试论北京市怀柔区会展业发展.doc

试论北京市怀柔区会展业发展摘要：文章分析了北京市怀柔区会展业发展的优势及存在 的问题，按照"政府主导、市场运作、资源整合、品牌培育" 的产业发展思路，从准确定位、市场运作、产权改革、品牌 培育等几方面，探讨了怀柔区发展会展业应采取的策略措 施关键词：会展业北京怀柔区会展优势问题对策会展业因其经济拉动作用巨大、绿色低碳等特点，与房 地产业、旅游业并列为“世界三大无烟产业”20世纪90 年代以来，中国会展业发展迅速，每年以20%的速度增长， 已成为国民经济发展中的一个亮点一、会展、会展业及会展经济的概念会展是指在一定地域空间范围内，由多人聚集在一起， 定期或不定期举办的经济文化活动狭义”的会展是会议 和展览的统称广义”的会展不仅包括会议和展览，还包 括奖励旅游和节事活动会展业是由会展经济活动而引起的 相互联系、相互作用、相互影响的同类企业的总和会展经 济则是围绕会展活动的举办，带动会展组织者、会展场馆、 展览设计搭建公司、相关服务行业（住宿、餐饮、交通、旅 游等），以及参展商和参展观众共同发展而形成的一种综合 经济形态北京市怀柔区在国民经济和社会发展”十二五”规划 中，将会展业列为重点发展的产业，那么，怀柔区发展会展 经济，具备哪些优势呢？二、北京市怀柔区发展会展业的优势1. 区位优势(1) 优美的自然环境 北京市怀柔区地处首都东北部， 面积2128. 7平方公里，林木覆盖率75.1%,水资源总量占全 市的1/5,全年空气质量良好以上天数占74%,是首都重要 的生态屏障，有“京郊明珠”、“首都后花园”之称。

2) 便利的交通，发达的物流怀柔城区距北京市区50 公里、首都机场32公里、天津港170公里，且均有快速公 路直达；三条高等级公路一一京承高速、101国道、111国 道穿境而过；有大秦、京承、京通三条铁路通过，年吞吐货 物能力1.2亿吨，具备向周边地区、全国及世界进行客流、 货物集散的条件怀柔区的汽车配件物流、农产品物流、商 贸物流以及冷链物流发达且具特色，到2020年，将建成具 有保稅功能的京北物流中心，物流能力将得到进一步提升2. 政府的重视与支持《北京城市总体规划(2004〜2020年)》把怀柔区作为 北京国际交往中心的重要组成部分，发挥会议、旅游、休闲 度假、影视文化等功能；怀柔区切合实际地提出了 “建设怀 柔文化科技高端产业新区”的战略，重点打造休闲会展、科 技研发、影视文化、高端制造和商贸金融“五个产业功能 区”；在北京市所属区县中，怀柔区率先成立了 “商务会展 促进中心”，代表政府统筹全区会展业发展；制定出台了《怀 柔区会展业发展专项引导资金使用管理实施细则》，支持会 展业发展此外，“北京雁栖湖生态发展示范区”正在建设 中，建设目标为“国际会都"，是未来怀柔区及北京市进行 国际交往的重要窗口。

该项目规划总面积21平方公里，呈 “一带五区多组团”结构：即环湖景观带、峰会核心区、高 端接待区、综合服务区、景观环境区和生态保育区，将建成 具有中国文化特色、国际一流水平的会议会展区和生态发展 示范区，具备接待G20首脑会议的能力3. 丰富的旅游资源、成熟发展的旅游业会展业发展要借助旅游资源、旅游设施和旅游服务怀 柔区旅游业发展较为成熟，是京郊著名的旅游休闲区，有慕 田峪长城、红螺寺、雁栖湖、青龙峡等自然和人文旅游景区 26个；酒店宾馆、各类度假村120余家；乡村旅游村35个; 都市型现代农业观光园500余个特色鲜明的旅游资源为怀 柔会展产业发展提供了良好条件2011年全区旅游接待总人 数1047万人次，实现旅游综合收入36. 6亿元依托旅游资 源，怀柔区已经形成了一系列具有地方特色的会展品牌，如 慕田峪长城国际文化节、白河湾越野车拉力赛、中国（怀柔） 国际虹鱒鱼美食文化节、中国（怀柔）汤河养生文化节等4 •雄厚的区域产业基础雄厚的产业基础、合理的产业布局，是怀柔区发展会展 经济的良好基础和重要条件怀柔区形成了以汽车制造、食 品饮料、包装印刷、文化创意等产业为骨干的产业格局，建 成了以“福田”汽车为龙头、亚洲最大的中重型卡车生产基 地；有“德芙”、“红牛”、“汇源”、“北京啤酒”、“统 一”等上百家知名企业和品牌，是中国北方最大的食品饮料 生产基地；有板栗、西洋参、冷水鱼等农业特色产业，是“中 国板栗之乡”、全国最大的农田西洋参种植基地和虹鱒鱼集 散地；坐落在怀柔区的“中影（怀柔）数字制作基地”，是北京市首批十个文化创意产业集聚区之一，带动了怀柔影视文化创意产业发展壮大；中科院北京怀柔科教产业区建设使怀柔髙新技术产业初具规模。

5.会展活动的历史 1995年，“第四届联合国世界妇女大会”非政府组织论坛在怀柔成功举办；曾先后举办过“国际小姐中国区总决 赛”、“第三届世界养生大会”、“东亚商务论坛”等商务 会展活动，具有一定基础与经验三、怀柔会展发展业所面临的问题会展业对城市基础设施及相关服务设施提出了很高要 求，一个有国际竞争力的会展目的地必须具备三个要素：一 是综合吸引力；二是以会议中心、展览场馆、高星级酒店为 代表的硬件建设；三是以专业会议组织策划者(PCO)为代 表的软件条件怀柔会展业在以下几个方面存在问题与不 足：1•硬件建设方面的不足怀柔区缺乏先进的会议中心及展览中心，规模较大的、 专业的会展场馆目前仅有在建项目“雁栖湖生态发展示范 区”；虽然有“大雁楼”、“红螺园饭店” “钟磬山庄”、 “松秀园度假村”等星级酒店，但对于举办会展活动，接待 规模和接待档次受到条件限制因此，怀柔区展览展示功能、 接待能力和接待水平亟待提高2. 以专业会议组织策划者(PCO)为代表的软件条件的 不足目前怀柔区规模较大、专业化的会展公司几乎没有，为 数不多的会展企业也基本上是“小散弱”状态会展公司策 划、管理、运作方面差距明显。

3. 市场化程度不髙，影响力较小。