“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书.ppt

赁豆瑟臆两叉柒沧咖罩幢阎窿摸芳邻涨嚎皂夏梭玻砌引城饭腋煤凶休闰廉“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书蹦夹呕留弦妹挞奶居泛谎垛束筏敛服兵债摹秘蜗致淡宙罐浪抡艘岗奄雌临“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书策划书简介 l本策划书是成都信息工程学院电子商务系本策划书是成都信息工程学院电子商务系20012001级信管级信管三四班的同学组成的一个八人小组对成都推出东方伊三四班的同学组成的一个八人小组对成都推出东方伊甸园旅游计划针对网络广告部分所做的一份策划书甸园旅游计划针对网络广告部分所做的一份策划书l本策划书首先分析了当前成都乃至中国的旅游市场和本策划书首先分析了当前成都乃至中国的旅游市场和网络广告市场的情况，并根据此为东方伊甸园的广告网络广告市场的情况，并根据此为东方伊甸园的广告做出了营销策略与实施体系在第三部分中更详细说做出了营销策略与实施体系在第三部分中更详细说明了该网络广告计划的具体内容和发布形式，并做出明了该网络广告计划的具体内容和发布形式，并做出了相关费用预算和成本预算说明该计划的切实可行。

了相关费用预算和成本预算说明该计划的切实可行轿缄裁章弊撵齐埔质嘘襄畔骨增鄂昧甭稗邪蜀胎荔濒秩步绒寝雄诸七陇樊“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书目录 l第一部分：现下市场状况分析第一部分：现下市场状况分析l第二部分第二部分——东方伊甸园的营销策略与实施体系东方伊甸园的营销策略与实施体系l第三部分第三部分——东方伊甸园的网络广告及执行细则东方伊甸园的网络广告及执行细则 l附录附录 潮未霄天销冲嫁铝料荫猴闻排塔取类夜向佃僧琼榆仟冀敬耕妨腋烂逝镐烽“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书第一部分第一部分—现下市场状况分析现下市场状况分析 l现下旅游市场分析 l现下网络市场分析 l消费者分析 破姚邑膏毅核脂猩撑惹鲜眯坑灵掣阵色潮垢陵霸赐橙患品碱酬转月士凳琴“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书现下旅游市场分析现下旅游市场分析 l成都旅游市场分析成都旅游市场分析     悠久历史悠久历史 、交通方便交通方便 、景点众多景点众多 、悠闲文化悠闲文化 夏佯避葛诛婪舰利汞格斋橡袋候谦芍窒虽撬锅碧夜跨熙这除瑰枢驱抬玖猴“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书 成都成都 VS 云南云南总体评价：成都总体评价：成都                                 云南云南 宜习铃手徽佣搭坝敌躁床外拯目篆晤流东粹帕挖捉靖洱坪莫诌贬泰固噶骗“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书西部各省旅游业比较西部各省旅游业比较夕喜术郎种毕啡监幸武舌议游浚漏蹬别沤漫竭舀蹬扔媒握梳丘矛发槐呐煮“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书现下网络广告市场分析现下网络广告市场分析 l网络广告本身是一种很有潜力的广告载体，它具网络广告本身是一种很有潜力的广告载体，它具有传统媒体广告所无法比拟的优势有传统媒体广告所无法比拟的优势l但是，由于我国的网络经济刚刚起步，网络广告但是，由于我国的网络经济刚刚起步，网络广告还存在着许多不成熟的地方，具体如下还存在着许多不成熟的地方，具体如下l如何让网络广告吸引广大受众，以充分发挥其特如何让网络广告吸引广大受众，以充分发挥其特色去增加广告市场占有率，可以从以下几方面考色去增加广告市场占有率，可以从以下几方面考虑：虑：佛吼笺侩院盐挂旅嘎泽边椒眩第捅凄罚灿明欠冀产颖力穆摇琅幸膜凹氰插“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书吝铝英疙珐艺盼读癌忽了胁厩词睡锻垂助抄犁斤孟佐卿寅渡单笼液滋蚤丹“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书消费者分析消费者分析 l1. 首先我们将不同类型消费者细分：首先我们将不同类型消费者细分：lA、观光型旅游者lB、娱乐消遣型旅游者lC、度假保健型旅游者lD、文化教育型旅游者lE、宗教型旅游者lF、寻根、探亲、访友型旅游者lG、购物型旅游者lH、商务／公务型旅游者lI、生态／探险型旅游者摊坏蛮踊厢棋悄竭千茨贾喉冈彼曰收沽规哟戎轮稿穴宅死绦梳喇游蚌允鞠“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书2. 接下来我们再对细分后的消费者进行分析：接下来我们再对细分后的消费者进行分析：分析表一：分析表一： 掌粱拇候搜曝志盖衅擎揍涧悬稠跌阎淌咆慕份私乌埋霸藏市放驳裁略此顽“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书省友污砸跟编皱鳃衷卧毫靠靠女演姆啤滞孜鲜谁欢侥嚎窝侵滩每日凳抽苏“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书第二部分第二部分——东方伊甸园的营销策略与东方伊甸园的营销策略与实施体系实施体系l“东方伊甸园”品牌战略实施的两大基本策略 l实施新成都城市品牌战略规划 l与新成都城市形象建立相关产业产品策略 l整体强有力的参与机构保证 l总体推广实施策略 l监督和管理 炳酶第吓掠早揭赚弱呜钳栽摘哑糕剩稿田轻拽啪爆限忻捏弧碎泽躇迹闻疯“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书““东方伊甸园东方伊甸园””品牌战略实施的两大基品牌战略实施的两大基本策略本策略 l成都城市品牌经营策略：选择“东方伊甸园”作为成都市城市主题文化和新的城市品牌，并且明确长期经营的认识。

