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李宁SHAQ系列篮球产品营销计划.ppt

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    • LiLi- -NingNing李宁李宁李宁李宁SHAQSHAQ系列篮球产品营销方案系列篮球产品营销方案系列篮球产品营销方案系列篮球产品营销方案Basketball Communication Plan Basketball Communication Plan Strategy Recap沟通目的沟通目的借助借助SHAQ的演绎,稳固并提升李宁品牌在篮球工程中的演绎,稳固并提升李宁品牌在篮球工程中国际化和专业化的形象,继续累积国际化和专业化的形象,继续累积“有东方内涵的有东方内涵的这一这一品牌资产品牌资产吸引消费者对全新李宁吸引消费者对全新李宁SHAQ系列篮球产品的关注,刺系列篮球产品的关注,刺激该系列篮球产品的销售激该系列篮球产品的销售诠释李宁品牌理念诠释李宁品牌理念-“一切皆有可能一切皆有可能 核心目标消费者:核心目标消费者: 男性篮球运动爱好者男性篮球运动爱好者/参与者,参与者,14-30岁,岁, 主要偏重于主要偏重于16-23之间的高中生到大学生很容易影响其他同龄人,热衷于之间的高中生到大学生很容易影响其他同龄人,热衷于观看并谈论观看并谈论NBA比赛与球员对比赛与球员对NBA中锋非常熟知。

      中锋非常熟知目标消费者洞察:目标消费者洞察: “我认为篮球场上的我最有男子气概,篮球打得好的男生不但我认为篮球场上的我最有男子气概,篮球打得好的男生不但能够赢得同伴的尊重,更容易泡到漂亮的女生能够赢得同伴的尊重,更容易泡到漂亮的女生 “别人都说我在球场上打球的样子最帅,我心里挺快乐的但别人都说我在球场上打球的样子最帅,我心里挺快乐的但这种话我自己可不好意思说出口这种话我自己可不好意思说出口 目标受众目标受众概念调研胜出概念概念调研胜出概念性感篮球男人的篮球性感篮球男人的篮球“我是一个胖子但是我应该是世界上最强壮,最性感,最有名的胖子我是一个胖子但是我应该是世界上最强壮,最性感,最有名的胖子奥尼尔就是篮板下最有魅力的统治者,霸气威猛,举手投足之间将篮球演绎到性感奥尼尔就是篮板下最有魅力的统治者,霸气威猛,举手投足之间将篮球演绎到性感的极至SHAQSHAQ系列专业篮球产品,让你在球场上系列专业篮球产品,让你在球场上MANMAN到家到家消费者选择此概念的原因:消费者选择此概念的原因: “ “性感篮球性感篮球的讲法非常独特、非常新颖的,概念中的讲法非常独特、非常新颖的,概念中“MAN“MAN的感觉也最适合的感觉也最适合奥尼尔。

      此外奥尼尔此外“man“man的感觉,能够让人联想到肌肉,汗水,赤裸上身打球以及拼的感觉,能够让人联想到肌肉,汗水,赤裸上身打球以及拼搏、自信的精神,也非常符合被访者自身对篮球运动的感受搏、自信的精神,也非常符合被访者自身对篮球运动的感受 Single-minded communication尽情展现男人本色尽情展现男人本色 Passionate, unexpected激情全情投入,出乎意料的激情全情投入,出乎意料的品牌个性品牌个性Campaign RoadmapCampaign RoadmapWarm up(12中中-1月初月初Launch 1月初月初-2月底月底Sustaining 3月初月初-3月底月底尽情展现男人本色尽情展现男人本色男人的篮球男人的篮球/性感篮性感篮球球)PR:Advertorials:NBA TV Program:On-line: Teaser AdTVC/OOH/Print:核心讯息的沟通核心讯息的沟通Promotion: 带动产品的销售带动产品的销售On-Line ( Campaign Site):核心讯息的沟通核心讯息的沟通,同时配合促销活动的展开同时配合促销活动的展开.On-Ground Event:配合核心讯息的沟通和产品配合核心讯息的沟通和产品的宣传的宣传.PR/Guerilla :兼顾产品和品牌形象两方面的公关兼顾产品和品牌形象两方面的公关炒作炒作OOH:On-Line:Holistic Communication CampaignOnlineOn Ground EventTVCPrintPRGuerilla/StuntPromotion 尽情展现男人本色尽情展现男人本色RetailHolistic Communication CampaignOnlineaOn Ground EvaentTVCPrintPRGuerilla/StuntPromotion 尽情展现男人本色尽情展现男人本色RetailPromotion促销主题:促销主题:“霸气冲天霸气冲天 挑战不可能挑战不可能李宁篮球有奖竟猜活动李宁篮球有奖竟猜活动活动时间:活动时间:2006年年1月月1日日2007年年2月月28日日活动范围:全国活动范围:全国Promotion Mechanics平面媒体平面媒体平面媒体平面媒体(杂志、报纸)(杂志、报纸)(杂志、报纸)(杂志、报纸)网上网上网上网上店内店内店内店内购买购买购买购买SHAQSHAQSHAQSHAQ篮球鞋,篮球鞋,篮球鞋,篮球鞋,立即获赠精美礼品。

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      员我们都是奥尼尔的坚决支持者奥尼尔在球场上的霸气深深地打动了我们,我们对他充满奥尼尔在球场上的霸气深深地打动了我们,我们对他充满无比信心,因为从奥尼尔的经历中我们已经懂得了什么是无比信心,因为从奥尼尔的经历中我们已经懂得了什么是一切皆有可能一切皆有可能“现在,奥尼尔仍然在为第五枚总冠军戒指而奋勇拼搏现在,奥尼尔仍然在为第五枚总冠军戒指而奋勇拼搏为了他,我们要展开行动为了他,我们要展开行动.“GIVE ME FIVE!”On-GroundOn-Ground校园校园校园校园店内店内店内店内篮球场篮球场篮球场篮球场网上网上网上网上“GIVE ME FIVE”团队招募团队招募北京北京.上海上海.广州广州.成都成都.武汉武汉每个城市每个城市2000人人终极行动终极行动同一时间同一时间,在城市中心广场或露天体在城市中心广场或露天体育馆内育馆内,由由GIVE ME FIVE团团队成员组成创记录的标志性图案队成员组成创记录的标志性图案一月初一月初二月底二月底On-GroundOn-GroundGIVE ME FIVE成员手语成员手语(接头暗号接头暗号) 团队成员可以从网上,店内宣传单页以及校园招募大使处学到该团队成员可以从网上,店内宣传单页以及校园招募大使处学到该团队成员可以从网上,店内宣传单页以及校园招募大使处学到该团队成员可以从网上,店内宣传单页以及校园招募大使处学到该接头暗语接头暗语接头暗语接头暗语。

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