美术设计与创意总复习1、2、3、4、5.doc

第一章 绪论第一节 从视觉感知到图形创意一、图形的认知人类是通过自身的感觉器官来接受信息的，其中视觉承担着约65%的信息感知视觉对图形的感知是由三个方面的因素决定的，即：1、物理现实；2、生理感知；3、心理反应1、物理现实是指客观现实存在的物质图像2、生理感知是指现实中的物质图像作为一个刺激物为视网膜所接受而形成视觉映像的生理现象3、心理反应是指当不同的视觉映像信息被传递到大脑又经过判断、解释、传递，作用于人的心理并作为某种判断及延伸性解释的现象在视觉映像传递的过程中，图像负载着信息，传递着信息，其所反映的图像形态具有一定的指向性、象征性图像和图形的概念不同图像是物理现实的存在，是人类视觉感知的基础因素图形是人类通过有意识地对图像信息进行认识的判别，而后形成的总体认识二、图形的沿革 按时代变迁及传播方式而言，图形曾经历五次重大变革：1、人类早期的原始图形的出现，为进远古时期人类的交流、沟通带来了便利图形的萌芽期）早期人类是以原始图形为媒介，将人的观念和意识符号化，记录了人类远古时代社会生活和思想意识的方方面面2、奴隶社会早期，文字从图形范畴中脱颖而出，逐渐形成了独特的完整的符号系统。

文字的独立）世界上发现的古代文字，主要有四种：中国的汉字、埃及人的象形文字、腓尼基人的字母文字、古代苏美尔人和巴比伦人的楔形文字公元前3200年左右，苏美尔人发明了最早的文字——楔形文字现代视觉传达设计方式的先祖是古代西亚的“汉谟拉比法典”3、图形的变化与发展（重点：“三术”、“三人”）三术：造纸术、印刷术和摄影术的出现，扩大了图形传播的影响，提高了传播质量和效率三人：中国人毕昇（活字印刷术）、德国人古腾堡（铅活字印刷术）、法国人约瑟夫·尼伯斯（摄影术）现存世界上最古老的栖息印刷品是收藏于伦敦大英博物馆的《金刚经》古腾堡圣经是欧洲第一部铅活字印刷品4、图形的拓展应用1919年，沃尔特·格罗佩斯在德国魏玛创办“国立包豪斯学院” 并担任校长 乔治·路易斯是美国设计怪才，被称为美国大众传达设计的“可怕的儿童”5、图形的新技术传播方式电子计算机的普及，新技术化和信息化、数码化影响着图形的传播、处理方式 电脑的运用使平面设计在处理平面问题的同时，必须处理声、光、动画的形象，以精确传达信息第二节 图形设计本质一、图形设计的基本含义设计（Design）一词，源自于拉丁文Desingnore，其间为构想、计划，是指一种规划、设想、解决问题的方法。

从平面状态来看，图形设计是指有计划地运用视觉元素组成的图形进行有目的的传播信息的活动过程图形是一种带有特定信息的视觉符号，并以传播为首要目的图形设计是一个以视觉元素组成的图像为信息“代码”，通过有目的的整理、组合、编排，使图形符号传达出特定的内涵和意义，使受众从中得到有益信息的过程图形设计的三个步骤：1、定位“代码”过程；2、“编码”过程；3、“解码”过程图形代码是指一系列用来指定特定事件或事物的图形规则编码是指使用图形符号，通过一定的技术手段来在目的传递信息的方法和过程解码又称译码，是对信息进行译解或翻译图形设计的核心内容：1、对特定要求的计划、构思的形成；2、图形符号传达方式，即把计划、构思、设想、解决问题的方式利用视觉图形传达出来3、计划通过传播之后的具体应用二、艺术设计领域中图形设计角色“三大领域”：艺术设计根据功能与空间状态，大致可分为视觉传达设计、产品设计和空间设计三大领域视觉传达设计是以传达各种信息为目标的视觉媒体设计，通过图形、标志、文字等视觉因素，并依靠相应的媒体来达到个人之间、团体之间、个体与团体之间传递信息的目的包括的内容：平面广告设计、招贴设计、包装设计、书籍装帧设计、标志设计、网页设计。

