滚筒产品竞品分析全攻略.ppt

郑州产品管 理中心2009年3月滚滚 筒筒 产产 品品 竞品分析竞品分析 全攻略全攻略滚筒终 端销售 竞品 全攻略西门子滚筒西门子滚筒PKPK海尔滚筒海尔滚筒PKPK海尔产品系列分类海尔产品系列分类海海 尔尔 畅畅 销销 型型 号分析号分析小天鹅小天鹅PKPK海尔海尔美的美的PKPK海尔海尔松下松下斜式斜式滚筒滚筒PKPK滚筒滚筒PKPK图例说明图例说明滚筒洗衣机市场销量占比分析市场领导者为西门子与海尔，占据超过市场60%的份额， 而第二梯队三星与LG也占据了30% 的份额， 其余品牌目前在余下10%的市场空间里竞争各品牌滚筒洗衣机的全国市场占有率情况市场竞争主要分两个价格段: 2500-4000元:5.2kg西门子和海尔、 6kg三星与海尔以及6.5kgLG产品 5000-6000元:6kg西门子和海尔洗烘一体机与松下斜式滚筒滚筒洗衣机市场价格段和容量段分析海尔滚筒分析海尔产品系列分类自动挡液晶自选挡金领丽人 XQGB60-Q1269灰 白领丽人 XQG55-QZ1256银灰白领丽人 XQG55-QZ1056银灰洗干一体机阳光丽人 XQG60-HTD1268黑阳光丽人 XQG60-HTD1268红阳光丽人 XQG60-HTD1268灰阳光丽人 XQG50-HDB1000灰阳光丽人 XQG60-HTD1068黑阳光丽人 XQG60-HTD1068红阳光丽人 XQG60-HTD1068白•JIT智能烘干，衣干即停•智能洗衣，感知衣物重量•自动感知衣物干湿程度•全程变温蒸汽烘干•自动挡技术•全面料智能洗护•自动感知 精确洗衣•自动感知技术 •自动编程技术 •同步喷淋洗技术 •六大智能保护•高清触摸液晶，智控全程•SBS智能平衡系统 玫瑰丽人 XQG52-Q856 玫瑰丽人 XQG52-Q1256A银灰超薄液晶 XQG52-HDY800银灰玫瑰丽人 XQG52-Q1056A银灰超薄液晶 XQG52-HDY1200银灰玫瑰丽人 XQG52-Q956 超薄液晶 XQG52-HDY900银灰•高清触摸液晶，智控全程•洗衣液晶显示，衣量自选功能•六大智能保护•SBS智能平衡系统 •泡沫精准自检海尔产品系列分类自选档经济系列电脑超薄普通自选挡玫瑰钻 XQG50-D809（3） 玫瑰钻 XQG50-E700（6）玫瑰钻 XQG52-D808（23）白领丽人 XQG50-BS708（25） 玫瑰丽人 XQG52-Q818灰（1）玫瑰丽人 XQG52-Q718白（2）玫瑰丽人 XQG52-Q1018灰（5）超薄电脑 XQG50-D558 （29）•知衣量、识习惯•六大智能保护•全面料智能洗涤•29分钟超快洗•智能童锁设计•40CM精彩薄现•自选挡技术•电脑控制智能显示•40CM极限设计,超薄时尚•六大智能保护•29分钟超快洗程序•知衣量、识习惯•智能自检系统 •六重智能保护功能 •29分钟超快洗程序玫瑰丽人 XQG55-Q896银灰（7）玫瑰丽人 XQG55-Q1098银灰（9）玫瑰丽人 XQG55-Q1298银灰（13）玫瑰丽人 XQG55-Q1096银灰（14）玫瑰丽人 XQG55-Q796 （19）玫瑰丽人 XQG55-Q898银灰（20）玫瑰丽人 XQG55-Q998银灰（26）海 尔 畅 销 型 号：品牌型号容量中怡康零售均 价中怡康零售量 排名4月零售量分类系列名海尔XQG52-Q8185.2 2835 14021自选挡 系列电脑 超薄系列 海尔XQG52-Q718白5.2 2600 21864自选挡 系列电脑 超薄系列 海尔XQG50-D8095.0 2030 31732电脑 玫瑰钻自选挡经济 系列 海尔XQG60-HTD12686.0 5749 41679数字自动挡 烘干阳光丽人洗干一体机 