【广告策划PPT】成都热波音乐节.ppt

PREPARED by ZEBRA MEDIA热波音乐节热波音乐节PREPARED by ZEBRA MEDIAPREPARED by ZEBRA MEDIAPREPARED by ZEBRA MEDIAPREPARED by ZEBRA MEDIA一场一场持续持续3 3天天数万人参与的大型户外音乐节活动数万人参与的大型户外音乐节活动20092009年最具互动和创新精神的年最具互动和创新精神的户外主题音乐节！户外主题音乐节！整合兵团卫视、网络、平面、户外、电视、电台媒体资源整合兵团卫视、网络、平面、户外、电视、电台媒体资源创中国最大规模、最具影响力的户外音乐节创中国最大规模、最具影响力的户外音乐节本次音乐节地点将设在本次音乐节地点将设在成都成都音乐节时间音乐节时间20092009年年5 5月月1 1日日-5-5月月3 3日日主题特别定为：主题特别定为：我在乎我在乎I LOVE THIS CITY ! !I LOVE THIS CITY ! !热波音乐节热波音乐节PREPARED by ZEBRA MEDIA第一部分第一部分││活动设计活动设计第二部分第二部分││宣传推广宣传推广目录目录PREPARED by ZEBRA MEDIA第一部分第一部分││活动设计活动设计组织机构组织机构现场规划现场规划幕后团队幕后团队活动愿景活动愿景艺人阵容艺人阵容ⅡⅡⅠⅠⅤⅤⅢⅢⅣⅣⅤIⅤI特别设计特别设计PREPARED by ZEBRA MEDIA组织机构组织机构主办单位成都市对外文化交流协会协办单位新都区人民政府| 成都传媒集团 | 兵团卫视承办单位热波传媒 | 成都先锋传媒 | 保利（成都）实业有限公司协办机构各大唱片公司 | 知名演艺机构 | 国内外重量级媒体群 PREPARED by ZEBRA MEDIA第一部分第一部分││活动设计活动设计组织机构组织机构现场规划现场规划幕后团队幕后团队活动愿景活动愿景艺人阵容艺人阵容ⅡⅡⅠⅠⅤⅤⅢⅢⅣⅣⅤIⅤI特别设计特别设计PREPARED by ZEBRA MEDIA音乐节占地音乐节占地300300亩，现场包括以下区域：亩，现场包括以下区域：2个舞台区【1主舞台、1副舞台】、4个青年狂欢畅饮区、1个观众帐篷区、2个青年创意市集、1个游戏体验区、1个官方纪念品售卖帐篷、1个现场新闻中心、10个媒体展示帐篷、1个VIP休闲体验帐篷、50个风味美食摊位、4个为客户量身订制的主题展示大帐篷、现场规划现场规划PREPARED by ZEBRA MEDIA第一部分第一部分││活动设计活动设计组织机构组织机构现场规划现场规划幕后团队幕后团队活动愿景活动愿景艺人阵容艺人阵容ⅡⅡⅠⅠⅤⅤⅢⅢⅣⅣⅤIⅤI特别设计特别设计PREPARED by ZEBRA MEDIA制作团队制作团队李岱李岱亚洲地区知名音乐电视人，原ChanneL[V]中国区总经理全球华语音乐榜中榜颁奖典礼制作人风夏音乐季制作人雪山音乐节制作人郝舫郝舫中国著名的音乐人及音乐品论家，曾负责星空卫视中国建台、MTV中国网站创建、滚石中文版主编、资深乐评人。

