第三章 媒介产品的组织与生产.ppt

第一章媒介产品的组织与生产第一节媒介产品及其特征一、媒介产品的定义:(一)媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称二)完整意义上媒介产品包括:1物质载体:如报纸媒介的纸媒介的胶片、碟带、光盘;j一J2.内容:信息符号,如文字<振肤__需璜箐组合而戌构成一定意正1第一节媒介产品及其特征二、媒介产品的特征:(一)一般特征:2劫媒介产品具有人类产品的共性,即媒介产品也是人类劳丿2:媒介产品在市场交换过程中同样表现出般商品的二重属性,即使用价值和价值的统一体(1)使用价值;媒介产品能够满足受众的标些现实需要Eg:报纸电视中的新闻,漓足人们获取社会信息的需求;招聘信息满足人们求职需求;文化产品满足人们扩展知识的需要;文艺及娱乐节目满足人们休闲、娱乐需要2)价值:媒介产品生产的目的是用于交换,产品出售以获取直接价值Eg:报社出售报纸,杂志社出售杂志,b视客出售电视信号癣台媒体出售六众注惧叶等形式晚《解1第一节媒介产品及其特征二、媒介产品的特征:(一)一般特征:小1.媒介产品的使用价值具有共享性与持久性;(1共享性:信息传播是一种共享活动,可以向一人或多人传播,每位拥有者都不会失去该信息〈2)持久性:-媒介信息的载体作为客观存在的实物,可能会芒损T,但信息所具有的的相对独立性决定了信息商品本失,是会持久的存在的。

第一节媒介产品及其特征二、媒介产品的特征:(一)一般特征:(二)特殊性;-)…肖要茎趸熹害_【介产品通过“二次售卖“拥有受众和广告客户两级存在少量专门提供信息内容的媒介产品不搭载广告,如一些纯文学杂志、图片杂志等,当这类媒介产品在媒介市场中的比例越来越小Eg:美国《烹饪画报》不刊登广告,只靠发行赚钱没有浮华的包装使他从来不受广告客户的左右,杂志内容完全由编辑部决定目前,他已经跷身《美食家》、《食品和酒》等最借师锋的汉志之切-/才第一节媒介产品及其特征二、媒介产品的特征:(一)一般特征:(二)特殊性:丿3,媒介产品兼具公共产品与私人产品的特征;(1区分标准,即是否具有消费或使用上的排他性和竞争性排他性:标消费者在消费特定产品时,能够排除其他人消费同一产品的可能性;-这种产品消费的“门榛“主要表现形式之第一节媒介产品及其特征二、媒介产品的特征:(一)一般特征:C2特赚住】媒介产品可以满足人们的精神需求′丰富人们的知识、推动受众形成特定的世界观和价值观E8g:中西方影视作品意识形恭对比媒介组织存在于特定的社会制度下,媒介产品的受到一定社会制度乙上的上层建筑即政冶法第二节媒介产品的类型一、依据媒介的不同形态进行划分:5鼻一)平面媒介产品:报业产品、期刊图书产*(二)电子媒介产品:广播电视产品、电影产、网络产品、电子通讯技术相关联的产品等类筝精'′}′皋:卫3口E口DD型一i一传撮子的先(T者拉斯韦尔普经持第二节媒介产品狱传探信/的办能概括为监祈环境功能.社{协调功苜酥口文化传承功能、后来的美国学者赖特又提一焕hJ人T出了第四个功能一提供娱乐。

与一该分类方式一致(一)新闻产品:告诉我们世界新近发生的大事,帮助人们对其所生存的社会环境进行监督和观测;(二)观点产品:通过提供对各种社会问题的评论促进不同社会成员之间的相互了解和沟通;《么)知识交品!迷行文化传承的主要工具人们通过这样庞品增进对自然界以及人类社会各方各面的认知与理解,现的提升;vr一(园7娱乐念品,为人们提供放松、消遣的林,震赉央伟实现心绪的转换水国玑于大众媒介,上述产品经常综合生产;-干叠众市塌的细分产品的区隔会越来越明确标5'//'.鳢′:人0第二节媒介产品的类型三、依据媒介内容的不同层次进行划分:(一)媒介产品消费群体的知识层次不同,分为:大众产品、精英产品大众产品:以普通受众为消费对象的媒介产品:;Egi都市类报纸、通俗期刊、反映百姓生活的电视剧、东;艮琶类广播节目;万糟英忘商,以有较高知识层次或专业卯识茹受宗《为消费对象的媒介产品;Eg:专业性的文学期刊、专题纪录片、计算机或英语Z专业期刊、各类学术性杂志等A夺2&5第二节媒介产品的类型(三)媒介产品在产品价值链中所处的位置,分为:核心产品、形体产品和附加产品核b世品C1)核心产品:受众购买媒形体产品介产品获得的直捷利益,如报纸中提供的各类信息。

2)形体产品:核心产品依托的形式i加印发报纸的纸附加产品。