浅谈服装品牌名的翻译.doc

浅谈服装品牌名的翻译英本 2046 200407215 郭春玲 6 号[摘要]服装品牌名不仅是一个商标，而且是其产品的形象服务质量的代名词品牌与我们生活息息相关，我们相信品牌，我们爱买品牌那么，如何把这些五花八门的英语（或汉语）服装品牌的名称翻译成汉语（或英语）呢？[关键词] 服装，品牌名，翻译，性别，定位The Translating of Clothes’ Brand Names[Abstract] Clothes’ brand names are not only a trademark, but also the byword of the products’ image, services and quality. Brand and our daily lives, we believe that brand, we want to buy brands. So, how to translate these all kinds of English (or Chinese) clothes’ brand names into Chinese (or English)？[Keywords] Clothes, brand names, gender, location.在现代社会，衣服不再仅仅是用来取暖，或是像夏娃从树上摘下叶子挡住自己的身体一样，只是用来遮羞；而是演化为一种品位一种艺术一种时尚一种文化，个人的穿衣打扮是一个人的品位，一个设计师是一种艺术，当前流行的服装体现的是一种时尚，各个民族的特色服装则这个民族文化的体现。

服装的样式各种各样，服装的品牌也层出不穷服装品牌名不仅是一个商标，有些服装品牌名蕴涵的是其公司的经营理念，有些名称中就体现它的专属于某类档次或只为某类人群设计，有些是直接以创始人或计师作为品牌名一、服装品牌名的翻译方法外国服装品牌名翻译方法与普通英语词汇的翻译一样，同样也都有音译、意译等，需要强调的是，好名多外国牌子都是不音译的直接用英文在加入 WTO 之后，中国的服装制造商越来越注意与世界接轨，很多服装品牌在注册中文商标的同时，也有了特定的英文翻译，有的直接采用汉语品牌名的拼音作为英文品牌名，有的则根据音翻译成英文中有特定意思的词，有的则有其特有的含义1.1 音译1.1.1 外国服装品牌名译成中文名1）外国外国品牌名译成中文名时，多数都采取音译法，取其相近的音译成汉语如：Louis Vuitton ——路易·威登 Bvlgari—— 宝格丽 Cartier ——卡蒂亚 Dolce & Gabbana ——多尔切与哥班那 Fendi—— 芬迪 Donna Karan ——唐纳·卡兰Christian Lacroix ——克里斯汀· 拉克鲁 Gianfranco Ferre—— 季富兰科·费雷古兹 Hermes ——爱马仕 Moschino—— 莫斯奇诺 Nina Ricci—— 莲娜·丽姿 Prada—— 普拉达 SalvatorFerragamo ——菲拉格慕 Aigner ——爱格纳 Sonia Rykiel—— 索尼亚·里基 Trussadi ——特鲁萨尔迪 Escada ——艾斯卡达 Alexander McQueen ——阿历山大·马克魁恩 Chloe ——克罗埃 Zucca ——祖卡Burberry——巴宝 Givenchy—— 纪梵希 Lanvin——朗万 Missoni——米索尼 Celine——瑟琳 （2）很多外国服装品牌都是用创始人或设计师的名字作为商标，也采取音译法，就如同翻译英文名字一样。

如：A．品牌名称：Christian Dior （克里斯汀.迪奥）——创始人、设计师（1946 年-1957 年）：Christian Dior（克里斯汀· 迪奥） B．品牌名称：Chanel （夏奈尔）——创始人、计师（1913 年-1971 年）均为 Gabrielle Chanel (加布里埃·夏奈尔) C．品牌名称： Yves saint Laurent (伊夫· 圣·洛朗) ——创始人、设计师：Yves saint Laurent （伊夫 ·圣·洛朗 ）D．品牌名称：Versace (范思哲) ——设计师：贾尼˙范思哲、当娜泰拉 ·范思哲E．品牌名称： Gucci（古孜）——创始人、设计师（1923 年-1989 年）：Guccio Gucci(古奇欧· 古孜 )F．品牌名称：Valentino （瓦伦蒂诺）——创始人、设计师：Valentino Garavani （瓦伦蒂诺·加拉瓦尼）G．品牌名称：Cerruti(切瑞蒂)——创始人、设计师：Nino Cerruti（尼诺 切瑞蒂） H．品牌名称：乔治·阿玛尼(Giorgio Armani) ——创始人 Giorgio Armani （乔治 阿玛尼）I．品牌名称：卡尔文·克莱(Calvin Klein) ——创始人（之一）、设计师：Calvin Klein（卡尔文· 克莱）J． 品牌名称： Ralph Laure 拉尔夫· 劳伦——创始人、设计师：Ralph Lauren（拉尔夫 劳伦）K．.品牌名称：Anna sui(安那 ·苏) ——创始人、设计师：Anna sui（安那· 苏）应注意的是，很多品牌名并非是英语，有法语等多种语言，翻译时可结合国际音标进行音译。