杨军杨军原ChanneL[V]中国区活动负责人，曾负责上海文广集团和Channel V 共同举办的风夏音乐季，2003~2004年共两季，是上海史上最大规模、最具影响力的户外流行音乐节 张辉张辉著名文化活动策划人人，拥有15年的大型活动策划人及制作人经验迷笛音乐节、崔健、达明一派等大牌明星全国巡演制作人PREPARED by ZEBRA MEDIA第一部分第一部分││活动设计活动设计组织机构组织机构现场规划现场规划幕后团队幕后团队活动愿景活动愿景艺人阵容艺人阵容ⅡⅡⅠⅠⅤⅤⅢⅢⅣⅣⅤIⅤI特别设计特别设计PREPARED by ZEBRA MEDIA艺人构成艺人构成————开放的心态开放的心态热波音乐节艺人选择标准：•出色的现场驾驭能力，拥有在演出市场上比其他艺人出色的口碑•开放的音乐心态，不被某一种风格所限制•音乐风格新颖，能表达出当代年轻人的精神面貌•形象好，适合参与公益事业国外一线大牌国内知名艺人国内顶尖乐队+ ++ +PREPARED by ZEBRA MEDIA第一部分第一部分││活动设计活动设计组织机构组织机构现场规划现场规划幕后团队幕后团队活动愿景活动愿景艺人阵容艺人阵容ⅡⅡⅠⅠⅤⅤⅢⅢⅣⅣⅤIⅤI特别设计特别设计PREPARED by ZEBRA MEDIA活动愿景活动愿景•打造中国最具青春和自由气质的户外音乐节：打造中国最具青春和自由气质的户外音乐节：音乐节在世界范围内一直是年轻人在音乐的名义下的集体狂欢和情绪释放，在户外的蓝天和绿草地上尽享青春和自由。

我们的追求是呈现给当代年轻人三天现场体验与音乐的完美结合热波音乐节将强调现场体验—Experience，通过众多的体验活动设计，突出青春属性，营造狂欢氛围•吸引超过八到十万青年精英汇聚成都、共享音乐现场自由的空间：吸引超过八到十万青年精英汇聚成都、共享音乐现场自由的空间：一系列的全国范围内的宣传推广将在平面、电视、广播和互联网的立体阵营中展开而在成都10大高校进行的精彩九月路演设计将掀起核心族群的好奇和期待，还有成都本地宣传资源的投入以及票价的合理定位将带来票房的保证•成为音乐营销、城市营销的现场：成为音乐营销、城市营销的现场：精准营销的时代，万众青年音乐爱好者的聚集以及自由欢乐的现场氛围无疑就是音乐营销品牌的不二的聚会选择系列、开放、追求创新的现场空间也成为成都打造西部音乐高地之城市品牌的现场PREPARED by ZEBRA MEDIA第一部分第一部分││活动设计活动设计组织机构组织机构现场规划现场规划幕后团队幕后团队活动愿景活动愿景艺人阵容艺人阵容ⅡⅡⅠⅠⅤⅤⅢⅢⅣⅣⅤIⅤI特别设计特别设计PREPARED by ZEBRA MEDIA城市营销音乐力量支持重建家园与红十字会、壹基金等机与红十字会、壹基金等机构合作，为灾区重建出力构合作，为灾区重建出力概念概念倡导倡导与与WWFWWF等机构合作，号召等机构合作，号召环保，我在乎我的地球环保，我在乎我的地球青年公益青年公益提倡健康的生活方式提倡健康的生活方式+ +PREPARED by ZEBRA MEDIA音乐燃城打破音乐节时空限制全国全国1212城市音乐燃城行动，城市音乐燃城行动，点燃全国音乐爱好者的激点燃全国音乐爱好者的激情向往情向往推广推广创新创新成都成都1010大高校音乐节巡展，大高校音乐节巡展，让大学生了解音乐节、参让大学生了解音乐节、参与到现场工作中来与到现场工作中来高校义工招募将音乐节变为生活方式+ +详情请参考本方案第二部分国内首创国内首创国内首创国内首创PREPARED by ZEBRA MEDIA第二部分第二部分││宣传推广宣传推广卫视平台，即时呈现音乐节三天盛况卫视平台，即时呈现音乐节三天盛况兵团卫视全程即时呈现，热波音乐节三天盛况兵团卫视全程即时呈现，热波音乐节三天盛况资源整合，全方位跨媒体的宣传矩阵资源整合，全方位跨媒体的宣传矩阵电视、平面、电台、网络、无线等组成强大媒体矩阵，电视、平面、电台、网络、无线等组成强大媒体矩阵，近三个月的密集宣传轰炸近三个月的密集宣传轰炸创新设计，突破音乐节地域时间限制创新设计，突破音乐节地域时间限制燃城行动与校园巡展的地面推广设计，使音乐节打破常规概念燃城行动与校园巡展的地面推广设计，使音乐节打破常规概念PREPARED by ZEBRA MEDIA第二部分第二部分││宣传推广宣传推广新闻发布会新闻发布会地面活动创新地面活动创新ⅡⅡⅠⅠⅢⅢ独到线上优势独到线上优势PREPARED by ZEBRA MEDIA第一次新闻发布会（第一次新闻发布会（北京、成都两场北京、成都两场））①①形式形式召开新闻发布会，音乐节“明星策划人”公布。

