车王争霸赛招商策划方案.ppt

赛事简介 赛事组织 参赛阵容 赛间活动 推广战略 价值分析 赞助回报 企业专案,目录,目录,赛事简介 赛事组织 参赛阵容 赛间活动 推广战略 价值分析 赞助回报 企业专案,赛事简介——世界车坛的年终大戏,ROC（Race of Champion）的中文名称为“世界车王争霸赛”，又称“王中王挑战赛”，是每年世界职业赛车界的压轴大戏和年终庆典 该赛事邀请世界各类顶级职业车赛（包括一级方程式锦标赛、世界拉力锦标赛、勒芒拉力赛、纳斯卡系列赛、印地车赛、欧洲房车锦标赛等）中最具影响的新老冠军同场竞技、颠峰对抗，自诞生以来一直是全球车迷岁末最为瞩目的经典赛事 ROC 是集精英车手、精品赛车、经典比赛和精彩表演于一体的车坛盛会，被誉为世界汽车运动““皇冠上的明珠”!,第一届ROC比赛于1988年在法国巴黎创办为庆祝世界拉力锦标赛创建10周年，所有拉力赛的冠军车手都驾驶着统一规格的赛车参加了该项赛事此后，该赛事连续举办，迄今已成功举办21届赛事简介——享誉世界的传统赛事,起初，ROC只是各国间拉力车手之间的对决如今，参赛选手范围已扩展到各类顶级职业车赛，就连世界摩托车锦标赛冠军罗西都来助兴表演，使ROC成为世界车坛一年一度的年终盛事。

赛事简介——独树一帜的比赛形式,ROC比赛中，各路车手将暂时放弃自己的拿手“兵器”，而使用相同的房车在独一无二的平行双排赛道上比赛由于装备相同，车手将完全依靠自身的驾驶技术进行公平竞争赛事简介——至高无上的车坛荣誉,ROC包括“车手杯”和“国家杯”两项比赛： 车手杯赛由车手以个人身份参赛，进行一对一对决，最终的获胜者赢得“车手杯”，并将被授予当年世界车坛的“王中王”的头衔国家杯赛由两位同国籍的车手组队，与其他国的车队进行比赛夺冠车队获得“国家杯”，而他们的祖国则封以“世界上最快国家”的称号赛事简介——与众不同的比赛场地,2004，ROC首次从专业赛道移至体育场内举办，大大提高了赛事的观赏性和商业价值 现场观众和电视观众可将比赛全貌尽收眼底！ 整个赛道由专业施工队伍在4天时间内搭建完成，对体育场草坪毫无伤害法兰西体育场（2004、2005、2006）,温布利体育场（2007、2008）,ROC专用车,RX 150,FIAT Grand Punto S2000 Abarth,Ford Focus RC WRC2007,KTM X-Bow,赛事简介——经典专业的比赛用车,ROC专用赛车,ROC赛手全部使用赛会提供的统一车辆进行比赛。

在08年ROC争霸赛中，赛会提供了以下 5种专用车型，供车手角逐：,赛事简介——扣人心弦比赛规则,左：由维特尔与舒马赫组成的德国队在08 ROC蝉联“国家杯”冠军,右：法国WRC车王勒布在08ROC击败F1车手库特哈德，第二次问鼎“车手杯”特殊的赛道和统一的车型使比赛精彩激烈、冷门叠报而“国家杯”赛的引入增加了赛事厚度，对国家荣誉的竞争使ROC更加激动人心 “国家杯”由东道主及7支世界赛车强国代表队（每队两名车手）通过抽签确定对阵后两两对抗，胜者晋级，负者淘汰，直至决出冠军车队车手杯由16名世界顶级冠军车手经过抽签后捉对斯杀，胜者晋级，负者淘汰，直至决出“车王之王”比赛间歇期，世界顶级特级车手将现场表演惊心 动魄、精彩绝伦的摩托车、汽车特技表演，令现 观众叹为观止！,赛事简介——惊心动魄的特技表演,目录,赛事简介 赛事组织 参赛阵容 赛间活动 推广战略 价值分析 赞助回报 企业专案,赛事组织——时间、地点,比赛时间 2009年11月3日、4日、5日 比赛地点 国家体育场（俗称“鸟巢”，北京奥运会主会场，可容纳观众90000人）,赛事组织——组织机构,主办单位：中国汽车运动联合会、北京市体育局 承办单位：北京高德体育文化有限责任公司 协办单位：北京市体育竞赛管理中心 北京汽车摩托车运动协会 北京中信联合体体育场运营有限公司 中视体育推广有限公司 奥林匹克公园管理委员会 联合体育娱乐传媒公司 北京鑫泰辉煌广告有限公司 协作媒体：中央电视台 中央人民广播电台、北京体育台/交通台 搜狐、新浪、空中网、百度等 新华社及世界各大通讯社 国内主流体育、汽车、娱乐、经济、综合类 报刊及各省会都市报,4月16日在”鸟巢“举办赛事新闻发布会,赛事组织——项目与车手,赛事组织——比赛程序（暂定）,备注：比赛时间为19:30~22:30。

