波士顿矩阵案例.docx

案例2.17】WV 公司新业务的波士顿矩阵分析WV公司是国内最大的豆奶生产企业自2002年以来,WV公司凭借其在豆奶业的优势地位,积累了天量的资金,急需寻我新的投资领域WV公司在豆奶行业的成功经营使公司在食品行业具备了品牌、渠道、研发资源等多方面的竞争优势,运用这些优势公司顺利地将核心主业豆奶粉延伸至大食品概念的其他业务1)乳制品业乳制品业国内市场在过去的十年中每年以两位数的增长速度迅猛发展自2002年开始,WV公司在短时间内收购了遍布全国各地的40家乳制品生产企业,实现了公司乳制品业在全国范国内快速布局，占据了行业的优势地位(2)白酒业国内名优白酒生产企业销售收入和利润增长稳健2006年 WV公司采用控股两家酒业公司的方式进入白酒业，公司酒业得以快速增长，白酒业市场占有率不断提升3)粮油业2008年开始,WV公司将豆奶粉业务延伸至其他的粮油产品WV公司在成熟的粮油行业的成功经营,以高市场占有率为其进一步战略扩张提供了大量的现金流WV公司以大食品概念为圆心经营的粮油业、乳制品业、酒业充分发挥各个业务之间的协同效应,取得了良好业绩近年来、国内豆奶业的发展速度开始减缓，公司领导层认为豆奶行业发展已经遭遇瓶颈，公司需要涉足一些高利行业，期望能够为其未来发展创造新的利润增长点。

基于国内的房地产热,2007-2010年 WV公司以新建方式投资房地产业最终由于经验不足以及之后的几年国内对房地产行业进行宏观调控，房地产业已进入了一个“寒冬期”,公司房地产业务最终对外出售本案例中,运用波士顿矩阵分析方法，对WV公司所投资的乳制品业务、白酒业务、粮油业务、房地产业务分类及其发展方向作如下分析: WV公司的乳制品业务和白酒业务在波士顿矩阵中属于高增长一强竞争地位的“明星”业务，“乳制品业在过去的十年中每年以两位数的增长速度迅猛发展”，“WV公司在短时间内收购了遍布全国各地的40家乳制品生产企业，实现了公司乳制品业在全国范国内快速布局，占据了行业的优势地位”;“国内名优白酒生产企业销售收入和利润增长稳健”,“WV公司酒业得以快速增长,在白酒业市场占有率不断提升”为了保护和折展“明星”业务在增长的市场上书主导地位，企业应在短期内优先供给其所需的资源,支持其继续发展WV公司粮油业务在波士顿矩阵中属于低增长强竞争地位的“现全牛”业务“WV公司在成熟的粮油行业的成功经营,以高市场占有率为其进一步战略扩张提供了大量的现全流”这类业务处于成熟的低速增长的市场中，市场地位有利，盈利率高,本身不需要投资，反而能为企业提供大量资金，用以支持其他业务的发展。

WV公司房地产业务在波士顿矩阵中属于低增长一弱竞争地位的“瘦狗”业务,“房地产业已进入了一个·寒冬期’”,“由于经验不足,公司房地产业务最终对外出售”对这类产品应采用撤退战略（WV 公司已经采用)。