2022年音视频社交出海市场研究报告.pptx

2022年音视频社交出海 市场研究报告一、中国音视频社交出海市场发展概况二、细分品类市场概况及头部产品相关数据三、中国音视频社交出海市场的变化与趋势目录一、中国音视频社交出海市场发展概况在适应新冠疫情作为社会生活新常态之后，2022年，全球民众的生活场景虽然渐渐向线下转移，但生活线上化仍是未来的大趋势，热度不减，人们继续将生活场景从线下迁徙到线 上而社交作为人们日常生活中不可或缺的组成部分，线上化的速度保持快速增长过去一年，全球社交媒体用户增长了1.9亿，到2022年10月达到47.4亿，相当于世界总人口的59.3%其中，东南亚的社媒渗透率已达72%，远高于平均水平，新兴市场的社交 媒体行业正在快速发展据Frost&Sullivan预测，20212024年全球社交媒体市场规模年复合增长率有望达到15.1%，其中视频社交市场规模CAGR为27.6%，音频社交市场规模CAGR为25.8%，音视频社交增长速度远超社交市场整体增速预计到2024年，全球社交媒体市场整体规模将达3000亿美元，其中音视频社交市场规模为1813亿美元，视频社交为1287亿美元，占比为42.8%；音频社交为526亿 美元，占比为17.5%。

全球音视频社交市场概况全球音视频社交市场规模预计2024年全球音视频社交规模占比视频社交 音频社交 其他数据来源：Frost&Sullivan42.8%39.7%17.5%5432102021年各国用户移动端使用平均时长虽有回落，但仍在高位2021年各国用户移动端平均使用时长（单位：小时）美国 加拿大 英国 德国 法国 印度 中国 日本 韩国视频社交UGC社区 音频社交 图文社交数据来源：Frost&Sullivan短信社交根据eMarketer，2021年美国、加拿大、英国、德国、法国、印度、中国、日本、韩国用户在移动端的平均使用时长分别为4h23min、3h31min、3h24min、2h37min、2h51min、1h36min、3h56min、2h17min、3h4min由于移动端媒体消费时长在 2020年增长探顶，接下来两年该数据都将保持相对稳定，尤其是社交应用，将延续 2021年的水平海外社交行业市场广阔，音视频细分市场规模增速较快2019-2024年海外社交媒体市场规模及细分情况（单位：十亿美元）音视频社交正成为全球互联网用户的“软刚需”全球音视频社交市场概况3002251507502019 2020 2021 2022 2023E 2024E1000080006000400020000全球各类别应用使用时长（单位：亿小时）社交和通讯 照和视频 游戏 娱乐数据来源：data.ai 2022年移动市场报告视频社交正成为全球互联户的“软刚需”前，市上多数的社交产品均融了频或视频功能，沉浸性强，使户、特别是年轻户对社交产品产了更多依赖。

另外，疫情常态化加速推动了乎每个国家和地区的户在社交媒体上花费的时间产了异常的增幅，造成了段移动端使 时的“汛期”，尤其在社交应，平均每个户的使时 同增325%这趋势也体现在了下载上根据Branch的数据，疫情爆发初期，社交应出现迅猛增，并在之后维持了较为稳定的趋 势随着不同地区逐渐恢复放开和聚会，这数据恢复“正常位”，但户也会在某种程度上保留他们近三年来养成的线上社交 习惯，特别是对视频社交这类娱乐性较强的社交式的依赖2021年，移动设备使用时长中，社交应用占据主导地位，每10分钟就有7分钟用在了社交应用及照片和视频应用全球音视频社交市场概况2019季度2019季度2019三季度2019四季度2020季度2020季度2020三季度2020四季度2021季度2021季度2021三季度2021四季度其他120001000080006000400020000下载全球社交娱乐应下载主要来印度、美国、巴；其他增较快型市场来中东、洲全球音视频社交市场概况10%5%0%-5%-10%-15%-20%30%25%20%15%10%5%0%较2021H2增（左）2022H1下载（亿次）印度 美国 巴 印尼 墨哥 俄罗斯 本 巴基斯坦 菲律宾 其2022年H1全球社交娱乐市场下载量Top10较2021H2增（左）2022H1下载（万次）3025201510502022年H1其他下载量增长较快的地区委内瑞拉 尼泊尔 阿尔及利亚 乌兹别克斯坦 加纳 阿联酋 摩洛哥 厄多尔数据来源：data.ai数据来源：data.ai增率增率下载用户付费驱动力总体美国英国印度尼西亚巴西沙特阿拉伯更高的权限例如在主页显示VIP标签39%39%32%44%37%43%解锁高级功能例如可以不限区域“找人”38%25%25%56%44%38%获得独家/稀有元素 例如背景、图像或配件31%24%21%39%27%44%移除广告28%25%29%33%28%25%无限使用次数例如每天无限添加新朋友24%23%20%24%21%23%数据来源：Google x 罗兰贝格，社交和个人提升类应用消费者研究，2021年6月;D4，是什么原因让你在选定的社交应用中付费，针对曾经付过费的用户。