比赛间歇可适当插入赛车模特和摇滚乐队表演,目录,赛事简介 赛事组织 参赛阵容 赛间活动 推广战略 价值分析 赞助回报 企业专案,德国队 07/08ROC国家杯冠军队,迈克尔·舒马赫 前F1法拉力车队车手，7次F1总冠军、91次分站赛冠军,塞巴斯蒂安·维特尔 F1红牛车队车手，09F1上海站冠军,参赛阵容,2009年ROC拟订参赛车手如下：,斯堪迪纳维亚队 05 ROC国家杯冠军队,,汤姆·克里斯腾森 DTM奥迪车队车手，8次勒芒24小时车赛冠军,马蒂亚斯·埃克斯特罗姆 DTM奥迪车队车手，2次DTM赛冠军、05/06ROC 车手杯得主,参赛阵容,,巴西队,路易斯·汉密尔顿 F1麦凯伦车队车手， 08年F1世锦赛冠军,菲利浦·马萨 F1法拉力车队车手、 08年F1世锦赛亚军,鲁本·巴里切罗 F1本田车队车手， 02年F1世锦赛亚军,英国队,简森·巴顿 F1本田车队、布朗GP车队车手， 09年F1世锦赛墨尔本、吉隆坡站冠军,参赛阵容,,芬兰队 06ROC国家杯冠军,费尔南多·阿隆索 F1雷诺车队车手， 06年F1世锦赛冠军,卡洛斯·赛恩斯 WRC雪铁龙车队车手，03年世锦赛第3名；23个分站赛冠军,米卡·哈基宁 F1麦克拉伦车队车手， 98、99年F1世锦赛冠军,西班牙队,吉米·莱科宁 F1法拉力车队车手，07年F1世锦赛冠军,参赛阵容,法国队 04ROC国家杯冠军,塞巴斯蒂安.勒布 WRC雪铁龙车队车手， 连续4次WRC冠军、06/08ROC车手杯冠军,伊万·穆勒 SEAT车队车手，08年世界房车锦标赛冠军,,中国队 作为东道主首次参赛,卢宁军 中国拉力车王。

3次亚太拉力锦标赛N组冠军、9次全国拉力锦标赛冠军，两获“亚洲最佳车手”奖程丛夫 中国优秀车手，2000年全国卡丁车锦标赛，多次参加A1、雷诺方程式、伏特方程式、亚洲方程式等赛事并获得亚军参赛阵容（备选）,,意大利队,卡尔·爱德华兹 NASCAR斯巴鲁车队车手，07年NASCA系列赛冠军,特拉维斯·帕斯特拉纳 NASCAR斯巴鲁车队车手，08年美国拉力赛冠军,美国队,吉安卡罗·费斯切拉 F1雷诺、印度力量车队车手，03巴西大奖赛冠军,瓦伦蒂诺·罗西 雅马哈车队车手，7次摩托车世锦赛冠军,目录,赛事简介 赛事组织 参赛阵容 赛间活动 推广战略 价值分析 赞助回报 企业专案,赛间活动——活动内容,北京国际赛车节（赛车嘉年华） ROC赛事期间，在“鸟巢”周围的公共区域举办首届“北京国际赛车节”之“赛车嘉年华”主题活动， 包括但不限于以下内容： - 赛车/赛事展（ ROC、F1、WRC、摩托GP等顶级赛事及赛车） - 改装汽车展 - 家用汽车展（跑车、老爷车、SUV越野车等） - 环保汽车展 - 赛车相关产品展（零部件、润滑油、车辆及车手装备等） - 汽车相关产业展（汽车媒体、汽车保险、汽车旅游等） - 汽车运动论坛及安全驾驶讲座 - 车迷互动体验（卡丁车赛、汽车音响赛、电脑游戏赛、遥控汽车赛等） - 文体表演（摇滚乐、街舞、极限运动等） - 赛道体验（见下页“赛道体验活动”） 备注：“北京国际赛车节”之“赛车嘉年华”活动将每年在鸟巢体育场外举办一次。