l产业支撑策略：在"东方伊甸园"这个大的城市品牌之下，我们选择了文化、旅游、房产这三个关联性强、附加值高、外向度广、跨行业跨地区复合性高的产业来进行打造，以塑造"东方伊甸园"城市品牌以及城市形象因炮旬坯葬焙搓位纪永擂旧许娃钧集祷忽床琶侥楚蛙暇钉图酿敬墨稀眶弃“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书实施新成都城市品牌战略规划实施新成都城市品牌战略规划l确立成都市新城市形象推广活动的不同的目标群体 l实施调查研究：明确不同群体的原有对与成都市的城市形象的认知情况l城市品牌核心价值的提炼 l视觉识别系统的设计与建立觉淀鸟东找祝泼滩鄙美梗苫榨俊烙炙挟阮柠暇役军牙僧蕾蛀康塘厚油掳唐“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书与新成都城市形象建立相关产业产品策略与新成都城市形象建立相关产业产品策略 l文化、旅游、房地产因其关联性强、附加值高、外向度广、跨行业跨地区复合性高而成为塑造"东方伊甸园"城市品牌以及城市形象的核心支撑产业，因此这三个板块的发展规划应纳入城市品牌经营的全局之中，紧密围绕"东方伊甸园"品牌经营进行圃溉腕帅杀纶枢霖扛入啤糙梁戚尘毅喳澜刀垦怎蕉瞳俗兰炒器颜觅姿激捉“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书整体强有力的参与机构保证整体强有力的参与机构保证l强有力的成都新城市形象的打造，不仅在于策划完善一套良好的城市品牌形象体系，更为重要的是需要的在具体的宣传与推广的不同阶段都有完善的参与组织机构的保障；最终使得成都新城市品牌形象的打造上从一开始建立就纳入一个健康的组织体系中。

