广告专业术语及计算公式.docx

广告专业术语及计算公式A 累计接触度（以千人为单位） 指多个载体所到达的总人次，以千人次表示，也即多个载体的接触度之和 公式：AcCont （000）=计划中每个载体的接触度（以千人为单位）之和 累计成本计划中各载体广告段位的累计价格公式：AcCost=计划中每个载体的成本之和 累计每收视点成本（也称累计每毛评点成本） 计划中各载体获得一个收视点所需的成本公式：AcCost/GRP=累计成本/累计毛评点 累计每千人成本（以千人为单位） 计划中各载体分别到达一千人次所需的累计成本，以元表示公式：AcCost/Cont =累计成本/累计接触度（000） 累计时长计划中各载体的累计持续时间或长度，以秒表示公式：AcDuration=计划中每个载体的时长之和 累计收视率（以百分比为单位）（也称累计毛评点） 累计接触度（以千人为单位）除以推及人口，以百分比表示公式：Ac/GRP=累计接触度（000） /总体推及人口 覆盖率（以千人为单位）公式：Cov （000）=工接触人I特定时段*权重I 覆盖率（以百分比为单位）指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能达到的不重复的观众人数占总体电视推及人口的百分比。

公式：Cov%=工接触人I媒介计划*权重/总推及人口* 100%集中度目标观众（如15道34岁的人群）的收视率（%）与参照观众（如所有4岁以上的人口）的收视率（%） 之间的关系指数注意：用户可选择参照观众公式：TgAfin%={ 目标观众收视率（％） /参照观众收视率（%） }X100%平均忠实度反映观众平均忠诚度的指数，以百分比表示，最小值与最大值分别是 0%和100%注意：指数越高，观众 对特定时段越忠实公式：AvFid=（收视率%/平均到达率%）X100平均到达率（以百分比为单位）特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的比例到达条件一般是“至少收 看了 1 分钟”注意：用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义 到达条件公式：AvRch%=E接触人I特定时段*权重i/总天数*总推及人口 *100%平均到达率（以千人为单位）在特定时段内平均每天的符合达到条件的接触总人数，以千人表示接触度”的默认定义为在指定条件 下“至少收看了 1 分钟”注意：用户可根据收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来 自行定义公式：AvRch （000）=工接触人i特定时段*权重i/总天数*总推及人口 *10 0%接触度（以千人为单位） 特定载体所到达的人次，以千人次表示。

公式：Cont （000）=工接触人i特定时段*权重i成本一个载体的广告段位的价格在广告媒介计划中，载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本，以元表示 公式：Cost/Cont=广告成本/接触度（000）每毛评点成本 指每得到一个收视率百分点所需要花费的成本公式：Cost/ GRP=广告成本/毛评点1+（ 000），2+（ 000），3+（ 000）„n+（ 000）接触度分布（以千人为单位）收看广告或节目一次以上、二次以上…或n次以上的人数（以千人为单位） 注意：用户可通过“最大接触度数”选项来定义“n”的数目1+ （%）, 2+ （%）, 3+ （%）„n+ （%）接触度分布（以百分比为单位）收看广告或节目一次以上、二次以上…或n次以上的人数，以百分比表示注意：用户可通过“最大接触度数”选项来定义“n”的数目公式： n+（ %） =n+（ 000） /总体电视推及人口时长一个载体的持续时间或长度，以秒表示边际到达率（以百分比为单位）在媒介计划中，去掉某条插播或某个载体而损失的到达率（000）占总体推及人口的百分比边际到达率（以千人为单位） 在媒介计划中，去掉某条插播或某个载体而损失的到达率，以千人表示。

忠实度指特定频道（时段/节目）的收视率与到达率的百分比值最小值与最大值分别是0%和 100%注意：指数越高，观众对特定时段和条件越忠实 ]]公式：忠实度=（收视率％/到达率%）X100%平均暴露频次 在广告排期货载体计划中广告被观众平均收看的次数公式：平均暴露频次=累积接触度（ 000） /到达率（ 000）收视率（以千人为单位） 对特定时段或节目，平均每分钟的收视人数 公式：收视率=工收视时长i （分钟）*权重i/该时段总时长（分钟） 针对某特定时段（或节目）平均每分钟的收视人数占推及人口总体的百分比公式：收视率=工收视时长i （分钟）*权重i/该时段总时长（分钟）*总推及人口*100%市场份额（也称为频道占有率） 特定时段内收看某一频道或某一节目的人数占同一时段所有收看电视人数的百分比，也是特定时段内某一 频道的收视率占所有频道的总收视率的百分比公式：市场份额=【某一频道的收视率（％） /所有频道的收视率（％）】 X100观众构成 对特定频道（或节目）、目标观众平均每分钟的收视人数（千人）占参照观众平均每分钟收视人数（千人） 的百分比注意：用户可选择参照观众公式：观众构成=E（目标观众）收视时长i （分钟）*权重i/E参照观众收视时长i （分钟）*权重iX100%时段频道贡献特定频道特定时段观众收视时间与该市场所有频道在参考时段观众总收视时间的百分比值。