海尔XQG52-Q10185.2 3127 51660自选挡 系列电脑 超薄系列 海尔XQG50-E7005.0 2073 61511电脑 玫瑰钻自选挡经济 系列 海尔XQG55-Q8965.5 2867 71187玫瑰丽人普通自选挡 系列 海尔XQG52-Q8565.2 3388 8863玫瑰丽人液晶自选挡 海尔XQG55-Q10985.5 3316 9593玫瑰丽人普通自选挡 系列 海尔XQG52-Q1256A5.2 4251 10542玫瑰丽人液晶自选挡 海尔XQG52-HDY8005.2 3399 11449超薄液晶系列液晶自选挡 海尔XQG50-HDB10005.0 4616 12396数字自选挡 烘干阳光丽人洗干一体机 海尔XQG55-Q12985.5 3627 13373玫瑰丽人普通自选挡 系列 海尔XQG55-Q1096银灰5.5 3132 14365玫瑰丽人普通自选挡 系列 海尔XQG52-Q1056A5.2 3920 15348玫瑰丽人液晶自选挡 海尔XQG52-HDY12005.2 3922 16335超薄液晶系列液晶自选挡 海尔XQG60-HTD10686.0 5328 17293数字自动挡 烘干阳光丽人洗干一体机 海尔XQG52-Q9565.2 3572 18267玫瑰丽人液晶自选挡 海尔XQG55-Q7965.5 2590 19253玫瑰丽人普通自选挡 系列 海尔XQG55-Q8985.5 2943 20237玫瑰丽人普通自选挡 系列 海尔XQG52-HDY10005.2 3726 21232超薄液晶系列液晶自选挡 海尔XQG52-HDY9005.2 3494 22206超薄液晶系列液晶自选挡 海尔XQG52-D8085.2 2700 23196电脑 玫瑰钻自选挡经济 系列 海尔XQGB60-Q1269灰6.0 6306 24195金领丽 人自动挡 系列 海尔XQG50-BS7085.0 2099 25165白领丽 人自选挡经济 系列小天鹅PK海尔小天鹅： XQG65-958ES 海尔： XQG55-Q896 操作界面对比小天鹅： XQG65-958ES功能对比 海尔： XQG55-Q896灰 美的MG52-1003海尔XQG52-Q818银美的MG52-1003 VS 海尔XQG52-Q818银PCM彩板喷塑的钢板PCM彩板具有清洁容易，色彩均匀 细腻，品质表里如一，且永不生 锈的特性，能够更好的保护滚筒 内部电机，延长洗衣机使用寿命喷塑的钢板多采用在波轮洗衣机 ，或者低端滚筒洗衣机上。

由于 是先折弯再喷涂，造成箱体内外 喷涂效果有差异，色彩均匀度差 ，防锈性能远不及PCM彩板产品图片箱体对比结论美的产品 PK 海尔产品美的产品 PK 海尔产品德国AKO公司的电脑 板，美国安普 公司的连接器德国AKO公司的电脑 板，普通的端 子连接，采用空中对接方式连接我们采用的是美国安普公司生产 的的线束和电脑 板连接器线束 直接连接在电脑 板上，工艺要求 高，技术更先进，使用安全为了工人安装方便而采用成本较 低的空中对接的连接方式但这 种方式存在着一定的安全隐患 1.对接的端子容易接触不良，导 致电脑 板操作失灵； 2.电流过大的情况下,容易烧毁 连接器和电脑 板电脑板分析结论美的产品 PK 海尔产品广东威灵电机章丘海尔电机威灵电机引进日本、意大利、韩 国等国先进制造技术和关键设备 ，是中国最大的机电部件产品制 造商产品在国内市场综 合占有 率超过30%，远销亚 、美、欧、 非、澳、中东等20 多个国家和地 区与美国“爱默生”同为世界 两大电机品牌山东章丘海尔电机电机对比结论美的产品 PK 海尔产品复合式设置的温度传感器和加热 管加热器和温度传感器分开设置1.加热管品牌为意大利IRCA佐帕 斯；温度传感器品牌为美国Epcos 斯爱普克的； 2.复合设置，结构简单 更牢固； 3.超过128°自动熔断，使用更安 全。

