【广告策划PPT】康佳25周年庆典活动.ppt

见证见证 科技科技 创新创新 — 四分之一世纪四分之一世纪康佳与您同行康佳与您同行康佳成立康佳成立25周年庆典活动周年庆典活动新闻发布会及招待酒会现场活动方案新闻发布会及招待酒会现场活动方案 本次活动主题是见证科技创新 — 四分之一世纪 康佳与您同行，因此，设计创意点以突出四分之一世纪康佳与您同行这一主导思想为出发点，运用圆形这一完整而又无穷的造型为设计元素，截取其四分之一圆 形为主题图形，象征着四分之一世纪，同时，完美结合康佳的形象 ，形成极为强烈的视觉冲击力；将 图形从一点无限放大，见证着25年来，成长的康佳走过了科技、创新的发展之路， 图形中隐含的V字形又同时喻示着胜利之意，象征着25年来康佳集团取得了辉煌的成就，也表明了今后康佳将在科技、创新的发展之路与您同行，更加蓬勃发展，见证明天的辉煌 揭幕仪式开始，轨道火箭飞进舞台中央，幕布降落， 图形底部金色的25周年logo亮起，25周年庆典正式开始 新闻发布会期间背板为灰色，以灯光的色彩变化来调整背板的颜色。

酒会开始后， 图形变成红色，以烘托酒会的热列气氛 创意创意说明说明新闻发布会现场新闻发布会现场招待酒会现场招待酒会现场北京广通财智公关顾问有限公司2005年3月20082008年年1010月月2929日日1活动策略梳理活动策略梳理 活动实施规划活动实施规划21 1自身梳理自身梳理2 2受众分析受众分析• 受众人群分析受众人群分析•我们自身现状我们自身现状•自身的平台及资源自身的平台及资源策略思考策略思考1 1自身自身梳理梳理我们是：我们是：•领先业内的儿童媒体运营商•六年来一直专注于儿童媒体运营事业，向中国市场提供优秀的儿童电视节目及专业的儿童媒体广告运营；•目前已成为中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额６０％以上我们的广告平台和资源：我们的广告平台和资源：•CCTV少儿频道全频道广告代理权•北京动画频道的全频道广告代理权•上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权•遍布全国六十多个重点城市的少儿节目发行网络策略思考策略思考1 1自身梳理自身梳理《《育婴宝殿育婴宝殿》》•国际化专业化、系统化，打造国际国内最具影响力的母婴类品牌节目。

•具有《天线宝宝》《粉宝乐园》《涂鸦宝宝》《派克叔叔》《探索 育儿》五档国际化儿童栏目•拥有自制节目内容及央视主持人策略思考策略思考2 2受众分析受众分析父母父母特点特点：具有较高教育和文化水平对宝宝的健康及未来充满着期望，关注科学的育婴知识与培养孩子的科学方法孩子孩子特点特点：成长于教育程度高、经济条件宽松的家庭他们自信、积极向上，爱好广泛，并有机会接触多样的社会活动和文化活动我们的受众人群：妈妈及-1—6岁宝宝，面向孕期、婴儿期、幼儿期、学龄前期4个 阶段 策略思考策略思考科学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识，使宝宝在语言、智力、心理、技能4个方面得到最好的指导，让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供：通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供：以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。

