铜箔公司市场营销（范文）.docx

铜箔公司市场营销目录第一章 项目基本情况 3一、 项目承办单位 3二、 项目实施的可行性 4三、 项目建设选址 5四、 建筑物建设规模 5五、 项目总投资及资金构成 6六、 资金筹措方案 6七、 项目预期经济效益规划目标 6八、 项目建设进度规划 7第二章 公司简介 9一、 基本信息 9二、 公司简介 9三、 公司主要财务数据 10第三章 市场营销 11一、 品牌更新与品牌扩展 11二、 品牌设计 17三、 品牌资产增值与市场营销过程 19四、 品牌资产的构成与特征 20五、 国际目标市场选择 29六、 进入国际市场的方式 33七、 国际目标市场选择 38八、 进入国际市场的方式 41九、 营销信息系统的构成 46十、 营销信息系统的内涵与作用 50十一、 估计当前市场需求 52十二、 市场需求预测方法 54第四章 项目背景分析 59一、 电解铜箔的分类 62第五章 项目风险评估 63一、 项目风险分析 63二、 项目风险对策 65第六章 发展规划 68一、 公司发展规划 68二、 保障措施 72第一章 项目基本情况一、 项目承办单位（一）项目承办单位名称xx投资管理公司（二）项目联系人宋xx（三）项目建设单位概况当前，国内外经济发展形势依然错综复杂。

从国际看，世界经济深度调整、复苏乏力，外部环境的不稳定不确定因素增加，中小企业外贸形势依然严峻，出口增长放缓从国内看，发展阶段的转变使经济发展进入新常态，经济增速从高速增长转向中高速增长，经济增长方式从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，经济增长动力从物质要素投入为主转向创新驱动为主新常态对经济发展带来新挑战，企业遇到的困难和问题尤为突出面对国际国内经济发展新环境，公司依然面临着较大的经营压力，资本、土地等要素成本持续维持高位公司发展面临挑战的同时，也面临着重大机遇随着改革的深化，新型工业化、城镇化、信息化、农业现代化的推进，以及“大众创业、万众创新”、《中国制造2025》、“互联网+”、“一带一路”等重大战略举措的加速实施，企业发展基本面向好的势头更加巩固公司将把握国内外发展形势，利用好国际国内两个市场、两种资源，抓住发展机遇，转变发展方式，提高发展质量，依靠创业创新开辟发展新路径，赢得发展主动权，实现发展新突破公司秉承“以人为本、品质为本”的发展理念，倡导“诚信尊重”的企业情怀；坚持“品质营造未来，细节决定成败”为质量方针；以“真诚服务赢得市场，以优质品质谋求发展”的营销思路；以科学发展观纵观全局，争取实现行业领军、技术领先、产品领跑的发展目标。

公司不断推动企业品牌建设，实施品牌战略，增强品牌意识，提升品牌管理能力，实现从产品服务经营向品牌经营转变公司积极申报注册国家及本区域著名商标等，加强品牌策划与设计，丰富品牌内涵，不断提高自主品牌产品和服务市场份额推进区域品牌建设，提高区域内企业影响力展望未来，公司将围绕企业发展目标的实现，在“梦想、责任、忠诚、一流”核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人才队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理及业务模式的创新，加强团队能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应链管理平台二、 项目实施的可行性电解铜箔作为电子制造行业的功能性基础原材料，被称为电子产品信号与电力传输、沟通的“神经网络”，主要用于印制线路板的制作和锂电池的生产制造，对应的产品类别分别为PCB铜箔及锂电池铜箔一）长期的技术积累为项目的实施奠定了坚实基础目前，公司已具备产品大批量生产的技术条件，并已获得了下游客户的普遍认可，为项目的实施奠定了坚实的基础二）国家政策支持国内产业的发展近年来，我国政府出台了一系列政策鼓励、规范产业发展在国家政策的助推下，本产业已成为我国具有国际竞争优势的战略性新兴产业，伴随着提质增效等长效机制政策的引导，本产业将进入持续健康发展的快车道，项目产品亦随之快速升级发展。

三、 项目建设选址本期项目选址位于xxx（以选址意见书为准），占地面积约10.00亩项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设四、 建筑物建设规模本期项目建筑面积11180.50㎡，其中：主体工程7958.01㎡，仓储工程1653.68㎡，行政办公及生活服务设施961.58㎡，公共工程607.23㎡五、 项目总投资及资金构成（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金根据谨慎财务估算，项目总投资3955.33万元，其中：建设投资3258.16万元，占项目总投资的82.37%；建设期利息77.96万元，占项目总投资的1.97%；流动资金619.21万元，占项目总投资的15.66%二）建设投资构成本期项目建设投资3258.16万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用2849.80万元，工程建设其他费用342.30万元，预备费66.06万元六、 资金筹措方案本期项目总投资3955.33万元，其中申请银行长期贷款1590.90万元，其余部分由企业自筹七、 项目预期经济效益规划目标（一）经济效益目标值（正常经营年份）1、营业收入（SP）：7400.00万元。

