南开大学22春《新闻评论》在线作业三及答案参考42.docx

南开大学22春《新闻评论》作业三及答案参考1. “开、管、好”三字方针“开、管、好”三字方针正确答案：“三字方针”是在新中国建立初期毛泽东提出的关于开展新闻批评的基本方针他说：“开就是要开展批评不开展批评害怕批评压制批评是不对的好就是开展得好批评要正确要对人民有利不能乱批一阵什么事应指名批评什么事不应指名要经过研究管就是要把这件事管起来这是根本的关键党委不管批评就开展不起来开也开不好可见作为党的新闻事业首先要开展新闻批评同时要做好新闻批评、新闻监督必须在党的领导下进行这样新闻批评才能取得好的效果三字方针”是在新中国建立初期,毛泽东提出的关于开展新闻批评的基本方针他说：“开,就是要开展批评不开展批评,害怕批评,压制批评,是不对的好,就是开展得好批评要正确,要对人民有利,不能乱批一阵什么事应指名批评,什么事不应指名,要经过研究管,就是要把这件事管起来这是根本的关键党委不管,批评就开展不起来,开也开不好可见,作为党的新闻事业,首先要开展新闻批评,同时要做好新闻批评、新闻监督,必须在党的领导下进行,这样新闻批评才能取得好的效果2. 下列属于新闻评论特征的有( )A.提供思想观点信息B.讲道理C.倒金字塔结构D.蒙太奇参考答案：AB3. 日本与政治型大报相对的小报产生于什么年代?有何特点?日本与政治型大报相对的小报产生于什么年代?有何特点?(1)小报是与政论型的大报相对而言的。

它产生于19世纪70年代，时间上与大报不分先后大多数小报都是在1874年到1879年之间问世的，其中最有代表性的是东京的《读卖新闻》和大阪的《朝日新闻》    (2)小报的特点有：①主要面向中下层读者群，一般不：门登政论性文章，主要内容是新闻报道、娱乐材料、连载小说等；②小报亦文亦图，形式活泼；③语言通俗，标注假名；④版面较小，售价低廉    总之，小报是一种大众报纸日本新闻界人士认为，这一时期出现的小报，是日本现代报纸的前身 4. 我国实施现代广告代理制的意义何在?我国实施现代广告代理制的意义何在?首先，给广告公司创造了有利的外部条件，迫使广告公司加速经营机制的调整和改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效地推动了广告公司素质的提高    其次，广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作我国的广告媒介在广告行业处于绝对优势的地位，长期统治了广告经营承揽和发布权，既制约了广告公司的中枢作用，也不利于与国际接轨    第三，广告代理制的最大受益者是广告客户它促使广告客户的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。

5. 影像信息编码有哪些基本方式?影像信息编码有哪些基本方式?(1)电视新闻性现场直播电视现场直播的特性是传播与被传播对象发展变化的同步性对新闻性而非表演性被传播对象而言，作为现在进行时的开放系统，现场直播追随着被传播对象的运动与受众共同进入未知的未来就其本质而言，其信息编码的程序不是符号系统的编码规则，而是对被传播对象发出的信号的追踪再现传播者追踪对象变化的信号并同步传播，与其说它是传播过程，不如说是意义的生成过程，它遵循的是受客体引导的观察的逻辑而非传播的逻辑，因而它不是具有人类语义性质的符号系统    (2)纪录编码纪录编码是对被传播对象真实状态的建立在音像纪录基础上的编码再现纪录编码是建立在音像的录、播分离状态基础之上的，其意义的传达是受被传播对象的实际存在状态与传播者对其理性把握的双重引导的    录、播分离使摄录比直播在时间跨度上有了更大的自由性，可以纪录被传播对象更长时空跨度的变动过程，同时也对传播者提出了选择摄录时机的实践课题拍什么，不拍什么，将直接影响到纪录的真实性和传达的准确性，因而在记录编码过程中，传播者理性因素的影响明显加大，摄录时机的选择往往依赖于传播者根据已记录的事实对其发展的预测。

