快消行业案例总结.ppt

兆讯传媒市场服务中心 2014年06月,快消客户投放案例分析,中粮福临门,金锣火腿肠,统一果汁,太太乐,雅培,快消产品案例汇总,投放品牌：中粮福临门 调研时间：2013年1月20日-2013年2月24日 投放区域：北京南站 投放媒体：刷屏,投放背景,中粮福临门,投放照片,中粮福临门,广告效果评估,,中粮福临门,福临门广告到达率为89%，即在火车站候车室数码刷屏上看到过福临门广告的乘客占89%福临门广告到达率,N=200,广告效果评估,,中粮福临门,本次候车时,在火车站候车室内数码刷屏上观看福临门广告的平均次数为3.07次，其中观看3次的乘客最多，占比为33.3%，只观看了1次的乘客占比4.7%，观看了2次及以上的占比95.3%N=200,广告效果评估,中粮福临门,7,通过火车站数码刷屏对福临门广告的传播，有78%的乘客认为福临门比以前更好，其中女性乘客对福临门品牌进行积极评价的相对较多，占比82%乘客对福临门品牌印象的变化情况（%）,N=200,广告效果评估,中粮福临门,8,%,Total,认为同类群体喜欢广告的乘客达到87.5%，受广告吸引愿意再次观看广告的乘客达到87.5%，认可广告觉得广告内容值得观看的乘客达到94%，广告促进品牌形象提升率为78%。

N=200,广告效果评估,中粮福临门,9,88.2%的乘客认同为福临门 送福到家；82%的乘客认同为品质安全 幸福到家； 81.5%的乘客认同为福临门是中国好油之一乘客对福临门广告的诉求认同情况（%）,认同率,N=200,广告效果评估,中粮福临门,10,福临门广告综合评价:广告贴近生活，容易理解和记忆， 并能传达一些新的产品信息,%,Total,N=200,中粮福临门,金锣火腿肠,统一果汁,太太乐,雅培,快消产品案例汇总,投放品牌：金锣火腿肠 调研时间：2013年1月28日-2013年2月10日 投放区域：北京南站、沈阳北站、大连北站、 哈尔滨西站、郑州站 投放媒体：视频、刷屏,投放背景,金锣火腿肠,投放照片,金锣火腿肠,广告效果评估,金锣火腿肠,金锣广告到达率为87%，即在火车站候车室数码刷屏上看到过金锣广告的乘客占87%金锣广告到达率,%,N=200,广告效果评估,金锣火腿肠,金锣品牌的知名度达到84.7%N=200,广告效果评估,金锣火腿肠,本次候车时观看金锣广告的次数分布（%）,Mean:2.6次,本次候车时,在火车站候车室内数码刷屏上观看金锣广告的平均次数为2.6次，其中观看2次的乘客最多，占比为32.3% ,看过两次及两次以上的乘客占比为80.4% 。

N=174,广告效果评估,金锣火腿肠,贵金锣广告属于购买说服型广告N=200,广告效果评估,金锣火腿肠,通过火车站数码刷屏对金锣广告的传播，有79%的乘客认为金锣比以前更好，其中男性乘客对金锣品牌进行积极评价的乘客相对较多，占比82%乘客对金锣品牌印象的变化情况（%）,N=200,广告效果评估,金锣火腿肠,%,Total,认为同类群体喜欢广告的乘客达到87.5%，受广告吸引愿意再次观看广告的乘客达到87.5%，认可广告觉得广告内容值得观看的乘客达到94%，广告促进品牌形象提升率为79%N=200,广告效果评估,金锣火腿肠,%,Total,N=200,广告效果评估,金锣火腿肠,88.2%的乘客认同为金锣伴你回家；82%的乘客认同金锣肉制品让人放心； 81.5%的乘客认同为金锣拥有多种类型产品乘客对金锣广告的诉求认同情况（%）,认同率,N=200,中粮福临门,金锣火腿肠,统一果汁,太太乐,雅培,快消产品案例汇总,投放背景,太太乐,投放品牌：太太乐家用调味品 调研时间：2014年1月13日-2014年3月9日 投放区域：全国 投放媒体：视频、刷屏,投放照片,太太乐,广告效果评估,太太乐,太太乐家用调味品广告到达率,%,N=300,太太乐家用调味品广告到达率为92.0%，即在火车站候车室数码刷屏上看到过太太乐家用调味品广告的乘客占92.0%。