商品最直接的推销员是包装设计产品设计是以创造完美的生活器物为主要目的，并能满足人类在精神与物质上的需求空间设计包括：景观设计、建筑设计、室内设计传达包括言语的传达和非言语的传达视觉传达是属于非言语传达的一种，它的表现特征是图形语言视觉传达设计的基础和平面设计的根本是图形设计促进视觉传达设计发展的主要动力是印刷术的发明，推动视觉传达设计的一大助力是照相与制版技术的进步三、现代图形设计的本质——创意创意是现代图形设计的本质第二章 图形组织与形式第一节 图形语汇一、图形语汇的释义1、图形语汇的概念：图形语汇是构成图形语言的基本元素在视觉传达的一切领域中，图形语汇都具有最基本的造型功能图形是所有能够用来产生视觉图像并转化为信息传达的一种视觉符号，图形通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，即赋予设计思想以形状而图形语汇就是构成这种形态、形状并且经人脑选择具有传播意义的特定因素2、图形语汇的特性图形语汇的特性：象征意义、独特的蕴涵、明确的造型特点、全球性和民族性、整体性3、图形语汇的作用图形语汇的作用：传达信息（内在的思想感情）、直接参予创造图形作品的有机形式（外在的表现形式）二、图形语汇的形态及类型形态主要指形状和神态。

图形语汇的形态具有纯视觉要素的空间规定性，与形象相比更具有整体感及空间感按照形态学的划分原则和表现方式，图形语汇可分为三类：1、具象形态；2、纯粹形态；3、意象形态1、具象形态是存在于现实生活环境中，可以通过视觉、触觉等直接感受的物体形态，也就是能加以指认的形态具象形态可分为自然形态和人工形态自然形态是在自然界及现实生活中所能见到的一切自然生成的形态自然形态又可分为生物形态和非生物形态人造形态是以自然形态为依据，用简化、概括、夸张、变形等手法对自然形态进行研究加工、改良，而产生出的艺术造型其特点是在原形的基础上经过变化，但仍能辨别出原形意义的造型2、纯粹形态是指从自然物象中抽取出其最本质意义的特征元素，经过主体的多次概括，最终提炼到纯粹的点、线、面或自由形的极端，而形成脱离自然痕迹的图形形象其特点是没有具体内容的点、线、面的抽象形式，以纯形式感取悦于人，完全不具有象形性纯粹形态可分为几何形态和偶然形态几何形态主要指直线、圆或用尺、规和矩作出的直线和圆，并具有数理美感的平面形态偶然形态是指形态在形成过程中，并不以自然规律或人为意念为转移，而是借助于外力作用产生的起皱、变形现象而偶然造就的形态。

其特点是不可重复和偶发性纯粹形态摒弃了对自然形态的再现，主要依靠形态要素来表达美感它体现了主体对客体的一种感受，并上升到一种精神的纯化状态在图形设计中，纯粹形态与具象形态相比，形式感更强，更具有时代特征和象征意义3、意象形态是设计师的主观意念及情感的具体化，是“意”与“形”融为一体的图形意象形态介于具象形态抽象形态之间意象形态的造型原理是设计师从真实的自然形象中受到启发，激起设计师的主观意念中的一些经验，这些经验经过大脑的重新组合，产生了新的、具有意象“意味”的形态三、图形语汇的组成要素图形语汇的组成要素包括：1、外形；2、结构线；3、视觉肌理；4、色彩1、外形外形又称“轮廓”，它以某种空间占据状态而存在外部形态是由封闭的边界线组成的二维空间，它摆脱了位置、方向的局限，突出了物体的边界线所形成的总体视觉效果，是图形造型最基本的语汇一般情况下，由外轮廓线围成的较小、较单纯、较规则的区域易被看做图形另一种情况，在图形画面中，存在一部分开关不完整、含义模糊的图形形象，需要受众经过一番辨别和思考才能领会设计师所要传达的信息2、结构线结构线包括形态内部各个体面结合的交界线和内部的结构线其功能体现在两个方面：1、对形态内部的“面”或“体”进行分割，形成轮廓中的轮廓，对形状作进一步的说明；2、线能体现出美感。

