蓝印花布在特产包装设计中的应用.doc

蓝印花布在特产包装设计中的应用 摘要：本文以南通地域特色中蓝印花布为主要元素，将其在南通特产包装上的应用，突显出南通地域文化中审美观念与包装设计之间的关系，又表达出的地方特色包装的优势本文从地域文化、芙境特产品牌形象的建立展开，从材料与工艺、造型与构造、视觉元素等方面探究南通地域文化包装如何融入包装设计中，促进南通芙境特产品牌形成系列化的特色包装 关键词：南通特产包装；蓝印花布；包装设计 不断开展的经济，市场竞争逐步剧烈使得消费者观念也在渐渐发生改变，对于现代的包装设计要求不仅仅是包装与包装的识别度，消费者更多是希望由包装设计中获得更多的情感体验包装设计是消费者认知产品的首个接触点，它被要求设计成各种各样构思精巧的图案以此来进步产品的品牌形象并能快速被消费者认知，正好应对了一句俗语“人靠衣装马靠鞍〞在南通的市场中特产包装设计上还有着不能形成统一风格的缺陷，所以笔者针对南通的特产包装进展创新改良，将提取南通特色元素提取出来并加以完善，使之与特产包装相结合，必将南通特产设计与诉求到达统一的捷径 一、南通特产包装设计调研分析 通过对南通当地的特产包装进展前期的市场调研，发现目前在南通市场上的特产包装存在以下的问题。

诸如包装商业化、没有形成系列化，缺少地方特色等等一系列问题，在南通的特产包装中，包装材料多为简单纸盒包装，在材质的选用上缺乏新型材料的创新与打破由于单一的材料运用会使得特产包装设计显得薄弱羸弱在南通特产包装图案上，有着诸多相关的文字介绍的排版布局，在整体的包装视觉设计上缺乏设计感；南通特产包装中的背景图案多项选择择特产食品摄影等图片，缺少可以表达商品所深藏的情感，无法与消费者的情感产生共鸣在包装背景上各种元素的组合缺少设计感，无法打动消费者，这样的南通特产包装设计不仅使得品牌辨识力度不够，大大地降低人们对南通地域的情感南通特产包装设计风格无法形成其地域文化的独特之美南通有些特产包装疏于打破传统和自主创新，已经无法顺应时代潮流的特产包装设计将会被市场淘汰因此，没有南通外乡文化特点而无法创造出具有南通特色的特产包装设计来在南通特产包装构造上多项选择用长方体盒型，选择常见的摇盖式包装盒型做为包装构造，而现代包装构造设计中都希望商品的包装可以有着二次元的再利用所以大胆地创新包装的构造设计有着势在必行的趋势在南通特产包装色彩方面，色彩运用比拟单一，缺乏意境以致于品牌辨识力不够色彩和图形构图方面已经形成了一种固定形式，很难令消费者眼前一亮，色彩将无法在特产包装中营造出不同的意境气氛，无法使得消费者内心产生更深远的影响，由此也增加了消费者的选择难度。

南通特产包装中的视觉元素缺乏意境美感，南通特产包装在包装设计中更多都比拟陈旧的设计版式，不可以彰显出南通文化底蕴的特产系列包装设计笔者对南通地域文化中的地域元素的进展提炼，将以南通名片式特产包装设计完善与整合家乡的味道希望南通地域的元素融入南通的特产包装设计里，将会更受到外乡人们的欢送喜欢，因此要做出一套南通系列的特产包装设计 二、蓝印花布元素在南通特产包装设计中运用 1.南通“芙境〞特产包装的标志设计 好的标志不仅仅可以成为这个商品的代表，也能为包装设计方面都能起到很大的作用，占有很重要的地位好的品牌标志必需要符合国际标准，设计要精巧、独特，要与整个包装风格相容，可以表达包装的类型、内容和风格，可以表达出包装的创意、传达的思想等；商品的标志设计首先要具有识别性，要求必须易识别，易记忆，最好起到让人过目不忘的程度，这就要做到无论是色彩还是构图上一定要讲究简洁；要具有特异性，所谓特异性就是要能与其它的标志要有所区别，要有自己的特征，便于识别；要具有内涵性，设计的标志一定要有其含义，否那么形式上做的再好看也没有一点的实际意义，也只是徒劳无功；要有法律意识，设计标志注意敏感的字眼、形状和语言等，同时要防止与其它标志相似，严重了就会造成侵权，因此会带来不必要的费事。

