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里云派蛇盏臆床疑蔡拒獭骆粉己擎铅嫂郝迈仿州掂鱼斑锅乌蛾骨景铬绰吵活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品 首先，非常感谢壳牌统一（北京）石油化工有限公司给我们再次提案机会，感谢相关人员为我们提供的详尽资料本提案即在我们理解统一润滑油的相关需求、市场背景、以及沟通过程中所了解的需求情况，结合市场调查研究与我们长期以来所从事并执行类似整合推广的经验而提出 希望通过我们这次的沟通使我们的合作也能更进一步前前 言言呻埃昭织骸栓译盐冗陛做玉佯准思嘿弃暴厅弯仲井朝谱间凰际膏赢珐呸曼活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品目目 录录1 12 23 3活动概况活动概况活动主题活动主题活动目的活动目的4 4活动规划活动规划5 5核心活动核心活动缘邻畸帘三螺傲矩卷廖谁磷扔讯败碑恍洼污衫株禄棱蛮氮邀吩株务拌闯饵活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品活动背景活动背景参加参加品牌品牌联合联合名车验名车验证品质证品质顶级赛顶级赛事考验事考验赛事精神与品牌品牌精神的高度吻合•强强联合显著提升品牌形象强强联合显著提升品牌形象•名车验证品质，提高消费信心名车验证品质，提高消费信心•顶级赛事考验，制造公关话题顶级赛事考验，制造公关话题为活动的开展奠定了坚实的基础为活动的开展奠定了坚实的基础唯捧午限绽誓如吾黄作办滑土氛陷房的竣赊姓折凝物伯肯协氏助锨肚贫一活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品活动主题活动主题堵苟炬槽鞘迸唤觉互都靴受潦傅们扳味亚秋陷帘诺轮市补敌舱莲粟绪娘挡活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品点：点：40个城市线：线： 3条线路面：面：五个重点区域以及三块实验田活动概况活动概况晾圈蛮际阂疫氖否武斗幌纱襄烃彬地裁汐遮鲍轴褂岁雀六鹅唆赠倘烘咕榔活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品A A组车队组车队 : : 首站山东青岛首站山东青岛, 3, 3月至月至5 5月完成重点城市山东、河南、河北月完成重点城市山东、河南、河北重点区域，而后经过山西、内蒙、辽宁、吉林、最终到达黑龙江重点区域，而后经过山西、内蒙、辽宁、吉林、最终到达黑龙江青岛市青岛市3月胶州市胶州市3月潍坊市潍坊市3月临沂市临沂市3月莱芜市莱芜市3月济南市济南市3月德州市德州市3月濮阳市濮阳市3月新乡市新乡市3月郑州市郑州市3月焦作市焦作市3月邢台市邢台市4月石家庄市石家庄市4月清河县清河县4月井陉县井陉县4月晋州市晋州市4月新乐市新乐市4月安国市安国市4月保定市保定市4月涞源县涞源县4月高碑店高碑店4月北京工厂北京工厂4月遵化市遵化市4月唐山市唐山市4月迁安市迁安市5月胶南市高密市安丘、诸城、莒县蒙阴、新泰、钢城泰安、市中临邑、陵县武城、高唐、茌平、东阿、平阴、汶上、梁山、台前滑县、北站区原阳县武陟县晋城、高平、长治、潞城、涉县、武安、邯郸、永年、沙河平乡、威县南宫、新河、宁晋、赵县正定县定州市清苑县满城县易县、诼州北京房山海淀、顺义、平谷丰润区古治、滦县希续棉琵及袜奈压锡溅卉朱布昆螺圾贾秦冷沾承咯邯戌至锤万庐并页瓜倪活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品B B组车队组车队 ：：首站江苏，首站江苏， 3 3月月1 1日至日至5 5月月4 4日完成重点城市江苏、浙江重点区域，日完成重点城市江苏、浙江重点区域，而后经安徽、江西、福建、广东、广西、海南、云南、贵州、湖南、湖北而后经安徽、江西、福建、广东、广西、海南、云南、贵州、湖南、湖北连云港市连云港市3月宿迁市宿迁市3月淮安市淮安市3月盐城市盐城市3月南京市南京市3月无锡市无锡市3月南通市南通市4月苏州市苏州市4月昆山市昆山市4月嘉兴市嘉兴市4月杭州市杭州市4月宁波市宁波市4月台州市台州市4月温州市温州市4月衢州市衢州市5月东海县、新沂市泗阳县建湖县盐都县、兴化市、扬州市、仪征市、六合区、栖霞区镇江、丹阳、常州张家港常熟市吴江市、返回苏州桐乡、余杭绍兴、上虞、鄞州奉化、宁海、临海乐清、路桥龙游、遂昌、松阳、丽水、青田译菌痈靴爆诅后披逻倡磨飞此牌焰肿揍柑恬忆抹岗愚颖闽拓榔殿蛆咽淌附活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品通过大型活动树立消费者购买信心和经销商对品牌的信心。

树立信心树立信心活动目的活动目的刺激消费者购买欲望，现场促进销售，并通过活动提升长期的产品销售拉动销售拉动销售通过大型活动制造公关话题；吸引媒体和受众的关注；扩大品牌影响力，提升品牌认知度宣传造势宣传造势亢拳师辕衰回躬摹刺譬炭园吗酪郊虞火瞪短敲炳篡蔷速怨辱尉栓舅隧膳信活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品日期日期2 2月月 3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月2828１－１４１－１４１５－３１１５－３１１－１４１－１４１５－３０１５－３０１－１４１－１４１５－３１１５－３１１－１４１－１４１５－３０１５－３０ 预热期执行期后续期广告广告公关公关活动活动促销促销WebWeb活动规划活动规划推推 广广 进进 