分析遵义红色文化主题酒店的提升策略.doc

分析遵义红色文化主题酒店的提升策略■旅游管理分析遵义红色文化主题酒店的提升策略于天遵义红色旅游发展如火如荼，红色文化主题酒店作为湮义旅游业的重要组成 部分，起着不可忽视的作用本文通过对遵义红色文化主题酒店的发展现状分析, 期望通过提出提升策略来发展遵义红色文化主题酒店，并对遵义红色文化主题酒 店未来的发展趋势进行展望近年来”国家对红色文化的重视”使得大量资源不断注入到红色产业当中 而遵义作为红色文化的重要发源地之一,更加面临前所未有的发展机遇,红色文 化为主题的酒店也在遵义酒店业发展的大潮中迅速崛起―、遵义红色文化主题酒店概述(-)主题酒店的概念和特点1、 主题酒店的概念主题酒店是以某一特定的主题”来体现酒店的建筑风格和装饰艺术,以及特 走的文化氛围,让顾客获得富有个性的文化感受；同时将服务项目融入主题，以 个性化的服务取代一般化的服务，让顾客获得欢乐、知识和刺激历史、文化、 城市、自然、神话童话故事等都可成为酒店借以发挥的主题2、 红色文化主题酒店红色文化是指由中国共产党人、先进分子和人民群众在各个阶段的革命斗争 中共同创造并极具中国特色的先进文化，是中国人民在特定历史时期经过长期的 革命斗争实践形成和产生、与中国传统文化和民族精神相融合、具有中国特色和 中华民族特色的先进文化形式,并且蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。

二）遵义红色文化主题酒店基本情况现在，遵义只有两家真正意义的主题酒店,分别是海洋方舟水疗主题酒店和 金城大酒店海洋方舟水疗主题酒店是由广州力中集团投资建造的高端主题酒 店，是汇集传统酒店、水会、温泉等功能为一身的休闲主题酒店金城大酒店是 遵义特有的红色文化主题酒店,更是贵州省内唯一表现长征文化主题的酒店二、遵义建设红色文化主题酒店的意义（-）提高遵义红色文化形象遵义是我国第一批的历史文化城市在这里召开了著名的遵义会议,取得了 娄山关大捷和四渡赤水的伟大胜利遵义有红军战士谱写的浴血奋战历史，有丰 富的红色革命资源，有浓厚的历史文化底蕴和革命精神用〃红色文化"为主题 打造的主题酒店，可以很好的把遵义的地域特征与文化联系起来”提升遵义的红 色文化形象二） 形成差异化的市场定位遵义酒店业发展迅速”但大多数酒店都是传统的商务型酒店”缺乏精准的市 场定位红色文化作为遵义最鲜明的标志，建设红色文化主题酒店，可以形成遵 义特有的酒店品牌z同时也深化人们对红色文化的认识红色文化主题酒店不但 能在服务及设施上更具特色，而且使得酒店在市场的细分中准确找到自己的位 置三） 创造特有的顾客体验体验经济的时代已经到来”体验带给顾客的是难忘的、个性化的、有价值的 回忆z主题酒店是为了让顾客体验到有价值的、难忘的文化。

红色旅游是遵义 旅游业的核心组成部分，但目前旅游产品中对体验性的设计还有所欠缺加强游 客体验性，能加深游客对遵义红色文化的记忆和感知，对于提高游客游兴有很大 的作用三、提升遵义红色文化主题酒店的策略(-)重视红色文化氛围的营造主题酒店要顺应文化内涵,并从中提炼主题，升华主题的认同感遵义在发 展红色文化主题酒店时立足于遵义厚重的红色文化,以遵义会议会址，红军山烈 士陵园，娄山关大捷，四渡赤水，土城战役等著名的红色历史为基础文化背景， 着重表现遵义特有的红色文化精神，在发展建设红色文化主题酒店的过程中创建 一个和谐的充满红色文化和爱国主义的氛围，使旅游者在下榻酒店的期间了解、 感受革命精神二)发展红色文化主题酒店的多元类型,强化主题活动体验性遵义有丰富的红色文化资源，在发展遵义的红色文化主题酒店过程中，我们 要把遵义特有的红色文化资源拿出来,发展属于遵义本地特色的红色文化主题酒 店，不断丰富红色文化主题酒店的类型例如可发展以遵义会议为主题的历史型 红色文化酒店，以娄山关战役为主题的红色战斗型酒店,以四渡赤水并结合赤水 周围自然环境为主题的红色生态型酒店遵义的红色文化主题酒店要取得成功，需要有创新的、有学习性的和有文化 内涵的主题。