我们推出本次活动的主题：我们推出本次活动的主题：l 活动主题活动主题主题阐述主题阐述欢乐：欢乐：每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长参与活动的过程可以给孩子带来欢乐，栏目的节目内容也能给孩子带来欢乐梦想：梦想：健康、快乐、茁壮的成长是父母对孩子的梦想，孩子是社会的未来是国家希望，孩子寄托了太多的梦想以欢乐以欢乐 梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一步拉近消费者与步拉近消费者与《《育婴宝殿育婴宝殿》》的关系的关系沟通沟通沟通沟通品牌传播品牌传播品牌传播品牌传播整合资源，制造声势，在社会上产生影响整合资源，制造声势，在社会上产生影响社会公共关系社会公共关系社会公共关系社会公共关系利用此次活动聚集人气利用此次活动聚集人气, ,同时关注开展后期延续活动同时关注开展后期延续活动长期规划长期规划长期规划长期规划在活动受众群体中树立良好的品牌形象在活动受众群体中树立良好的品牌形象我们的任务：我们的任务：创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会沟通沟通沟通沟通引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度品牌传播品牌传播品牌传播品牌传播Ø 触发消费者、舆论对触发消费者、舆论对《《育婴宝殿育婴宝殿》》的关注，通过系列活动等提升品的关注，通过系列活动等提升品牌形象，传播品牌内涵牌形象，传播品牌内涵Ø 体现体现《《育婴宝殿育婴宝殿》》关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良好的公共关系好的公共关系社会公共关系社会公共关系社会公共关系社会公共关系利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为《《育婴宝殿育婴宝殿》》长期与消长期与消费者沟通的纽带费者沟通的纽带长期规划长期规划长期规划长期规划我们的目标：我们的目标：2 24 43 31 1媒体高密度曝光媒体高密度曝光强势媒体配合强势媒体配合后续活动开展后续活动开展欢乐欢乐 梦想梦想嘉年华活动嘉年华活动核心事件爆破核心事件爆破整个活动以整个活动以““关怀关怀””为中心进行。

为中心进行整体规划整体规划Ø 弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息ü整合自身资源进行有效传播整合自身资源进行有效传播 ü精良媒介形式有机结合精良媒介形式有机结合ü PRPR手段充分利用手段充分利用Ø 事半功倍：科学的媒介排期事半功倍：科学的媒介排期ü 活动信息发布活动信息发布- -造势期造势期ü 全程跟踪报道全程跟踪报道- -恒温期恒温期ü 活动后续评论活动后续评论- -升华期升华期媒介规划媒介规划不同阶段信息发布策略不同阶段信息发布策略Ø 活动信息发布活动信息发布- -造势期造势期o 媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点Ø 全程跟踪报道全程跟踪报道- -恒温期恒温期o 配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示《《育婴宝典育婴宝典》》的品牌信息的品牌信息 Ø活动后续评论活动后续评论- -升华期升华期o 围绕活动圆满成功、围绕活动圆满成功、《《育婴宝典育婴宝典》》关注儿童成长，提升品牌形象，提高品关注儿童成长，提升品牌形象，提高品牌亲和度和社会公益性牌亲和度和社会公益性媒介规划媒介规划•活动背景活动背景•主题阐述主题阐述•活动任务及目标活动任务及目标•活动策略活动策略•活动内容活动内容•媒介推广策略建议媒介推广策略建议目录目录目录目录主题阐述主题阐述主题阐述主题阐述每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长，孩子也是每一个家长的梦想，我们结合受众群体的心理特点，直接切入消费者内心，结合栏目本身的性质，我们以“欢乐 梦想”作为本次活动的主标题，体现关爱的主题思想，副标题：表现出活动20082008年年1010月月2929日日1活动策略梳理活动策略梳理 活动实施规划活动实施规划21 1自身梳理自身梳理2 2受众分析受众分析• 受众人群分析受众人群分析•我们自身现状我们自身现状•自身的平台及资源自身的平台及资源策略思考策略思考1 1自身自身梳理梳理我们是：我们是：•领先业内的儿童媒体运营商•六年来一直专注于儿童媒体运营事业，向中国市场提供优秀的儿童电视节目及专业的儿童媒体广告运营；•目前已成为中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额６０％以上。

我们的广告平台和资源：我们的广告平台和资源：•CCTV少儿频道全频道广告代理权•北京动画频道的全频道广告代理权•上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权•遍布全国六十多个重点城市的少儿节目发行网络策略思考策略思考1 1自身梳理自身梳理《《育婴宝殿育婴宝殿》》•国际化专业化、系统化，打造国际国内最具影响力的母婴类品牌节目•具有《天线宝宝》《粉宝乐园》《涂鸦宝宝》《派克叔叔》《探索 育儿》五档国际化儿童栏目•拥有自制节目内容及央视主持人策略思考策略思考2 2受众分析受众分析父母父母特点特点：具有较高教育和文化水平对宝宝的健康及未来充满着期望，关注科学的育婴知识与培养孩子的科学方法孩子孩子特点特点：成长于教育程度高、经济条件宽松的家庭他们自信、积极向上，爱好广泛，并有机会接触多样的社会活动和文化活动我们的受众人群：妈妈及-1—6岁宝宝，面向孕期、婴儿期、幼儿期、学龄前期4个 阶段 策略思考策略思考科学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识，使宝宝在语言、智力、心理、技能4个方面得到最好的指导，让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供：通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供：以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。