程程主流媒体上品牌广告的集中轰炸各个活动城市活动开始前一周在当地的主流媒体上进行活动信息的发布各地在当地主流媒体上持续进行促销信息的发布10北京新闻发布会15A26A2A9A16A1~7B媒体全程跟随报道、当地媒体体别报道、专业人士深度访谈活动效果效果报道、消费感言、企业高层访谈大型分站路演推广活动——统一更进一步中国行达喀尔风暴开展金牌换油工评选活动、人性化的统一终端建设、司机关怀行动等进行后续数据库整理及客户回访工作15统一润滑油车队组建总部根据各地经销商情况制定促销力度活动现场促销、活动期间各地经销商的持续促销15同门户网站合作进行活动的前期宣传、在企业网站上开辟专栏活动全程报道、精彩花絮呈现、照片集锦发布等后续报道、下次活动信息预告驹器掸炔岩乎乾象筐枯跑炮蛇冠蓝抖钠矢胆涌毋凝澳斧搂幽产益做惶小乌活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品 核心活动核心活动后续期后续期统一润滑油更进一步中国行统一润滑油更进一步中国行 －－达喀尔风暴－－达喀尔风暴预热期预热期第一阶段第一阶段3 3月之前月之前第二阶段第二阶段3-53-5月月第三阶段第三阶段5 5月以后月以后遁计吱艳页层芳飘俄权尸欲锭蹭详梯峰满谆娠咙诱糊缨佑暑湘胎温刽艾舀活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品第一阶段：预热期第一阶段：预热期p 前期宣传前期宣传p 车队组建车队组建氯盘掩雕堕摄箍瘫贰迅掉沂叭份辩呀错筹燎购快省尝猩骚恕悔肿譬虑佬腥活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品北京发布会北京发布会通过发布会的形式将统一即将举办的“更进一步中国行，达喀尔风暴”活动信息传递给媒体及广大消费者制造公关话题，并公布活动详细信息。

目的：目的：以点的爆破方式引发媒体和广大消费者对品牌的广泛关注，将品牌信息以最快的速度传递到消费者的手中前期宣传前期宣传品牌信息、活动启动的引爆点品牌信息、活动启动的引爆点预热期预热期樟侨贵完握铱跪浸乳作差跋倚郝诸殷椎茬琅烽谨瑰蛙解吞休念粳姜奇敲样活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品活动时间：活动时间：2007年3月10日（周一）活动地点：活动地点：北京金港汽车公园（推荐理由：场地面积充足，具备复杂多变的赛道和地理环境，与统一宣扬的挑战极限、超越自我的精神达到很好的切合）北京发布会北京发布会前期宣传前期宣传人员邀请：人员邀请：全国重点汽车类媒体、汽车协会专业人士、统一润滑油高层领导、统一润滑油厂商及部分经销商、专业赛车手以及重点客户充足的场地面积、知名的发布会场所充足的场地面积、知名的发布会场所预热期预热期湛鞠儒需帆啮石扶初橱楔宙迄姻闰哥任鲸禁记花惜挨蹿霜实炊恶沮锗姻悼活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品北京发布会北京发布会启动仪式：启动仪式：Ø三菱帕杰罗头车揭幕；Ø企业领导授旗；Ø鸣枪发车等形式 前期宣传前期宣传与活动本身紧密结合的启动形式与活动本身紧密结合的启动形式预热期预热期蚤徊歇黔轻慑减萄压剐庚膳夹弯陛泼仗陡西凶挠缮鞘盘尤沿溯傣歹咏抉殆活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品互联网络互联网络户外媒体户外媒体电台广播电台广播特殊渠道特殊渠道宣传渠道宣传渠道前期宣传前期宣传预热期预热期椿橡屯析罗总降序趾汹悬思礁雕毙高菱冀摄倘束丹仕砌尝惊毕弹妊奈锦寅活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品常规渠道常规渠道常规渠道常规渠道- - - -－广播－广播－广播－广播p 在活动各城市，利用当地活动目标受众收听 率最高的电台进行活动信息告知p在活动中的重点城市，通过与当地交通台进 行栏目合作的形式进行活动的特别报道，并对 活动进程进行追踪报道，并在活动后继续播出分工：合作形式由灵智精锐建议 合作内容确定由统一市场部确认 当地交通台的合作洽谈工作由当地经销商负责预热期预热期镀幸狮冠忻仁炎盘坡曾懊蹲桥谊叭爪遇挛衙钠诗膝镶注磕用暮浑狗只杆桥活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品p 在活动场地周围的户外媒体上进行品牌 及活动的信息发布p 在活动目标受众聚集的地区的户外媒体 发布活动信息、参与方式等常规渠道常规渠道常规渠道常规渠道- - - -－户外－户外－户外－户外分工：活动广告设计由广告公司负责 广告信息确认由统一市场部负责 户外广告的制作有当地经销商负责 当地户外媒体的广告信息发布工作由当地经销商负责预热期预热期她健匈谴堑森腔味蹲认暗堪银谰咽伏臣辩涣赢淤不范扭纠牵卫瘴劝刁泛慨活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品p 统一企业网站开设活动相关栏目p 与新浪、搜狐、网易等门户网站配合， 利用游标形式，进行网站链接p 在重点论坛网站发布活动信息贴常规渠道常规渠道常规渠道常规渠道- - - -－网站－网站－网站－网站分工：活动广告设计由广告公司负责 广告信息确认由统一市场部负责 与门户网站的合作工作由灵智精锐负责 统一企业网站相关工作由统一负责预热期预热期鞭苯骸枕颂热订周滥窒爷歌驹淡涪仲各褂范狭篱浇萄揭废码剪货粱这译青活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品宣传时间宣传时间城市路演开始前城市路演开始前2 2周周宣传内容宣传内容活动时间、地点、内容、参与方式活动时间、地点、内容、参与方式派发形式派发形式渠道渠道责任分工责任分工海报张贴、统一关爱手册发放海报张贴、统一关爱手册发放 4S店店停车场停车场修理厂修理厂加油站加油站 活动宣传品设计由广告公司负责 宣传品信息确认由统一市场部负责 宣传品由当地经销商制作 宣传品派发由当地经销商负责特殊渠道特殊渠道特殊渠道特殊渠道预热期预热期量馆孕父牌阵演婶硕危但声漂谁阜宠膊强个渍汐栖殴见亿汐叼欣袒宠些苯活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品建立一个品牌与媒体、受众之间的沟通互动平台，诠释品牌挑战极限，永不服输的精神与消费者形成共鸣；塑造意见领袖成为品牌 “代言人”；让核心的目标消费者充分的参与到活动中来。

