2016年游艇展项目策划书.doc

2016年游艇展项目策划书一、 展会概况 1、展会名称：2016年中国（天津）国际游艇及设备展览会 （CTIBS 2016） 2、展会时间：2016年9月23日-25日 3、办展地点：） 4、办展频率：一年一届 5、展会机构构成：（1） 主办机构 国家旅游局 天津市人民政府中国船舶工业行业协会天津市游艇协会 (2)承办机构天津市滨海新区人民政府天津创想未来会展有限公司 （3）协办单位中国船舶工业行业协会游艇分会天津游艇旅游业协会 （4）支持单位天津滨海新区商务委天津东疆游艇贸易交易市场天津会议展览业协会（4）合作媒体： 专业媒体：《豪艇国际》、《游艇业》； 高端媒体：《环球生活》、《环球地标》； 网络媒体：游艇网、新浪、新浪微博、、北方网、天津论坛、外滩网、MSN中国； 平面媒体：新华社、渤海早报、投资者报、天津日报 6、参展范围（1）船艇及游艇游艇、游览观光艇、旅游潜艇、休闲船艇、垂钓船艇、豪华游船（艇）、公务船、救生艇、气垫船、电动船、水上摩托艇、水上健身艇、帆船2）码头、俱乐部及服务机构游艇俱乐部（会所）、游艇码头设施及建设、船艇维修及保养服务机构、游艇检测及认证服务机构。

3）配件及设施、设备船艇各类机组、舷内机、舷外机、船艇柴油机、各种电机和电池、推进装置、传动装置、螺旋桨、舵机及操航设备、减摇装置等各类机电配件、船艇拖车、船艇建造材料、辅料、涂料、高性能粘接材料、建造设备及工具、舾类、五金件、通讯导航等4）水上运动、旅游休闲产品赛艇、皮划艇、摩托艇、帆船、帆板、冲浪器材、滑水器材、水上娱乐设施、水上运动服装、水上运动俱乐部、水上旅游及开发等线路推广5） 豪华生活用品 包括豪车、私人飞机、高端物业、奢华家具家居、珠宝腕表、高级定制、洋酒雪茄、私人银行、健康咨询、艺术品、奢华酒店及旅行等高端生活方式关联品尚品生活展完整地展示了高品质生活及奢华休闲方式的生活形态 7、展会主题：游艇展以“观游艇盛会，享奢华之旅”为主题 主题阐释：本次展会以专业之道、奢华之路、休闲之旅为三条主线 （1）专业之道：超过二十场游艇新品发布会和300台游艇展示 （2）奢华之路：中国（上海）尚品生活展（ELS）和烟台海鲨游艇旅游有限公司 上海兰蔻婚庆有限公司为展会提供了高端生活方式的平台，以“品、享、驾、藏”为四大主题的游艇旅游、游艇婚礼，呈现全面、综合、高端的生活方式。

（3）休闲之旅：天津滨海航母主题乐园为参加展会的专业观众提供了航母主题派对8、展位情况图（1）展馆内（2）水上展位9、 展会VI设计设计理念： 以蓝色、金色为主调突出本次游 “豪华”的主题外形是游艇的抽象变形，给人以简单明了的主体感觉二、 可行性分析1、宏观市场分析（1） 行业发展情况面对不断变化的市场，中国游艇业将呈现出5大发展趋势一是中国游艇产业结构正朝着层次性与结构性转变即生产者要紧跟市场需求，提供不同标次的产品，特别是中低档和大众化的产品小型船艇展出和销售数量都有了大幅度提升，其中8米以下船艇的数量相较于往年具有43%的增长，充分显示了受众对游艇的消费更加趋于理性和成熟二是游艇码头建设提速针对我国已出台的游艇码头规范等法律法规，我国游艇码头需改变游艇俱乐部、高档会所的单一格局，积极着手经济实用码头和公共码头建设三是游艇燃料绿色升级随着环境与水上保护力度的加大，游艇的清洁化技术、新材料、新结构、新观念将引领绿色游艇的研发未来，更加具有节能环保特质的船艇，将成为大众化消费的主流四是公务船艇异军突起近年来，游艇技术、材料、配件已经被公务船采用国家最近两年采购了大量的公务船艇，很多设备、技术、材料都是使用游艇的相关领先技术。