广告效果评估,太太乐,太太乐家用调味品广告对太太乐品牌的影响情况（%）,N=300,看过太太乐家用调味品广告的乘客中，知道太太乐品牌的乘客达到74.1%；没有看过太太乐家用调味品广告的乘客中，知道太太乐品牌的乘客占比为61.4%广告效果评估,太太乐,本次候车时观看太太乐家用调味品广告的次数分布（%）,Mean:6次,N=243,本次候车时,在火车站候车室内数码刷屏上观看太太乐家用调味品广告的平均次数为6次，其中观看6次的乘客最多，占比为27.2%，观看了5次的乘客占比26.1%，观看了3次及以上的占比79.0%广告效果评估,太太乐,,N=243,太太乐家用调味品广告属于购买说服型广告广告效果评估,太太乐,乘客对太太乐品牌印象的变化情况（%）,N=300,通过火车站数码刷屏对太太乐家用调味品广告的传播，有82.3%的乘客比以前更喜欢太太乐品牌，其中女性和中年乘客对太太乐品牌进行积极评价的乘客相对较多，分别占比83.4%和86.6%广告效果评估,太太乐,%,Total,92.0%的乘客认为太太乐家用调味品广告是容易理解的广告，90.7%的乘客认为是新颖有创意的广告中粮福临门,金锣火腿肠,统一果汁,太太乐,雅培,快消产品案例汇总,投放品牌：雅培金装幼儿喜康力3段幼儿配方奶粉 调研时间：2013年09月16日—10月13日 投放区域：北京南站、上海虹桥站、广州站、广州东站、广州南站、深圳北站、深圳站 投放媒体：刷屏,投放背景,雅培,投放照片,雅培,广告效果评估,雅培,雅培妈咪宝贝广告到达率为82%，即在火车站候车室数码刷屏上看到过雅培妈咪宝贝广告的乘客占82%。

雅培妈咪宝贝广告到达率,%,N=200,广告效果评估,雅培,雅培妈咪宝贝广告对雅培品牌的影响情况（%）,看过雅培妈咪宝贝广告的乘客中，知道雅培品牌的乘客达到80%；没有看过雅培妈咪宝贝广告的乘客中，知道雅培品牌的乘客占比为80%因为雅培品牌本身在被访乘客中知名度很高，因此雅培妈咪宝贝刷屏广告对雅培品牌的知名度影响并不明显N=200,广告效果评估,雅培,本次候车时观看雅培妈咪宝贝广告的次数分布（%）,Mean:2.47次,本次候车时,在火车站候车室内数码刷屏上观看雅培妈咪宝贝广告的平均次数为2.47次，其中观看2次的乘客最多，占比为28.7%，观看了3次的乘客占比28%，观看了2次及以上的占比76.22%N=164,广告效果评估,雅培,,雅培妈咪宝贝属于购买说服型广告N=164,广告效果评估,雅培,通过火车站数码刷屏对雅培妈咪宝贝广告的传播，有72.5%的乘客认为雅培比以前更好，其中老年乘客对雅培品牌进行积极评价的乘客相对较多，占比85.0%乘客对雅培妈咪宝贝品牌印象的变化情况（%）,N=200,广告效果评估,雅培,%,Total,认为同类群体喜欢广告的乘客达到87%，受广告吸引愿意再次观看广告的乘客达到88.5%，认可广告觉得广告内容值得观看的乘客达到93%，广告促进品牌形象提升率为72.5%。

N=200,广告效果评估,雅培,%,Total,N=200,广告效果评估,雅培,90.5%的乘客认同雅培奶粉含有高效易吸收配方，幼儿使用消化吸收好；86.0%的乘客认同雅培奶粉全智全护，营养丰富乘客对雅培妈咪宝贝广告的诉求认同情况（%）,认同率 %,N=200,雅培,42,42,乘客对广告内容的回忆中，对代言人孙燕姿和幼儿和蓝色商标文字“雅培“的记忆率最高，占比为42.0%，其次是蓝色商标文字”雅培”，占比为41.0%注：带*的选项为正确选项,广告效果评估,中粮福临门,金锣火腿肠,统一果汁,太太乐,雅培,快消产品案例汇总,44,N=200,统一果汁,投放品牌：统一果汁 调研时间：2012年02月15日—2012年03月19日 投放区域：北京南站、天津站 投放媒体：刷屏,投放背景,45,N=200,统一果汁,投放照片,46,统一果汁,广告效果评估,在出示广告示卡后，总体有80.5%的受访者表示看过统一果汁广告，其中通过候车室视频媒体认知的比例高达80%，候车室视频媒体为出示广告版后受访者接触统一果汁广告的主要途径之一备注：“认知贡献率”指单一途径（不排除同时从其他途径认知）认知者在所有途径认知者中所占的比例； “广告到达率”指单一途径（不排除同时从其他途径认知）认知者在所有受访者中所占的比例。