的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动我们推出本次活动的主题：我们推出本次活动的主题：l 活动主题活动主题主题阐述主题阐述欢乐：欢乐：每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长参与活动的过程可以给孩子带来欢乐，栏目的节目内容也能给孩子带来欢乐梦想：梦想：健康、快乐、茁壮的成长是父母对孩子的梦想，孩子是社会的未来是国家希望，孩子寄托了太多的梦想以欢乐以欢乐 梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一步拉近消费者与步拉近消费者与《《育婴宝殿育婴宝殿》》的关系的关系沟通沟通沟通沟通品牌传播品牌传播品牌传播品牌传播整合资源，制造声势，在社会上产生影响整合资源，制造声势，在社会上产生影响社会公共关系社会公共关系社会公共关系社会公共关系利用此次活动聚集人气利用此次活动聚集人气, ,同时关注开展后期延续活动同时关注开展后期延续活动长期规划长期规划长期规划长期规划在活动受众群体中树立良好的品牌形象在活动受众群体中树立良好的品牌形象我们的任务：我们的任务：创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会沟通沟通沟通沟通引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度品牌传播品牌传播品牌传播品牌传播Ø 触发消费者、舆论对触发消费者、舆论对《《育婴宝殿育婴宝殿》》的关注，通过系列活动等提升品的关注，通过系列活动等提升品牌形象，传播品牌内涵牌形象，传播品牌内涵Ø 体现体现《《育婴宝殿育婴宝殿》》关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良好的公共关系好的公共关系社会公共关系社会公共关系社会公共关系社会公共关系利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为《《育婴宝殿育婴宝殿》》长期与消长期与消费者沟通的纽带费者沟通的纽带长期规划长期规划长期规划长期规划我们的目标：我们的目标：2 24 43 31 1媒体高密度曝光媒体高密度曝光强势媒体配合强势媒体配合后续活动开展后续活动开展欢乐欢乐 梦想梦想嘉年华活动嘉年华活动核心事件爆破核心事件爆破整个活动以整个活动以““关怀关怀””为中心进行。

为中心进行整体规划整体规划Ø 弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息ü整合自身资源进行有效传播整合自身资源进行有效传播 ü精良媒介形式有机结合精良媒介形式有机结合ü PRPR手段充分利用手段充分利用Ø 事半功倍：科学的媒介排期事半功倍：科学的媒介排期ü 活动信息发布活动信息发布- -造势期造势期ü 全程跟踪报道全程跟踪报道- -恒温期恒温期ü 活动后续评论活动后续评论- -升华期升华期媒介规划媒介规划不同阶段信息发布策略不同阶段信息发布策略Ø 活动信息发布活动信息发布- -造势期造势期o 媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点Ø 全程跟踪报道全程跟踪报道- -恒温期恒温期o 配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示《《育婴宝典育婴宝典》》的品牌信息的品牌信息 Ø活动后续评论活动后续评论- -升华期升华期o 围绕活动圆满成功、围绕活动圆满成功、《《育婴宝典育婴宝典》》关注儿童成长，提升品牌形象，提高品关注儿童成长，提升品牌形象，提高品牌亲和度和社会公益性牌亲和度和社会公益性媒介规划媒介规划•活动背景活动背景•主题阐述主题阐述•活动任务及目标活动任务及目标•活动策略活动策略•活动内容活动内容•媒介推广策略建议媒介推广策略建议目录目录目录目录主题阐述主题阐述主题阐述主题阐述每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长，孩子也是每一个家长的梦想，我们结合受众群体的心理特点，直接切入消费者内心，结合栏目本身的性质，我们以“欢乐 梦想”作为本次活动的主标题，体现关爱的主题思想，副标题：表现出活动。