个人护理品陈列执行纲要.ppt

个 人 护 理 品 Personal Care陈 列 执 行 纲 要 Merchandise Display Guidelines,,,口腔用品,美容用品,化妆品,卫生巾和护垫,平均货架数量,平均货品数量,货架数量及货品数量,标 准 构 造,头发护理,沐浴用品,婴儿用品,,平均货架数量,平均货品数量,货架数量及货品数量,标 准 构 造,552,5520,,08V1/08V2,08V1,,头发护理,洗发和护发,,洗发水/护发素/美发,洗发水/护发素,,执行规则,按品牌陈列.将国际品牌(宝洁,联合利华,花王,高露洁棕榄等)同本地品牌（霸王，丝宝舒蕾等）分开．. 在每一个品牌内的洗发水，横向按照功能进行陈列：依次从多效合一的发水、到单效洗发水，再到药性洗发水同一品牌的洗发水和护发素集中陈列. 每一种类纵向按产品规格从小到大做从上而下排列. 根据协议, 联合利华之品牌: 夏士莲, 力士洗发水须集中陈列. 并且 Megstore 必须占到一整个货架. 根据协议，棕榄洗发水须占到整个洗发水陈列面的 10% 宝洁公司的品牌根据销量和受欢迎程度由高到低依次排列为：飘柔,潘婷,海飞丝,沙宣,伊卡璐. 而且尽量安排在一整条货架上,若一条货架安排不下，则安排在对面的货架上. 请适当缩减飘柔,海飞丝的陈列面,飘柔200ML每个货品陈列不超过4个,400ML,750ML与200ML尽量对齐. Megstore 总的宝洁洗发水陈列面不超过4-5个架, 适度扩大联合利华,花王,高露洁棕榄以及国内丝宝的品牌. 若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。

注 解,,Specific furniture,,,品牌一,品牌二,,平均货架数量,平均货品数量,货架数量及货品数量,标 准 构 造,152,08V1,头发护理,洗发水/护发素/美发,横向按功能陈列(造型类:发胶,定型水,摩丝,者喱水,者喱膏,营养水,局油; 染发类). 每个功能内按品牌分开陈列, 将国际品牌（沙宣.IDA.卡尼尔.花王等)同本地品牌(美涛.温雅等)分开． 纵向按产品规格从小到大做从上而下排列 同一品牌内: 染发剂横向按颜色排列,一般黑色在最前,并给到较大陈列面. 若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起注 解,,Specific furniture,,,头发定型/护理类,染发类,,平均货架数量,平均货品数量,货架数量及货品数量,标 准 构 造,550,5500-5505,,08V5/11/15,dept35,08V5,,美容用品,美容用品,,护肤/化妆/化妆用品,护肤品,,执行规则,按功能将女性化妆品同男性化妆品分开陈列 女性化妆品内按品牌陈列,根据陈列位置的显眼程度依次分配给品牌: 旁氏,妮维雅,可伶可俐,碧柔,强生婴儿护肤系列, 丁家宜,李医生,采诗,丽纯等. 注: 个别店铺玉兰油没有专柜的,则放正常货架的最佳陈列位置. 同一品牌产品陈列时请务必将排面上下拉齐,不能部分凸出或凹进. 同一品牌按产品功能划分: 将洁面,爽肤\收缩水系列产品同润肤类产品分开陈列。

根据季节调整两类产品陈列面比例:春夏突出洁面,爽肤\收缩水系列产品; 秋冬突出润肤类产品 同一功能产品按规格从小到大做从上而下排列. 若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起注 解,,Specific furniture,,,女性化妆品,男性化妆品,,,平均货架数量,平均货品数量,货架数量及货品数量,标 准 构 造,551,5510,,08V3/12/13,08V3,,沐浴用品,香皂,,沐浴露/香皂/洗手液,香皂,,执行规则,1. 按功能陈列 : 特殊功能香皂(如消毒,除螨及减肥瘦身) 和普通香皂． 2. 相同功能内按品牌陈列, 注意将国际品牌 (舒肤佳,玉兰油,力士,夏士莲,多芬等) 同国内品牌 (满婷,索芙特,浪奇等) 分开陈列. 3. 相同品牌内将单块装和多块装对应陈列. 4. 若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起注 解,,Specific furniture,,,特殊功能香皂,普通香皂,,平均货架数量,平均货品数量,货架数量及货品数量,标 准 构 造,沐浴露： 按功能陈列, 普通沐浴露和特殊功能的沐浴露如消毒,除螨及减肥瘦身等(品牌包括: 滴露,威露士,沙威隆,净螨,康之家满婷等)分开陈列. 在普通类沐浴露中,再按特性划为美容护肤型,滋润型,清爽型三类分开陈列. (划分规则: 品名中有包含美白,护肤,柔肤等概念则划分为美容护肤型; 品名中包含滋润,乳霜等概念则划分为滋润型品名中包含清爽,薄荷,沁凉等概念的则划分为清爽型) 在相同功能产品内按品牌陈列 : 国际品牌(玉兰油,多芬,舒肤佳,棕榄等)/国内品牌(滋采,澳雪,澳宝等) 按规格从小到大做从上而下排列. 强生的所有规格浴露必须陈列在沐浴露区域,原婴儿区域的陈列照常保留. 若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。