下同47,N=200,统一果汁,受众通过候车室视频媒体观看统一果汁广告的频次平均为1.85次,%,受众在候车过程中观看广告的频次,广告效果评估,48,N=200,统一果汁,✎ 广告内容方面，出示广告版之前声称看过统一果汁广告的受访者对人物“一家人”、画面“一家人笑着举杯”、 产品“一瓶统一鲜橙多”和字幕“统一鲜橙多”的记忆较为深刻广告效果评估,49,N=200,统一果汁,✎ 出示广告版之前声称看过统一果汁广告的受访者在广告信息的传达上对“春节促销有抽奖活动\开盖抽奖\买饮料得礼品”和“统一果汁给节日带来快乐\统一鲜橙多是让人开心的饮料”有较多提及广告效果评估,50,N=200,统一果汁,广告效果评估,✎从出示广告版后受众的评价来看：这是一个容易理解的广告，同时广告提供了一些新的产品信息N=200,统一果汁,广告效果评估,✎ 广告诉求上，受众对“鲜橙多和芒果多家庭装，让新春佳节充满欢乐”和“鲜橙多和芒果多可补充人体每日所需的维生素C” 的认同度较高，同意的比例超过95%52,N=200,统一果汁,广告效果评估,✎有64.8%的受众看过广告后表示对统一果汁的关注和购买意愿有所提升 ✎ “添加火车站液晶电视”认知途径有助于增加受众的关注和购买意愿。

53,N=200,统一果汁,广告效果评估,✎广告投放有助品牌印象的提升，有80.6%的受众表示看过广告后比以前更喜欢统一果汁 ✎“添加火车站液晶电视”认知途径有助于提升受众对统一果汁的品牌印象54,N=200,统一果汁,✎在参与调研的果汁中，统一鲜橙多知名度表现优异，排名第一广告效果评估,55,N=200,统一果汁,✎统一果汁在购买上占有优势，品牌下次购买上，统一鲜橙多排名第一广告效果评估,快消类客户汇总,怡宝纯净水,德氏乳业“臻品奶葩“,蓝月亮,麦当劳,三元极致,统一来一桶酸菜面,王老吉,赛百味,百事可乐,奇强,57,快消类客户,怡宝纯净水,投放品牌：怡宝纯净水 投放媒体：视频、刷屏,58,快消类客户,怡宝纯净水,59,快消类客户,蓝月亮,投放品牌：蓝月亮 投放媒体：视频、刷屏,60,快消类客户,蓝月亮,61,快消类客户,三元极致,投放品牌：三元极致 投放媒体：刷屏,62,快消类客户,三元极致,63,快消类客户,德氏乳业“臻品奶葩“,投放品牌：德氏乳业“臻品奶葩“ 投放媒体：刷屏,64,快消类客户,德氏乳业“臻品奶葩“,65,快消类客户,麦当劳,投放品牌：麦当劳 投放媒体：刷屏,66,快消类客户,麦当劳,67,快消类客户,秋林格瓦斯,投放品牌：秋林格瓦斯 投放媒体：刷屏,68,快消类客户,秋林格瓦斯,69,快消类客户,统一来一桶酸菜面,投放品牌：统一来一桶酸菜面 投放媒体：视频,70,快消类客户,统一来一桶酸菜面,71,快消类客户,赛百味,投放品牌：赛百味 投放媒体：刷屏,72,快消类客户,赛百味,73,快消类客户,百事可乐,投放品牌：百事可乐 投放媒体：视频、刷屏,74,快消类客户,百事可乐,75,快消类客户,奇强,投放品牌：奇强 投放媒体：视频,76,快消类客户,奇强,铁路人群快消产品的消费情况,数据来源：新生代,饮品,从目标受众经常饮用的饮品来看，鲜奶、酸奶、瓶装水的饮用比例较高，酒精类饮品中啤酒的饮用比例最高。

食品类别中面包/蛋糕、口香糖/泡泡糖等日常食品均有较高的食用比例由此可以看出，目标受众中集中了多种饮品、食品的消费者食品,从购买日常用品的状况看，目标受众一个月内购买过洗涤用品、个人清洁用品、。