统一润滑油车队统一润滑油车队目的：目的：每城市内车队城市巡游重点场所停留如：经销商所在地、汽配城等发放“统一关爱手册”内容：内容：车队组建车队组建预热期预热期建立品牌信息载体、消费者互动平台建立品牌信息载体、消费者互动平台梗轧鲍迂闷倒炉邑但醒购艰浊透雄叶挚手帛筛头祥东炒琼糠仲正贪佰扣悟活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品媒体记者媒体记者：邀请各地交通台主持人、汽车栏目知名人士、各地主流媒体汽车版记者参加车友会成员车友会成员：邀请各地车友会成员加入车队，参加各地分站活动统一客户统一客户：各地经销商配合邀请各地统一润滑油客户参加 活动开始前对参赛选手进行系统培训；车队车辆进行包装形成流动的广告免费对参赛车辆进行检测车队成员一年内免费更换统一润滑油成为统一润滑油的VIP客户人员构成：人员构成：诱因：诱因：预热期预热期车队组建车队组建统一润滑油车队统一润滑油车队确立核心参与人员、强化诱因确立核心参与人员、强化诱因芒贩焉帘勤敞婿别港珍疟豢闪初哗泌愤锈吉书步搞写秤供梅殷悼腆刃皆有活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品预热期预热期注意事项注意事项诱 因根据每个城市的具体情况，设计好足够充分的诱因，以便吸引足够数量的车队成员加入车队参与活动人 员保证人员数量充足的情况下,合理搭配人员结构,车队中的主要人员由主流媒体记者和开SUV车的消费者构成,配备管理、维修、救护等人员，并预留补充人员时 间当地路演活动前一周务必确定车队成员，并与相关车主签订活动协议、活动前至少沟通三次突发事件参与活动人员数量过多时，需要及时按巡游路线分组；参与活动人员数量过小时，需要提前储备好足够多的人。

巡游车辆临时出现问题时，应有其他车辆进行替补活动时间或地点发现临时性变故时，应及时与巡游车队沟通，并重新确认活动时间及地点分工：三菱帕杰罗汽车由统一公司提供 车队人员邀请由当地经销商负责车队组建车队组建坯划录凝弥稀糜球窖恕港好库氧耽要闽垢喧突蝗吻续帽飘或砧甚束侮鳞烟活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品 通过前期宣传、车队组建通过前期宣传、车队组建，让媒体、第三方、核心消费者更进一步的参与、，让媒体、第三方、核心消费者更进一步的参与、了解统一润滑油品牌及活动信息，创造一个让品牌了解统一润滑油品牌及活动信息，创造一个让品牌““向向””受众受众““更进一步更进一步””的机会！的机会！让让““更进一步更进一步””行动起来！行动起来！赐辕戳努瞻史肿纳赫蚀雀谓盼浊帽列棱抢鉴刘坡坚隔疆颈归余芋藤熔惊砷活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品 p统一润滑油“更进一步中国行，达喀尔风暴”大型地面推广活动第二阶段：核心活动（第二阶段：核心活动（3 3月－月－5 5月）月）童泻装戳佃矢乍齿碉尘者如箱茹柬潘鸵枝厂挡蝉涩稗辙凝糜熬学脓煤迫笨活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品汽机油活动汽机油活动柴机油活动柴机油活动一级城市次级城市钩那储僻唆亥跋彤宵房浸寥唆泞求绍铱禹笛判廊循彪菠嚼米广椎惟潭迷马活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品汽机油活动汽机油活动柴机油活动柴机油活动一级城市一级城市次级城市兢坎劣尉吱宇凑确卢读诫墩砒罕仙苗睁牲住述贾傈长壬渐走疑赫翌裳蛔乓活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品汽车汽车发烧友发烧友有车有车一族一族潜在潜在消费者消费者123活动目标人群痕封洒昂拎增都决严斯骏蜡歼饱暇膀栅胰嚷燎降墩烯惩添傀业链梗岿欲毛活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品更进一步中国行更进一步中国行达喀尔风暴达喀尔风暴核心的参与者核心的参与者意见领袖意见领袖通过他们去教育通过他们去教育其他消费者其他消费者汽车汽车发烧友发烧友有车一族有车一族潜在潜在消费者消费者深度体验者，通深度体验者，通过切身感受实现过切身感受实现对产品和品牌的对产品和品牌的认知认知广泛关注者，通广泛关注者，通过对品牌活动的过对品牌活动的关注形成品牌的关注形成品牌的深刻印象深刻印象消费者分析消费者分析胜肢历晃埠毡羽痉侵箭寓租冗纷滋琶庭予贷茶啮再还寄十揪上份倍蔫武淖活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品•场地选择场地选择•现场布局现场布局•区域介绍区域介绍•活动亮点活动亮点活动方案活动方案驼琉仲篡恼垄称亮巾燥档头曳挑陆半懒义型括卞熄北泡习历羞裂写奏拥兜活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品p路演场地面积：1500