3、视觉肌理视觉肌理按排列方式分为规则肌理和不规则肌理，按知觉方式分为触觉肌理和视觉肌理4、色彩第二节 图形组构图形组构研究的对象是：如何在二维的平面空间里对视觉元素进行条理化的组构图形组构包括三个方面：1、视觉焦点；2、视觉秩序；3、空间分布一、视觉焦点视觉焦点的预言者——罗杰·戴·佩尔，研究者——威·霍格思视觉焦点是视觉观察、浏览的落点，是整个图形形象信息传达活动的开始视觉焦点与其他元素的差异对比，能使其形象更加鲜明、突出，在瞬间抓住观者的视线，给画面带来活跃、强烈的艺术效果，产生强有力的视觉张力视觉中心是画面对角线相交的几何中点稍微向上的位置位于视觉中心的形象往往是作者主要表达的内容，也是最先能吸引观众的注意力视觉中心的形象更容易成为视觉焦点，但并不是所有视觉焦点的形象都位于画面的视觉中心延续的间断也能成为画面的视觉焦点二、视觉秩序视觉秩序是指设计师在图形画面通过视觉元素之间空间位置的排列、形象的动势以及各种形态的呼应来建立的一种内在视觉诱导秩序视觉秩序也被称为“视觉的流程”视觉秩序的建立主要有两个重要因素：视觉元素空间位置的排列及元素的动势空间位置的排列是指视觉元素之间的空间连贯性，这种空间的距离必须小于视觉元素以外的空间。

元素的动势是元素方向变化的姿态，它具有方向感，并具有引导视线流向的作用三、空间分布“虚实空间”：在画面的空间意义建立起来后，形象就成为已占有的空间，而形象周围就是未占有的空间，占有的空间与未占有的空间在一般情况下，就可以理解为实空间和虚空间虚空间是形象的衬托部分，是凸显视觉元素的那部分空间，它对实空间的确定起着重要的作用实空间形象的规则与否，合理与否可以通过虚空间得到验证同时，虚空间形态与实空间形态有对应关系空间分割主要有两种方式：1、运用数理比例及几何学原理对画面各部分及整体关系进行严密的统制，开成一种内在的数理关系（主要有四种形式：①比例空间分割、②等量空间分割、③等比数列空间分割、④骨格空间分布）；2、与极具数理美的分割方式相对应的自由空间分布（它不以数理规则进行空间分布，主要按人的心理感觉和审美感受来完成，但又符合形式美规律的空间分割）第三节 色彩在图形中的功能图形创意中的色彩研究主要强调色彩的装饰意义和心理导向颜料（减色法）的三原色是：红黄青色光（加色法）的三原色是：红绿蓝一、色与形的关系形是一幅作品的基础，色是进一步表现它的意义，两者不可分割，是一体的两面（色依附于形，色又塑造形）。

形与色的相互统一才能构成有机的整体二、色彩的传达功能色彩的传达功能体现在三方面：1、色彩的对比运用，使图形更具识别性及视觉冲击力；2、色彩能引起人们对具体或抽象事物的联想，进而更好地理解图形所传达的内涵和意义；3、色彩的象征意义，强化图形创意的内涵1、色彩的对比运用，使图形更具识别及视觉冲击力从知觉心理学考虑，人们能够捕捉到形态的特征，就是因为视知觉具有判读性，而判读性则归结于色彩的明度、纯度和冷暖在图形设计中，这一问题更是体现在对图形与背景、图形与图形的色彩明度对比的处理上，从而使形状和轮廓清晰、鲜明，使图形更具识别性及视觉冲击力另外，色彩的色相、冷暖对比同样可以构成画面图形的空间及层次关系2、色彩能引起人们对具体或抽象事物的联想，进而更好地理解图形所传达的内涵和意义大部分人在看见颜色时往往会立刻联想到生活中的某种景物，甚至会从具体事物联想过渡到抽象的精神文化和社会。