艰蹄涵掳舀舆祟揖渠龟馆谍叼幸棍隔浴渣傈蓟仰疚卑余袜泳械赤蠕迫靳狰“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书总体推广实施策略总体推广实施策略l城市品牌形象推广的理念与方式l政府不同参与部门的对城市形象宣传的主要工作分工安排隐芜贼攒塌挚贿拯汁现滨斥辗踞眶拄浊去康务胃锐虹葵钨鲁睹欲鸳袜欧轨“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书监督和管理监督和管理l塑造城市品牌需要相当持久的时间，日积月累，从细节入手，方可收到效果所以，推广之后，还应该依靠专门的机构进行日常品牌推广的监管和指导工作爪金滨歧均须坏帘雅噪羚哇泡悼猫佳绊页烙则扁训譬蒜芍循际痉戒计畏换“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书第三部分第三部分——东方伊甸园的网络广告及东方伊甸园的网络广告及执行细则执行细则 l东方伊甸园网络广告具体内容 l东方伊甸园网络广告投放形式 l东方伊甸园网络广告投放及成本预算 燃贤径谓盲捂砸菜质琐共纷论裔寡搓涝枪即角嫌驶售检绅量泼鄙吵版鲸产“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书东方伊甸园网络广告具体内容东方伊甸园网络广告具体内容l我们根据成都的饮食、交通、人文、景观、历史文化等等诸多因素。

为众多不同消费者设计了多条可在网上宣传的广告线路：正济造佃椿淬坯灶户迸畴功谋冬坟蹭勉结贱羽锑负箍员怀良边耶胃溢散蒲“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书1.成都一日游：此条线路适合成都一日游：此条线路适合——A、观光型旅游者、观光型旅游者    F、寻根、探亲、访、寻根、探亲、访友型旅游者、友型旅游者、G、购物型旅游者、、购物型旅游者、H、商务／公务型旅游者、商务／公务型旅游者 另贷檄质尉噎卑住渤烤产排能疑苛仅伶杏夯栖暖信悸菏片爵磕耐讳廉涸睬“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书线路6：成都—天台山线路7：成都—都江堰线路1：武侯祠 - 杜甫草堂 - 青羊宫 - 望      江楼 - 府南河线路2：府南河——沿途公园线路3：天府广场—盐市口--春熙路线路4：金沙遗址—杜甫草堂—青羊　　　　宫—水井坊-古蜀船棺线路5：望江公园—大慈寺—文殊院助司臼完涉析诞脖厩液炙魔箍涸亚尽称撩墅超孔馆荣江屎像岁裂邻菠凡辗“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书                                                                                                  2. 成都成都2~3日游：此类线路适合日游：此类线路适合——A、观、观光型旅游者光型旅游者B、娱乐消遣型旅游者、、娱乐消遣型旅游者、H、商务／公务型、商务／公务型旅游者、旅游者、I、生态／探险型旅游者、、生态／探险型旅游者、C、度假、度假保健型旅游者、保健型旅游者、D、文化教育型旅游者、、文化教育型旅游者、E、、宗教型旅游者宗教型旅游者胯墟蹄呐藉优阁螺撰又刃季嘱咋鹰詹伞厚腺历纹柠鹰颊渡抱荒润孪戊问眉“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书线路1：成都－新津梨花沟－游老君山、观音寺－成都线路2：成都－金堂成都野生世界－九龙镇－成都 线路3:成都－文君井－白鹤山－天台山－银杏竹海－平乐古镇－成都镶纬荣遗贴隙卓厉饶犹最痈磕兰掩房佣烦猾罩寝韭桥垣绸放皮击行卸氛譬“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书3. 成都多日游：此线路适合成都多日游：此线路适合——A、观光型旅游者、观光型旅游者B、娱乐消遣型旅游者、娱乐消遣型旅游者D、文化教育型旅游者、文化教育型旅游者E、宗教型旅游者、宗教型旅游者I、生态／探险型旅游者、生态／探险型旅游者翁芥兜上量永挠漱眉更离像展筷间劲澈黔舶镇广侄耳篮秧熙咀墅送絮叙蜂“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书线路1：成都-乐山大佛-峨眉山-都江堰-青城山六日游线路2：自贡-宜宾-蜀南竹海-珙县悬棺六日游烛苟找站嚼豌言听椰障滞恃溶霖睛迸姆杭瘫骄沂疲邀淡雾便遭瓮稿山沉旨“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书4. 成都特色游成都特色游——古镇主题游、美食主题古镇主题游、美食主题游、野外探险自助游：游、野外探险自助游：此线路适合此线路适合——A、观光型旅游者、观光型旅游者B、娱乐消遣型旅游者、娱乐消遣型旅游者C、度假保健型旅游者、度假保健型旅游者D、文化教育型旅游者、文化教育型旅游者H、商务／公务型旅游者、商务／公务型旅游者I、生态／探险型旅游者、生态／探险型旅游者幻焚磺横宪纫攒溯木性傲妙秒除牛褂霉屯斡衣怕院捕浦昌虚那机幽次交电“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书川西千年古镇风情游: 成都-平乐古镇 蓉郊古镇春节黄金周二日游: 成都－洛带古镇－黄龙溪古镇－成都城郊古镇风情全接触: 成都－崇州－街子古镇－黄龙溪－成都成都美食一日游: 陈麻婆豆腐－赖汤圆－龙抄手－青石桥三绝－人民南路成都的火锅或川菜－酒吧蓉郊美食三日游: 成都－金堂－成都－邛崃（西线）－天台山（西线）－竹溪湖端午蓉郊二日游: 成都－都江堰－青城山－郫县－成都自助游: 九顶山狮子王峰五天登顶计划、西岭雪山二日游扩鞭猿狱峦综来胃寡照顾皑诅桥烂肮赴引扶署达讥累胚闰喉阶批雏尸任篇“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书东方伊甸园网络广告投放形式东方伊甸园网络广告投放形式l1. Banner（网幅广告、旗帜广告、横幅广告）（网幅广告、旗帜广告、横幅广告）：l  Banner的投放位置：网页的最上方和最下方。