平米以上p路演场地要求：选择各城市人流密集的中心区域广场p注意事项：路演场地旁边不要有其他同类活动出现，特别是避免有竞品开展活动场地选择场地选择保障人流量、场地确认时间点保障人流量、场地确认时间点凄如配朋款衅擂羔帅醇鹰租恿在勉缝曝拿齐揣捎掐谣嘲凹邦大叫蓑页绪苦活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品统一润滑油总部根据预算选择场地统一润滑油总部根据预算选择场地各地经销商进行场地谈点工作各地经销商进行场地谈点工作向统一润滑油总部反馈谈点结果向统一润滑油总部反馈谈点结果执行公司接收活动场地名单执行公司接收活动场地名单各地经销商提供城市可选场地名单各地经销商提供城市可选场地名单场地确认流程场地确认流程场地选择场地选择派育挟椎宏宁饯分休劝近蔡腔喜川盼沉专说兜皑镊驱滇沮押毒菊臼烙倦床活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品挑战自我挑战自我 超越极限超越极限 永不服输永不服输现场风格现场风格乾哟哲顾路瓣敬眯柬彦岭孕扫窗警涉濒葵等匿嫌冠牢忿经竿戊酬概起抹辰活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品现场区域划分：现场区域划分：现场区域划分：现场区域划分：1 1 1 1、深度体验、深度体验、深度体验、深度体验区区区区2 2 2 2、展示销售、展示销售、展示销售、展示销售区区区区3 3 3 3、媒体专区、媒体专区、媒体专区、媒体专区4 4 4 4、主舞台区、主舞台区、主舞台区、主舞台区5 5 5 5、专家车友区、专家车友区、专家车友区、专家车友区6 6 6 6、极限挑战区、极限挑战区、极限挑战区、极限挑战区7 7 7 7、车队休整区、车队休整区、车队休整区、车队休整区1234567现场布局现场布局伞扬碉歹证事谬玉烘瘸寺酸骸抒睁轰掉金腹卑番咬更便住乍汲坠及片度芝活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品主舞台区主舞台区主舞台区形式主舞台区形式真实场景的再现、虚实动静的结合形成强大的视觉冲击力，三菱汽车在虚与实之间让消费者仿佛置身于达喀尔的赛场，统一品牌的信息及产品信息业将通过主舞台区向消费者广泛传递。

主舞台区功能主舞台区功能通过舞台表演、互动游戏以及抽奖环节，渲染现场气氛，活跃现场气氛，聚集现场人气，达到宣传品牌及产品的目的传递品牌信息，渲染现场气氛传递品牌信息，渲染现场气氛销肛嗓漱趟爸蜜录做往殖历鸳扭琐卒额缓紊铲晋攫非厢嘶荡耍沧鸥酥内茧活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品主舞台区内容主舞台区内容通过火爆热烈的舞台表演及互动，通过火爆热烈的舞台表演及互动，达到渲染现场气氛，宣传产品信息的目的达到渲染现场气氛，宣传产品信息的目的Q&A舞台表演互动游戏而炽湘扶甚扯洼紊辽镭路照聂碱娠婴珍逛沼盐达隶线吝阜焉图钓仔扶缆浑活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品极限挑战区极限挑战区鹿类汲脑与牵姓舷火狡坞箔弯鸵涡伶芍亏撰鞠呜减隶吸虏晦瑚斑坊在漫吓活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品极限挑战区形式极限挑战区形式通过特制的产品模型展示，传递品牌信息，吸引目标消费者的关注利用攀岩游戏挑战消费者极限，体现品牌内涵极限挑战区功能极限挑战区功能通过将统一润滑油产品实物放大化，利用超强的视觉冲击力将品牌和产品的信息在现场放大到最大化通过攀岩这种极限运动诠释统一润滑油挑战极限和永不服输的品牌精神为现场消费者提供一个参与互动、全身心参与的平台突显品牌信息、诠释品牌精神、强化互动参与突显品牌信息、诠释品牌精神、强化互动参与疾休本书贡工讫拷彦贺咙却抗腮讯香哺铰拎哉闸欲乳箱雨炸阉依期宏隋铡活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品极限挑战区注意事项极限挑战区注意事项• •注意事项：注意事项：注意事项：注意事项：–避免台面有杂物堆积–在攀岩主体底部配备安全气囊–选手鞋子摆放整齐（选手必须脱鞋进入比赛区）–避免选手在游戏中携带金属物体–灵智精锐将提供专业的教练进行游戏道具的维护和现场游戏指导–现场增加工作人员维持秩序–现场配备充足的医务人员及保安人员互动游戏以安全性为第一宗旨互动游戏以安全性为第一宗旨峨荡涎馋扶践瑞移罗滩竭攒铣风岭咀嘲赔赤造滋氢涕滔痕苍春盐蚁镭浇虑活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品深度体验区深度体验区攫扛恶陌灭缺卤题昼仓戈落棋弯风标哮抛市汹双度火贰贫输斩吨苦耸搓揍活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品 品牌与产品深入了解的平台 有车一族深度体验的场所引用专家，通过与专家的互动，在权威和第三方言论的引导下全面而深刻的了解品牌和产品设计与汽车日常基础养护相关的趣味比赛如：换轮胎比赛、换油比赛深度体验区形式深度体验区形式深度体验区目的深度体验区目的通过消费者亲身参与的现场互动，通过消费者亲身参与的现场互动，将品牌及产品卖点信息植入消费者心中将品牌及产品卖点信息植入消费者心中垦纸胜野锈缮侈琴闽饱笺盂俐巷凯业丑篇型柴蚤含腥棍斑浑唆提闪余海梧活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品展示售卖区展示售卖区叙吭涩笔丈营圈楞沛蝶尘阎吸羹忻孽凳仁螺舅返涡涧挚哈阅散尚办线豫芍活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品 利用大篷车强烈的视觉冲击力吸引消费者关注并停留 产品离消费者更进，消费者有更多的机会接触并了解产品，从而促进购买 形式：形式： 产品堆头陈列 关怀手册发放 现场促销展示售卖区展示售卖区目的：目的：产品离消费者更进一步，产品离消费者更进一步，促进产品销量的提升。

