Stride炫迈口香糖广告策划书.doc

Stride炫迈口香糖广告策划书廿录一、 刖吕二、 市场分析三、 产品分析四、 产品形象五、 销售分析六、 竞争对手分析七、 广告战略八、媒体投放一)刖吕：随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于口常的饮食与保健，开始从细微之处着手, 包括牙齿，也成为了人们的保健对象如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不 穷，然而消费者却难以抉择消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量而对要求不断地髙的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产殆质量, 力求给消费者以高品质，更完美的口香糖！二)市场分析：1、市场背景：据调查结果显 示，木地区口香糖市场品牌集中度较高，品牌较多，知名品牌占有市场份额较人，这种现象 在其他食品中较为少见三)产品分析：(1)用途：口己食用(2) 包装：简洁、大方、颜色鲜艳、便于携帯(3)味道：多种果味(4)价格：2.5~9.5 元(5)产品优势：① 口味多、味道好② 保护牙齿，预防蛀牙③增加Vc,营养牙齿④添加木糖醇，不含糖⑤便于携带(6)产 品劣势：① 价格较高② 不可降解，污染环境，难于清理③量较少产品介绍：卡夫旗下第一款口香糖品牌Stride 降重上市,2005年，Stride炫迈在美国诞生，凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味 持久”的咀嚼体验，迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。

在美国，白位年轻人在网络上 散播超乎想象、创意瞬间的自制视频，投身到Stride炫迈“持久离谱挑战”的体验中；2010 年，凭借《极道鲜师》中极其夸张的表演而跻身H木偶像巨星行列的成宫宽贵，推出了 Stride 炫迈与猿人共同进化的搞怪短片，迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球Stride炫边在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果三种口味；全球首发28片SPOD独 特包装，充分显示其便于携带和分享的特性，更有6片和12片“钱包装”炫酷设计，引领 口香糖包装的潮流趋势四) 产品形象:五）销售分析（1）采川销售员各个卖店推广每一名销售人员都要负责方圜20公里的卖点，保证80%以上的卖点都有我们的产品，并 口要保持供货调杏统计各个卖点的销售情况，制作表格，进行汇总，形成总体销售统计衣, 上报销售总监 （2）赞助活动得到宣传并销售可以在各大商场门外的广场上，搞人型活动进行促销，也可以在大学校园里而，赞助一些 比较有影响力的活动来达到我们的宣传口的，人人网上建立公共主页宣传我们的产品，各种 比较有影响力的贴吧我们也要尝试这做宣传，但首先要取得吧主的同意3）在各大超市进行试尝活动在大型的超市里食品区选址进行试尝活动，对以根据毎H的关顾情况来制定是否要扩大宣 传模式。

4）支持网购、团购在各人网店，团购网站进行“人容量”“家庭型”产品推广买的多、便宜更多！六）竞争对手分析：品牌口香糖较早进入市场，经过长时间的销售，已经占领了部分市场，同时随着吊牌的不断 增加，消费者逐渐形成了一定的品牌忠实度因此，在Stride益牙木糖醇刚上市吋，虽然受 到了一定的关注，但是广大消费者仍更愿选择老品牌所以，我们要在商品上帀初期把握住 市场Stride不仅是减少含糖量，预防蛀牙，更多的是添加了 Vc等成分，能更好的营养牙 齿，满足消费这对食品保健的要求七）广告战略1、广告目标（企业广告活动的目标）提高消费者购买兴趣.广告的目的在于消费者看了或听了广告之后，对产品的特点有一个比 较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲與•这广告主要介绍该品牌的口感2、广告对 象:10-60岁，Stride炫迈口香糖木适合各年龄段人群对于青少年，更喜欢糖分含量低但 具有多种果味的口香糖；对于年龄较大的人群，Stride的糖分禽量低，有助于年龄较大的人 群保护并且营养牙齿市场上己经出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙，Iflj Stride则更注重营 养，牙齿要防蛀，更要营养因此，Stride适合各年龄段人群食用。

3、广告创意：⑴使用一张惊讶的而孔，瞪人的眼睛和张大的嘴，配合夸张的动作，表现出：，Stride就是要你惊讶！从而突出Stride炫边木糖醇与众不同⑵平血广告则由当下超人气新偶像——柯震东担任品牌代言人健康阳光、活力四射的魅力 充分诠释了 Stride炫迈聪明、有胆识、诙谐的品牌特性八）媒体投放：主要媒体一电视辅助媒体…卬刷广告、招贴海报、车载 电视、公车椅背（拉手）。