1.1.2 中国服装品牌名的英译1）汉语品牌名的拼音使用汉语拼音的好处主要是能直接宣传这个品牌名，但是从另一方面来说，这些品牌大多数是以开拓国内市场为主如：威鹏——Weipeng 李宁——Lining 安踏——Anta 波司登——Bosideng 利郎——Lilang 报喜鸟——Baoxiniao 芭芭拉 ——Babala 米兰姿——Milanzi 哈根——Hagen 哥斯丹尼 ——Gesidanni 美迪衣尚——Meidiyishang（2）有些服装品牌名英译时，虽然是音译，但是选词时，采用有实际意义的词，如：A．百丽——Belle （Belle，在英文是“美女” ，而其法语涵义是“美丽的女人” B．歌莉娅 ——Gloria（Gloria 是“荣耀、颂歌”的意思，同时也是个很美的少女的名字，很多外国女孩取这个为名，这与“Gloria 的服装品牌专注于女性休闲服饰,风格休闲淑女甜美可爱”相符合C．康耐登——Kinetic（“Kinetic”是“运动的; 运动引起的活跃的;有力的”的意思，又与“康耐登”音相近，一词双关3）有些服装只是根据汉语名称取个音想对应的词，并在英语中并无实在意思，但是却有特定的涵义，如：A．以纯—— Yishion（Yishion 是英文单词 fashion 改造而成，改之后不仅含有原来的含义，又是汉语中“衣” 的谐音，体现其经营的范围。

B．衣本色——Ebase（Ebase 是“E”和“BASE” 组成的，“E”不仅是“衣”的谐音，现在最流行的一个英文字母，“base”与“本色”谐音，是“ 基础，根本”的意思，又与“本色” 相同C．真维斯 ——Jeanswest（是由“Jeanswest”不仅与“真维斯”音相近，而其中的“Jeans”为“牛仔裤”的意思D．金利来 ——goldlion（“gold”和“金”对应，“lion”含有“多”的意思4）有些服装品牌根据其汉语名称取音相近的词，并无实在意思，也无内在涵义如：佐丹奴—— Giordano 班尼路—— Baleno 鄂尔多斯 ——Erdos美特斯邦威—— Metersbonwe 庄吉——Judger 1.2 意译1.2.1 外国服装品牌名翻译成中文时，很少采用意译，如上文所说“ 很多用创始人或设计师的名字作为商标”，并无实在意思，无法做意译但是，还是有些品牌名有含有实在意思的单词如：Mango—— 芒果 Miss Sixty——60 小姐 1.2.1 而很多中国品牌名英译时，都采用意译如：七匹狼——Septwolves 五色 ——Five Color 纯爱 ——Pure Love 自由鸟——Free Bird 梦狐——Dream Fox 罗马帝王——RomanKing 冰之女——Cool Lady 爱神——Venus （ Venus 是希腊神话中爱神的名字）1.3 不译。

很多外国品牌其英文名称就很简单明了且知名度也很高，翻译成中文反而让消费者迷惑因此在这种情况通常不译的直接用英文而有的中国服装品牌注册时就直接英语，所以这种情况下，通常也不译1.3.1 外国品牌，如： Only 、Lee 、levi's 、Diesel 、Nine West 、Tibi 、Hello Kitty、 Mr.Polo Oilily 、BCBG （为 Bon Chic Bon Genre 的缩写）、T.B2（为 TREND BASIC TWO 的缩写）等1.3.2 中国品牌，如：Circle 、You Are You 、V-one 等二、 服装品牌性别的类型 2.１类别服装品牌根据笔者的分析认为，服装品牌的性别可以分为三种类型：男性(Male )、女性(Female)和无性（ Unisex） 2.１.１ 男性品牌是指该品牌具有显著的男性象征和特性，只能用于消费对象是男性产品和服务的品牌，就服装而言，就是他只合适用于男性穿着和使用其识别方法如下：一是看品牌名称，是女性化的还是男性化的；二是看品牌的形象代言人，如果只有男性，而且始终是男性，那么就可以认同为是男性品牌；三是看品牌宣扬的价值观念，如勇敢、冒险、坚强等；四是看品牌的原型产品，即最早推出的产品是男性用品还是否。

目前国内市场有明显男性象征的品牌有：金利来（Goldlion ）、七匹狼（Septwolves ）、利郎（Lilang）、庄吉（Judger）等 2.１.２女性品牌是指名牌具有显著的女性化特征和象征，只能用于消费对象是女性产品和服务的品牌，就服装来说就是品牌名称只能用于女性穿着女性品牌的识别方法与男性品牌相同：先看品牌的名称，是女性化的还是男性化的在我国女性的名称总是有"娜""雅""黛 ""宝 ""丽""丝" 等字眼；二是看品牌的形象代言人，是否为女性，而且是否始终是女性；三是它倡导的品牌价值观是否为女性所独有，如"柔""美""白"" 阿娜""性感" 等；四是看它名下推出的第一个产品是否为女性专用产品，以及它是否深入人心 国内目前比较有名的有：戴安芬（Triumph） 、曼妮芬（Maniform） 、 雪蜜儿（Shmysheros） 米兰姿（MILANZI）等2.１.３第三类是无性别特征的品牌这类品牌既可以用作女性物品，也可用于男性用品，尽管这两类产品之间可能有明显的区别，但用的品牌是相同的这种服装品牌在国内的休闲服装、运动服装和童装中最为多见如：耐克，阿迪达斯，美特斯邦威，李宁等。

2.2 服装品牌性别在国内外的情况分析 2.２.１ 国外Ａ）在国外有不少品牌都是无性别差异的，即品牌既适合用于男装，又适合用于女装如：法国的皮尔.卡丹；法国的梦得娇；美国的加尔文·克莱茵；法国的切瑞蒂；意大利的乔治·阿玛尼；列维牛仔等这类品牌为无性品牌或适合两性的品牌 Ｂ）但同时许多品牌还是显示出了非常强烈的性别色彩如法国的香奈尔、意大利的普拉达、美国的范思哲等都有强烈的女性色彩，是地地道道的女装品牌以目前在美国最有名的服装设计师拉尔夫.劳伦的品牌战略为例，公司用于男装的品牌和女装的品牌就显示出了明显的区别。