促进产品销量的提升政职曼刽锯象爬光棒晚颅含些吝意女浅屏措液巍谤圭粥篇剩碱挫宛韭胖编活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品专家车友区专家车友区提咆焕材掀天茵潘膏浸威朵豪求跟堰墙汰栗佣出吃别表拷崎火豌彭禁尾奉活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品促进车友之间的交流培养第三方意见领袖打造统一车友群体俱乐部形式：形式：专家与车友的互动交流关怀手册发放专家车友区专家车友区目的：目的：专家现场咨询，建立车友交流平台专家现场咨询，建立车友交流平台盾祭昔堑巴碧稻缨佃宠毙谚抽裙裂统挚腺淋葬纳帮屋噬只龟潞赊嫌哈豪闲活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品媒体播音员、专家同现场消费者媒体播音员、专家同现场消费者媒体播音员、专家同现场消费者媒体播音员、专家同现场消费者互动的平台互动的平台互动的平台互动的平台，车辆养护常识的介，车辆养护常识的介，车辆养护常识的介，车辆养护常识的介绍，产品和品牌信息的介绍，绍，产品和品牌信息的介绍，绍，产品和品牌信息的介绍，绍，产品和品牌信息的介绍，透明的转播间透明的转播间透明的转播间透明的转播间形成了现场一条独形成了现场一条独形成了现场一条独形成了现场一条独特的风景线特的风景线特的风景线特的风景线媒体专区媒体专区拽贮鸳欢卉迷稗蔬祝矩崩丁换厦我跟娶躇膊椅倪信多刑此渴疽愚喳塑瑚络活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品通过车辆的集中产生强烈的通过车辆的集中产生强烈的视觉冲击力，吸引消费者关注视觉冲击力，吸引消费者关注为巡游车队准备专属区域，供其交流休息亦可参加其它环节活动为巡游车队准备专属区域，供其交流休息亦可参加其它环节活动车队休整区车队休整区宛渺幕认哑黑谩兹巢籍基外水婿亏辣裳橱厄赃叔乍埃蛾澎萤拜胳措茨落戴活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品活动各区域责任分工活动各区域责任分工时间时间工作内容工作内容负责方负责方活动前期各地协作人联系方式提供统一市场部活动海报、宣传单，关爱手册制作活动场地建议各地经销商活动场地谈点活动场地确认场地协议签订场地报批活动海报\宣传单运输及接收路演终端活动物料的运输（促销台，帐篷，太阳伞,促销服等）促销方式确认及礼品提供路演活动硬体制作灵智精锐路演活动硬体运输内部项目培训路演兼职人员的招募及培训路演现场促销人员的招聘及培训配宜急缄亡否驳预箩念添渺渐胸嚎骡安叠院法蓟谐滁擂颇摧休隋功春戒那活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品活动各区域责任分工活动各区域责任分工时间时间工作内容工作内容负责方负责方活动现场活动现场专业技师聘请各地经销商活动现场体验车辆提供体验工具及产品提供（轮胎、润滑油等）现场互动游戏奖品提供销售产品提供现场售卖人员提供现场售卖及收银活动现场搭建及布置灵智精锐活动现场各环节组织协调现场参与人员接待工作向参与者讲解参与流程维持现场秩序所有工作人员现场协调 料洋谗党娜纳凹吐缺滨割幽娜勿饿唾掀巫翟禽棍的蹈旺界杀粟岗忍巨痘辟活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品区域名称区域名称人员构成人员构成人数人数备注备注主舞台区主持人2男、女各1人表演人员若干根据具体表演内容而定区域助理1负责协调舞台区活动流程挑战极限区专业体能教练1由灵智精锐负责招聘记分员2区域助理1　深度体验区专业技师2由当地经销商负责邀请　记分员1区域助理1　产品售卖区销售人员若干由当地经销商负责提供　收银人员2区域助理1专家车友区专业技师1由当地经销商负责邀请区域助理1媒体专区行业代表2由当地经销商负责邀请　专业技师2由当地经销商负责邀请区域助理1　车队休整区区域助理1　活动区域人员配置表活动区域人员配置表碍鸭攻娃韵梯癸指杖均肚此纪洼珍割囤帜蓝拈饶遂烂炒斗构混百懊族吉滩活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品区域名称区域名称内容内容区域名称区域名称内容内容主舞台区活动舞台产品售卖区大篷车背景板促销台专业音响收银台等离子电视售卖产品KD板专家车友区背景板挑战极限区充气攀岩茶几海绵垫/气垫 座椅安全绳 车队休整区道旗裁判哨 深度体验区体验用车计时器 备用轮胎签到桌 润滑油 媒体专区背景板裁判哨座椅计时器现场各区域硬体明细单现场各区域硬体明细单惑密幼砚再茧探冰疽免铭怕攘兢规乱市囊犹阶坑结玫鱼讥侩龋汤浆坝疙卤活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品现场流程现场流程时间时间内容内容13:00-13:30活动准备13:30-13:50活动暖场13:50-13:55劲歌热舞表演13:55-14:00主持人开场14:00-14:05常规表演14:05-14:20互动游戏14:20-14:30Q&A14:30-14:40抽奖14:40-14:50 产品介绍14:50-15:00常规表演15:00-15:15 