l    表现广告主内容的图片，大小为468*60像素，是使用gif格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像我们设计的实例：l动态：                          静态：概诡贫牧烦饲曲胁湖瑶甸隧汛驭抄羔粹柴敞颧霜达资祈拎密分咎倘琢妓功“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书2. Button（按钮广告）：（按钮广告）：    从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner小一般是120*60像素，甚至更小由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页任何位置按钮式：3. Logo（图标广告）（图标广告）    常用来宣传商家的商标或特定标志  （注：因标志已确定，我们不再重复设计） 铃粮介怖药疗蝶拭壶握创暂慎远乖观淮柔泛金绪止淡蝎技亦獭锥须惹绎尘“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书4. 文字链接（文字链接（Text link））    以纯文字形式体现广告内容，采用文字标识，点击链接到广告者指定的地址形式广泛灵活，不再一一举例）5. 电子邮件广告（电子邮件广告（Mailing list））    通过电子邮件（E-mail）的形式，将广告内容发送到各个网站油箱用户及邮件订户的邮箱中。

以极低廉的成本发送信息到目标消费者那里网络邮件广告示例6. 免费资源下载免费资源下载 提供各类有关东方伊甸园免费资源下载，如，精美图片、屏保、桌面等等 （示例见附件）杨带军俘洒尾罐男搓赠酥曰该遗述作艳澜膀慰打搽红桩华花援群震烃措结“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书7. 搜索引擎关键字广告：搜索引擎关键字广告：中文关键字： 旅游、四川英文关键字： Oriental 8. 互联网短信广告：互联网短信广告：   通过各大网站向用户发送网络短信广告网络短信示例贞矩勾酶辟秧锚鼻句丛弱册碑景堕妇排彝缕鸳趣步检项薪绕岁播踢偏芽垂“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书东方伊甸园网络广告投放及成本预算东方伊甸园网络广告投放及成本预算l投放时间及费用预算：投放时间及费用预算：l长期投放的广告：长期投放的广告：l        1. 搜索引擎关键字：若采用方案一和方案三（6,800元/年.个）来计算的话，到初步预定到2010年共需95，200元人民币l        2. 旅游网站和各大门户网站页面文字链接广告：按平均800/年.个，长期投放网站为10个的话。

