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农产品电子商务化的问题调查报告河北省是农业大省，紧靠京津与山东河南等农业大省相连乂有优良的海港， 农产品流通条件优良但长期以来，受地区经济的局限，农产品主耍通过第三方 流通到京津地区，对广泛区域市场的开发非常有限导致农村市场体系滞后、农 产品流通不畅已成为阻碍农业和农村经济健康发展、影响农户增收的重要因索之 一而农产品电子商务利用先进、便捷的技术，搭建农业信息应用平台，在网络 上实施农产品的交易，以低成本、高效率、无地域界限等优势，给农产品流通注 入了新的生机和活力，对捉高农业竞争力、促进农业经济发展冇着极大的促进作 用针对农产品电了商务化问题的有关情况汇报如2一、农产品电子商务化的现状农产品电子商务是指将电子商务等现代信息技术和商务手段引入现行的农 产品生产、经营中，以保证农产品信息收集与处理的有效畅通，通过农产品物流、 屯子商务系统的动态策略联盟，建立起适合网络经济的高效能的农产品营销体 系农产品电子商务消除了传统商务活动中信息传递与交流的吋空障碍，减少了 农产品流通环节，从而大大降低了农户进行广告宣传、信息搜寻、贸易洽谈等商 务活动的成本费用；irij.a电子商务依托全国或国际互联网的交易网络，使企业能 够冲破条块分割的市场格局，摆脱区域性市场的限制。

因此，发展农产品电了商 务打破了农产品营销中地域和时间的限制，使产品的销售空间更为广阔，冇利于 农业企业树立市场全球化和产品标准化的观念整体来看，农产品进行电子商务化的程度不是很高，这主要跟农产品的特点 冇关现如今网上已经冇农产品的销售但是这些农产品只是一小部分，而且通过 电了商务平台展现销售的农产品都是能够长时间保存，方便运输，或者是有口主 的品牌的商品但是对于绝大多数农产品來说这些都是他们不具有的特性部分 蔬菜水果，肉类等产品在流通过程中由于保鲜技术和农产品木生的特性不同极容 易岀现腐烂变坏的情况；同时农产品在电子商务化过程中如何通过电子商务平台 全方而的展现给消费者和客户让消费者全而了解等问题直接制约着农产品电子 商务化的发展二、制约农产品电子商务化发展主要因素和问题表现（一）农产品电了商务的基础建设不完全，这些建设包括硬件建设和软件的建 设硬件方面：虽然通讯网络已铺设到市、县、乡镇，同时由于我国在经济危机 吋期采取的家电下乡政策已经使我国大部分农村有了电子商务的终端——电脑 但是农产品电子商务平台的建设是非常落后的可以说儿乎是没有的农产品的销 售述处于原始的当地自销和中间商的收购。

农产品的销售市场受到了严重的局 限，使得农民的利益受损软件方面，农民和企业有使用电了商务进行的意愿但 是受到了自身索质和知识的影响，是自己的这些意愿很难成型而且农民在销售 的吋候述是愿意接受现金的交易方式这与电子商务的简易化交易有所冲突网上 银行的交易以及货到付款的交易在大部分农民中还是很难实行的二） 农产品物流配送体系不健全，影响农产品电子商务的发展大多数 农产甜的特点是水分多、容易腐烂，特别是蔬菜、水果，在物流作业过程中存在 包装难、装卸难、运输难、仓储难等问题物流公司对农产品的运输与其他工业 产甜一视同仁的分拣制度存储运输制度使得消费者在收到产詁的吋候会有一定 的破损或者与原物不符从而降低了消费者的购买期望单就农产品的运输来说, 述没冇一家专门的物流公司在从事这方而的运输据调查现在已经在进行网络销 售的农产品都是通过快递公司來进行的这就造成了农产品流通费用的增加因 为物流公司在运输这些产品的时候无形中壇加了自己的成本，同时这部分成本最 终会转移到消费者身上致使这部分农产品在电子商务过程中虽然在销售价格上 有优势但是运费成本的增加使得消费者所得的实惠就不是很明显，也减弱了消费 者购买的期望。

