网络游戏行业信息流广告素材设计指导.pdf

网络游戏行业广告素材设计指导 创优堂 可玩性高品质 场景 特色 玩法 优秀 画质 设计 精良 游戏素材设计目标 剧情 情怀 IP 品牌型类截图型组合型 -能还原游戏的真实场景，让用户更有代 入感， -原生，在信息流中不容易引起反感 - 类海报宣传，游戏的识别度高 - 适用于所有游戏，相对更偏品牌宣传 -一看就是广告，容易引起用户的反感 -无法体现游戏具体的玩法，用户代入感低 适用范围有局限，较适合设计精良的游戏 -能体现游戏特色 -游戏的识别度高 -适用于所有游戏 -一看就是广告，容易引起用户 的反感 LOGO主宣slogan 人物场景坐骑打斗装备升级 LOGOslogan 主宣截图LOGOslogan 优势 元素 劣势 定义 推荐 程度 设计形式 CONTENTS 设计基本原则 素材创意方向建议 三小图创意组合建议 设计基本原则 1. 画质——画面清晰，避免选择精度太低和粗糙的画面 用重温关于仙侠的感动 CTR=  0.160% 这游戏画面太逼真，慎入！ CTR=  5.333% 没人帮忙，你要自己干掉它们 CTR=  4.673% 重磅！秒升99级，PK爆装备！ CTR=  0.300% 2. 元素——主体清晰，重点突出 万人攻城,即时战斗,狂热pk！ CTR=  0.285% （1）避免元素的堆积，比如属性数值 不充钱也能玩，良心作品！ CTR=  0.380% （2）避免元素太杂乱，导致重点不突出 不充钱也能玩，良心作品！ CTR=  1.399% 金铃清脆噬血一生总被痴情误 CTR=  4.359% 不充钱也能玩，良心作品！ CTR=  0.350% 不充钱也能玩，良心作品！ CTR=  1.399% （3）避免画面太空旷，导致主体不清晰 白送大礼包，你是要呐还是要 CTR=  0.381% 策略为王，无人能敌！快来！ CTR=  1.366% 2. 元素——主体清晰，重点突出 3. 配色——画面配色协调，避免浓墨重彩，比如使用饱和度过高的大红大黄大绿，不建议用很强 烈的特效 这个游戏的结婚系统有点甜！ CTR=  3.587% 神兵在手，将魂合体，战无双 CTR=  0.289% 最新魔幻手游永恒纪元上线了 CTR=  1.169% 玩永恒纪元，好久没开电脑了 CTR=  0.376% 不充钱也能玩，良心作品！ CTR=  0.387% 4. 文字——素材上文字尽量少 不充钱也能玩，良心作品！ CTR=  2.424% （1）截图型的广告，只放小logo即可。

（2）品牌型和组合型的广告，通常都有文字，建议言简意赅， 避免文字面积过大尤其是三小图和小图，尽量减少文字 地主先出，能赢的都是高手！ CTR=  5.127% 天天玩德州，免费赢奖品 CTR=  0.253% 素材创意方向建议 1. 1. 明星代言明星代言 杨洋也在游戏里哦！ CTR=  9.731% 2016征兵，战争随时爆发！ CTR=  6.050% 男神杨洋倾情代言，带你飞！ CTR=  4.677% 男神杨洋倾情代言，带你飞！ CTR=  1.321% 2.2. IP IP ————主要走情怀路线，可使用经典的人物形象或经典画面 你选爷爷还是蛇精 CTR=  2.419% CTR=  1.05% 官方授权，诚意再现童年惊经典 葫芦娃葫芦娃一根藤上七朵花 CTR=  1.23% 经典人物经典人物经典场景经典场景 苦等20年，最终幻想终出手游 CTR=  1.24% 3.3. 场景场景——使用最能代表游戏玩法的场景截图，旨在让广告原生，提高用户代入感 玩家视角玩家视角 CTR=  2.977% 打斗场面打斗场面 CTR=  1.999% 排兵布阵排兵布阵 建筑建筑地图地图 CTR=  3.020% CTR=  2.59% CTR=  2.322% CTR=  0.373% “不宜有过多特效” 4.4. 稀有特色稀有特色——游戏中独特经典的装备、人设、服装、坐骑、特权等 来一场说打就打的战斗 CTR=  3.367% 选择展示的物品必须具备独特性、观赏性，避免不美观和太过常规。

