innisfree.docx

悦诗风吟（Innisfree）品牌文化分析1、 选取该品牌的理由 22、 品牌名称、标志、包装、理念 23、 品牌需求调研及对比 24、 品牌定位及所展示的品牌个性气质分析 25、 品牌传播语及不同的传播方式的分析 26、 品牌代言人分析 27、 品牌产品介绍 28、 品牌故事 29、 小组具体分工 2一、选取该品牌的理由 选取innisfree在我看来，innisfree的优势有以下几点： 1、化妆品牌的分析容易吸引他人注意---随着经济社会的发展与进步，人们不仅对衣食住行的要求日益提高，外貌也成了我们评价他人的重要标准，以貌取人，外貌协会比比皆是，因此化妆品成了我们生活中不可或缺的一部分，小到小宝宝用的婴儿护肤品，大到七八十岁的老奶奶们，多多少少都拥有一样属于自己的化妆品因此化妆品品牌的选择问题就成了当今备受关注的存在 2、品牌优势---起源知名品牌韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉太平洋集团潜心研制的自然主义化妆品，是高科技和自然的完美结合,足够的品牌自身魅力,成熟的零售店管理体系，出发点较高，自然更容易被消费者所接受 3、比起其他品牌，悦诗风吟更贴进于年轻人，有利于调研和分析---说到化妆品，由于中国化妆品行业发展较为落后且靠近日韩国家，许多的人更倾向与选择购买日系和韩系的化妆品。

韩国品牌的悦诗风吟价格实惠，性价比强，比起“后”、“雪花秀”等韩国热门化妆品品牌，悦诗风吟更加吸引年轻人的眼球，选择更贴近于自身生活的品牌进行阐述有利于使得调研和分析事半功倍且亲身体验得知，悦诗风吟在韩国门店极多，随意走几步就可以见到一家，里面的中国消费者更是数不甚数，足已见得其在韩国的影响力和品牌热门度4、产品优势---这也是innisfree的最重要的优势款式经典，引导时尚 ，工艺精湛 ，追求完美品牌推出针对各种皮肤问题的系列产品，其中主打绿茶系列，这也是innisfree进军中国的一大敲门砖，十分适合亚洲人的皮肤 5、产品创新毫不懈怠---举例Innisfree济州石榴系列，大家都熟知石榴不但含有几乎所有天然抗氧化成分，而且它的抗氧化效能指数高，但是鲜有人知的还有，整颗石榴中最有营养的部分其实是石榴皮，它含有的抗氧化成分是石榴籽的10.4倍这是，悦诗风吟汇聚了具有60多年研究历史的爱茉莉太平洋研究的技术力量，结合4大城市焦点消费调查小组和意见领袖的综合意见成功研发出的济州石榴活妍焕采系列产品遵循通过值得信赖的研究开发，将寻找到的自然的纯净原料装在环保的容器的美好心愿 6、服务优势---专业的人员,全程“保姆式”跟踪服务,为消费者提供全方位指导。

2、 品牌名称、标志、包装 Innisfree（悦诗风吟）是韩国化妆品品牌，也是由韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉太平洋集团潜心研制的自然主义化妆品，是高科技和自然的完美结合悦诗风吟 (Innisfree) 的名字来源于爱尔兰著名诗人叶芝的名作《The Lake Isle of Innisfree》 (心灵小岛) ，英文含义是指纯净自然与健康之美得以和谐共生的纯净小岛这一品牌的推出是基于90年代末对于都市女性所作的全面调研，寻找到了都市女性心目中所向往的未来的化妆品的特性：自然、健康、朴素、时尚从推出第一支产品迄今，悦诗风吟一直坚持这些理念，并运用先进科技，不断对品牌进行提升，追求自然与肌肤的完美融合 悦诗风吟的绿色Logo也隐含着更深刻用心的涵义——通过值得信赖的研究开发，将寻找到的自然的纯净原料装在环保的容器的美好心愿纯净原料、环保的容器、值得信赖的产品研发以及寓意为大家呈现大自然丰厚馈赠的美好心愿，都是悦诗风吟坚持崇尚自然的品牌哲学悦诗风吟提倡环保包装追求健康安宁的生活方式的自然主义化妆品,萃取自有机栽培的植物的草本矿物成分和精华、衍生于水瓶形象的容器、象征自然生命力的绿色、体现自然纯粹之美的软木塞设计，都蕴涵着Innisfree悦诗风吟邂逅纯净自然的品牌意境；为了体现环保概念，Innisfree 悦诗风吟特别运用可回收的环保材料来作为包装，并将使用说明书印制在包装盒内里来节约纸张，特别从可用作花盆容器的产品包装，从附有花草种子的香草笔记本中，我们都能感受到Innisfree悦诗风吟崇尚自然、爱护自然的品牌哲学。

