市场调查与预测模块6选择市场调查方式.ppt

项目六项目六 选择市场调查方式选择市场调查方式 任务一任务一 了解主要的市场调查方式了解主要的市场调查方式 任务二任务二 掌握抽样调查法掌握抽样调查法 选选择择市市场场调调查查方方式式任务一任务一 了解主要的市场调了解主要的市场调查方式查方式普查普查典型调查典型调查重点调查重点调查任务二任务二 掌握抽样调查法掌握抽样调查法抽样设计的步骤抽样设计的步骤抽样调查抽样调查抽样方法的选择抽样方法的选择抽样误差的计算抽样误差的计算与抽样调查有关与抽样调查有关的专业术语的专业术语样本量的确定样本量的确定本章结构图本章结构图学习目标学习目标 了解普查、典型调查和重点调查的概念、应用及优缺点了解普查、典型调查和重点调查的概念、应用及优缺点 了解抽样调查的概念、应用及优缺点了解抽样调查的概念、应用及优缺点 掌握抽样调查的步骤和抽样方法的应用掌握抽样调查的步骤和抽样方法的应用 掌握抽样误差及样本量的计算掌握抽样误差及样本量的计算 任务一任务一 了解主要的市场调查方式了解主要的市场调查方式 一、普查一、普查 1.普查是指对需要调查的对象进行逐个调查普查是指对需要调查的对象进行逐个调查 2.适用于销售范围窄的产品适用于销售范围窄的产品 3.优点是调查结果全面可靠；缺点是花费的人力、物力、优点是调查结果全面可靠；缺点是花费的人力、物力、财力较多财力较多 二、典型调查二、典型调查 1.典型调查是指从众多的调查对象中，选择具有代表性典型调查是指从众多的调查对象中，选择具有代表性的对象进调查的对象进调查 2.适用于调查对象差别不明显的情形适用于调查对象差别不明显的情形 3.优点是调查对象少优点是调查对象少；缺点是样本的代表性不强；缺点是样本的代表性不强 三、重点调查三、重点调查 1.重点调查是指在全体调查对象中选择部分重点对象重点调查是指在全体调查对象中选择部分重点对象进进行调查行调查 2.适用于部分对象能比较集中反调查结果全貌的情形适用于部分对象能比较集中反调查结果全貌的情形 3.优点是投入较小，调查速度快；缺点是存在一定误差优点是投入较小，调查速度快；缺点是存在一定误差 四、抽样调查四、抽样调查 1.抽样调查是指从研究对象的总体中，抽取一部分对抽样调查是指从研究对象的总体中，抽取一部分对象象作为样本进行调查作为样本进行调查,目的是用样本结果来推断对象总体目的是用样本结果来推断对象总体 2.适用于不可能或不必进行全面调查等情形适用于不可能或不必进行全面调查等情形 3.优点是节省人力、物力、财力，受调查人员主观影响优点是节省人力、物力、财力，受调查人员主观影响较小；缺点是方案设计要求高，一般人员难以胜任较小；缺点是方案设计要求高，一般人员难以胜任 任务二任务二 掌握抽样调查法掌握抽样调查法 一、与抽样调查有关的专业术语一、与抽样调查有关的专业术语（一）总体与个体（一）总体与个体l 总体是指所有调查对象的全体；总体是指所有调查对象的全体；l 个体是指总体中的每一个调查对象个体是指总体中的每一个调查对象 （二）样本与样本量（二）样本与样本量l 样本是总体的一部分样本是总体的一部分l 样本量是指样本中个体的数量样本量是指样本中个体的数量 （三）抽样框（三）抽样框l 抽样框是指供抽样使用的所有调查对象的名录抽样框是指供抽样使用的所有调查对象的名录 二、抽样设计的步骤二、抽样设计的步骤确定样本量确定样本量 选择抽样方法选择抽样方法 确定抽样框确定抽样框 界定总体界定总体 第一步第一步第二步第二步第三步第三步第四步第四步第五步第五步执行抽样执行抽样 三、抽样方法的选择三、抽样方法的选择(一一)概率抽样法概率抽样法 简单随机抽样法简单随机抽样法 是指按照随机原则，从总体中不是指按照随机原则，从总体中不加任何分组、排序等工作，直接加任何分组、排序等工作，直接地抽取调查样本。

常用的随机抽地抽取调查样本常用的随机抽样的方法有抽签法和随机数表法样的方法有抽签法和随机数表法 分层抽样法分层抽样法 是指将总体按照一定的特征分成是指将总体按照一定的特征分成若干层，然后从各层中随机抽取若干层，然后从各层中随机抽取所需数量的个体并组成一个调查所需数量的个体并组成一个调查样本样本 系统抽样法系统抽样法又称等距抽样法，是指将总体中又称等距抽样法，是指将总体中各对象按一定顺序排列，然后随各对象按一定顺序排列，然后随机确定起点，根据一定的抽样距机确定起点，根据一定的抽样距离从总体中抽取一定个体，组成离从总体中抽取一定个体，组成样本整群抽样法整群抽样法是指首先将调查总体划分为若干是指首先将调查总体划分为若干个群，然后采用简单随机抽样方个群，然后采用简单随机抽样方法从中抽取一部分群作样本，最法从中抽取一部分群作样本，最后对群中的所有个体进行全面调后对群中的所有个体进行全面调查二）非概率抽样法（二）非概率抽样法 l 方便抽样方便抽样l 判断抽样判断抽样l 配额抽样配额抽样l 滚雪球抽样滚雪球抽样（三）抽样方法的选择（三）抽样方法的选择 四、抽样误差的计算四、抽样误差的计算（一）抽样误差的概念（一）抽样误差的概念 抽样误差是指根据对目标总体的一部分而不是全抽样误差是指根据对目标总体的一部分而不是全部来估计总体特征所引起的误差。

部来估计总体特征所引起的误差二）抽样误差的计算（二）抽样误差的计算 1平均数重复抽样误差的计算公式：平均数重复抽样误差的计算公式：平均数抽样平均误差平均数抽样平均误差样本数样本数为总体的标准差为总体的标准差2平均数不重复抽样误差的计算公式：平均数不重复抽样误差的计算公式：3.成数重复抽样误差的计算公式：成数重复抽样误差的计算公式：总体数总体数 为成数抽样平均误差为成数抽样平均误差为样本成数为样本成数样本数样本数 4 4成数不重复抽样误差的计算公式：成数不重复抽样误差的计算公式：五、样本量的确定五、样本量的确定 1 1测定的指标是平均数时，计算公式为：测定的指标是平均数时，计算公式为：置信度系数置信度系数 误差的范围误差的范围 2.测定的指标是成数时，计算公式为：测定的指标是成数时，计算公式为：项目小结项目小结 本项目主要介绍了普查、典型调查、重点调查和抽本项目主要介绍了普查、典型调查、重点调查和抽样调查的相关理论知识，并重点介绍了抽样调查的概念、样调查的相关理论知识，并重点介绍了抽样调查的概念、应用、设计步骤、抽样方法选择、抽样误差和样本量计应用、设计步骤、抽样方法选择、抽样误差和样本量计算等知识算等知识 。