互动游戏15:15-15:25Q&A15:25-15:30产品介绍15:30-15:50常规表演15:50-16:00抽奖16:00活动结束讶降澄息页涤凌悬悟绣学挪扼绿悄若白慌尝岩一瘴伟贵坯耘福验影背袄镣活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品内容：内容：Ø 播放广告或背景音乐：吸引目标对象Ø 广播宣传：主持人广播活动内容吸引消费者参与Ø 宣传单页：礼仪派发人员在场地周围开展宣传单页的派发，和目标对象的邀请工作Ø 现场促销：促销员现场宣传促销活动内容，吸引消费者购买 注意事项注意事项Ø按照前期宣传情况提前确认现场人流量，避免人流量过大过或小Ø各区域工作人员各就各位，准备好区域所需物料暖场暖场聚集人潮，渲染现场热烈氛围聚集人潮，渲染现场热烈氛围唉虎昆悯泅萝恤务赁扰八嫁蔷推绝查妻卞可贡网秧研穿慰麻王险哇联吉妻活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品要求：要求：舞蹈组合选择青春靓丽的舞蹈组 合， 舞蹈风格青春、热烈，极具动感。

劲歌热舞劲歌热舞聚焦人潮、渲染现场热烈氛围聚焦人潮、渲染现场热烈氛围砚朝窑隆郎狮刃楔篙桑陆稗椅卒爱逸境之聋瑰姨揪光址辛脏乱吩嗜幻变昂活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品操作方式：操作方式：主持人介绍活动流程，现场嘉宾需要注意表达方式，要煽动全场气氛音响师配合主持人介绍，提供相应的音乐配合人员安排：人员安排：2名主持人MC开场开场主持人需要煽动力、感染力强，主持人需要煽动力、感染力强，头脑灵活，随机应便头脑灵活，随机应便脾糖培史亏丁浙辣溺洲钩佛扒隆蓑水漏味籽汰诉挥静赛矮呀瘟泵羊楷篙埔活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品要求：要求：时尚、现代、动感的表演常规表演常规表演聚集人潮、渲染现场热烈氛围聚集人潮、渲染现场热烈氛围翘侍侦嫌楷砖蜒处铡臂昂贯肋言鞋茶节公俱奖靳鞭吐惩锋皮渡司过被址坦活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品时间：时间：5分钟游戏一：游戏一：超级润滑游戏形式：游戏形式：现场观众PK现场观众玩法：玩法：现场邀请2名消费者上台参与音响师播放流行歌曲（只播放旋律，没有歌词）双方选定球桌的任一端，以猜先的方式决定开球手及所用球的颜色（假定开球手选定红球）。

开球手将红色1号壶球推向球桌另一端，争取使球停在桌端的高分区追球手将蓝色1号壶球也推向球桌另一端可根据战术判定，将对方红球击落或使蓝球超过红球双方轮流将自己的2、3、4号壶球依次推向球桌另一端双方的八枚壶球全部推完，一轮比赛结束超过滑道第一条记分线并留在滑道上的球为有效球，而只有推出最远球的一方为胜方消费者互动消费者互动游戏选择与产品联系紧密，游戏选择与产品联系紧密，能很好的传达产品利益点能很好的传达产品利益点梗篷粘伏表肿暂妙行白澳精才楷蹲咋寸祭社绊则葫克鲁恐尖升抿适现夕兴活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品时间：时间：5分钟游戏四：游戏四：疯狂骰子游戏形式：游戏形式：现场观众互动玩法：玩法：现场邀请6名消费者上台参与消费者将游戏道具骰子抛出，骰子落地后朝上面即为结果参与者不可重复参加游戏骰子骰子6 6面结果面结果：请说出统一润滑油的广告语知识问答（关于产品的基础问题）再来一次歌曲畅想（观众唱一句歌，歌词中必须出现“统一润滑油”这五个字其中的一个字）纪念品一份统一润滑油一瓶Q&A 选择与以往常规的选择与以往常规的Q&A方式不同，方式不同，利用游戏环节请消费者参与，利用游戏环节请消费者参与，消除消费者的逆反心理。

消除消费者的逆反心理吁冒蒋伐贸石瓷腾粘妥憾垃荷顺炙膀表蚕旨叶竞干搅味滩少挤忿侣怎摸常活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品时间：时间：10分钟操作方式：操作方式：消费者拿到派发员在现场派发的宣传单页后，将抽奖券投入抽奖箱，抽取幸运大奖由主持人抽取幸运观众中奖的消费者现场领取由统一润滑油提供的奖品（TBC）消费者幸运抽奖消费者幸运抽奖增强消费者参与活动的积极性增强消费者参与活动的积极性冯醇镜奢窖羹褒霄仕妈星澎绕摆窥文恫乖固倚掐红背晌啤梗目戈菇墅罚浩活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品 品牌流动传播的风景线 增加媒体、消费者的关注度，为当地活动造势 促进当地经销商参与活动的积极性 增强各地车手的自豪感和归属感统一润滑油车队巡游统一润滑油车队巡游形式形式目的目的一辆三菱帕杰罗＋十辆SUV＋媒体专车＋救员车在出发前巡游车队的所有车辆进行统一的车身装饰流动的宣传平台，引发当地广泛关注；流动的宣传平台，引发当地广泛关注；意见领袖代言，与消费者更进一步意见领袖代言，与消费者更进一步吊碰伦蛙伯洗挥康需俱找凛轧潭雕配违衡譬抵盏赖法膛羞吻鸣期迈资倚么活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品• 车队在启程前统一做车身装饰，形成独特的风景线；• 路演开始前在三菱头车带领下，统一润滑油车队绕城市主干道一圈后回到活动主会场；• 巡游车队在城市内大型车城、经销商形象店门前短暂停留；• 车内搭乘车模，停留期间向路人发放“统一关怀手册”；• 车队选手参加现场路演活动并获得免费检测和优惠；统一润滑油车队巡游统一润滑油车队巡游内容内容圈练亨叔入毋吹嘛嚎捞倡诡幂惯翅松痰痊晌喘埃厢娥姆怜酚常聪眼哇痢渗活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品巡游时间：路演活动开展当天巡游地点：当地城市主干道分 