　 悦诗风吟的品牌理念：　Innisfree悦诗风吟希望与您一起分享自然的恩惠肥沃的土地、清澈的溪水、新鲜的空气…给予我们无限的恩惠，都是我们应该保护和爱惜的自然虽然看不见，但自然的能量分明存在着！innisfree悦诗风吟集合了所有可以解决肌肤烦恼的自然之能量　 The Water“水”－　生命之源　　innisfree悦诗风吟蕴涵了可以让肌肤从环境污染和过度疲劳中摆脱出来、解决肌肤烦恼的提炼于有机草本植物的纳米矿物水，赋予肌肤新的活力　　　The Earth“大地”－　能量的根源　　“源于土，葬于土”的轮回使得我们承载了大地的能量innisfree悦诗风吟蕴涵了同样承载了大地“气”的纯植物成分和有机法栽培的天然草本成分，给肌肤传达来自大地的自然力量　　The Scent“嗅觉”－　 “五感”之首　　作为“五感”中最早开始进化，也是最晚开始老化的知觉－嗅觉以其敏感的觉察力影响着我们的身心由天然的植物精油和草本芳香的完美的结合的innisfree悦诗风吟，不仅给肌肤带来健康，还可以为疲劳的身心找到回归大自然般的安逸感觉3、 品牌需求调研及对比 由于交际空间限制关系，本次调研主要针对人群为年轻女大学生，参与本次调研的人数一共为53人，主要针对悦诗风吟以及与他相近的韩国化妆品牌进行对比分析，根据上图可知，其中女大学生占据的比例约为95%，小部分为普通上班族，且参与调研者工资水平多为2500以下，小部分为2500至3000。

调查结果分析： 问题：您使用过悦诗风吟的产品吗？[单选题] 根据调查可知，参与调研的对象中高达89%的人使用过悦诗风吟的产品，即使没用过的也有大部分想尝试说明，悦诗风吟的品牌知名度较高，许多人也是对其有所了解过问题：您会选择购买下列韩国的哪个化妆品牌？[多选题] 因本次参与调研者多为年轻女性，所以选择对比的也是消费群体更为面向年轻女性的韩国品牌由图表可知，相较于兰芝，爱丽小屋，菲诗小铺等其他韩国化妆品牌，悦诗风吟占据比率高达71.43%,远远高于其他韩国化妆品牌，其次为31.43%的爱丽小屋 由此我们可以推测：在中国市场，中国年轻女性对悦诗风吟的需求高于其他同类韩国化妆品牌 问题：跟其他品牌相比您选择悦诗风吟的理由是[多选题] 据图可知，选择悦诗风吟的年轻女性，理由普遍为：听他人推荐、性价比高、自然健康，还有其他小部分是由于其他原因 分析得：悦诗风吟真正贯彻实施了自然、健康的核心理念，并得到众多消费者的认可，品牌知名度较高，但在包装，时尚程度，代言人等方面影响力不够强大，可以进行加强改进，有利于扩大市场 问题：悦诗风吟在您所使用化妆品中占据的比率是[单选题] 依据图像所表示的数据，可以得知，虽然“低于10%”占据的比例超过半数参与者，但是就当今化妆品牌多如繁星的情况分析，悦诗风吟在中国年轻女性中占据的比例十分可观，如果按照一个年轻女性约有二十件化妆品的数量来算，一半以上的年轻女性至少有2件悦诗风吟的产品。

