化妆品纸质彩盒包装课件.ppt

化妆品纸质彩盒包装（一）化妆品纸质彩盒包装（一）制作：制作： QA 20142从大类上分，似乎可以分成如下几个大类：从大类上分，似乎可以分成如下几个大类：（1）护肤Skin care：一般包括：洁面乳、爽肤水、肌底液、面霜等产品；（2）彩妆Make up，包括：BB霜、妆前底妆、粉底液、睫毛膏、唇膏等产品；（3）护发及染发Hair care&Hair color，洗发露、润发乳、护发膜、润发精华、润发精油等；(4) 护体Body care，包括护体霜、护手霜、润唇膏等(5) 香氛Perfume：一般分为男士香水及女士香水化妆品分类化妆品分类3护肤类产品一般盒子比较小，价格比较高，所以采用的纸张也比较好纸张主要有白卡纸、玻璃卡、金银卡、珠光卡等，较普遍的是280-350克的白卡，一般采用进口品牌，如：瑞典白卡、美国白卡、和芬兰白卡，其特点是表面平滑度好、印刷着色性好、纸张纹路细致和纤维含量高另外护肤品的保质期一般都长达 4-5年，廉价纸张生产的彩盒有可能会在2年以后变软，这也是很多化妆品使用进口白卡的主要原因之一目前从华东地区，金银卡和珠光卡可能会占到50% ，这部分很多是使用进口白卡作为底纸，另外进口白卡也有20-30%的份额，剩下的是国产白卡纸；纸张材质纸张材质4纸张材质纸张材质彩妆类盒子也比较小，但是因为产品价格不高，所以一般不太用很贵的纸张，以国产白卡为主。

•护法和染发类产品，盒子通常比较大，但是产品价格也相对比较高，所以纸张也还不错，通常是进口白卡和国产白卡另外染发类的产品因为对色差的准确度要求很高 – 需要传达给消费者准确的染发色彩信息，因此印刷的时候要进行色彩管理，这样对纸张的要求也比较高，批次与批次之间最好不要有色差，纸张也往往是进口纸张•香水类产品：盒子小，价格昂贵，通常都是使用金银卡、珠光卡、进口白卡等，一部分使用国产白卡5纸张趋势纸张趋势 （一）（一） 珠光卡珠光卡珠光卡是在普通质感的白卡底纸上，涂上雅致的光泽，而且配合不同的设计风格，表达高雅的审美情趣金银卡属于强调浓重、热烈色彩和光泽的表现手段：采用亮丽炫耀的材料拼和各种明快的色彩；而珠光卡属于含蓄内敛的一类，好比玉石、珍珠和瓷器的美感这种颜色是淡雅的，色彩关系协调，不构成冲突或反差，从光泽上来看，不是锋芒毕露，而是温润柔和，有深度而且沉稳珠光没有金属光泽抢眼，它所表现的更多的是一种温润、柔和的情绪 而这种品味正是符合化妆品产品的6从华东地区看，目前高端化妆品使用珠光卡的比例，已经开始慢慢接近使用金银卡的比例 -- 而在两、三年前，金银卡的用量要远远高于珠光卡，可见其增长速度还是很快的，相比金银卡，珠光卡的优势在于：1. 金银卡往往需要复合PET塑料膜，所以很难降解，不环保，而珠光卡则没有这方面的问题，所以往往被关心环保的品牌所青睐；2. 珠光卡可以订制不同的颜色，并且一卷就可以起订，而金银卡一般只有金色和银色两种银色，所以珠光卡比金银卡的选择要多得多；3. 珠光卡纸具备不同的折射效果：其表面在不同的角度看，折射出来的效果是不一样的；4. 珠光卡印刷适性要比金银卡好很多：毕竟珠光卡上面没有PET膜，印刷起来相对容易，而金银卡的油墨渗透则比较困难，打印值也不太够；5. 珠光卡有更多的加工选择：如果想珠光颗粒小一些，可以在原纸上做凹印，如果希望珠光颗粒大一些，可以在原纸上柔印； 纸张趋势纸张趋势 （一）（一） 珠光卡珠光卡7当然，珠光卡对底纸的平滑度要求比较高，另外如果纸张层间结合力等属性如果不够，很容易发生分层、爆线等问题。

特别是在天气寒冷的时候，使用比较一般的白卡纸生产的珠光卡，在加工好彩盒以后，其四边有一定的几率会爆线比较可怕的是这种爆线往往在印刷加工成彩盒以后并不明显，而是在一定时间以后，在温度的作用下慢慢爆开，那这个时候可能彩盒已经交给终端用户，甚至已经上架了，可以想象这个时候爆线会带来多的的后果所以好的珠光卡，一般都是用进口白卡纸来做底纸，如果一定要比较一般的白卡纸，珠光卡加工商一般会建议在做好以后再覆一个膜但是这样一来就变得和金银卡一样不环保，而且普通卡纸加上覆膜的价格，估计比进口白卡纸也差不多了 纸张趋势纸张趋势 （一）（一） 珠光卡珠光卡8目前我国化妆品高档市场大多是国际品牌，中国本土品牌只能在中低档市场上挣扎，真正跻身前十的国产品牌少之又少这固然有多方面的原因，但在包装设计上的缺陷也是显而易见的国际品牌大多在包装设计上形成了自己的传统，无论是造型还是色彩，都形成了一套完整的模式，而我国的产品设计随机性很大，产品间缺乏连惯性得体的包装不仅可以增强商品的视觉冲击力以吸引消费者，而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致所以说包装作为产品的“外衣”，不仅要有体现、保护产品的功能，还必须具备吸引购买、指导消费的使用。

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