的是光滑镜面金属屏幕表层是亚克力材质.,材质,功能,外观,一个标志性的Scrollwheel占据了机身正面下半部，机身小巧纤薄机身正面边角带有较小角度的弧边，而背面机壳则通过较大弧度的圆滑边与正面机壳连接，浑圆饱满 颜色也告别了以前的高亮高纯色 .,音频播放 、视频播放能力菜单的基本结构分为左右两部分，左侧显示菜单文字；而右侧则是图片部分，用图片显示现在所处功能选项的内容以及提示等。

iPod nano,,苹果iPod设计报告,材质,功能,外观,外壳采用铝合金材质打造， iPod彻底抛弃了之前iPod产品一直坚持的Aqua质感外壳.,iPod classic拥有视频播放、音频播放、图片浏览三大基本功能，辅以游戏、秒表、网络广播、有声读物、日程表、备忘录、世界时钟、地址簿和闹钟等功能 .,全金属的外壳，饱满的边缘，厚度上也有减小 .,iPod classic,,苹果iPod设计报告,材质,功能,外观,苹果iPod Touch 2相对于iPhone而言机身体积更加小巧，且采用了弧线型的金属后盖设计，更有手感采用了3.5英寸Multi-Touch触控宽屏幕，具有480×320的高分辨率，通过点触或者滑动的操作，体验前卫操控的乐趣要以金属和玻璃材质制成，正面的钢化玻璃 ；机身背盖采用了镜面金属材质 视频性能、音频性能 、 文本阅读 、Genius功能，方向感应器 、最吸引人的是 WiFi 支持，搭配 Safari 和 YouTube，让 iPod touch 不再是一个简单的音乐和视频播放器 iPod Touch,,苹果iPod设计报告,外观简洁，操作简单机身轻薄，便于携带。

符合苹果一惯的设计风格小巧轻便时尚绚丽的多种颜色，精益求精的制造工艺强大而又容易使用的用户操作界面非常好的音质表现．,产品都是用的镜面金属背盖，有擦不完的指纹这是大多数用户的心头之恨大部分视频文件均需要经过编码和格式转换才能播放 缺点,优点,总结,苹果iPod设计报告,,》 苹果iPod现有产品分析,》 竞争品牌分析,》 消费者分析,》 产品风格发展趋势,》 设计定位,》 设计方案,,苹果iPod设计,苹果iPod新产品设计方向研究,,,苹果iPod设计报告,外国MP4产品单项合作技术排名 ：,NO.1 : 苹果+ 三星主控和闪存技术 产品：ipod shuffle等,NO.2 : 爱可视 + TI德州仪器,NO.3: SONY + NEC 产品：SONY X1000,,苹果iPod设计报告,iPod在某种意义上早已经成为MP3的代名词，可是很少有人知道，世界上第一台硬盘MP3却是来自于法国爱可视2000年，爱可视开发出全球第一款MP3 Jukebox2001年，Jukebox Recorder面市，MP3逐渐走向大众。

作为行业的先行者，爱可视本来坐着第一把交椅，可是苹果的加入让整个市场格局大为改变爱可视VS苹果：从MP3到MP4,,苹果iPod设计报告,其实，来自美国的苹果和来自老牌欧洲法国的爱可视的交锋更像是美国文化和欧洲文化的较量 设计成就的苹果和提倡技术引导生活的爱可视分别代表了两种完全不同的商业文化苹果iPod设计报告,爱可视亚洲市场总监李琦瑶说，“这一产业应该是以技术为先导的，必须不断地创新，这样才能保持竞争优势我们在经营理念上，追求技术、品质，对产品精益求精这可能也是欧洲公司的特色 从精英文化中突围而出的iPod虽然走向大众化，可这并不妨碍它打造“潮流与时尚”的概念，而一直定位于高端路线的爱可视却从骨子里透出一股贵族气有评论称这和美国、欧洲对时尚的定义有关，前者更接近于平民化，后者更多的是历史和文化的积淀 有意思的是，目前，iPod在美国占绝对优势，而爱可视则占据了欧洲的大部分市场法国爱可视(Archos)是落寞的MP4品牌，由于太华贵，在中国市场上受到“万能的山寨”步步紧逼．,,苹果iPod设计报告,不难看出，较iPod来说， Archos的设计更加理性，一身黑色装配酷感十足 ，这与苹果的用色方案大相径庭。

产品身材纤细，面板设计特简洁 细节之处非常严谨，用料扎实，尽显大厂风范，展现高水准气质，设计优秀苹果iPod设计报告,Ipod的理念是流行设计，索尼的风格是高贵而时尚，尤其在其高端上有体现.,iPOd VS Sony,,苹果iPod设计报告,2009年度MP4/MP5部分品牌分析,Datacenter统计数据显示，在2009年度中国MP4/MP5品牌分布中，品牌竞争依然激烈，各品牌关注比例小，纽曼、爱国者和艾诺明显高于其他品牌，三个品牌总和占据了近三成多，不到一半的关注比例，其中纽曼以最高的关注比例为17.85%获得2009年度最受用户关注品牌，爱国者以12.46%的关注比例，获得第二，艾诺以9.41%的关注比例，获得第三苹果iPod设计报告,,》 苹果iPod现有产品分析,》 竞争品牌分析,》 消费者分析,》 产品风格发展趋势,》 设计定位,》 设计方案,,苹果iPod设计,苹果iPod新产品设计方向研究,,,苹果iPod设计报告,,（一）消费者的关注点,1.关注点的转变：从局限于价格理性的转向功能、安全、品牌、售后等多样化的生活方式2.产品外观与其它相关物的配套。