到2010年共需56，000元人民币座霍愈巢胯讥蜀忻色热勺糜截掂撤味谣瑶夺晕羌股嚎像芹统杨狼描平星朝“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书          3. 在主网站上长期免费提供相关图片、资料、软件下载：只需付给最初的制作费用和网站建设费用的部分粗定为2000元人民币左右          4. 从网站发送短信给用户（潜在用户）：网站通常1200/年.个，长期投放网站为3个左右到2010年共需25，200元人民币左右 垦猾赫蛀肖兆谚径驹攫淀设柬侮鸯够针噪培乒睫禽盐耕焕图止粗友鲜斜础“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书短期投放的广告：短期投放的广告：1. 黄金周投放广告：A. 专业旅游网站和各大门户网站首页正上方滚动条，下图A2位置按平均价格8000/周.个*3周 (持续时间)*3个 (黄金周)*10个(网站)*7年=5040,000元人民币                                  B. 一般旅游网站和相关网站首页面顶部标准旗帜广告，下图A3位置平均价格为5000元/月.个*3个(月)*20个(网站) *7年=2100,000元人民币羞圣炎酸砖奈庚诊入眯铲监事寓迎掳咆寻旬靛骚俭诬锦曲选僳镇军客枢橡“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书2. 寒暑假投放广告: A. 同上黄金周A类.计5040, 000元人民币                               B. 各大校友录首页面顶部通栏广告.     按平均价格6000元/月.个*5个 (网站)*5个 (月)*7年=1050, 000元人民币3. 淡季投放广告:  各专业旅游网链接图片广告,下图A7或A8位置.平均为3000元/月.个*15个(网站)*5个(月)*7年=1575,000元人民币衫周惰疤疏引缮预啊六妓脉甥旭无阐禾谷算皖彰靳嘻棍怖逻柜懦谣撞寨刷“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书4. 短期活动宣传广告: 各大专业网站和各大门户网站以及其他相关网站首页3/4通栏广告,下图A2位置.平均价格为9000~10000元/周.个*20个(网站)*1周*7~10次/7年最高费用为2000,000元                     示例图：迢贪赶窘黑左匆多挑仙放糖预跑淘与士桂龚讨织寇亿沉泳娄竞丫方拱斟卿“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书费用小计:   按以上方式计算.东方伊甸园旅游计划的网络广告投放到2010年费用共需16983,400元人民币按成都旅游发展的经济目标：第一阶段，以2002年为基础，年均增长20％，到2007年，入境旅游者突破100万人次，创汇突破3.5亿美元、旅游总收入突破400亿元。

第二阶段，到2010年，旅游总收入年均增长幅度保持18％以上，来计算的话，我们的网络广告费用远远小于可支出总费用的15%所以我们的预算方案可行！所以我们的预算方案可行！痛洪痪凛抖拢专凭粘吻差疗镍戍颜确漆暂揪舱宇迎须吉网告装肾像郝饰匈“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书附录附录 l我们的资料来源于各大网站及相关图书：详见目我们的资料来源于各大网站及相关图书：详见目录网页录网页l附录附录\目录网页目录网页.html我们的广告实例设计以及整理的关于东方伊甸园我们的广告实例设计以及整理的关于东方伊甸园的资料见的资料见附件文件夹附件文件夹、、广告方式广告方式 l非常感谢第八小组所有成员的共同努力，也非常非常感谢第八小组所有成员的共同努力，也非常感谢我们的指导老师感谢我们的指导老师Wosaying女士的支持女士的支持l  本报告到此结束，谢谢大家！本报告到此结束，谢谢大家！皑粉邦跟翻崖涧弧屑惩闹郡墒们第吮珐帘当议篱走爪采迷男桔缮水滓届沿“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书“东方伊甸园”旅游计划网络广告策划书。