新营销新渠道搜狐汽车车商宝推广方案.ppt

新营销 新渠道 -搜狐汽车车商宝产品简析第一页，共24页目录车商宝概述第一部分车商宝优势与特色第二部分车商宝申请流程第一部分车商宝成功案例第一部分第二页，共24页车商宝概述车商宝概述第一部分车商宝优势与特色第二部分车商宝成功案例第三部分车商宝申请流程第四部分第三页，共24页车商宝产生背景的服务中国的车主与准车主，2010年搜狐提出“服务中国人的汽车生活”，为了这一目标，搜狐汽车加大对服务平台的投入，车商宝等产品应运而生一直以来，搜狐汽车以媒体身份出现，但并不满足于单纯的媒体身份，为了更好第四页，共24页车商宝简介搜狐车商宝是搜狐汽车为中国汽车经销商及经销商集团量身打造的全新网络营销平台，能为二者提供更具价值的功能及多项创新的服务搜狐汽车隶属搜狐公司， 是国内外具有广泛影响力的主流汽车媒体平台和互动服务机构，兼具“门户网站”和“垂直网站”的双重优势搜狐公司是中文世界最强劲的互联网品牌 目前，搜狐拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达7亿，是中国网民上网冲浪的首选门户网站第五页，共24页车商宝优势与特色车商宝概述第一部分车商宝优势与特色第二部分车商宝成功案例第三部分车商宝申请流程第四部分第六页，共24页。

车商宝优势我们的优势自有的高质量及大流量的媒体资源-搜狐，广告浏览量大，媒体宣传展示效果好带来超乎相像的产品及活动的宣传、推广效果快速提生品牌影响力，树立良好的品牌形象良好的口碑对消费者的影响品牌知名度在业界内的影响力通过多种形式锁定目标意向用户，达到精准营销优惠券下载赏车试驾砍价团竞标免费第七页，共24页三大特色功能 车商宝特色功能本着“服务中国人的汽车生活”的目标，以用户的真实诉求为根本出发点而生的营销服务平台-车商宝，有以下特色平台功能，也即活动平台，信息平台，互动平台平台平台互台平动信息活动第八页，共24页车商宝特色功能 用户需要全面了解信息艾瑞权威数据显示： 至少79.5%用户在买车之前是用互联网查询相关信息，这个已经是整个汽车用户了解汽车咨询一个最主要的方式用户对服务诉求 用户希望有一定活动参与 用户需要进行一些咨询信息平台活动平台互动平台权威数据佐证需求第九页，共24页地图标注车商宝-准确快捷传递资讯车商宝-信息平台文章自主发布、自主推广除了传统的新闻发布功能之外，经销商还可以自主选择重要新闻进行免费推广发布越多有价值的新车到店、促销活动等新闻将获得更高的车商宝级别，进而获得更多的免费推广次数。

新闻发布产品报价车型搜索报价直接呈现搜狐车商宝旨在提供最为准确的车型报价和车源信息填写准确的信息并及时更新的车商宝会员，将获得更高的车商宝级别，进而获得更多的推广机会和更好的搜索排名搜狗地图自动收录、矩阵营销搜狗地图是具有搜狐自主知识产权的领先地图产品，通过与搜狗地图的技术结合，能够实现搜狗数据库的自动收录，并且通过品牌LOGO的形式标注，为网友提供多种搜索方式以及公交、自驾线路，轻松找到贵店第十页，共24页车商宝-活动平台车商宝-经销商卖车好帮手方式：向网络用户发送经销商电子优惠券，用户参与活动即可享受折上折效果：大大激发意向消费哲 购买冲动，吸引到店成交砍价团竞标赏车试驾购车消费券方式：网友在平台太上主动报名团购，一旦达到人数，自动推送至车商宝经销商效果：能够将网友的真实需求搜集起来，变被动为主动，大幅拉动终端销售方式：经销商自由发起看车团、试车团等活动，搜狐汽车将大力协助推广，吸引用户报名参与效果：聚拢店面人气，拉近与消费者之间距离，收集购车意向，是销售更加轻松第十一页，共24页车商宝互动平台400网友免费拨打 咨询多又好车商宝为每一位经销商会员提供10个独立使用的400分机号码，可以绑定销售、售后、救援、市场以及销售顾问的。