注意：“参照 频道组”及“总体时段”可由用户选定公式：时段频道贡献=某一频道指定的收视时间（分钟）/所有频道参考时段总收视时间（分钟）X100%时段贡献 特定频道特定时段的观众收视时间与该频道观众总收视时间的百分比值注意：用作参照的“总体时段” 可由用户选定公式：时段贡献=某一频道特定时段的收视时间（分钟）/该频道总收视时间（分钟）X100%时段指数某一频道特定时段的频道占有率与这一频道参照时段的频道占有率之间的关系指数注意：两个时段都可 由用户指定公式：时段指数=（指定时段频道占有率/参照时段频道占有率）X100%到达率特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比默认“到达”定义为指定条件下 “至少收看了 1 分钟”注意：用户可根据收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自 行定义公式：到达率=E接触人I特定时段*权重i/总体推及人口*100%到达率（以千人为单位）特定时段内的符合到达条件的接触总人数，以千人表示到达”的默认定义为在指定条件下“至少收看 了 1 分钟”注意：用户可根据收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义公式：到达率=E接触人I特定时段*权重I观众日平均收视时间（分钟）与总体电视推及人口的比值，可针对特定频道或时段进行计算。

公式：人均接触分钟数=工收视分钟数I*权重i/总天数*总推及人口广告、互动营销专业术语及常用英文2009-06-24 13:03Advertorial （软文）广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章.Appeals （述求）Emo tional Appeals/感性诉求，Rati onal Appeals/理性诉求Art Base（美术/设计出身）刚入行不久的同学也许会经常被人问到：“你是Art Base还是Copy Base?” 一 开始都是被问的一头雾水！在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base 和 Art Base. Copy Base 指出身于文案，文字达人（Copywri ter）; Art Base 就 是指出身于美术， 设计， 视觉达人！比如你是某公司CD,你在向别人介绍时可以这么用：“我是xxx公司CD,我是 Art Base!”ATL （线上）还有BTL呢！这个讲起来真是有的讲，相信平时大家都会被线上线下的概念混 淆的团团转„有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下！ 其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢? ATL 即 Above The Line; BTL 即 Below The Line. ATL 可以泛指为广告；BTL 则 是其他销货以外的传播手段.一般来讲ATL广告是需要购买广告位的，如TV, Press, Out door, Cenema等等；而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…但 是，到了如今完全数字信息化的时代，这条Line的界限已经非常模糊，特别是 Online这个概念出现后！传统广告人和互动广告人混在一起工作，他们所理解 的线上线下概念可能是完全两回事， 所以平时工作沟通中， 对方说到“线 上”“线下”的名词时， 我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念…Banner Ad （横幅广告）出现在网页上的广告， 就是通常在页面的顶部， 底部，或侧边的广告. 为了让用 户点击获取更多信息（比如查看MiniSite或BrandSite）而设计.Big Idea （大创意）这又是个很难解释的概念， 众家说法很多. 引用一本书中的说法： “具有直击 人心的销售力，又有着无限的衍生性，至少可以用几十年的idea.”Brainstorming （头脑风暴） Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象，病人会产 生大量的胡思乱想. 美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概 念来比喻思维高度活跃， 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况.Brainstorming的特点是让参与者敞开思想，使各种设想在相互碰撞中激起脑海 的创造性风暴. 当然你也可以理解成”扯淡大会”„哈哈Brand Loyalty （品牌忠诚度）品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一.一般公认的DSLR方面，佳能的机主 品牌忠诚度比较高；LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…Brief/Creative Brief/ （工作单/工作简报/纲要）Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令.通常由Account 部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单. 通常按项目和 工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.BSP （博客服务提供商/）即Blog Service Provider.为个人或者组织提供Blog服务的组织.其实我们 逛网的人大部分都在使用他们的服务！国内常有Blogbus,新浪搜狐博客， donews, Blogcn 等!国夕卜有 blogger, wp, livespaces 等.Budget （预算）Buzz Marketing （蜂鸣营销/和WOM类似，是口碑营销的两种不同的英文说法） 口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品 牌传播开来，而今各种数字新媒体的流行，为口碑营销提供了新载体，Buzz有 了更多更广的网络环境, 且相对传统的而言, 成本低廉, 传播迅速, 追踪和评 估也更容易。

更多可以参阅两本书：Mark Hughes的《Buzzmarketing》，和颜炳荣的《口碑 营销》Campaign （广告活动）Click （点击量/点击次数）即Click Through,用户点击网络广告的次数，是评估广告效果的指标之一.Click Rate （点击率/点进率）即Click-Through Rate,简称CTR.网络广告被点击的次数与访问次数的比例， 即Clicks/ Impressions.如果这个页面被访问了 100次，而页面上的广告被点 击了 20次，那么CTR为20%. CTR是评估广告效果的指标之一.COB （工作日结束时）Close o。