全程网络直播发布会之后策划人进新浪聊天室②②媒体报道媒体报道30家媒体到场，100家以上全国和地方性的新闻媒体报道③③主要发布内容主要发布内容时间：时间：3 3月初月初•热波音乐节是今夏中国境内第一个大型音乐节，由新晋音乐传媒公司热波传媒热波传媒联合成都传媒集团等单位举办，地点定于成都郁金香公园成都郁金香公园，时间定于2008年劳动节长假，5月月1日日-5月月3日日；；首届全国音乐燃城计划燃城计划：全国盛事 集结中国百大新音乐演出、共创音乐节的新式狂欢生活；•热波热波音乐节官网音乐节官网上线PREPARED by ZEBRA MEDIA新闻发布会+现场演出：由音乐节重量级艺人出席发布会，3-5队音乐节艺人登台表演第二次新闻发布会（北京）第二次新闻发布会（北京）150家以上全国和地方性的新闻媒体报道p介绍音乐节筹备进展情况、现场设置、互动环节、票务情况、旅行社组团情况等p燃城计划进展情况发布p音乐节全部元素（整体设计、时间排期、宣传品、活动指南等）确定并发布p地毯式集中宣传轰炸①①形式形式②②媒体报道媒体报道③③主要内容主要内容时间：时间：4 4月月2 2日日PREPARED by ZEBRA MEDIA音乐节现场新闻中心，艺人及策划人集体亮相。

第三次新闻发布会（成都）第三次新闻发布会（成都）150家以上全国和地方性的新闻媒体报道p宣布热波音乐节即将开始，正式进入现场报道阶段p大牌艺人亮相并接受采访p音乐节现场情况展示，给媒体曝光机会p音乐节到来之前的最后一波宣传攻势①①形式形式②②媒体报道媒体报道③③主要内容主要内容时间：时间：4 4月月3030日日PREPARED by ZEBRA MEDIA音乐节现场新闻中心，现场报道及艺人采访音乐节现场报道（成都）音乐节现场报道（成都）50家媒体到场，超过150家媒体同步报道p音乐节现场盛装呈现，媒体倾情报道p艺人现场采访p音乐节周边内容报道①①形式形式②②媒体报道媒体报道③③主要内容主要内容时间：时间：5 5月月1 1日日-5-5月月3 3日日PREPARED by ZEBRA MEDIA新闻发布会新闻发布会地面活动创新地面活动创新ⅡⅡⅠⅠⅢⅢ独到线上优势独到线上优势宣传推广宣传推广PREPARED by ZEBRA MEDIA地面推广地面推广- -热波音乐节燃城行动热波音乐节燃城行动覆盖覆盖北京、上海、广州、成都、重庆、深圳、长沙、南京、杭州、大连中国最重要的10个城市20场演出、40支乐队PREPARED by ZEBRA MEDIA线下呈现线下呈现以帐篷展示的形式 进入成都10大高校视频、图片、物品展览电子游戏体验热波音乐节海报、宣传物品发放现场抽奖获得热波音乐节门票志愿者招募地面推广地面推广- -成都十大高校音乐节普及运动成都十大高校音乐节普及运动大学里的音乐节课什么是音乐节？音乐节的历史？音乐节的精神意义？热波音乐节宣传热波音乐节好玩吗？怎样参加热波音乐节？PREPARED by ZEBRA MEDIA新闻发布会新闻发布会地面活动创新地面活动创新ⅡⅡⅠⅠⅢⅢ独到推广优势独到推广优势宣传推广宣传推广PREPARED by ZEBRA MEDIA中国中国No.1No.1的音乐频道的音乐频道 全程呈现全程呈现PREPARED by ZEBRA MEDIA02经国家广电总局批准中国最后一个可以以模拟信号落地（含数字信号）的省级卫视隶属于新疆生产建设兵团2007年10月7日正式上星试播（鑫诺三号）2008年7月1日启动改版节目制作在北京、乌鲁木齐两地完成，定位为全国市场，全天24小时播出是一家以音乐为核心载体以音乐为核心载体、以新媒体为外延、以互动为内核的、以新媒体为外延、以互动为内核的体现关怀情感体现关怀情感、强调青春意识、追求潮流特质的全新电视媒体、强调青春意识、追求潮流特质的全新电视媒体频道概况频道概况PREPARED by ZEBRA MEDIA目标受众目标受众以以15-3515-35岁的新世代都市年轻人岁的新世代都市年轻人为核心受众为核心受众同时包括同时包括所有拥有年轻生活态度的其他人群所有拥有年轻生活态度的其他人群I CAREI CARE——我让世界变不同我让世界变不同中国中国No.1No.1的音乐娱乐频道的音乐娱乐频道PREPARED by ZEBRA MEDIA05频道覆盖频道覆盖重点覆盖: 中国一、二级大中型城市2008年12月底前，兵团卫视覆盖以下一线城市有线电视网络：北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、南京、贵阳、长春、长沙、大连、泉州、新疆、哈尔滨、厦门等其他已经落地的二级、三级城市有线网络：超过100个市县覆盖人口为覆盖人口为1.1.8 8 亿亿2009年将陆续落地以下城市：天津、武汉、石家庄、西安、沈阳、太原、合肥、南昌、郑州、济南、南宁、昆明、青岛、宁波等PREPARED by ZEBRA MEDIA三个纬度的内容规划三个纬度的内容规划潮流兵团潮流兵团青年兵团青年兵团音乐兵团音乐兵团拥有国内最顶尖的电视音乐制作团队，聚合最广泛的音乐内容，传达最前卫的音乐态度面向中国城市的时尚一族，把握潮流脉搏，扛起当代中国青年的潮流领军旗帜。