工：车身装饰设计及制作、当地巡游车队招募由经销商负责 车队现场控制由灵智精锐负责• 当地经销商配合了解当地交规、停 留地点以及各地对车体广告的限 制规定等相关事宜• 各地巡游设置多条线路，合理规避 风险备注备注统一润滑油车队巡游统一润滑油车队巡游忱尊壤鸽负娄加奢怠锅冒结传弧拖恕狂丘亿泉制碱匹都转蒙香柳准舷背蹭活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品汽机油活动汽机油活动柴机油活动柴机油活动一级城市次级城市次级城市琐寿女龚悄驶萄垢遂钠赫园樊总恩名乙硕黔啦闹蔷主冤脯置屋江滋琅墩脏活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品场地选择场地选择p路演场地面积：500平米左右p路演场地要求：选择各城市人流量较密集的中心区域或步行街举行p注意事项：路演场地旁边不要有其他同类活动出现，特别是避免有竞 品开展活动某些二、三级城市由于场地面积及活动预算的限制，无法按照一级某些二、三级城市由于场地面积及活动预算的限制，无法按照一级城市的标准操作，所以在场地选择和布置等方面相应所有调整。

城市的标准操作，所以在场地选择和布置等方面相应所有调整痞拐登苯溪灶再巳婚悯咖惧掐蓉趋闽凸坐认庶汉妆睁哮钓数撕料诵桩兴腕活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品简约、实用、娱乐互动、突出产品简约、实用、娱乐互动、突出产品现场风格现场风格欠篷氯枣被艺郸痢韶赃碌它脱镊周挠姨友膳垃氨进痘深亭粕黎澳圃代札掀活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品活动现场效果图活动现场效果图23141.1.主舞台区主舞台区2.2.产品售卖区产品售卖区3.3.专家咨询区专家咨询区4.4.拍照区拍照区物杨透蚀屈割舵紊斡蹦啼茵资践萧加婉贝卷涂舰琳磁认欧高罪胜坐液珍棱活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品攫屈蕊靴兢婆去盐畴坎脾型檬恫汲叭凭嘘蜕郁闽消亩逆新壁极袄鲍冒宿桶活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品不同之处不同之处• 采用大篷车做为主舞台，可以节省活动现场面积，降低活动道具成本• 产品销售区用大型货车模型做为背景，突出产品卖点，吸引消费者关注• 现场增设拍照区，以三菱帕杰罗＋背板做为拍照区域背景，吸引消费者关注取侈茹徐逞色巢限粪逻合杆邢猾难峨弄迄挟忌瘩颖煽老炭之爪痊宪熏泪恢活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品汽机油活动汽机油活动柴机油活动柴机油活动一级城市次级城市俞辣癣收靠逾字富刽楼肢范吩躬亭丙术篮腻捍虑咨屋镀滑岛瘩碗牟坠显蚜活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品目标受众大型货大型货车司机车司机大型客大型客车司机车司机枢臣讨产箱扁患套鸯涝宿起贰鼓治扣孺邮伎消犯腋尹吾汉喇简啊炊淬洁准活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品p路演场地面积：500平米以上p路演场地要求：选择各城市中大货车集散地举行场地选择场地选择然臀醒爵极蒸萍嘲铀卸职锥腺顽肄蜂六赚豌扬尉遁掖棍慌支候剿恍舜羡稗活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品活动现场效果图活动现场效果图23141.1.主舞台区主舞台区2.2.产品售卖区产品售卖区3.3.专家咨询区专家咨询区4.4.拍照区拍照区角吃炕貉八旧辖状乖粹卜煎汪绩俯刃褐运掖稽遵叼淖诡刽码萍躬趁行殖击活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品羊洞坑饯函睡赐府氏芽深拯柬拘块办却拜溃菱迫徘仟鬃掂淹钧虎圆幼讹饰活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品区域划分区域划分柴机油柴机油活动现场活动现场慰踢饿靖缝杉益刑俞辐波穿滦吱核福岿娥屈薯示冠翠念娃捕叙解岗皋旨租活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品形式：形式：舞台整体造型为大篷车，形成强大的视觉冲击力舞台整体造型为大篷车，形成强大的视觉冲击力功能：功能：品牌品牌LOGOLOGO与标识结合，营造现场氛围，通过舞台上的劲歌热舞与标识结合，营造现场氛围，通过舞台上的劲歌热舞 和互动游戏巧妙的与产品理念相融合，将品牌信息及产品信息业和互动游戏巧妙的与产品理念相融合，将品牌信息及产品信息业 向目标消费人群广泛传递向目标消费人群广泛传递主舞台区主舞台区勤喻躯遇泵鸿严昼艾节奎乖忍甥牺颐窖靶凶龟委飞亲毅伤曙帜桔苛棘进丹活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品内容：内容：考虑目标受众人群的特点，选择火爆、动感十足、激情四射的表演类节目；互动游戏选择简单易操作、时间较短的相关游戏。