1.加热管和温度传感器的分开设 置，由于存在控温不准的情况而 被业内很多厂家所淘汰 2.加热管的使用频率非常高，属 于易坏的零部件一旦加热管温 度异常，而温度传感器无法正常 感知，很容易由于温度过高而引 发危险结论加热器/温度传感器对比美的产品 PK 海尔产品电子式按键机械式按键按键舒适，手感清晰，操作便捷 、安全机械式的电源按键，手感不清晰 ；由于弹簧片容易引起电火花， 存在使用安全隐患，即使是在波 轮洗衣机上，也属于被淘汰的设 计触点式操作旋钮滑动式操作旋钮按键对比结论美的产品 PK 海尔产品西门子滚筒分析西门子滚筒系列分类机械系列灵智电脑超薄灵智电脑节能洗衣干衣机Quick60 Quick80•精密洗涤 不差分毫•短时超强快洗 •特设羊毛洗涤程序 •节省能耗经济设计• 灵活控制水温Silver1088xs Silver 3208XS WM608XS WM3008XS PROWM1800XS EXTRA800XS •智能洗涤 灵性横溢 •满足各种衣料的洗涤要求 •40厘米超薄机身 •48.3厘米直径的大内筒• 4.5公斤的大容量• 30厘米直径的大视 •180度全开门，更方便取放衣物Silver3205 SILVER2175 WM605 WM3005 EXTRA 1550 •洗涤程序 随衣应变 •专家智能洗涤程序 •泡沫自检 •衣量自检 •节能内存体 •机器状态智能监测 •关门及无水保护 •LED显示窗WD7005 Silver WD1000 TOP WD1000 •冷凝式智能烘干系统•精确时间设定 免熨风扇•智能液晶显示 电脑精确 控制•衣量自检 节能省电•泡沫自检 呵护肌肤•不平衡自检与自校 功能自 检， 同时具备智能洗衣机 的完备功能•洗净度高，衣物磨损小•节约水、电，节约洗衣粉灵趣智能睿博WM1078XS Family1085 WM1065 Athletic1098xs SILVER2188XS •常用洗涤程序•为您量身定做 更多智能选择•体贴细致入微WM6125XL•智能液晶显示，电脑精确控制 •智能自检系统，安心全方位 •19小时预约功能 •人性化洗涤程序天际天赋WM6105 SILVER 6125 SILVER 6128XS WM6108XS •创新触摸键液晶智能控制•全新个性化洗涤程序•四大智能自检•创新低水压检测补偿 •全新智能预约灵锐智能Silver1095 Silver2205 WM2185 Silver2208XS WM2198XS WM2165•周全洗涤程序•只需您轻松一选 自选温度与程序•精确洗涤个性化 您的特殊洗涤需求•一样轻松解决SILVERWD7125Silver WD7205WD7105•即洗即干净享智能生活 •创新触摸键液晶智能控制•飞狐智能传感系统 •智能自动精确烘干西门子滚筒系列分类品牌型号容量中怡康零售均 价中怡康零售量排 名4月零售量系列名西门子 Silver10955.2 3318 13280西门子灵锐智能系列西门子 WM1078XS4.5 2672 22921西门子灵趣智能系列西门子 Silver22055.2 3933 32262西门子灵锐智能系列西门子 Family10855.2 3114 41768西门子灵趣智能系列西门子 WM10655.2 2796 51714西门子灵趣智能系列西门子 SILVER WD71255.2 5792 61531西门子天赋触控智能洗衣干衣机西门子 Silver1088xs4.5 3300 71462西门子灵智电脑 超薄系列西门子 Athletic1098xs4.5 2980 81324西门子灵。