饮料广告文案案例（word版本）.doc

饮料广告文案案例 　　可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范 　　对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和可口可乐(cocacola)可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是找到可口可乐要赞助可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔此后很多企业写报告问"可口可乐可以做电视广告，我们行不行？"于是做电视广告的口子打开了 　　撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言："可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？"从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。

中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略 　　可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，"分享世界杯精彩"可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果 　　其次，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。

可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、"妹"力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员XX年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪"雪碧"品牌在中国的第一位广告代言人电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起，落在晶莹剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽据称，起用华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在中国的销售增长了24%345推荐阅读：饮料广告策划方案饮料广告策划方案广告文案策划方案广告计划书广告计划书编制方案范文广告拍摄执行方案范文3篇 　　可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范 　　对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和可口可乐(cocacola)。

可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是找到可口可乐要赞助可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔此后很多企业写报告问"可口可乐可以做电视广告，我们行不行？"于是做电视广告的口子打开了 　　撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言："可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？"从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。

可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略 　　可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，"分享世界杯精彩"可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果 　　其次，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、"妹"力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员XX年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪"雪碧"品牌在中国的第一位广告代言人。

电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起，落在晶莹剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽据称，起用华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在中国的销售增长了24%345推荐阅读：饮料广告策划方案饮料广告策划方案广告文案策划方案广告计划书广告计划书编制方案范文广告拍摄执行方案范文3篇 　　可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范 　　对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和可口可乐(cocacola)可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是找到可口可乐要赞助可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔此后很多企业写报告问"可口可乐可以做电视广告，我们行不行？"于是做电视广告的口子打开了。

　　撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言："可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？"从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略 　　可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。

可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，"分享世界杯精彩"可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果 　　其次，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、"妹"力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员XX年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪"雪碧"品牌在中国的第一位广告代言人电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起，落在晶莹剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽据称，起用华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在中国的销售增长了24%345推荐阅读：饮料广告策划方案饮料广告策划方案广告文案策划方案广告计划书广告计划书编制方案范文广告拍摄执行方案范文3篇 　　可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范 　　对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。

XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和可口可乐(cocacola)可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是找到可口可乐要赞助可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔此后很多企业写报告问"可口可乐可以做电视广告，我们行不行？"于是做电视广告的口子打开了 　　撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言："可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？"从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。

临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。