电视广告策划案（PPT47页).ppt

单击此处编辑母版标题样式,,单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,,,*,可芮欣、百思佳电视销售广告片,创意方案,1,,故事方案一,故事方案一,,三口之家,,故事以一个家庭富裕，温馨的三口之家为索引，男主人企业老总，女主人全职太太丈夫一直出差忙于自己的事业，妻子在家忙于照顾孩子，一次丈夫出差临走前送了个礼物给自己的太太,2,,方案的重点,本故事，以一个比较富裕的家庭，来表现出产品的高品质，以及高品味,,故事的场景道具都是选择高端，别墅以及车辆，来陪衬产品,,主要是表现出大气，奢华,,3,,第一镜头,生活在一个高档别墅的三口之家,,男主人企业老总老出差两岸,,女主人一个端庄婉约的全职太太,4,,第二镜头,,,,,,,,,,男主人又要出差了,,临走前留下了个礼物给自己的太太,,5,,第三个镜头,女主角和孩子挥手送别,6,,第四镜头,,,,,,,,男主人出差了，用飞机表现其身份,,7,,第五镜,,,,,,,,,,,,,,,,女主人自己的孩子做作业,,8,,第六镜,,,,,,,,,,,,女主角在陪自己的孩子弹钢琴,9,,第七镜,,,,,,,,,忙碌的一天过去了,10,,第八镜,女主角哄孩子入睡,,普通的枕头和床品睡起来不舒服，孩子反反复复勉强入睡,11,,第九镜,,,,,,,,,,,,,,,忙完一天后，女主角洗澡了,,12,,第十镜,女主躺在床上，吵醒了孩子，然后两个人辗转反复，睡不着，突然女主角想起丈夫临行前送的礼物，然后打开发现是可芮欣记忆产品,（床垫能压缩包装,,,展示产品的轻小巧及方便的功能）。

床垫可拆分，女主角选择了适合中青年人群的中软层床垫（展示床垫可拆分适合各年龄人群）,,产品能多角度旋转，,,镜头在床上方,360,度俯拍,,,13,,第十一镜,,,,,,,,女主角和孩子安心入睡,14,,第十二镜,第二天，孩子拿着画完未干的图来到母亲前叫醒母亲，图上的颜料滴在了床上，棕头上也是孩子的手印，女主角没有生气，反而夸奖孩子,15,,第十三镜,女主角将弄脏的枕头和床单扔进洗衣机，不一会就洗,,干净了，和未脏时一样白净16,,第十二镜,丈夫提前归来，很温馨的一个拥抱,17,,第十四镜,,,,,,,,全家人一起开心的玩耍,18,,第一个故事完时间,2,分钟左右,19,,故事二,故事方案二,,老年人睡眠健康,,故事索引睡眠质量差一直困扰着一对老年夫妇，子女有天来探望带来了可芮欣的产品，帮助父母改善睡眠质量,,20,,故事重点,本故事主要讲述老年人睡眠质量，可芮欣产品能很好帮助老年人改善睡眠质量，本故事主要以亲情出发，突出子女的爱心、亲情以及和睦的家庭关系，来体现产品品质与健康睡眠这个卖点,21,,第一镜,,,,,,,,,,客厅体现产品的格调，选用比较温馨比较有品味的装修，来烘托产品的格调与品质,22,,第二镜,老年夫妇在客厅里看看电视,23,,第三镜,父母看电视的腰酸背疼,24,,第四镜,,,,,,,,,,,,子女到来,,25,,第五镜,父母对子女说睡眠质量差腰酸背疼,26,,第六镜,吃完饭子女离开父母准备睡觉，翻来覆去睡不着，枕头和床垫睡不舒服,27,,第七镜,第二天子女二人很轻便的搬运携带来了可芮欣的产品给父母，告诉父母，可芮欣产品的成分（由竹炭，绿茶，硅藻组成），能帮父母提高睡眠,28,,第八镜,父母试用一天后感觉明显改善睡眠质量，一觉睡到天亮,,老年人选择了床垫的硬的一层，展示床垫的可拆分性能单独使用,29,,第九镜,用三维形式展现床垫的透气性和压力分散,30,,第十镜,,,,,,,,,父母感觉很好给子女打,,31,,第十一镜,子女接到后很开心，然后把玩产品，一直做称赞的样子,32,,方案故事二完片长,1,分钟,33,,故事方案三,故事方案三,,故事索引，主角是一个公司的普通白领，每天忙于工作应酬，回家用普通的产品有得不到较好的睡眠,——,后来用了可芮欣的产品睡眠得到很好的改善,,34,,方案重点,本故事，侧重于普通上班族的睡眠，快节奏的生活方式，高强度，高压力的生活工作，回家睡眠质量又不高，难以舒缓一天的劳累,35,,镜头一,,,,,,,,,男主角睡醒没精神,36,,镜头二,,,,,,,,开车去上班，很疲惫,37,,镜头三,,,,,,,,,到达办公场所，工作状态很差（办公位很乱）,,38,,镜头四,勉强打起精神工作,39,,镜头五,,,,,,,,很疲惫，头很疼,40,,镜头六,,,,,,,,,,下班回家还要应酬,（不要用吃饭的景，用离开饭店门前和朋友客户告别的景）,41,,镜头七,,,,,,,,,,,回家后男主角觉得这样的生活方式很差，就把以前的床垫和枕头全部扔掉（很夸张的扔飞）拿出新买的可芮欣的产品，,展示产品的方便搬运功能,,男主角选择了床垫的软的一层，展示床垫的可拆分性并能单独使用,42,,镜头八,,,,,,,,,睡的很好,43,,镜头九,第二天起来精神气爽,44,,镜头十,很有活力的去上班,45,,故事方案三完片长,1,分钟,46,,功能展示,1,结合产品说明里列举的功能,,2,以产品功能为卖点添加素材和三维介绍,,3,用实拍做实验,,4,用产品和普通产品做对比,,5,用三维来强调不好的睡姿可能会引起的危害,,6,三维来强调用可芮欣产品能有效的帮助人睡的舒服睡的健康,,片长,30,秒,47,,。