倾听青年心声，了解最IN的新生代价值观，令公益和关怀展现为一种Y世代青年的潮流和态度PREPARED by ZEBRA MEDIA线上推广线上推广││兵团卫视主打节目投入兵团卫视主打节目投入[ [超级大牌超级大牌] ][ [潮流兵团潮流兵团] ][ [星荐队星荐队] ][ [热波演唱会热波演唱会] ]日播60分钟首播+重播周一到周五日播30分钟首播+2次重播周一到周五日播30分钟首播+2次重播日播30分钟首播+2次重播兵团卫视三天实况连续播出兵团卫视三天实况连续播出音乐节全天候延时播出，每天达3个多小时，持续三天报道内容围绕音乐节实况涉及艺人介绍，艺人互动，现场采访，后台花絮等多方位报道三个月播放周期，音乐节艺人MV、演唱会实况，全天24小时循环播放！PREPARED by ZEBRA MEDIABTTV│BTTV│电视宣传片播出量化表电视宣传片播出量化表　　三月三月四月四月音乐节音乐节音乐节后期音乐节后期小计小计前期推广片前期推广片 10"(A 10"(A 版本版本) )　　6060前期推广片前期推广片 10"(B 10"(B 版本版本) )　　6060中期推广片中期推广片 30"30"180180　　180180中期推广片中期推广片 30"30"210210　　210210中期推广片中期推广片 30"30"240240　　240240中期推广片中期推广片 30"30"270270　　270270中期推广片中期推广片 30"30"7272　　7272地面活动推广片地面活动推广片 30"30"420420　　420420燃城计划标版燃城计划标版 10"10"420420　　420420艺人号召推广片艺人号召推广片 15"15"384384　　384384倒计时倒计时 10"(11 10"(11 版本版本) )264264　　264264特别节目预告特别节目预告 30"(3 30"(3 版本版本) )360360360360抢票获得者感谢篇抢票获得者感谢篇 20"(3 20"(3 版本版本) )　　　　　　　　　　　　　　　　　　240240240240总计：总计：　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　31803180PREPARED by ZEBRA MEDIA中国中国No.1No.1的音乐频道的音乐频道 全程呈现全程呈现PREPARED by ZEBRA MEDIA02隶属于上海文广集团归口于中国目前规模最大的有线数字付费频道集成运营平台、数字电视频道运营商及多媒体内容体提供商和服务商：上海文广互动电视有限公司（SiTV） 现携手热波传媒现携手热波传媒2009年1月1日启动全新音乐节目改版面向全国市场数字付费电视平台，全天24小时播出全天候魅力无间、音乐无限全天候魅力无间、音乐无限全天候魅力无间、音乐无限全天候魅力无间、音乐无限频道概况频道概况PREPARED by ZEBRA MEDIA05频道覆盖频道覆盖截至2008年10月，魅力音乐频道在全国覆盖超过210个城市和地区主要城市包括：北京，上海， 辽宁，吉林，黑龙江，内蒙，甘肃，陕西，新疆，天津，河北，河南，山西，山东，湖北，湖南，江苏，安徽，浙江，江西，福建，广东，重庆，四川，贵州，云南，西藏覆盖人口覆盖人口达达5 5千万千万PREPARED by ZEBRA MEDIA成都本地媒体大鳄成都本地媒体大鳄 全力支持全力支持成都传媒集团PREPARED by ZEBRA MEDIA报纸报纸成都日报成都日报成都商报成都商报成都晚报成都晚报杂志杂志先锋中国慈善先锋中国慈善成都客成都客先锋超级粉丝先锋超级粉丝电台电台成都电台成都电台 FM94.6FM94.6（文化（文化休闲）休闲）成都电台成都电台 FM99.8 FM99.8 （新（新闻广播）闻广播）成都电台成都电台 FM91.4FM91.4（交通（交通广播）广播） 网络电台网络电台网站网站成都全接触成都全接触好房好房100100PREPARED by ZEBRA MEDIA电视电视新闻综合频道新闻综合频道 经济资讯服务频道经济资讯服务频道 都市生活频道都市生活频道 影视文艺频道影视文艺频道 公共频道公共频道 少儿频道少儿频道 成都数字移动电视成都数字移动电视 成都数字电视成都数字电视户外户外电影院线电影院线 新城市广场新城市广场成都双流国际机场高速成都双流国际机场高速路收费站户外落地广告路收费站户外落地广告看牌看牌 7 7号位号位机场内部广告位机场内部广告位成都北站成都北站户外道旗户外道旗PREPARED by ZEBRA MEDIA与中国最大的门户网站与中国最大的门户网站sinasina合作合作 热波音乐节官方网站PREPARED by ZEBRA MEDIA热波音乐节Coming Soon....PREPARED by ZEBRA MEDIA三个月周期，涵盖中国最有影响力的媒体三个月周期，涵盖中国最有影响力的媒体 常规目标媒体PREPARED by ZEBRA MEDIA全程深度合作媒体全程深度合作媒体1616家家PREPARED by ZEBRA MEDIA附件：世界各大音乐节现场图集附件：世界各大音乐节现场图集（分功能区）（分功能区）PREPARED by ZEBRA MEDIA主舞台区主舞台区主舞台观众区PA台PREPARED by ZEBRA MEDIA主舞台区主舞台区PA台舞台后台口观众PREPARED by ZEBRA MEDIA主舞台区主舞台区PREPARED by ZEBRA MEDIA主舞台主舞台PREPARED by ZEBRA MEDIA副舞台副舞台PREPARED by ZEBRA MEDIA副舞台副舞台PREPARED by ZEBRA MEDIA电子帐篷电子帐篷PREPARED by ZEBRA MEDIA非音乐部分非音乐部分PREPARED by ZEBRA MEDIA官方售卖区官方售卖区PREPARED by ZEBRA MEDIA创意市集创意市集PREPARED by ZEBRA MEDIA跳蚤市场跳蚤市场PREPARED by ZEBRA MEDIA跑酷跑酷PREPARED by ZEBRA MEDIA极限运动极限运动PREPARED by ZEBRA MEDIA涂鸦涂鸦PREPARED by ZEBRA MEDIA基础设施基础设施PREPARED by ZEBRA MEDIA入口入口停车场售票处PREPARED by ZEBRA MEDIAVIPVIP帐篷帐篷PREPARED by ZEBRA MEDIA新闻中心新闻中心PREPARED by ZEBRA MEDIA露营区露营区PREPARED by ZEBRA MEDIA餐饮区餐饮区PREPARED by ZEBRA MEDIA餐饮区餐饮区PREPARED by ZEBRA MEDIA垃圾回收垃圾回收环保材料回收处PREPARED by ZEBRA MEDIA厕所厕所厕所清洗PREPARED by ZEBRA MEDIA舞台设备艺人出入口安保安保PREPARED by ZEBRA MEDIA疏导及救护疏导及救护疏导救护PREPARED by ZEBRA MEDIA班车班车PREPARED by ZEBRA MEDIATHANKSPREPARED by ZEBRA MEDIA针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。

