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论正负图形在标志设计中的应用 吴双【摘 要】图形作为直观的视觉语言，可以准确地传达出内涵经过创意加工的图形，在标志设计中尤为常见正负图形是图形创意的最重要的方法之一，正负图形，在设计上突破了传统思维，将正负图形与标志设计相结合，使标志设计更加有趣味性和视觉冲击力，也极大地促进了标志的传播关键词】正负图形；标志设计；创意；应用：J524.4 文献标志码：A ：1007-0125（2019）12-0135-01标志设计，也被称为logo，它是表明事物的特征符号，以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感和指令行动等作用标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计[1]一、正负图形的艺术特点分析正负图形，是正形和负形的简称，在同一个空间中，形体与形体外空间相互借用，共同构成的蕴含着两种不同含义的图形语言每一个二维图形都存在于二维空间里，形体所占空间为正形，而形体外空间为负形，也就是我们常说的图与图底之间的关系正负形的图形设计中，可以将图底作为进行创意想象的部分，传递特定的思想或者情感正负图形打破了传统的思维，通过设计师的奇思妙想，营造了虚实两个奇妙的空间，成为了奇特的图形，让人拍案叫绝[2]。

正负图形最早是被一个叫鲁宾的人发现的，他绘制的“鲁宾之杯”（如图1），乍看是一个黑色的杯子，但是通过仔细观察我们可以发现，在杯子的两侧是由两个侧面对称的人物头像构成，看似毫不相干的物体融为一体，正形是杯子，负形为人像，两者既相互统一又相互对立，构思巧妙，形成了独特的视觉魅力[3]二、正负图形的设计原理（一）空間形态的形似性想要设计出正负图形作品，首先要注意在选择正形和负形的时候，两者共用空间要有相似性，这样在视觉上才更加合理也就是说，正形和负形之间要确保使用同一条轮廓线，我们可以通过联想，发现、选取、抓住特殊正形形象的外形轮廓线条进行想象，根据元素之间的关联性将形象边缘起伏进行适当调整，变形产生新的负形形象，这样正形和负形既是彼此独立的个体，同时又可以互相依存二）元素的相关性在设计的过程中，想要表现作品的深刻内涵，仅仅靠形态的相似性还远远不够，还需要寻找能表现主题的图形可以选择具有象征意义的两个图形作为正负形，比如要表现“吸烟有害健康”这一主题时，可通过有害健康联想到死亡，而表现死亡的图形有十字架、骷髅、坟墓等，如果选择十字架作为正形，烟成为负形，两个图形既能够很好地点明主题，而且边缘轮廓线也基本一致，可以共用。

三、正负图形与标志设计结合的必要性随着时代的发展，标志设计已经成为企业发展不可或缺的重要内容，优秀的标志设计可以“一图抵千言”，让消费者印象深刻，直击内心，唤起与受众的情感共鸣，达到美的享受，从而增加消费者对品牌的好感度[4]在以读图为潮流的当今社会，消费者从单一的消费趣味逐渐向多样化转变，趣味这个带有主观色彩的因素，起着不可小觑的作用，因此，在设计标志的时候如何增加标志的趣味性，吸引观众的注意，这就需要正负图形的帮忙四、正负图形在标志设计中的应用商业标志以盈利为目的，作为企业的标识具有功用性、识别性、显著性、艺术性、传承性等特点，优秀的正负图形标志在传播过程中起到了事半功倍的作用，提高人们的审美情趣比如茶馆标志（图2），由茶馆很容易联想到冒着热气的茶杯，而且茶馆本身就具有中国传统特色，扇子这个图形同样有中国风韵，把这两个图形相结合，巧妙地运用了正负形的设计方法，造型简洁明确，传递的信息准确有趣，诱发了观众的思维想象公益标志设计目的主要是传播明确观念和思想，蕴含着深刻的文化内涵和哲理，起到教育和警示的作用，如一个国外的动物医疗机构的标志（图3），以红十字为正形，以狗的形象为负形，正负图形相互依存，点明了招贴的主题。

五、结语正负图形应用于标志设计时，赋予了标志一种无形的力量，用一种简洁的语言与观众交流，在快节奏的生活中，人们体会到了观赏标志设计的轻松与愉悦正负图形所蕴含的简洁之美有无限的价值，使设计饱含智慧，彰显独一无二的个性，将设计的艺术魅力发挥到了极致参考文献：[1]方其琴.谈室内指示性标志的趣味性[J].大众文艺，2018，（18）：121.[2]俞军财，孙昕.绝妙的空间—谈正负图形的创意与表现[J].林区教学，2008，（7）：163-164.[3]原研哉.设计中的设计[M].朱铸译.济南：山东人民出版，2006，150.[4]马彦.论民间吉祥图案在标志设计教学中的应用[J].科技资讯，2001，（9）：181. -全文完-。