主题酒店的打造过程中，最引人注意的是酒店主题内容的表现项目 与形式，其中增设主题文化的体验项目，留给客人不一样的红色文化主题酒店体 验，这是红色文化主题酒店相对于其他酒店能留住客人的手段遵义在开发红色 文化主题酒店的过程中，为了增强客人的体验需求，可在酒店内增设四渡赤水的 模拟地点，让酒店客人穿红军服，品红军餐，化身为当年英勇的红军战士;还可 以还原当年遵义会议召开的情景,让客人能亲眼〃看到〃政治家们是怎样通过激 烈争论，使得革命果实得以保存下来三） 选择恰当的营销手段，促进红色文化主题酒店的发展在发展红色文化主题酒店的时候，设计好酒店的红色文化主题之后，需要选 择恰当的营销手段发展酒店例如要在网络上、电视上和报纸上，以及当下最流 行的、微博上做宣传;其次可以与遵义的红色旅游结合起来”借助政府的力 量，为旅游产品进行宣传;还可以参加各种会展，有针对性地进行宣传在发展 遵义红色文化主题酒店的过程中，要聘请专业的宣传团队，为我们量身制定适合 遵义红色主题酒店发展的宣传口号以及拍摄宣传片以此提高遵义红色文化主题 酒店的名气，吸引更多的顾客，促进遵义的经济发展，增加财政收入，提高人民 的生活水平。

遵义在定位红色文化主题酒店时，应与经济型和大众型酒店模式区别开应 该确以红色文化作为方向，酒店的建设从建筑设施到服务类型上都应该服务于红 色文化这个主题，不应该与其他类型的酒店混淆营销策略也不应为满足市场发 展和争夺市场份额而去改变自己的主题文化宗旨,找准自己的市场定位四） 做好环境选址定位,加强政府引导主题酒店在确定发展主题时，要把握好酒店所在的地区环境氛围，要从自然、 历史、人文、经济等各方面进行分析，使主题酒店能成功进入市场遵义在建设 红色文化主题酒店最初选址的时候，就应该先调查好要发展的酒店是否与周围的 环境协调，是否具有红色文化底蕴可以烘托红色文化主题酒店的发展红色文化 主题酒店周围的环境应该是对酒店红色文化主题的浓缩，红色文化主题酒店要选 择在红色文化资源密集的地区在遵义会议会址周边选址建设会议型红色文化酒 店；在红军山烈士陵园周边配合凤凰山国家森林公园打造成红色历史度假型酒 店红色文化主题酒店的打造发展,不能脱离遵义市政府的支持遵义的红色文 化主题酒店在发展过程中要与遵义市的发展规划相一致近年来，遵义的旅游特 别是红色文化旅游发展良好，政府对于与红色文化相关的一系列规划都十分支 持，这对于遵义发展红色文化主题酒店十分有利。

此外政府部门要加强对遵义红 色文化主题酒店的引导遵义在开设红色文化主题酒店的过程中，政府可颁布与 红色文化主题酒店发展相关的法律法规以作支撑;对规划建设的红色文化主题酒 店加大财政的投入，为其提供软硬件上的支持；还可以进行招商引资，引进国内 外的资金建设遵义的红色文化主题酒店四、总结随着经济的发展、时代的转变和人民生活水平的提高，人们更加注重生活的 享受，对出行酒店的选择要求越来越高，酒店选择逐渐向主题酒店方向发展遵 义的红色文化主题酒店发展正处在萌芽期，各个方面都有待发展在遵义建设红 色文化主题酒店,有很多历史可以去发现，供挖掘，不必事事都去模仿外地的红 色文化主题酒店遵义可以运用自己的红色文化资源去创建一种只属于遵义地区 特有的红色文化主题酒店，并打造成属于遵义的红色文化主题酒店品牌，让遵义 的红色文化主题酒店面向全国，面向世界，走上国际化发展道路作者单位:遵义师范学院）。