首先，我们对南通“芙境〞特产包装的标志设计，标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是根据企业的构造、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号；其次，挖掘相关图形元素，找出标志的设计方向；接下来要对企业要有充分掌握设计要素和全面的理解企业理念，这样可以从对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须到达含义深入、特征明显、造型大气、构造稳重、色彩搭配能合适包装、企业，防止群众化；最后是完善标志设计，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形势的修正，使标志使用更加标准南通特产包装的标志设计对于一款包装、一个企业的重要性，所以在标志的设计上笔者下了很多功夫，尽可能的做到最好，最完美，经过了屡次的修改、完善，下面的图展示了其过程，从图形、文字上都进展了修改与完善笔者设计的南通特产的名称为“芙境〞，“芙境〞是通过字面上的分解意思是桔祥语的谐音分解而成，“芙〞代表莲花是桔祥的意思，“境〞就是境地的意思，一片桔祥的境地，“芙〞又与“福〞字有着谐音，表达了“福进门〞的桔祥寓意，有着对所有能品味到南通特产的深深祝福。

2.南通“芙境〞特产包装的图案设计 南通地域最具特色的元素中属蓝印花布尤为突出提取传统蓝印花布的图案的时候需要考虑到消费者的“追新〞的观念，又强调包装设计的南通地域风格，符合了南通人心理的爱好，同时也顺应外来游客在南通旅游找寻南通文化的商品，希望买到最具南通特色的商品因此，挖掘南通地域的特色，在南通“芙境〞特产包装图案的设计就要充分汲取它的精华，结合现代包装的特点和要求，设计出具有浓重的南通地方文化色彩和强烈时代气息的包装作品，也是包装设计在当今世界设计竞争中立于不败之地的法宝将原有的蓝印花布的元素提取出来，把南通的传统美食与特产的故事转换成图形进展了排列，因为在设计中简单的、原始的图形已经不能表达我们所需要的视觉效果，所以我将最代表南通地方元素中的蓝印花布配色方案，让它具备了包装上的图形必须真实准确地传达商品的信息准确性并不是简单描绘对象，对此我们有着更高的要求，需要抓住特产包装商品的典型特征，才能准确地传达出南通“芙境〞特产包装的商品信息例如在南通“芙境〞特产包装中把南通的传统美食与特产的历史故事转换成图形作为背景底纹，包装上的图形非常直观地表达出来当地的历史文化，这样就促使消费者放心大胆地去购置产品，进而进步了在同类产品中的竞争力。

由于包装本身尺寸的限制，过于复杂的图形会影响商品的定位，采取以少胜多的方法来运用图形语言，更加有效地传达视觉信息在南通“芙境〞特产包装构造设计中选用正揿封口式的盒型，节省材料又环保，大大降低了经济本钱，还可以把打孔撕裂线撕下做笔筒，可以使得外包装得到二次利用在包装盒圆筒盒盖上雕刻了品牌名称，并在不织布材料上镂空标志的图案，给南通“芙境〞特产包装装潢注入了新的活力，表达出南通地域特产包装的特色，也彰显了南通地方文化民俗 3.南通“芙境〞特产包装的色彩设计 在南通“芙境〞特产包装颜色的设计选用上，笔者运用了蓝色和红色，蓝色是秉承了传统的蓝印花布特点，而红色代表热情和喜庆，也是中国人最喜欢的一种颜色在南通特产包装可以满足了不同层次消费者的需求特别是市场竞争剧烈的今天，浓郁的南通蓝印花布可以尤为凸显当地的地域文化，使这样有特色的包装会直接影响整体销售，具有地方特色的包装设计将是重中之重因此，要全力去打造“地域性的特色〞，高度关注地域特产包装的设计在实力的根底上注重产品的“个性魅力色彩〞，以不变应万变，才可以早在剧烈的市场竞争中立于不败之地，打造好具有南通特色的蓝印花布风格的特产包装 三、总结 如今的商业竞争已经进入到个性化时代。

在市场竞争中，包装设计的独特的视角和崭新的表现，都可以在吸引消费者方面争得先机而平淡无奇的包装设计，必将吞没在众多商品中因此对设计者而言，掌握更多的图形表现方法、更独特的创造性思维方法和表现视角，以及具有时代感和前瞻性的理念，都是成功的包装设计的关键蓝印花布在南通特产包装设计中的应用，在构造设计中使用镂空的造型构造中、包装图案中运用南通蓝印花布的配色和版式元素提取出来，进展合理的版式编排在包装设计的图案中设计者采用了南通蓝印花布的元素，丰富的颜色可以有强烈的视觉冲击力，给消费者留下深入的印象在颜色方面主要采用了红、蓝色为主要色彩红色代表着桔祥、喜气、热烈、同时也是表达了本特产产品适用于喜庆场合，且包装设计简洁并与众不同南通地方文化的复兴成为了一种趋势，发扬南通地方特色，向旅游人士介绍南通这一地方文化融入到特产的包装设计中去，使其焕发出新的活力，不但使南通地方特色得到升华，更有利于树立品牌的特征，提升产品的品质，使产品更受消费者的青睐把南通文化与现代审美相结合，融入到南通特产包装设计中使之焕发出新的活力。