五是推进游艇人才培养游艇人才相对缺乏是国内游艇行业的发展短板，并已受到国家相关部门的重视我国目前具备发展游艇经济的地理和经济条件，近年来游艇进口量不断大幅增长根据中国船舶工业协会预测，到2020年，中国游艇市场规模将达到500亿元人民币，游艇行业发展想象空间巨大 （2）政策法规 ①国家政策2009年12月1日，国务院下发《关于加快发展旅游业的意见》，首次提出把旅游业培育成国民经济战略性支柱产业，并作为新兴产业和经济增长点加以培育扶持国务院还首次提出：1）要培育出新的旅游消费热点，支持有条件的地区发展邮轮、游艇等新型旅游业；2）把邮轮游艇等旅游装备制造业纳入国家鼓励类产业目录；3）积极支持利用荒滩、边远海岛等开发旅游项目国务院《 关于加快发展旅游业的意见》的正式出台，给处于起步阶段的我国游艇新兴产业带来极大的发展机遇与契机，对促进我国游艇产业的新一轮发展具有极其重要的意义2006年底成立中国交通运输协会邮轮游艇分会，特别是2008年10月成立全国游艇发展专家指导委员会（由中央八大部门现职司局长、处长29 人组成）以来，游艇经济经过近两三年的积极推动，从悄无声息的发展，开始浮出水面，开始引起国家的关注和重视。

未来几年，游艇将成为中国一项可以广泛普及的蓬勃发展的有品位的水上休闲生活和运动 ②地方（天津）政策天津邮轮经济实现跨越式发展与政府政策创新和解放思想、先行试点密切相关近来，为了推动游艇产业发展的政策创新，天津市由主管副市长牵头，组织了13个相关部门分工协作，研究促进政策市政府制定了《天津市邮轮游艇产业发展“十二五”规划纲要》，提出到2015年要建设2750个游艇泊位，在开发区、滨海旅游区发展游艇生产，在东疆保税港区、中心渔港、市内海河发展游艇俱乐部，提出完善配套设施、发展游艇服务业、加大对外宣传等任务，全力推动天津游艇产业快速健康发展今年6月，天津市政府出台了《天津市游艇管理暂行办法》，在免除强制引航、放宽游艇登记限制、放松短期入境游艇检验和登记限制、放宽境外游艇驾照免换证期限、优化办理程序等方面实现突破，解决了制约天津游艇产业发展中的瓶颈问题 （3）经济发展状况我国是一个海洋大国，拥有九万个湖泊、 六千五百个岛屿、一万八千公里海岸线，具备游艇消费的自然地理条件而且我国经济发展迅速，中国的中等收入阶层家庭 6年后将达 1亿个，户均拥有资产62 万元人民币 这1 亿个中产阶层家庭就是潜力巨大的游艇消费市场。

最近中国社会科学院有关报告也指出，中国现阶段中产阶层占就业人口15% ，并将以每年1% 的速度增长 在今后3-5 年里，游艇休闲、运动将成为人们娱乐生活的重要选择，游艇海上运动将成为海洋旅游、个性消费和追求品位的新亮点中国交通运输协会邮轮游艇分会（CCYIA）和全国游艇俱乐部协作联盟（CYCA）调查后认为游艇最大的消费群体是中等收入群体，价格在人民币50-100 万元左右的钓鱼艇、帆船等中低档游艇将最受欢迎，中低档游艇既可以作为海上运动、游乐、商务活动和社交的工具，也可以用来载客经营；中高收入阶层及一般机构和企业都能够承担其价格和费用，而这类消费群体是今后相当长时期游艇的主力消费群体4） 社会文化环境随着我国经济水平的提高 ，人们收入水平的提高和闲暇时间的增多，到公园、海滨、旅游景点乘坐快艇、游艇、旅游潜艇的需求已大幅提高，因此会导致这些场所对一般公用性游艇的需求增加，而且需求档次也在上升随着人们消费意识的改观，游艇不再只是单纯的奢侈品，而是一种休闲旅游的消费品，而且目前公司企业的公务性消费、水上旅游的公众性消费等也在不断增加，而且一些沿海城市公共水域中私人游艇的影子也越来越多，这也是一个巨大的新兴市场。