标注红色部分为各市场 Top 3 付费原因全球音视频社交市场概况各地区社交产品用户付费驱动力实现对外贸易创新发展加快服务贸易数字化进程助力文化出口基地建设拓展数字经济国际合作提升文化贸易国际竞争力2020年11月2021年10月2021年10月2022年1月2022年8月国务院发布国务院办公商务部等发布“四五”商务部、中央宣传部等17国务院发布“四五”数中共中央办公厅、国务院厅关于推进对外贸易创新服务贸易发展规划，将部发布关于持国家字经济发展规划，提出办公厅发布“四五”发展的实施意，指出“数字贸易”列服务贸易化出基地质发展持中国数字经济企业化发展规划提出，提升要充分运5G、虚拟现实发展规划，为数字产业“若措施的通知，指出“出去”，积极参与国际化贸易国际竞争，（V R）、增 强 现 实（AR）、数据等现代信出去”营造良好环境到2025年，我国服务贸易规健全共建机制，营造有利于对外化贸易发展的政合作发展数字化贸易息技术开拓国际市场，培模将进步扩，新模式策环境，持企业在境外育新形势下参与国际合作和竞争新优势，实现外贸 创新发展新业态将加快发展，服务出竞争不断增强开展化投资合作中国音视频社交产品出海概况政策持“数字经济出海”、“中国化出海”欧洲地区北美地区南亚地区中东北非地区东南亚地区拉美地区中国视频社交产品出海“圣地”之。

与中国政治关系良 好，互联渗透率近70%，渗透率于世界平均平当 地户线上社交娱乐需求极，互联头部户数庞，海湾六国（GCC国家）消费能极强户粘性与付费能强，其中本市场户付费能 世界领先但韩市场户对本公司的产品接 受度较另外，本线上活动远不及线下热闹，游戏市场庞导致社交娱乐市场受到挤压中国视频社交产品出海“圣地”之带路”政策保驾护航，基数庞 ，当地数在4.4亿以上，互联 渗透率超75%，社交络仍有发展空间市场成熟度，户活跃且付费能强，付费习 惯好，对告接受程度红利充，均移动设备使时极以巴为例，其移动端户单络使时 超过10时，发展潜巨市场成熟度，互联渗透率近 90%，付费能强，近年均移动 设备使时显著增加以印度及巴基斯坦为，近年印度 政府对中国出海的互联产品监管 趋严格中国音视频社交产品出海概况中国视频社交产品出海热市场及特点新兴市场 发达市场日韩地区#北美拉美欧洲中东北非东南亚南亚日韩Top1短视频图文短视频短视频短视频1V1视频短视频Top2图文短视频图文直播直播直播图文Top31V1视频1V1视频语音语音房1V1视频语音直播中国音视频社交产品出海概况以上信息根据data.ai不同国家/地区社交应用免费榜、付费榜、畅销榜信息综合整理各地区热门社交娱乐场景规模型APP社交+实时视频Holla Lamour Yumy MonkeyHeya Omega Hay Tigo Honeycam Chat Bela Clatter Melo Camsea BunChat AHA!Kuka Vinkee HalaBunny WeLive PickU Glamour Hotmet Livmet lwee BlissU Beki Meeya LetsChat Kivi Twinkle ChatU成长型APPGoodnight 哈啰喂 KAYA Live Heat Up ZakyLitmatch SoulChill Omi SoulTiya Haki Dino Yalla Chat Wave超级APPSawa KSA Sawa ARE LighChat Ahlan Haya MIYA Sango lemo MeYoYalla YoHo YoYoDiDO Aiko StarChat OyeTalk 4FunLite Uki Falla OHLA HelloYo超级APP社交+K歌Star IdoI YAHAHA IMVU Oasis ZERVO BUD Waha GRAVITY Ztopia规模型APPUpLive 17Live Live Me Streamkar Nimo TV同性社交Tik Live Mango Live NonoLive MeMe Liveomlet Ligo Live BuzzCast MoreinLive中国音视频社交产品出海概况StarMaker WeSing Pokekara成长型APPWePlay Gamfun TopTop超级APPHago Yalla Ludogogo live Hakuna Pear Live MIKA Ola Party YAYA Live社交+直播Elelive Poppo Live Veeka MIGO Tandoo BeeLive Halo Livetaki Ru ff Go partygo TTChat Partying kippo欢歌 全民Party karaparty Star Maker LiteParty Star Ludo up Fun Yalla Parchis SocialeBuzz Video SnackVidec Vigo Video BilibiliLitaWafaTikTok Now CocoFun VskitTikTok Bigo Live MICOLivU Chamet CuteU规模型APP超级APP超级APP超级APPKwai LikeeLesPark BluedTikTok62,88454,76413,92713,7055,9894,7614,6643,0802,8182,5972,4341,6841,6701,5831,5131,4021,3261,3111,180700000175003500052500TikTokBigo Live Yalla StarMaker Helo SoulChill WePlay Litmatch Clatter TikTok Now BlissU YoYoMeYoMICOIMVUChamet OmiTigoHoneycam Chat推级（10告数）时间范围：2022.10.1-2022.10.31，数据来源：App Growing中国音视频社交产品出海概况中国视频社交出海产品全球投放榜Top20二、细分品类市场概况及头部产品相关数据App名称所属公司App名称所属公司TikTok字节跳动StarMaker昆仑万维BigoLive欢聚集团LivU莱熙科技MICO赤子城科技YoYo明日虫洞Yalla雅乐科技Likee欢聚集团UpLive亚洲创新集团NimoTV2022年上半年中国出海音视频社交应用规模Top10（收入+用户规模）音视频社交出海头部产品竞争格局根据专家访谈、App Store及Google Play移动应用商店收入、公司财报、互联网公开信息估算整理，排名不分先后0所选时间段：2022年1月-10月数据来源：data.ai表现中等者9 粉丝最爱 18平均活。