网友浏览经销商信息时，可以边看边咨询，大幅提升宣传效果另外，网友还可以在这里预约保养400第十二页，共24页车商宝互动平台网络平台经销商每开通一家车商宝以后，我们会自动为大家生成一个微博帐号，并且进行官方的认证，而且会逐步更多的开放与微博相关的应用微博互动 分享更多有问有答，沟通无处不在网络购车问答平台是一个完全开放性的平台，用户可以通过该平台发问由商家来解答，是经销商和车主之间又一个很重要的沟通交流的渠道网络购车问答平台第十三页，共24页车商宝一种机制车商宝级别奖励机制车商宝级别是搜狐汽车首创的经销商活跃度与信誉度综合评价机制，该级别每月更新及时的更新车型报价、更多的组织活动并反馈真实的活动效果，以及经常的发布新车到店、优惠促销信息等将会获得更高的级别，从而获得更好的推广位，形成良性循环第十四页，共24页车商宝一站式营销平台车商宝，从信息发布到活动组织，从提升集客到达成交易，从一站式营销，完成聚焦关注到引导购买到成功销售的消费全过程，能将潜在消费者一网打尽市场资讯信息发布车型咨询选购平台互动促成交易活动组织提升集客 第十五页，共24页车商宝成功案例车商宝概述第一部分车商宝优势与特色第二部分车商宝申请流程第四部分车商宝成功案例第三部分第十六页，共24页。

车商宝成功案例展示亚之杰：搜狐消费券助我一个月多卖69辆活动时间： 2010年7月23日晚活动类型：优惠券下载折上折活动活动规则：活动期间，网友到店与店内协商好价格后，再出示汽车消费券，就能享受到额外的优惠活动数据：一个月内下载1834人次，实际成交69辆商家反馈：认为搜狐汽车确实是汽车经销商的得力帮手，在他们营销过程中起到了巨大的帮助作用，盼望搜狐汽车的经销商服务系统能早日上线，早日使用，争取销量再有大的提升 经销商：北京亚之杰集团第十七页，共24页车商宝成功案例展示搜狐大众CC品鉴会圆满落幕 到店网友60人活动时间： 2010年7月23日晚活动类型：品鉴会活动数据：7天的招募后，品鉴会现场邀请到了32组客户，共计60多位来宾朋友们到场亲身体验经销商：大众CC第十八页，共24页车商宝成功案例展示搜狐日产全系看车团落幕 网友冒雨参加活动时间： 2010年8月21日活动类型：看车团活动数据： 当天外面下着暴雨，但是依然有11组搜狐网友冒雨到店参加活动经销商： 北京东风日产汇京世纪专营店第十九页，共24页车商宝成功案例展示搜狐长长安铃铃木看车团举办车团举办 到店网友达37人活动时间： 在6月21日至7月16日活动类型：赏车试驾招募活动数据： 报名周期中有53名网友参与报名，活动当天陆续到店19组37位左右网友经销商： 长安铃木北方新兴马甸店商家反馈：该店市场部经理对于投放车商宝的效果给予了充分的肯定，销售部经理对于市场部购买搜狐车商宝产品赞不绝口，表示效果超过了预估，确实起到了促进销售的作用，希望能有机会和搜狐汽车再有更深一步的合作，不仅仅是销售环节，今后汽车保养、保险、精品装饰、爱车课堂等都有和搜狐汽车牵手的可能。

第二十页，共24页车商宝成功案例车商宝概述第一部分车商宝优势与特色第二部分车商宝申请流程第四部分车商宝成功案例第三部分第二十一页，共24页车商宝申请流程网上申请邮寄证书审核开通在注册页面如实填写对应资料，确认无误提交注册信息根据页面提示，尽早邮寄相应的审核材料到指定地址注册资料与邮寄审核资料内容一致，开通车商宝，马上去体验不一样的营销方式第二十二页，共24页谢 谢！第二十三页，共24页内容总结新营销 新渠道艾瑞权威数据显示： 至少79.5%用户在买车 之前是用互联网查询 相关信息，这个已经是整个汽车用户了解汽车咨询一个最主要的方式文章自主发布、自主推广除了传统 的新闻发 布功能之外，经销 商还可以自主选择 重要新闻进 行免费推广方式：向网络用户发 送经销 商电子优惠券，用户参与活动即可享受折上折车商宝级别是搜狐汽车首创的经销 商活跃度与信誉度综合评价机制，该级别 每月更新活动类 型：优惠券下载折上折活动第二十四页，共24页。