2、综合总成本费用（TC）：5834.28万元3、净利润（NP）：1144.23万元二）经济效益评价目标1、全部投资回收期（Pt）：5.73年2、财务内部收益率：22.34%3、财务净现值：1261.59万元八、 项目建设进度规划本期项目按照国家基本建设程序的有关法规和实施指南要求进行建设，本期项目建设期限规划24个月十四、项目综合评价主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积㎡6667.00约10.00亩1.1总建筑面积㎡11180.50容积率1.681.2基底面积㎡4000.20建筑系数60.00%1.3投资强度万元/亩314.222总投资万元3955.332.1建设投资万元3258.162.1.1工程费用万元2849.802.1.2工程建设其他费用万元342.302.1.3预备费万元66.062.2建设期利息万元77.962.3流动资金万元619.213资金筹措万元3955.333.1自筹资金万元2364.433.2银行贷款万元1590.904营业收入万元7400.00正常运营年份5总成本费用万元5834.28""6利润总额万元1525.64""7净利润万元1144.23""8所得税万元381.41""9增值税万元334.00""10税金及附加万元40.08""11纳税总额万元755.49""12工业增加值万元2599.51""13盈亏平衡点万元2943.05产值14回收期年5.73含建设期24个月15财务内部收益率22.34%所得税后16财务净现值万元1261.59所得税后第二章 公司简介一、 基本信息1、公司名称：xx投资管理公司2、法定代表人：宋xx3、注册资本：1320万元4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx5、登记机关：xxx市场监督管理局6、成立日期：2012-5-157、营业期限：2012-5-15至无固定期限8、注册地址：xx市xx区xx二、 公司简介公司不断推动企业品牌建设，实施品牌战略，增强品牌意识，提升品牌管理能力，实现从产品服务经营向品牌经营转变。

公司积极申报注册国家及本区域著名商标等，加强品牌策划与设计，丰富品牌内涵，不断提高自主品牌产品和服务市场份额推进区域品牌建设，提高区域内企业影响力展望未来，公司将围绕企业发展目标的实现，在“梦想、责任、忠诚、一流”核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人才队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理及业务模式的创新，加强团队能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应链管理平台三、 公司主要财务数据表格题目公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额1879.631503.701409.72负债总额932.57746.06699.43股东权益合计947.06757.65710.29表格题目公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入3367.242693.792525.43营业利润778.35622.68583.76利润总额715.15572.12536.36净利润536.36418.36386.18归属于母公司所有者的净利润536.36418.36386.18第三章 市场营销一、 品牌更新与品牌扩展（一）品牌更新品牌更新是依据对品牌重新定位、重新设计品牌，塑造品牌新形象的过程，其实质是对品牌补充能量。

品牌经过更新（品牌重新定位、重新设计等），可以赋予它以更富有针对性的消费意愿与消费意境因此，品牌更新是品牌运营的阶段性调整品牌没有市场生命周期，但这决不意味着经品牌设计而生成的品牌就一定能持续永久受竞争者品牌逼近（竞争者品牌与本企业品牌定位接近，侵占了本企业品牌的市场份额）和部分消费者偏好的变化（消费者改变对本企业品牌的信任，转购竞争者品牌的商品，使本企业品牌的市场占有率下降）等原因的影响，即使某一品牌在市场上的最初定位很好，随着时间的推移、随着市场环境的变化也需要重新定位当然，若品牌最初的定位不理想，就更应该及时进行品牌更新一个品牌能否久远，不仅仅取决于最初的品牌定位和品牌设计，而且还决定于品牌的阶段性调整适时、适当做法的品牌阶段性调整是非常必要的Marlboro”正是成功的品牌更新，使其由最初的女性化十足的香烟转变成有“拼搏、挑战、超越自我”的“真男人”形象的香烟，最后成为世界第一烟草大牌品牌更新也可对品牌名称和品牌标识进行更新联想将“Legend”改成了“Lenovo”二）品牌扩展统一品牌、个别品牌、分类品牌，不管企业选择了哪一种，经过科学而有效的运营实践都有可能获得较好的品牌知名度和美誉度。

那么，一个品牌获得了较好的市场信誉、赢得了较高的品牌忠诚度以后，该品牌是否可用在其他产品上而使该品牌得以拓展或扩展呢？这也是品牌运营过程中的重要命题品牌扩展，也称品牌扩张或品牌延伸，主要是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程例如，中国海尔集团成功地推出了海尔冰箱之后，又利用这个品牌及其图样特征，成功地推出了洗衣机、电视机、空调等新产品1、品牌扩展与品牌增值自20世纪80年代以来，品牌扩展受到西方企业的特别厚爱许多企业都把品牌扩展看作是一种有效的营销手段许多跨国公司都采用品牌扩展来拓展市。