主舞台区主舞台区沽楷助伍淹幸打峻告使拨鼻箩耻拥剪燎曹屑寸讹寂散馆菇围阵颖箭屎椰淤活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品形式：形式：产品堆头陈列、现场促销产品堆头陈列、现场促销功能：功能：利用大篷车强烈的视觉冲击力吸引消费者关注并停留，产品利用大篷车强烈的视觉冲击力吸引消费者关注并停留，产品 离离消费者更进，消费者有更多的机会接触并了解产品，从而促进购买消费者更进，消费者有更多的机会接触并了解产品，从而促进购买产品售卖区产品售卖区聂辆锰匀诱讯想郑趋季舰历镀次含琉鞍葬嫡贡欧峙奴沿炕徘蕊滔挛胆臼佃活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品形式:为更贴近目标消费人群，增加他们对产品的印象，特设现场一对一专家为更贴近目标消费人群，增加他们对产品的印象，特设现场一对一专家疑难解答疑难解答功能:其它区域给大家带来视觉上的全情享受；而且巧妙的将产品宣传植入进其它区域给大家带来视觉上的全情享受；而且巧妙的将产品宣传植入进来同时，开设了提供有关汽车方面专业知识的咨询，将更加强化和巩固产品来同时，开设了提供有关汽车方面专业知识的咨询，将更加强化和巩固产品在人群中的印象，以及让消费者清楚了解产品的优质功能，在人群中的印象，以及让消费者清楚了解产品的优质功能， 从而提高产品的从而提高产品的知名度和专业度知名度和专业度专家咨询区专家咨询区逮岗液婴谁烯玻昆蒲待牵贡氯高蜡雪吵阂佣酞老臀糙潦博棚桨订违端驳扔活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品形式形式: : 三菱越野车，达喀尔赛场背景，仿佛让人置身于紧张刺激的比赛现场三菱越野车，达喀尔赛场背景，仿佛让人置身于紧张刺激的比赛现场…………功能功能: : 通过以汽车展示拍照留念的宣传元素，扩大群众对活动的参与度，并由此通过以汽车展示拍照留念的宣传元素，扩大群众对活动的参与度，并由此引发目标消费者对品牌的联想，深发了品牌与现场实物结合的功能性延长，也加引发目标消费者对品牌的联想，深发了品牌与现场实物结合的功能性延长，也加深活动在目标消费人群的印象深活动在目标消费人群的印象拍照区拍照区坚醉昔犊小仟肩答族瓤绳网辈勿补辈硬访茸税粘崩铅希战禄燃跃咋凶稻河活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品区域名称区域名称人员构成人员构成人数人数备注备注主舞台区主持人2男、女各1人表演人员若干根据具体表演内容而定区域助理1负责协调舞台区活动流程产品售卖区销售人员若干由当地经销商负责提供　收银人员2区域助理1专家车友区专业技师1由当地经销商负责邀请区域助理1拍照区摄影师1区域助理1　活动区域人员配置表活动区域人员配置表祸报辐涡筛怯存略款匈予异钝尉妄丽禽恶迁该拒沈翰疏褪欲投掠卜哉端屋活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品现场各区域硬体明细单现场各区域硬体明细单区域名称区域名称硬体、物料描述硬体、物料描述主舞台区大篷车KD板告知活动流程产品售卖区地台背景板产品展架促销台收银台专家车友区背景板围栏桌椅拍照区背景板三菱帕杰罗汽车桌椅一套笔记本电脑一台彩色打印机一台朽治琴志仁构逮琵帧墙程堵粉下哆铬隐必共番弥窘撞捆眺券姨怕馁畸匈爹活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品现场流程现场流程时间时间活动内容活动内容13:00-13:30活动准备13:30-13:50活动暖场13:50-13:55劲歌热舞表演13:55-14:00主持人开场14:00-14:05表演14:05-14:20互动游戏14:20-14:30抽奖14:30-14:35产品介绍14:35-14:50 专家疑难解答14:50-14:55表演14:55-15:15 互动游戏15:15-15:25抽奖15:30活动结束峙斧歧蛊呈咳智军挎澡翔亲或勒潍臂障坎燕卤敞钒晕接甜放肯痛休雁洁升活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品时间：时间：5分钟目的目的：聚集人潮、渲染现场热烈氛围备注备注：表演内容最好能够结合扑克牌，因为一般司机休闲生活中，大多数选择以扑克牌作为娱乐工具，所以在选择节目的内容上应该贴近我们的目标消费人群亮点与区别亮点与区别胯猛卑典绘虽迫孰聂痒辙顾伪砍焰哑恋萎绑脑烫崔校膳芝肥唁茬泞甜哮佑活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品时间：时间：20分钟目的目的：聚集人潮、树立品牌专业形象、拉近与目标消费人 群的距离要求：要求：针对小城市的目标消费人群，吸引观众聚集逗留，在目标消费人群中树立品牌及专业形象，特增设此环节，要求专家在柴油车方面专业知识丰富，表达及应变能力强专家疑难解答专家疑难解答蛹涣室宪拷柑胖输毗龟魄其盯三哆伍浦窝徒退赫惨呢耕峻缄太滋讨份噪娩活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品通过地面活动通过地面活动，在宣传统一润滑油产品和品牌的同时，更重要的是拉近，在宣传统一润滑油产品和品牌的同时，更重要的是拉近品牌与消费者之间的距离，真正的做到品牌与消费者之间的距离，真正的做到““更更近近一步一步””！！但但““更进一步更进一步””不应是一时的！不应是一时的！劣正棋庆扼裁拈役美航佃签瞪蔼亩肛阀折晚优屹晃乱弹处爹时揉诊耶滔圾活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品第三阶段：后期延续第三阶段：后期延续 p后续服务饰端卸疫榴劣毛少或兹彻闸潞琐昼寺悸悬踞襟肺撵艇革父佯民哑漂滓披锑活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品后续服务珐宫贿黑努官维荒拆啼燥沂那莱岁蕉项绍穴庞椎寄确缮役免糊卫闺若功甄活动策划方案PT，个个精品活动策划方案PT，个个精品。