赛间活动——活动说明,赞助商品牌推广活动 部分明星车手参加本次活动冠名赞助商组织的品牌推广活动 慈善拍卖会 明星车手提供签名个人物品进行拍卖，所得善款捐赠慈善机构，用于公益事业 赛道体验活动 ROC赛道将在比赛结束后保留一段时间，车迷可进入“鸟巢”，在ROC赛道上进行驾驶体验；企业、团体可利用ROC赛道在“鸟巢”内组织产品发布和客户回报活动赛间活动——活动说明（续）,赛间活动——活动日程,目录,赛事简介 赛事组织 参赛阵容 相关活动 推广战略 价值分析 赞助回报 企业专案,推广战略——分阶段长线推广,对本次活动的宣传推广将不只限于争霸赛期间，还将在之前和之后的较长时期内分阶段进行；在不同阶段以不同主题引领宣传攻势,推广战略——创新推广手段,在常规推广方式的基础上引入创新手段，延长宣传期、提高宣传效果，例如： 赛车嘉年华 借助ROC创办“中国速度节”，在“鸟巢”外围举办“赛车嘉年华”以鼓励大众体验、普及赛车知识、培 育赛车文化、烘托市场氛围 明星表演 利用文体明星争霸赛和摇滚乐表演为ROC赛事助兴 如条件成熟可策划组织一场世界冠军车手与中国文体明星车手的足球对抗赛 主题旅游 与旅行社合作，在全国推出ROC主题旅游，吸引外地车迷来京观赛、参观“鸟巢”。

车迷活动 - 通过网络和短信进行赛车知识问答，征集车迷故事，评选“铁杆车迷”，赢取比赛门票； - 通过网络和短信投票评选“我最喜爱的车手”，赢取比赛门票和与明星车手“零距离”接触的机会推广战略——创新推广手段（续）,公益捐助 通过慈善拍卖会拍卖明星车手签名物品，捐助公益事业 民间选秀 - 与协作媒体合作，在全国范围内举办民间青少年车手选秀活动，选出若干“赛车小子”，在“鸟巢” 与明星车手同车参赛 - 与协作媒体合作举办“世界ROC车模大赛”，优胜者参加ROC赛事服务 电脑游戏 与互联网和运营商合作开发“ROC”网络和游戏，举办ROC游戏大赛，赢取比赛门票 赛事竞猜 - 争取与体彩中心合作，发行ROC体育彩票，使该赛事得以在全国8万个体育彩票销售网点和亿 万彩民之中得到有效宣传； - 通过网站和短信进行赛事竞猜，赢取比赛门票 事件营销 借助其他活动平台（如北京国际旅游节）推广ROC赛事和北京国际赛车节推广战略——全方位立体宣传,搭建“立体”媒体平台对ROC进行全方位宣传报道：,推广战略——全方位立体宣传（续）,目录,赛事简介 赛事组织 参赛阵容 赛间活动 推广战略 价值分析 赞助回报 企业专案,价值分析——赛事看点,车坛经典 世界瞩目 作为世界车坛的压轴大戏和年终庆典，ROC历来是全世界车迷和媒体关注的焦点。

数十家国内外电视台将对ROC进行现场直播，上千家国内媒体将对ROC进行跟踪报道 车王云集 群星争艳 只有ROC才能令世界车坛各路大腕会聚集一堂、同场竞技他们将不仅引发众多粉丝的尖叫，而且会充分展示各自的绝技，在“鸟巢”上演 “群雄争霸” 独特赛制 悬念丛生 统一的装备使各路车手在同一条件下公平竞争，而浓缩的赛道又增加了驾驶的难度谁会折戢沉沙？谁将封王世界？胜负难料、引人入胜 中国车手 比肩世界 首届“中国ROC争霸赛”将揭开一个悬念——谁是中国赛车“王中王”？而ROC“国家杯”赛又为中国车手提供了与世界冠军同场竞技的难得机会，他们能否创造奇迹？,价值分析——赛事看点（续）,特色表演 精彩纷呈 ROC比赛中将穿插各种精彩的表演，如摩托车/汽车特技表演、摇滚乐演唱等，再加上现场解说员的幽默煽情的解说，ROC赛场将变成一场盛大的运动派对 文体明星 推波助澜 由大陆和港、澳、台文体明星参加的“中国明星车手争霸赛”将为ROC添加娱乐看点 鸟巢争霸 铭刻历史 “鸟巢”将成为继法兰西体育场和温布利体育场之后ROC的第三个大舞台，而本届ROC也将是奥运会后在“鸟巢”举办的首次体育赛事雄伟的体育场、璀璨的明星、精典的赛事交相辉映，精彩绝伦！,价值分析——独家资源,巨星肖像 价值连城 ROC的赛事赞助企业将同时获得所有参赛车手的集体肖像使用权。

这些明星们每个人的肖像权价格都将超过百万欧元，而将多位车王肖像同时使用，其总价值将达到天文数字！ 品牌推广 明星助阵 参赛车手将亲临赞助企业的推广活动，为赞助企业的品牌推广推波助澜！ 鸟巢形象 千金难求 作为奥运会主会场和首都第标，“鸟巢”已被赋予更多。