2、 微观市场环境分析（1） 办展机构 1) 天津邮轮游艇协会天津邮轮游艇协会是由该市邮轮游艇产业的法人组织和个人自愿结成的、非营利性的行业性社会组织协会以推动天津邮轮游艇行业发展为宗旨，联系本市从事邮轮游艇设计、制造、销售、服务的企业，邮轮游艇港口及码头公司，船级社，邮轮公司、船舶代理公司、游艇俱乐部，旅行社、旅游公司，邮轮游艇用品供应企业，邮轮游艇会展、咨询、培训、科研、教育等单位以及与邮轮游艇相关的政府管理部门等，为邮轮游艇产业不断创新发展共同努力2)烟台海鲨游艇旅游有限公司据了解，烟台市旅游局与青岛海鲨游艇旅游有限公司就合作开发海上游艇俱乐部、发展旅游装备制造业、开展海上旅游等项目签署了协议十大重点招商项目对于烟台旅游由观光旅游向观光休闲度假旅游转变将起到积极的作用同时，青岛海鲨游艇旅游有限公司投资烟台海上旅游项目，对推动烟台海上旅游，提升烟台城市形象具有积极的意义2） 目标客户 ①参展商a. 游艇公司：青岛信光游艇有限公司、厦门骏豪游艇有限公司、珠海佳航游艇有限公司、威海西港游艇有限公司、厦门瀚盛游艇有限公司、上海瀚圣游艇有限公司、青岛宝泉游艇有限公司、常州万豪游艇有限公司、杭州华鹰游艇有限公司等；b. 船舶制造厂家：南通九天船舶制造有限公司、常州玻璃钢造船厂、大连松辽玻璃钢船艇有限公司、珠海市琛龙船厂有限公司、宁波金海湾游艇制造有限公司、太阳鸟公司等。

②赞助商：天津滨海智选假日酒店、天津瑞湾开元大酒店、天津航空公司③观众：游艇及其附属产品采购商、游艇行业的专业人士、对游艇或者是水上活动感兴趣的人、对游艇有购买欲望想进一步了解的人3）天津码头基本建设情况分析天津东疆港：游艇泊位750个,可停靠300英尺长的豪华游艇，2011年建成235个泊位中心渔港：规划建设1000个游艇泊位，2011年建成150个泊位天津滨海旅游区：计划建设500个游艇泊位,3年建成天津湾：专业码头设施，可泊20余艘游艇天嘉湖：天嘉湖丰富的水域资源将联合地产项目共同打造高端的会员制游艇俱乐部并提供专业的游艇及相关租赁、养护等服务4） 展馆分析天津滨海会展有限公司是由天津泰达集团有限公司和Singex Venues. Pte Ltd 共同投资成立的合资企业受天津经济技术开发区管理委员会的委托对天津滨海国际会展中心实施运营和管理公司成功承办了2008世界经济论坛新领军者年会暨夏季达沃斯论坛、首届中国企业国际融资洽谈会、中国生物经济大会等百余个国内外大型展会活动，也成功主办了天津国际展览会、天津国际投资理财洽谈会等品牌展会，累计接待国内外观众人数达120万人次滨海国际会展中心可提供约40490平方米室内展览面积，前厅总面积 31240平方米，后厅总面积 9250平方米。

3、SWOT分析优势（S）（1）展会有三条不同的主线适合不同的人群，内容鲜明；（2）展会期间举办各种主题活动及研讨会，方便观众对展会的了解；（3）展会采取水陆结合的展出方式，方便观众更全面的了解展品劣势（W）（1）展会首次举办，知名度不够；（2）展会首次举办缺乏经验和技术支持机会（O）（1） 第三产业的迅速发展，人们服务意识的增强；（2） 国内游艇旅游市场的扩大；（3） 经济发展迅速，为展会的举办提供经济基础；（4） 旅游业的迅速发展也为游艇行业带来许多机会；（5）天津市施行许多利于游艇业发展的政策、法规；（6） 天津位于环渤海经济圈中心，具有良好的区位优势；（7）社会文化的影响，人们消费观念的改观；（8）游艇业发展情况良好，展会能够吸引较多专业人士威胁（T)（1） 上海、深圳、厦门、大连等城市的游艇展举办历史悠久，对本次展会的冲击较大；（2）国外展会的威胁（3）部分人群对游艇展有误解，认为游艇只是一种奢侈品 三、展会活动活动名称活动时间活动地点。