   (3)组合编码组合编码是传播者为传播其观念与想象的需要而自由组合影像的编码方式在组合编码中，影像只是传播者用以传播其观念与想象的工具，只是其传播系统中的一个个符号，其自身的源于客观事物的变化轨迹已经构不成对传播的编码过程的控制组合编码既可以是录播的，也可以是直播的，传播者对影像组合的控制可以施于影像系统的三个方面，即：被传播对象依传播者传播目的的组合——表演；影像依传播者传播目的的纪录——镜头构图；影像、音响依传播者传播目的的组合——蒙太奇    (4)影像配合编码所谓影像配合编码，是指影像信息系统配合其他信息系统共同完成传播任务、其中影像系统不占主导地位的多系统编码方式上面的三种编码形式都是遵循影像传播的逻辑进行的编码，而影像配合编码则不然，或是部分遵循影像传播逻辑，部分遵循其他符号系统的“语法”，或是干脆以其他符号系统的“语法”为主，影像仅以“片断”的方式存在其意义需在与其他符号的组合关系中确定，而不是在镜头间的组合关系中确定    影像配合编码往往是避影像系统所短而采用的传播方法，或是因为影像素材不足，或是因为内容无法通过影像来表达，或是用影像系统传达太费时间……它既可以是不同符号系统的“组合编码”，也可以是以某一非影像符号系统为基本框架的编码系统，由传播目的和条件决定对传播手段的使用及其取舍。

6. “议程设置功能”假说有哪些特点和不足之处?“议程设置功能”假说有哪些特点和不足之处?议程设置功能理论的主要特点    (1)议程设置功能假说的着眼点是大众传播的认知层面的效果，关注的是大众传媒对人们“思考对象”上的影响，也就是以告诉人们“想什么”的方式来把他们的关心和注意力引导到特定的问题上由于传播效果是一个循序发生和深化的过程，认知阶段的效果并不排除对态度和行动产生连动作用的可能性    (2)议程设置功能理论所考察的，不是某家媒体的某次报道活动产生的短期效果，而是作为整体的大众传播具有较长时间跨度的一系列报道活动所产生的中长期的、综合的、宏观的社会效果    (3)议程设置理论暗示了这样一种媒介观，即传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构也就是说，传播媒介对外部世界的报道不是镜子式的反映，而是一种有目的的取舍选择活动在现代社会里，由于大众传播是人们获得外界信息的主要渠道，不管这种再构成是对现实环境的客观反映还是歪曲的反映，都会影响到人们对周围环境的认识和判断    议程设置功能理论的不足之处    (1)只强调了传播媒介设置或形成社会议题的一面，而没有涉及到反映社会议题的一面。

而源于民间、具有广泛社会关心的重要问题最终登上传媒议程的情况是常见的    (2)从一般意义上讲，媒介的议程设置功能是强大的，但也不能将它的效果绝对化 7. 短评在写作上要求评及一点，不及其余 )A.正确B.错误参考答案：A8. 1957年在布拉格召开的社会主义阵营国家国际广告工作会议中提出社会主义广告的基本特征是( ) A．思想性 B1957年在布拉格召开的社会主义阵营国家国际广告工作会议中提出社会主义广告的基本特征是(  )  A．思想性  B．阶级性  C．真实性  D．艺术性  E．具体性ACE9. 目前我国专业广告公司按照服务功能及经营范围划分成( ) A．国营、集体、个体、中外合资 B．分属商业系统、文目前我国专业广告公司按照服务功能及经营范围划分成(  )  A．国营、集体、个体、中外合资  B．分属商业系统、文化系统、轻工系统、新闻系统  C．全面服务型和部分服务型  D．铁路、民航、公交、城建、园林等多行业C10. 什么是人内传播及人内传播的特性?什么是人内传播及人内传播的特性?人内传播也称内向传播、内在传播或自我传播，指的是个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。

