包装设计手册规范要求.ppt

包装设计手册规范要求包装设计的初衷和目的目的ü用三年的时间打造具备全球品牌影响力ü被投资人广泛认可ü具有高估值的新型跨国商业联合体ü提升包装的统一性和个性识别ü提升包装的差异化和标准ü提升包装的人文沟通和社会责任1. 1. 企业使命企业使命使更多的东欧人实现：健康使更多的东欧人实现：健康自由自由、财务、财务自由自由企业层面企业层面2 2. .产品产品功能诉求产品层面产品层面u通过产品的概念、成分、功能作用机理等方面的了解和沟通，寻求差异化的诉求核心，以新的健康生活方式为依托，通过产品给受众带来健康、高品质的生活u以现代科学技术合理的打造新的健康理念，结合并应用于当下的产品研发3.3.产品产品功能诉求产品层面产品层面•值得信赖，具有责任感，体现绿色、自然、有机、安全、高品质的产品特性•品牌价值定位：纯天然、高品质、健康轻食•品牌客户群：希望通过新的健康生活方式及保健产品得到全面健康的营养补充，进而获得更高生活品质的人群4.4.包装发展包装发展包装层面包装层面5.5.包装设计创意概念包装层面包装层面核心元素（一）欧范，简约，和咖啡结合（二）轻食、轻体、轻生活（三）规范、安全、信用以上三点可任意选取两点组合，也可设计更合理更好的并能完美阐述产品的诉求点6.6.包装设计基础规则包装层面包装层面例如：欧范、简约在包装中应用示范例如：轻食、轻体、轻生活在包装中应用示范例如：规范、安全、信用在包装中应用示范盒装规范￿￿￿￿￿￿瓶装规范（瓶贴）￿￿￿￿桶装￿￿￿￿铝箔袋7.7.产品单品色彩核心分类规划包装层面包装层面•通过颜色表达每一个产品的核心诉求8.8.包装设计颜色要求包装层面包装层面1、消费者感知印象为依据2、核心辅助原料图片为依据3、消费人群为依据4、产品特性为依据用颜色区分核心依据、次要依据、辅助依据颜色的注意事项•产品系列色彩搭配•不使用地域禁忌色•不使用民族禁忌色9.9.色彩单品色彩应用规则包装层面包装层面•品牌标志的色彩应用示范•品牌标志最小应用尺寸及保护空间应用示范最小尺寸（6mm）以毫米为单位保护范围：为保障品牌标志合理应用，其周围需要一个保护范围，在此范围内禁止出现任何字体、图形或纹理9.9.整体包装文字应用说明包装层面包装层面•产品名称的比例关系•产品名称与包装正面￿￿￿￿￿竖式包装示范￿￿￿￿￿￿￿￿横式包装示范•包装名称与附加词的比例关系￿￿￿￿•与附加词的特列说明：附加词正面、竖式、横式包装示范•品牌名使用注册商标及产品名称的颜色应用（具体尺寸和位置）•名称的错误示范•信息说明的文字应用（文字的大小和中英文字体）•标准信息说明线框和应用示范10.10.产品中净含量应用示范包装层面包装层面•为在不同规格的包装中使用，需规范出4种尺寸，并标注数值（有国标作为执行参考）11.11.条形码应用示范包装层面包装层面•条形码大小方面有国标作为参考执行，位置摆放要依据最终设计空间1.1.品牌名称品牌名称品牌层面品牌层面•暂用名•保健品：•维嘉娜：俄语выгндно，有利于，有益于…… •碧达旎（nǐ）：питание，俄语，含义：营养，音译成汉语碧达旎，碧：绿色，螺旋藻的颜色，旎：柔美；寓意：含螺旋藻的保健品会把您变得更加美丽•克拉斯娜：Красная￿площадь （红场-莫斯科最著名名胜古迹，红色，在俄罗斯是美丽漂亮的象征）•美容护肤：•太阳花（Sunflower)：“更无柳絮因风起，惟有葵花向日倾”，太阳花-向日葵是俄罗斯的国花，它浑身是宝，给人带来光明，美好和希望•维美：цветы￿красивые2.2.产品与系列名称产品与系列名称品牌层面品牌层面品类品类品牌名称（未定）品牌名称（未定）系列名称系列名称系列名称诠释系列名称诠释产品名称产品名称产品名称诠释产品名称诠释产品剂型产品剂型产品功效产品功效主要原料主要原料保健品1、科西嘉￿2、禾遐￿3、华健￿4、FSF￿5、碧达旎6、荳妮卡￿轻食恒养少而容易吃饱的食物同时又不缺少对身体恒久养护的营养轻乐轻松快乐的补充营养含片增强免疫力螺旋藻＋涌虫草轻畅轻松舒畅的实现容颜排毒养颜螺旋藻＋人参轻力源轻松恢复原始力源滋阴补肾螺旋藻＋海参肽轻力维轻松缓解多维补力缓解体力疲劳螺旋藻＋黄精牡蛎轻美曲轻松实现美丽曲线排毒护理螺旋藻＋玛卡清体怡畅清除体内垃圾并达到身心舒畅清纤源清理肠道实现瘦身状态泡腾片排毒清肠酵素＋葡萄柚暖胃葆润肠瘦身从胃开始养胃健胃酵素＋柳橙清素脂清除体内毒素达到降脂效果辅助降血脂酵素＋椰子化妆品1、菁芙￿2、花黄贴￿3、吉伦特￿4、太阳花5、浅川￿6、塞伦妮￿凝时嫩养让时间停住滋润肌肤养护美颜凝时驻颜面膜时间驻足呵护美丽容颜凝胶、膜袋保湿、加热、保温咖啡碱＋黄芩提取物嫩滑滋养美足膜娇嫩丝滑滋润养护润肤、加热、去死皮咖啡碱＋天竺葵提取物保湿嫩白护手膜￿一霎那的美也可以永恒去角质、加热、润肤咖啡碱＋樱花提取物3.3.企业精神企业精神泽 及 天 下 ， 产 业 助 家 。