注 解,,Specific furniture,,,普通功能,特殊功能,,强生,,平均货架数量,平均货品数量,货架数量及货品数量,标 准 构 造,1. 将普通功能洗手液同消毒除菌功能洗手液分开陈列. 2. 同一功能产品内按品牌陈列 3. 将同一品牌的洗手液和补充装陈列在一起 4. 纵向按规格从小到大做从上而下排列 5. 若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起注 解,,Specific furniture,,,普通功能洗手液,消毒除菌洗手液,,平均货架数量,平均货品数量,货架数量及货品数量,标 准 构 造,按成人和儿童划分.(漱口水,牙贴等特殊包装产品陈列在儿童区域) 横向按功能划分 (普通功能,防蛀,美白,除渍等) 同一功能内,按品牌排列. 按规格从小到大做从上而下排列. 根据协议, 高露洁牙膏必须占到整个牙膏陈列面的 30% . 若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起注 解,,Specific furniture,,,功能二,,,功能一,功能三,功能四,,平均货架数量,平均货品数量,货架数量及货品数量,标 准 构 造,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,普通牙刷和电动牙刷分开陈列. 按成人和儿童划分. 再按品牌陈列. 同一品牌内，上面陈列单支装，下面对应陈列多支装. 按牙刷种类集中陈列 (软毛,中毛等) 若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。

注 解,,Specific furniture,,,多支装,单支装,,,平均货架数量,平均货品数量,货架数量及货品数量,标 准 构 造,554,,,08V8,,,刮胡用品,,,男士用品,,,执行规则,若为正常货架陈列,则遵循以下原则: 1. 按男士和女士两部分陈列 按品牌陈列, 吉列与舒适的陈列面比例为 6:4 同系列的刀架陈列在上,刀片陈列在下. 第二三季度将两个品牌的女士刀架陈列面扩大.,注 解,,Specific furniture,,,男士用,女士用,,,平均货架数量,平均货品数量,货架数量及货品数量,标 准 构 造 针对男士护理中心陈列之指引,554,,,08V8,,,刮胡用品,,,男士用品,,,执行规则,若设有男士护理中心,则遵循以下原则: 按品牌陈列,吉列与舒适的陈列面比例为 6:4 将其他与男士护理相关的男士皮肤护理,男士香水,避孕套等产品交叉陈列在男士护理中心. (但这部分产品原陈列位必须保留,不能取消或缩减),注 解,,Specific furniture,,平均货架数量,平均货品数量,货架数量及货品数量,标 准 构 造,在按功能分类陈列(沐浴露,洗发水,润肤露/霜,花露水,防蚊液,热痱粉, 婴儿湿巾等) 同一功能内按品牌分开陈列 夏季应扩大防晒露和清凉沐浴露的正常陈列和交叉陈列的牌面并放至显眼位置,减少润肤露的交叉陈列面,冬季则反之. 若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。

注 解,,Specific furniture,,,,润肤露/霜,沐浴露,洗发水,,,平均货架数量,平均货品数量,货架数量及货品数量,标 准 构 造,按品牌陈列 (建议品牌顺序：帮宝适超值装/帮宝适干爽系列/帮宝适超薄系列/妈咪宝贝/嘘嘘乐/小淘气/菲比/宝宝/安儿乐/包大人) 同一品牌同一系列按规格从小到大做从上而下排列 成人纸尿裤放在最边上的陈列位,与婴儿纸尿裤分开.,注 解,,Specific furniture,S,M,L,XL,,,品牌一,品牌二,,,平均货架数量,平均货品数量,货架数量及货品数量,标 准 构 造,556&560,5560&5600,,08V7&10V0,08V7&10V0,,小药店&计生用品,小药店&计生用品,,小药店&计生用品,小药店&计生用品,,执行规则,邦迪等急救药品放在货架上层. 计生用品放下层. 避孕套产品横向按品牌陈列,纵向按产品规格从小到大做从上而下排列. 验孕笔等其他特殊计生产品陈列在货架最底层. 根据集团同厂商的区域协议,杜蕾斯产品的陈列面必须占到避孕套全部陈列面的50% .,注 解,,Specific furniture,,,急救药品,避孕套,,,,,平均货架数量,平均货品数量,货架数量及货品数量,标 准 构 造,按品牌横向陈列。

建议：护舒宝/苏菲/娇爽/乐而雅/ABC/洁婷/姣兰/安尔乐/安乐 卫生巾每个品牌内按日用夜用陈列. 按规格从小到大做从上而下排列 护舒宝陈列面一般不超过2个货架，如个别大店不超过15%的陈列.姣兰卫生巾货架陈列架最多不超过2个货架,注 解,,Specific furniture,,,品牌一,品牌二,,,平均货架数量,平均货品数量,货架数量及货品数量,标 准 构 造,卫生护垫和卫生棉条分开陈列. 按品牌分开陈列注 解,,Specific furniture,,,卫生护垫,卫生棉条,。