3.产品的附加价值由于时代的进步，人们对精致生活的向往日趋增强当产品的基本的功能满足消费者生活需求后， 作为商品它的附加值也必须满足消费者精神方面的需求产品的多样化已经成为人们新面貌百变的必备宝典之一随着人们生活的提高，人们对多样化的物体 搭配要求也越来越高人们在消费时也更注重产品之间的相关搭配与整合，从而达到很好的装饰效果 与整合性目前iPod产品日趋成熟，随之消费者在购买此产品时考虑的主要因素不再是局限于价格与耐用性上，而是更多的对高端功能、时尚外观、品牌、安全、售后等多样化的生活消费苹果iPod设计报告,,（二）穿戴服饰、场合分析,,随着人文科技的发展，社会的进步 人们的生活节奏越来越快，处在这 种绷紧环境下的消费者自然而然的 渴望自由奔放、简洁唯美、舒适 自然且别具创意与个性的生活风格 iPod产品观念的提出，积极倡导人 们自由奔放、个性刺激的时尚潮流 生活穿着舒适得体的服饰配上iPod 产品走在林荫小道上，再听上 一首唯妙的旋律此时，是多 么的惬意啊….,苹果iPod设计报告,服饰的相配，轻松方便的携带方式成熟、便捷、舒适、高雅 时尚、自由、整体、装饰,,苹果iPod设计报告,愉悦的心情，充满活力的惬意生活。

简单、活力、自然、惬意 愉悦、健康、奔放、个性,,苹果iPod设计报告,,》 苹果iPod现有产品分析,》 竞争品牌分析,》 消费者分析,》 产品风格发展趋势,》 设计定位,》 设计方案,,苹果iPod设计,苹果iPod新产品设计方向研究,,,苹果iPod设计报告,我们都知道 Apple 可以代表简洁设计，简洁(iPod上找不到一颗螺丝) ；易用(iMac&iPod创作精髓) ；与众不同(独特的系统,独特不变的风格设计ipod,还有点触键盘)从线以及形状上来说，可以说是现代主义风格，比如正四边形，比例控制良好的矩形，在此基础上引入圆角简洁唯美 现代主义风格,,苹果iPod设计报告,１．材质的应用创新,不同材质具有不同个性，带给人的感觉也各部相同因此，材质运用的创新可以给产品带来新的突破点色彩的运用,机理的运用,经过磨砂处理的暗黑色金属边框为iPod touch增添了一丝神秘感, iPod touch延用了抛光圆角金属底壳iPod touch),(Ipod nano ),,苹果iPod设计报告,iPod Touch 1代和 iPod Touch 2代的侧面及背面的比较。

从上面几个图的比较可以发现过度的曲线发生了变化，比如iPod Classic本来上表面是一个平面，这个平面的四角有圆弧过度，但是第6代不仅四角圆弧过度，而且四周有了曲面过度，反应在侧视图上就是一条曲线过度iPhone 、iPod Touch 的侧试图中过度曲线，用感觉来说，就是过度更平缓，而在 iPod Touch 上连续曲线跨过脊背走向了正面２．曲线造型细节变化,,苹果iPod设计报告,我们可以看一个示意图：,1为一个四边形，2为一个加了圆角，3看上去和2类似，4就是自由曲线的过度上面的这些绒毛代表着曲线的曲率变化（类似触角线的长短示意此处曲率半径的倒数），即表示一条线上不同位置的弯曲程度那么2和3看上去差不多，为什么曲率变化情况就不一样呢？,,苹果iPod设计报告,３．光的运用,我们从上面这张照片能感受到什么，一个缓慢过度的曲面，而最显眼的就是高光带，所谓高光通俗说就是最亮的地方（或者白色的），这条高光带一面过渡很缓和，从亮到暗，而另一面在最亮的地方陡然截止，另外一面就是阴暗面，形成亮丽的分割线苹果iPod设计报告,我们都知道我们眼睛能够感知一切物体，是因为光的作用，即光的反射（不发光物体），不同的反射情况让我们获得不同的感知，比如镜面还是磨砂面，是平面还是弧面，也包括不同颜色不同材质等等所有视觉可感知信息。

光的反射有一个基本的定理，即反射光线入射光线和法线在同一平面内,反射光线和入射光线分居法线两侧并且反射角等于入射角，无论是镜面还是漫反射都是这样当我们眼睛位于反射线上的时候，我们看到的是强光，在漫反射中法线是朝四面八方的，我们看到高光就是因为这一区域的更多的光线反射路线是到达眼睛的，高光带渐变就是反射到眼睛的光的数量的渐变，所以高光是决定于物体的法线分布和光源、眼睛的位置而物体表面法线的分布是由表面的材质以及形状决定的，从宏观上来说，形状是高光形状特征的主要决定因素，比如同一形状不同材质的高光表现类似，其实这也是我们眼睛能够感知形状的原因，同时也说明高光带在识别形状中起的重要作用。