2017腾讯视频Q3品牌汇报-15P.pdf

腾讯视频 Q3品牌升级 #好时光一起燃# campaign #好时光一起燃# 燃视觉展示燃文化传播 H5 主视觉 地铁包站 微博平台合作 品牌BD合作新锐媒体发声 新世相合作 大众、行业、 党政媒体发声 整体脉络 青年新锐 领袖代言 品牌H5+创意H5 品牌形象H5 结合腾讯视频头部内容进行混剪，每个内容突出“燃”的话术 用黑白画面表示失落、沮丧的“不燃”互动火焰用冲击力较强的画面表示“燃” 主视觉及icon运用+开机屏+头部内容海报 应用渠道：除了腾讯视频，腾讯新闻 外，免费共计20个品牌给开屏资源， 包含微博 主视觉及icon运用 开机屏头部内容海报 地铁包站 北京地铁15号线望京站 新世相合作 地铁10号线包车 内容简述：一辆载不同年龄阶段的好时光故事的地铁列车 1、电台直播 7月11日上午7点到10点， 国 际都市频率Metro Radio 调频 FM94.5兆赫 Wake up & Drive节目中 完整三小时播出，主播小强带 着听众一起读好时光故事 及列车乘客随访，引起共鸣 热气球 - 点亮地球一起燃（与X计划合作） 活动简述： 点亮地球一起燃由腾讯视频联合X计划 旨在宣传正能量、积极向上的态度，将“燃”作 为代表正能量的符号标识 环保部旗下地球站公益组织，呼吁大家对地球进 行保护 活动内容： 旅游卫视杨正龙作为主播，进行全程12小时不间 断直播； 开启分享会，包括10个KOL，10家媒体，10个 微博网友发表自己的燃态度；12小时不间断直播， 一起乘坐热气球观赏日出，共享一次燃时光 怪奇鹅合作 更年轻化的形象 怪奇鹅 内部与TEG怪奇鹅项目组进行合作，结合怪奇 鹅形象，绘制手绘动画，结合腾讯视频内容讲 述#好时光一起燃#的创意故事 青年意见领袖宣言 燃态度文案展示 共有30个意见领袖以及19个品牌对燃态度进行发声，15 个品牌给到开屏资源 圈9二次元先锋人物；关正文见字如面导演； 二更中国原创精品短视频内容平台；彩虹合唱团网络新型式合唱题材等 最燃青年 青年意见领袖纪录片 燃态度视频展示 11个KOL青年意见领袖拍 摄自己的#好时光一起燃# 纪录片，记录自己的“燃” 故事 彭宥纶新生代视觉系导演；安伦杰壹基金 联合公益负责人； 王子一野建筑Yeah Archkids创始人；梁峰悦跑圈联合创始人兼CEO 城市画报 中国城市青年文化推手专题 20位青年意见领袖关于燃故事专访展示 与城市画报合作， 采访20名青年意见领 袖的“燃故事” 7月发布特刊 品牌BD 一共联合30家BD品牌一同发声 品牌BD 线上线下联动-摩拜单车，官微发布燃爆好时光的故事海报，车身 绑定气球激励“燃骑士”。

各类品牌好时光集合：合作品牌统一发布“好时光一起燃”海报 KPI 整体覆盖的渠道范围： 从6月30日到7月16日，覆盖媒体总量717家，自媒体总量303家 微博：205家；：132家；知乎2家； 大众网媒：322家；贴吧：17家；豆瓣红人：10位； APP客户端：36家；直播网站：8家；新闻APP2家； 电台：2家；视频网站1家；APP开屏20家 除此之外，感谢内部运营，产品，VIP团队的支持 本轮品牌传播的效果 品牌认知度，美誉度，好感度，忠诚度 在这些维度中，我们重点看年轻人群 腾讯视频是陪伴用户一同成长的伙伴！ 品牌传播一定是有效的，并且是长效的 THANK YOU 。