所使用化妆品中悦诗风吟占据的比率高达一半”的有十分之一，高达75%的也大有人在 由此我们足以看出，悦诗风吟在中国年轻女性需求中具有较高优势 由于许多年轻女性曾经使用过悦诗风吟的产品，但是依图中他们所拥有的化妆品中悦诗风吟占据的比率分析，悦诗风吟可能存在的弊端 有两种可能，一，即使年轻女性大多使用过悦诗风吟，但是悦诗风吟并没有留下所有或绝大数的消费者说的通俗点即，那些用过悦诗风吟产品的人，并觉得悦诗风吟好，并没有很喜欢它 二，悦诗风吟的产品存在有好坏之分，某一类或某一种的产品市场占有率较高，其他类的产品市场占有率较低 针对这两种可能存在的问题，我们做了一下两个调查研究首先，我们针对了悦诗风吟哪类产品最受欢迎做了调查 分析结论得知，底妆、防晒、身体护理、指甲油，受欢迎程度较低，其他产品比较平均，没有存在哪类产品特别受欢迎的情况 问题：您认为悦诗风吟应该加强哪方面的建设 [多选题] 63%的人认为悦诗风吟在产品质量方面需要改进，34%的人觉得悦诗风吟在产品创新方面需要加强 超过半数的参与者认为悦诗风吟产品质量不够过关，说明悦诗风吟虽然价格较低，但质量方面却不够完善，虽然不到便宜没好货的地步，但是还是需要改善产品质量问题。

最后，我们还对消费者的购买途径以及未来发展建议做了一下调查，得出的结论为：代购、网购、商店零售的消费者较多且消费者还建议悦诗风吟应该多打广告，注重质量，产品要更有针对性，年龄层细化等综上所诉，悦诗风吟在中国女性化妆品市场需求高，品牌知名度高，提倡自然、健康的理念并受群众支持，唯独在产品质量方面需要有一定的改进5、 品牌传播语及不同的传播方式的分析 传播语：Innisfree——让每天多一点绿色，给你更亲切的自然Innisfree怀抱绿色未来的梦想——人类也要像自然一样，思考，努力行动起来，为建设“绿色地球”贡献自己的一份力量Innisfree与大家一同分享创造绿色未来的梦想美丽的秘密尽在——Innisfreeinnisfree，让你水润鲜活每一天 innisfree，让你做绿茶美人innisfree，你可以更美丽 只选择最优秀的绿茶籽，只给你最优质的产品innisfree~ 传播方式分析： 悦诗风吟采用多元化的传播方式推广产品 多元化 6、 品牌代言人分析 悦诗风吟以生产自然、健康、朴素、时尚的化妆品为理念，从2000年诞生至今已经走过了14个年头，期间经历的代言人也已经更换了7位，但是无论哪位出现都会给粉丝们一种美的享受。

纯净而自然，美丽而清新，让我们无法忘怀 7、 品牌故事 故事1、Innisfree(悦诗风吟)，2004年就以百货专柜的形式首次进入中国那时韩流还未出现，没有所谓的明星效应，在与竞争对手论剑后，仍然无法顺利打开品牌和销售渠道，不久便退出中国直到2012年，该品牌重返中国市场，此时韩流文化开始逐渐在中国盛行，伴随着渠道、产品的调整，逐渐被认可，现今，该品牌已经在中国开设百余家专卖店，销售额达到5000亿韩元以生产自然、健康的理念受到许多中国女性的喜爱　　中国本土化妆品人士称他们的产品中主打纯天然，这个卖点很符合中国人的保健理念 故事2、Innisfree悦诗风吟由韩国第一化妆品集团爱茉莉太平洋集团潜心研制的自然主义化妆品悦诗风吟针对不同的肌肤状态和烦恼，从有机栽培的珍贵植物中萃取的草本纳米矿物水和精华，以自我净化的自然生命力解决各种肌肤烦恼，还原身心的健康和愉悦的心情，让肌肤变得更加富有活力 innisfree悦诗风吟提供包括面部和身体的最自然有效的全面解决方案，产品线涵盖20多种系列!并且，所有悦诗风吟的产品都通过了专业的肌肤安全测试，以纯净、自然和专业而深受消费者信赖。