“元素太多，主体被弱化” ios新出虐心梦幻手游！ CTR=  0.292% “没有体现宠物特色，缺乏吸引力” 坐骑坐骑人设人设 这个游戏的结婚系统有点甜！ CTR=  3.587% CTR=  0.184% 来与女神大战三百回合！ 装备装备 一个真正关爱单身狗的游戏 CTR=  2.379% “不宜有过多特效和属性值” CTR=  0.259% 绝世神兵等你来领哦！ 5.5. 升级、养成属性升级、养成属性——通过展示装备、建筑或人物升级，来体现游戏的可玩性 农民到土豪帝王的逆袭过程 CTR=  1.17% 该类适合展示升级后差距比较明显的物品，能直观感受到升级的快感，避免界面元素太多 闺蜜把她养得比自己还美！ CTR=  2.943% CTR=  1.56% 这就是我们当年看的葫芦娃 这就是我们当年的葫芦娃 CTR=  1.421% 三小图创意组合建议 1. 三小图基本设计原则 三张图的视觉风格保持一致，比如整体的色调、明度、饱和度和肌理材质、文案的颜色和字体 不花钱也能玩，良心手游！ CTR=  0.264% 激烈海战，一言不合就击沉！ CTR=  4.677% 走位懂不懂，直接杀怪清屏 CTR=  0.253% 第一天就爆橙装，运气太好 CTR=  2.734% “第一张图的风格和后面两张非常不搭” “三张图的风格都不一致” 2. 内容组合 组合方式主要有以下四种： 2.1 不同场景2.2 经典人物 2.3 故事剧情2.4 拼成一整张大图 2. 内容组合 2.12.1 不同场景不同场景——选取游戏中有代表性的、视觉风格类似的场景，场景中的主体要突出（建筑物或人物），避免元 素过多导致主体被弱化。

不巧我在等你 CTR=  2.669% 9成的上班族都在玩这游戏 CTR=  2.296% 来御剑情缘，圆你的武侠梦 CTR=  0.249% 这款人气手游，邀你来切磋 CTR=  0.261% 适合游戏：通用 2. 内容组合 2.22.2 经典人物经典人物——选取游戏中有代表性的人物图，人物要尽量突出，避免人物太小或用太多复杂的元素导致人物 被弱化 他是三国历史上被埋没的名将 CTR=  3.899% 江湖召集：谁是武林第一 CTR=  3.508% 不花钱也玩的爽，装备全靠打 CTR=  0.261% 不花钱就能玩，良心手游 CTR=  0.276% “元素太多，主体被弱化”“人物不突出，融在背景里，看不清楚” 2. 内容组合 2.22.2 经典人物经典人物——选取游戏中有代表性的人物图，人物要尽量突出，避免人物太小或用太多复杂的元素导致人物 被弱化 适合游戏：人物角色和形象比较经典的，被大众所熟知的 ！！ 给你步兵和大炮，你能攻城吗 CTR=  0.54% 给你步兵和大炮，你能攻城吗 CTR=  1.85% 人物形象不够经典时，效果普遍不佳比如《帝国》类策略游戏，更适合放排兵布阵图场景图 妖精，快还我爷爷妖精，快还我爷爷 CTR=  1.14%CTR=  0.74% 三张图中人物风格需保持一致 ！！ “第二张图人物太多，跟另外两张不像是一组图” 2. 内容组合 2.32.3 故事剧情故事剧情——可以展示升级、经典人物对话、牌面的残局来吸引用户。

闺蜜把她养得比自己还美！ CTR=  2.943% 来破解斗地主丧心病狂的残局 CTR=  8.251% 少林扫地僧居然因他而死！ CTR=  5.423% “这样对话框的形式感觉人物在对话” 残局：挑起人们的好奇心 葫芦娃葫芦娃一根藤上七朵花 CTR=  1.23% CTR=  0.48% 帝国出手游了还原经典 养成 对话：适合经典的、大众熟知的人物 2. 内容组合 2.42.4 拼成整张大图拼成整张大图——适合大场景的截图，不适合有文字的宣传海报型广告 仙剑奇侠传-经典仙侠游戏 CTR=  0.233% 问道手游强势登录APP商店 CTR=  0.228% 战争时刻 CTR=  2.287% 超级舰队 CTR=  5.538% 总结 设计基本四大原则 画质清晰元素简洁 配色和谐减少文字 12 34 总结 明星代言 场景 稀有特色 玩法 IP 素材创意更多建议 总结 三小图创意组合建议 拼成整张大图故事剧情 经典人物不同场景 总结 THANKSTHANKS 创优堂 。