人内传播的特性是：    (1)它是个体(个人)信息系统内的传播活动    (2)人内传播虽然与人体内部的生理机制密切相关，但在本质上是对社会实践的反映，具有鲜明的社会性和实践性    (3)人内传播的过程由感觉、知觉、表象、概念、判断、推理等环节和要素构成，是能动的意识、思维和心理活动，具有生产性和创造性    (4)人内传播是其他一切社会传播的基础，与其他类型的传播相互衔接、相互影响、相互作用 11. 简析专栏评论《赞廉内助》的写作特点，字数在800字左右 赞廉内助 季 音 中国人称协助丈夫治家有方的妻子简析专栏评论《赞廉内助》的写作特点，字数在800字左右  赞廉内助季 音  中国人称协助丈夫治家有方的妻子为贤内助这个名称由来已久，《宋史·孟皇后传》里就有如下记载：“宣仁太后语帝曰：得贤内助，非细事也自古以来，贤内助就受到人们的称赞与敬重  不久前，我在浙江《上虞日报》上读到一则消息，说上虞市开展了一个评选廉内助的活动，主要是在领导干部的夫人里推选协助丈夫廉洁从政事迹突出的人廉内助是个新词，《辞海》里找不到，显然是人们根据生活的需要做了一点改动，把贤内助的“贤”字改成了“廉”字，这就与当前的现实生活紧紧地挂上了钩。

  切实做到廉洁奉公、两袖清风，是目前领导干部面临的一道严峻课题固然，廉洁主要得靠自身严于律己，但是共同生活在一起的夫人，其作用不可低估夫人严守法纪，勤俭持家，影响丈夫，教育子女，在家庭里营造出一个文明、向上、和美的环境，贡献可谓大矣现在社会上的一些不法之徒，为售其奸，往往采取从“后院”突破的策略，把金钱和财物送给夫人与子女这时候，有些深明大义的夫人，坚决关住“后门”，拒收任何不义之财，这就给了不法分子当头一棒这实际上也是给丈夫帮了大忙，尽了夫人应尽的责任这样的廉内助，值得称赞  遗憾的是，有少数夫人未能做到这一点她们不但没有守住“后院”，而且是“后门”大开，大肆接受贿赂；或者利用丈夫的权势，在一些经济部门窃取高位，大发横财，把丈夫也拉下了水近几年曝光的领导干部贪污受贿案中，有多起就属这种情况一九九四年，发生在山东日照市的以某公司总裁徐峰丽为首的大批走私摩托车案，即是其中之一这徐峰丽就是日照市委书记王树文的妻子，她以当官的丈夫为后台，大搞非法犯罪活动，事发后，王树文徇私舞弊，百般包庇，加之本人也曾大肆收受贿赂，夫妇二人都落入了法网  夫妇双方未能相互勉励，奉公守法，而是共同作案，双双堕落，国家蒙受损失，家庭也支离破碎，这何等令人痛心!  反腐败是当前我们面临的一场关系国家前途与命运的严重斗争。

这场斗争需要取得全社会的支持作为社会细胞的家庭，特别是领导干部家庭，无疑都应当积极参与领导干部的夫人们，理应做一个有力的廉内助，与丈夫共同把家庭构筑成一个反腐倡廉的坚强堡垒，旗帜鲜明地反对种种不法行为，坚决捍卫国家与人民的利益《诗经·小雅》里有两句诗：“妻子好合，如鼓瑟琴意思是说，妻子与丈夫志同道合，亲密合作，就如同在家里弹起一曲动听的乐章这是多么美好!我们不妨把这两句意味深长的古诗，赠给众多严守家庭廉洁关的夫妇们《赞廉内助》一文的写作特点参考如下：    (1)议论角度新颖    (2)褒贬结合，导向鲜明    (3)借助对照手法，使正面引导与反面警示统一起来 12. 在消息写作中，如何体现时效性呢?一是要新鲜，要学会把最新鲜、最精彩的信息或内容“拎”出来，用在消息写作中，如何体现时效性呢?一是要新鲜，要学会把最新鲜、最精彩的信息或内容“拎”出来，用最明显的形式摆在读者面前;二是要快速。