针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站 TOP INTERNATIONAL CITYXXX.XX国际国际{ 2005推广策略推广策略 }PREPARED by ZEBRA MEDIA我们我们2004年做了甚麽？年做了甚麽？PREPARED by ZEBRA MEDIA2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场PREPARED by ZEBRA MEDIAXXX.XXXXX.XX国际的国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，整体战略、销售情况、项目形象来看，20052005年都将是年都将是XXX.XX国际国际的项目品牌年、销售冲刺年的项目品牌年、销售冲刺年 通过之前我们所做的工作可以得出通过之前我们所做的工作可以得出PREPARED by ZEBRA MEDIA我们目前还有优势吗？我们目前还有优势吗？XXX.XXXXX.XX国际现在状况：国际现在状况：•地段优势与价值客户尽知地段优势与价值客户尽知•公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发待发•公寓部分买家投资的目的性很强公寓部分买家投资的目的性很强•推广三个月，新鲜感不再强烈推广三个月，新鲜感不再强烈•好的海景单位都已消化完，市场在观望好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）（公寓部分）PREPARED by ZEBRA MEDIA我们明年要做甚麽？我们明年要做甚麽？PREPARED by ZEBRA MEDIA进一步阐述进一步阐述““世界为我所用世界为我所用””，， ““CBDCBD核心核心··贵族商务贵族商务”” 根据根据项目项目20052005年的推广节奏安排，再次赋予年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。