诠释：企业精神由政府对企业的态度提炼而来泽”在这里不仅指狭义的慈善，“环境保护”、“资源利用”是泽，积极履行“诚信责任”是泽，培养高素质员工和销售团队更是泽；同时“促进就业”、“创造消费”、“拉动投资”、“创造税收”就是产业助家考虑到企业精神是宏观层面，应与政府的要求和期许保持一致，永远把回馈社会放在第一位企业层面企业层面1.1.品牌核心价值品牌核心价值五 湖 合 域 · 四 海 共 好释义：前半部分，以老子的《道德经》中：“域中有四大，道大、天大、地大、人亦大”的思想为指导，世间万物同在一域、源自一处，需讲求平衡、和谐方能长久这与中医养生相生相克、药食同源的理论不谋而合五湖”指世间万物，“域”广义指宇宙，“合”字则代表了平衡、和谐、共生共存，意指我们的品牌遵从世间万物和谐合域的思想，更指“复华”制造的各类产品在各自领域发挥效能的同时又相辅相成、互为推进，共同创造出一片和谐福地后半部分，刚才提到我们品牌制造的各类产品，即是针对全家人的各种需求，所以“四海”在此即指“家国”，满足了家，家才会好，千千万万个家好了，国才会好，故谓“共好”品牌层面品牌层面2.2.品牌口号品牌口号携 手 布 鲁 诺 ， 共 享 美 富 康 ！ 诠释：创业招商阶段品牌口号。

前半句，经销商和公司一起手拉手肩并肩，共同创造复华事业；后半句，当事业发展起来，创业阶段加入的所有成员将共享丰盛的成果，共同分享美丽富贵健康！品牌层面品牌层面1.1.科研精神科研精神追 寻 、 责 任 、 提 升诠释：追寻健康是布鲁诺科研精神的基石;责任是布鲁诺科研精神的源泉;提升自我是布鲁诺科研精神的内在动力经营层面经营层面2.2.经营理念经营理念产品为根、科技为先、人才为本、管理为纲产品为根、科技为先、人才为本、管理为纲合约合规、与时俱进、诚实守信、回馈社会合约合规、与时俱进、诚实守信、回馈社会经营层面经营层面3.3.质量方针质量方针对 生 命 持 敬 畏 之 心 ， 对 产 品 持 苛 刻 态 度 ，对 伙 伴 持 健 康 责 任 ， 对 顾 客 持 关 爱 之 情 经营层面经营层面THANKSDesigned￿by￿GuanHai。