MUJI无印良品的品牌符号分析.doc

我给大家介绍和分析的这个品牌，在他所有出品的商品上，你很难找到其品牌的标记其它的产品姑且不论，就说它出品的服装，即使是最最含蓄的那种领子后面的一个商标牌它都没有，一般也就是在衣服上贴上一张透明胶带纸，标明尺寸有人可能会问，没有品牌标记，怎么让人记住它？的确，环顾我们四周，有哪样产品没有印上他们的标记或者 logo？但是这个品牌就反其道而行之，甚至起到了 无牌胜有牌 的效果下面我给大家介绍的，也是我个人非常喜欢的品牌，无印良品之前的问题，没有品牌标记，怎么让人记住它？甚至广为流传？他的年营业额超过 1100 亿日圆，员工数超过 2800 名，是日本最大的 Life Style Store他在在英国、法国、香港三地已经成立子公司，在海外的店铺数达 70 多家日本曾在 29 岁至 32 岁的消费族群进行品牌好感度调查是第一名，高达 51.1%可见他在日本消费者生活中是不可或缺的品牌，具有相当重要的地位他从当初的几十种商品发展到今日约 5000 种商品，小到牙刷大到汽车，从食物到电器，从眼镜铺到餐厅，从实品商店到网络商店到成为完整的生活提案店，你从早到晚生活中的一切都可以无印良品从他相比较而言最鲜艳的标志开始分析。

我们一目了然，即使我们不懂日文，还是可以一眼看出商标想要传达的内涵无印”在日文中是没有花纹的意思就是没有商标良品”就是指 “好东西” Muji”（无印 ”）意为“No Brand”(无品牌)无印良品””的意思就是“无品牌标志的好产品”简单的红色是在无印良品的专卖店中少有鲜艳的颜色 ，更加显示出产品的简洁和质朴我们都知道符号是传递信息的媒介，而构成一个产品在人们心中的印象，标志是其一无印良品的标志简单又好记，色彩又鲜明，可以牢牢印在初次见到的人的脑海中这是其一我认为另一个巧妙的地方在于，这个品牌的名称和我们的生活中的常见的现象是相背的，我们都认为好的产品，他的产品必然要印上公司的标志，以宣扬公司的文化而无印良品这四个字这就是最好的一个商标这名字让人有好奇感这是什么？没商标？这不是有吗？这就在人们内心加深了对这个品牌的印象满是 logo 的手提袋我们不能说他就是不好的产品而无印良品这个品牌在人们心中的印象也绝对不是标志给人营造的整个产品给人印象的营造，除了标志，还有什么呢？我们来看看他的造型那款壁挂式 CD 播放机，将所有不必要的装饰通通抛弃，超简约没有任何多余的配件，轻拉电源即可轻易打开或关闭音响，曾获得德国 iF 金奖，是无印良品最经典的商品之一。

他的造型极其简单，就是简单的方圆搭配，但是在细节的处理上，有流畅的倒角设计整体看上去干净利落但又含有人情味，并非棱角分明中间的容器也是一样但是这个造型的得来是经过许多步骤的一开始，是由一名美术大学的学生到友人家访问，将其房间的每一个角落，甚至连皮包里的东西，全都拍照下来之后改成了在网络上募集自愿受访者，并由一名无印良品的员工进行访问访问所得的照片便被分送到各企划设计室，让相关人员由各种角度进行讨论，从中挖掘出新需求，进行企划设计浴室里的洗发精、润发素等用品容器的大小都不同，而且多为圆筒型，很难放置于浴室的墙上或浴缸边缘无印良品正是在得知了这些问题的情况下，设计出了中间这款容器的造型方形的容器，能让你整理得有条不紊这也充分体现出了，无印良品在造型上，是为功能服务的造型设计上的克制也体现了东方礼仪化的低调气质低调并非一见就忘，简单并非没有看头无印良品的产品一贯都秉承这种风格，让人留下了深刻的印象这就是符号之二—造型，为无印良品塑造的简单、大方、实用的印象无印良品的颜色并非单一，相反，在他的产品中，我们可以看见蓝色、灰色、褐色等但是颜色给人的感觉就是宁静、朴素无印良品在颜色上也有自己的恪守，无论当年的流行色是多么受欢迎，也决不超出设计原则去开发商品。

早在上世纪 80 年代，无印良品就提醒人们去除一切不必要的加工和颜色我们知道，染料的使用会对环境造成污染，无印良品对颜色的限制和恪守在一方面统一了品牌的自身形象，而且还对环境保护做出了贡献除了在颜色上去繁就简，去除浮华，在材质上，追求的就是返璞归真，提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感就材料来说，日本是个非常缺乏原材料的国家，但是无印良品把全世界当成它的原材料库得商品制作成本大大降低，从而保证能生产出高质低价的优良产品 我们可以看到，他使用的材料非常简单和便宜，但是无印良品知道尊重材料的特性来制造适合的生活用品像藤编的果篮，如果放入水果就有自然和新鲜的味道，像木质的椅子冬天坐上去不会凉飕飕，而夏天坐上去又不会热得发烫像棉质的服装能透气又能吸汗像皮质的表带能够经久耐用而麻质的袋子耐 磨 耐 腐 蚀 ， 凉 爽 ， 久 洗 不 缩 水 由 此 可 见 ， 无 印 良 品 材 质 的 选 择 也 是 服 务 于 功 能 的 给 人 仿 佛 这 个 物 品 就 该 是 这 个 材 质的 感 觉 而 且 将 我 们 从 众 多 繁 琐 华 丽 的 材 料 包 围 中 解 脱 出 来 ， 回 归 自 然 ， 也 是 回 归 我 们 的 内 心 对这 个 产 品 的 期 待 ， 那 就 是平 实 ， 好 用除了产品基本的形色质、要将产品更深入人心，还可以在宣传上做文章无印良品的海报宣传和他的产品风格一致。

原研哉所设计利用地平线的透视对视觉产生强烈的冲击力，加上“无印良品”文字 LOGO，再没有其他多余的元素选用的都是自然风景的图片，但是他很好的传达了无印良品的设计风格和设计理念，那就是自然、简约、质朴因为，大自然是无需修改的设计无印良品的设计，我觉得是师法自然，水到渠成的通过这次的品牌符号分析，在一方面，我对这个品牌的设计风格和设计理念有了更深的理解另一方面，无印良品的设计，我理解为是一种慢设计，我们可以通过这样的设计来感受一种叫做“缓慢生活”的生活方式提倡简约、自然式现代生活哲学这就是品牌符号系统的功劳，他不关传播的是产品本身，不光传播的是品牌本身，而是一种生活方式，那种影响千万个你我的生活方式，那就是生活得更幸福，更健康。