新的变化与新的内涵这这就是我们就是我们的主要方向的主要方向PREPARED by ZEBRA MEDIA如何吸引新的客户？如何吸引新的客户？PREPARED by ZEBRA MEDIA以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式XXX.XX国际潜在目标客户新客户老客带新客■ 老客户的生活圈：■ 新客户：PREPARED by ZEBRA MEDIA•得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问•方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足•方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣如何让老客户带新客户来？如何让老客户带新客户来？PREPARED by ZEBRA MEDIA重新积累新客户资源重新积累新客户资源•开始项目的二次传播攻势•扩大传播范围•增加传播手段•利用季节优势•重点诉求核心利益点PREPARED by ZEBRA MEDIA2005全年推广策略布局全年推广策略布局5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主一、二月一、二月消化公寓客户消化公寓客户三、四月三、四月开始写字楼预热开始写字楼预热公寓再掀热潮公寓再掀热潮五月五月写字楼强销期开始写字楼强销期开始六月六月写字楼强销期写字楼强销期24小时商务概念小时商务概念七、八月七、八月写字楼续销期写字楼续销期24小时商务概念小时商务概念九月九月写字楼续销期写字楼续销期商务投资概念商务投资概念十月十月写字楼消化期写字楼消化期商务投资概念商务投资概念PREPARED by ZEBRA MEDIA1—2月份推广计划一、二月一、二月消化意向客户消化意向客户以公寓推广为主（地段价值、精装修）以公寓推广为主（地段价值、精装修）楼体广告、围墙、电视、报广楼体广告、围墙、电视、报广此期间须完成事项：此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。

