NOKIA顺电圣诞促销方案2005.12.1.ppt

NOKIA·NOKIA·顺电促销活动顺电促销活动 策划方案策划方案广州声色策划咨询服务有限公司广州声色策划咨询服务有限公司20052005年年1111月月目录目录一、项目背景二、活动目的三、活动元素四、活动主题五、活动策略六、礼品建议七、活动报价8/30/20242项目背景项目背景• 籍圣诞节及元旦两大节日的消费高峰期，NOKIA与顺电携手，推广NOKIA产品，促进产品的终端销售• 促销活动包括静态展示及户外路演两部分，通过缤纷的促销活动及优惠政策提高NOKIA产品的销售额• 作为专营中高端产品的家电销售公司，顺电希望通过此次活动提高其品牌知名度• NOKIA与顺电作为长期的合作伙伴，希望通过此次活动加深彼此的精诚合作关系，达成双赢8/30/20243活动目的活动目的•推动推动NOKIANOKIA产品销售产品销售–加深目标消费者对NOKIA产品的认知并产生购买的欲望–传达促销信息，刺激消费者购买，提升产品销售量•提升品牌形象提升品牌形象–增加品牌与消费者之间的互动，提升NOKIA的品牌形象–借助活动提高顺电的品牌知名度及影响力•达成双赢达成双赢–营造欢乐、喜庆的节日气氛，促进NOKIA与顺电的合作关系8/30/20244活动元素活动元素•活动时间活动时间– 静态展示：2005年12月19日~2005年12月25日 – 户外路演：2005年12月24日、25日 •活动地点活动地点–深圳华强北顺电专门店 •活动形式活动形式–店内促销–消费者互动–户外路演8/30/20245主题思路主题思路活动需要传播的主要信息活动需要传播的主要信息1 1：：促销送礼促销送礼 带出赠送礼品的促销信息。

带出赠送礼品的促销信息 以时尚个性的礼品、奖品，以及有创意的活动以时尚个性的礼品、奖品，以及有创意的活动内容吸引消费者的注意力内容吸引消费者的注意力8/30/20246主题思路主题思路活动需要传播的主要信息活动需要传播的主要信息2 2：：节庆气氛节庆气氛 表达圣诞及元旦的美好祝愿表达圣诞及元旦的美好祝愿 体现两大节日的喜庆、欢乐、热闹气氛体现两大节日的喜庆、欢乐、热闹气氛8/30/20247活动主题活动主题NOKIA，数出精彩圣，数出精彩圣诞诞——NOKIA·顺电联合促销活动顺电联合促销活动 8/30/20248主题阐述主题阐述NOKIA，，数出精彩圣诞数出精彩圣诞——NOKIA·顺电联合促销活动顺电联合促销活动 主题阐述：ü 主标题直接突出“精彩圣诞”的信息，带给受众喜庆气氛ü 利用NOKIA的品牌知名度吸引消费者了解活动内容ü 副标题突出NOKIA与顺电的携手合作，并带出“促销”信息，刺 激消费者购买8/30/202498/30/202410活动策略活动策略8/30/202411活动策略活动策略店内店内促销促销户外户外路演路演NOKIA，，数出精彩圣诞数出精彩圣诞——NOKIA·顺电联合促销活动顺电联合促销活动 8/30/202412活动策略活动策略店内促销店内促销营造气氛营造气氛圣诞树圣诞树买赠优惠（由顺电负责）买赠优惠（由顺电负责）8/30/202413活动策略活动策略店内促销店内促销 营造气氛营造气氛• 设计活动宣传海报，放置各大“顺电”专门店内，呼吁广大消费者出席“NOKIA数出精彩圣诞”嘉年华活动 • 店内布置缤纷的圣诞装饰，营造欢乐的圣诞气氛8/30/202414活动策略活动策略店内促销店内促销 圣诞树圣诞树• 利用诺基亚各个型号的纸牌模型（约600个）装饰布置一棵圣诞树，配合店内海报、宣传单张告知消费者“NOKIA，数出精彩圣诞”嘉年华活动，邀请消费者届时亲临现场一起猜数“NOKIA圣诞树”上一共有多少个纸牌模型，凡猜中的消费者均可获得由诺基亚送出的精美礼品，“NOKIA，数出精彩圣诞”嘉年华活动将公布答案，掀起活动高潮 • 通过圣诞树营造圣诞节日气氛，带给消费者愉悦的节日感受，促进销售8/30/202415活动策略活动策略气氛营造气氛营造——• 围绕“精彩圣诞”的主题，现场布置以圣诞缤纷的气氛进行设计• 工作人员扮演“NOKIA圣诞老人”人偶， 在现场各区域走动，并向现场来宾派发圣诞礼物，向消费者献出圣诞祝福，调动观众的气氛、吸引目标人群注意路演路演活动活动8/30/202416活动策略活动策略路演区域划分路演区域划分——路演路演活动活动舞台区舞台区后台后台音控区音控区展示区展示区8/30/202417活动策略活动策略展示展示NOKIA的各款机型：的各款机型：• NOKIA促销小姐为消费者介绍各款。