预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告预订机场广告牌推广主题：推广主题：推广手段：推广手段：PREPARED by ZEBRA MEDIA3—4月份推广计划三、四月三、四月公寓再掀热潮公寓再掀热潮以项目实际核心卖点诉求打动消费者以项目实际核心卖点诉求打动消费者开始商务概念的预热开始商务概念的预热精装修品牌、城市景观样板房\地热系统……推广主题推广主题1：：推广主题推广主题2：：此期间须完成事项：此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道推广手段：推广手段：XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值···（新闻报道、报纸软文形式）PREPARED by ZEBRA MEDIA房交会房交会热点战热点战4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。

一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击目标：攻击核心：攻击核心：攻击概念：攻击概念：PREPARED by ZEBRA MEDIA这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备XXX.XX国际国际1、、2、、3、、4月份推广目标月份推广目标PREPARED by ZEBRA MEDIA5月份推广计划五月五月写字楼强销期写字楼强销期24小时全球商务模式及项目商务形象小时全球商务模式及项目商务形象小开间写字楼小开间写字楼半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场推广主题：推广主题：目标客户目标客户2：：推广手段：推广手段：成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客此期间须完成事项：此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼30层以上整层消化的大客户，层以上整层消化的大客户，目标客户目标客户1：：外来国有企业、大型民营企业、外资企业PREPARED by ZEBRA MEDIA5月份阶段推广主题XXX.XX国际国际24小时全球商务模式小时全球商务模式XXX.XX国际引领国际引领XX商务模式商务模式““PREPARED by ZEBRA MEDIA6月份推广计划六月六月写字楼强销期写字楼强销期24小时商务概念小时商务概念24小时全球商务模式、项目商务形象建立小时全球商务模式、项目商务形象建立半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊周刊详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等····推广主题：推广主题：推广手段：推广手段：此期间须完成事项：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传PREPARED by ZEBRA MEDIA1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。

XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务是必备商务办公条件XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同招商周刊招商周刊媒体论坛媒体论坛攻击核心：攻击核心：攻击目标：攻击目标：PREPARED by ZEBRA MEDIA启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点； 通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；方式：前提：PREPARED by ZEBRA MEDIA把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。

XXX.XX国际国际5、、6月份推广目标月份推广目标PREPARED by ZEBRA MEDIA7-8月份推广计划七、八月七、八月写字楼续销期写字楼续销期24小时商务概念小时商务概念写字楼具体卖点阐述写字楼具体卖点阐述在在XX，，XXX.XX国际是高端商务的代表国际是高端商务的代表针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小面积写字楼做有利支撑为消化小面积写字楼做有利支撑商务服务/会所/电梯/分户式空调等·····推广主题：推广主题：客户分析：客户分析：投资分析：投资分析：经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选此期间须完成事项：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展项目开始落外墙，实体攻击开始PREPARED by ZEBRA MEDIA房交会房交会热点战热点战8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。

还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击目标：攻击核心：攻击核心：攻击概念：攻击概念：PREPARED by ZEBRA MEDIA9-10月份推广计划写字楼具体卖点阐述写字楼具体卖点阐述半岛都市报、楼体外立面实体攻击半岛都市报、楼体外立面实体攻击人性化商务/精装修/厨房/洗手间/物管服务推广主题：推广主题：攻击手段：攻击手段：此期间须完成事项：此期间须完成事项：结合十月黄金旅游时期山东省媒体（电视、报纸）航空杂志广告九、十月九、十月2424小时全球商务小时全球商务PREPARED by ZEBRA MEDIA从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。

XXX.XX国际国际7、、8、、9、、10月份推广目标月份推广目标PREPARED by ZEBRA MEDIA商业裙楼推广计划商业裙楼推广计划国际商务商业群国际商务商业群香港中路最后的商业旺地香港中路最后的商业旺地大集团客户为主、投资客大集团客户为主、投资客商业配套的完善有助于项目定位清晰化商业配套的完善有助于项目定位清晰化景观、规模、配套推广主题：推广主题：客户来源：客户来源：攻击目的：攻击目的：银行、数码、餐饮、康体休闲等推广时机：3---10月份推广条件：前期招商要完成引进银行、数码等主力店后针对餐饮、康体休闲的商家进行点对点营销，广告公司配合进行招商手册或产品手册的设计及规划工作PREPARED by ZEBRA MEDIAThe end! THANKS!。