相关布置：相关布置：•NOKIA礼物堆头等展示区展示区8/30/202418活动策略活动策略 每天上午、下午各一场路演，每场路演包括、互动游戏、每天上午、下午各一场路演，每场路演包括、互动游戏、“猜机猜机”两部分两部分舞台区舞台区互动游戏互动游戏“猜机猜机”行动行动8/30/202419活动策略活动策略• 互动游戏互动游戏 通过游戏加强品牌与消费者的互动，吸引消费者了通过游戏加强品牌与消费者的互动，吸引消费者了解促销信息，促进产品销售解促销信息，促进产品销售游戏建议一：歌声贺圣诞游戏建议一：歌声贺圣诞 游戏建议二：神速拇指王游戏建议二：神速拇指王路演活动路演活动8/30/202420活动策略活动策略游戏建议一：歌声贺圣诞游戏建议一：歌声贺圣诞 形式：•每个回合2人参加•2人轮流唱出一句与圣诞有关的歌曲，唱错或者过时接不上者被淘汰，优胜者可获得精美礼品•穿插进行，每场进行3个回合•游戏时间：每回合约5分钟路演活动路演活动8/30/202421活动策略活动策略路演活动路演活动游戏建议二：神速拇指王游戏建议二：神速拇指王形式：•每个回合邀请2位观众参加•2人使用NOKIA，写出3句规定好的圣诞贺词，并发短信到主持人的号码。

•最快把短信发到主持人的观众胜出•圣诞贺词与NOKIA及顺电有关，主持人在此环节介绍NOKIA及顺电品牌相关情况穿插进行，每场进行3个回合游戏时间：每回合约5分钟8/30/202422活动策略活动策略• “猜机猜机”行动行动 通过新颖的形式增加品牌与消费者的互动，并增加通过新颖的形式增加品牌与消费者的互动，并增加NOKIA型号的宣传，加深消费者对各种型号的型号的宣传，加深消费者对各种型号的了解，同时通过了解，同时通过“圣诞树圣诞树”的方式营造现场欢乐的的方式营造现场欢乐的圣诞气氛圣诞气氛 “猜机猜机”行动通过海报形式提前告知，前三场路演主行动通过海报形式提前告知，前三场路演主持人呼吁现场观众参与，谜底（数量）将在最后一持人呼吁现场观众参与，谜底（数量）将在最后一场路演结束前公布，所有猜中者可获得精美礼品场路演结束前公布，所有猜中者可获得精美礼品路演活动路演活动8/30/202423礼品建议礼品建议8/30/202424数的优胜奖数的优胜奖礼品建议沿用前一个活动的礼品沿用前一个活动的礼品8/30/202426精巧数码相机精巧数码相机30万像数时尚新颖的赠品,只有巴掌大小,尽在掌握之中随时记录身边趣事,实时摄像功能 新的礼品建议新的礼品建议8/30/202427“炫风方块炫风方块” 独立线控功能,适用于PC及便携PC聆听风之声,或温和,或猛烈,感悟自然, 体味创新科技之美 8/30/202428备份器备份器1、本备份器可以快速地备份及复制SIM卡中的簿资料；2、备份器的容量为8KB，可存储250组号码（根据型号不同各异）；3、单机操作，不需要与电脑连接使用；4、资料备份后，如遗失了也不必担心因此失去簿资料；5、如用户因不同的城市或国家而需要使用不同的SIM卡时，可将备份器资料分享至任何一张SIM卡中6、即使电源耗尽，也不会遗失备份器中已存储的资料。

8/30/202429现场互动游戏的优胜奖现场互动游戏的优胜奖礼品建议精美绳精美绳8/30/202431可爱造型套可爱造型套8/30/202432活动报价活动报价8/30/202433活动报价活动报价费用共计：约47250元（含税）* 静态展示：只在华强北顺电门店举行静态展示：只在华强北顺电门店举行7天12月月19日－日－25日日－单张（1000张）、海报（10张）设计、制作约3200元－圣诞树（高2.6米）约1400元－圣诞树装饰（一批）约500元－纸板模型（600个）约700元－圣诞老人服装（整套购买）约600元－静态展示装拆及运输费：约1300元*户外路演：只在华强北顺电门店举行户外路演：只在华强北顺电门店举行2天（共天（共4场）12月月24－－25日日－－舞台设计、制作 约15000元－音响租赁（2天）约5900元－装拆及运输费用 约7000元8/30/202434－主持人（4场） 约3500元－圣诞老人人偶（2天）约600元－工作人员（2人，2天）约1000元－调音师（2天） 约500元－现场餐饮 约350元－人员加班补贴（节假日、通宵加班） 约1000元*其他其他－活动策划费2200元－行政费用 约1900元注：以上费用不含礼品采购费用注：以上费用不含礼品采购费用8/30/202435小结小结•此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善•敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方8/30/202436•如对以上方案任何意见，请随时联系:•公司:020-83750621、 83750622、 83750623谢谢您的耐心聆听！8/30/202437。