三） 农产品质量标准体系不健全农产品电了商务对网上交易的农产品的品 质、包装规格以及产品编码都冇要求但是我国还没冇完整的农产品质量安全标 准体系所以有些网站对农产品的标准化做了一些尝试，如“中农网”按照采购 者的习惯将农产品及加工品分成了 18大类，毎一大类分成5到10个小类不等， 并发布相应标准描述，而我国的部分农产品为非标准化的经验性产品，消费者必 须在使用Z后才能对该商品作出客观评价，而且农产品种类繁多，反映产品品质 的指标复杂多样，给农产品标准化带来很大的难度农产品标准化程度低已经成 为阻碍农产品电子商务发展的重要因素四）无品牌，无特色也制约着农产品电子商务化的发展农产品电了商务 化还要求农产品具冇一定的品牌和特色目前网上交易的农产品基本上都是冇自 己的品牌的，或者是具有自己特色的例如阳澄湖的大闸蟹，已经作为i个具有 独立品牌和特色的产品在网络上进行销售，同时还带动了当地的旅游业山东平 阴的玫瑰花茶等等都是具冇地方特色和自己独立品牌的农产品这些农产品在 网上的销售很受消费者的认同一方面是产品的品牌效益，另一方面是产品的特 色所以品牌和特色也是制约着农产品电子商务化发展的重要因索。

三、解决制约农产品电子商务化发展问题的措施和建议（一）各级政府、社会组织加大对农产品电子商务平台的建设工作以及加强 培养新时代现代农民和农业信息管理与服务人才首先加强农产品屯子商务平台 建设和维护工作组织建立健全大型的综合性农村信息化网站及乡镇一级的电子 商务网站，建立行业的或综合性的农产品专业网站，积极扶持和鼓丿励农业生产企 业加快信息化建设，推进信息服务网络向县乡以及产业化龙头企业、农产品批发 市场、中介组织及农户延伸，积极引导农民和涉农企业积极进入市场，多层次、 多渠道地参与电子商务运用宏观调控、税收等手段鼓励涉农企业更多运用电子 商务；加强村镇网络建设，为农户网上消费，参与和使用电子商务平台提供条件; 通过以资金或优惠政策支持研发活动，提高电子商务技术水平其次充分利用网 络、广播、电视、、移动通信工具等多种信息传递手段，以村级组织为基础, 利用现有的信息基础设施资源，建立传统媒体与现代信息网络优势互补的信息服 务网络，提高信息体系建设的规模和水平，加强对农民的信息服务整合信息资 源，建立跨部门、跨行业、跨地区的信息管理和协作机制，开辟稳定的信息交流 通道，实现涉农数据的兼容和共享；并加快构建农产品市场预警和监管系统，规 范市场行为，捉高信息服务的质量和水平。

最后加强电子商务有关知识的宣 传与培训，提高电了商务在农户中的可信度通过举办形式多样、生动活泼、图 文并茂的电子商务科技宣传和培训，传播屯子商务的应用方法和注意事项，增强 农户对电子商务的了解和认识同吋各级政府制定详细的规划，采取具体措施， 有步骤、分阶段提高农民的文化知识水平和农业技术水平对农民进行信息技术 和电子商务培训，教会农民使用和掌握检索网络信息和网上交易的方法、技术及 防范风险的方法，提高农民的信息素质和技术水平，改善农产品电了商务应用的 社会基础加强对农产品电了商务人才的培养，加快农民经纪人队伍建设强化 各级农业信息管理和服务人员的培训，提高他们组织开展农业信息体系建设的能 力和自身的服务水平，教育农民使用和掌握检索网络信息和网上交易的方法和技 术，改善农产品电子商务应用的社会基础同时，政府部门应积极扶持组建各类 农产品经纪人I■办会，使大批农民经纪人变成冇组织的队伍，捉高农民的信任程度, 推进农产品电了商务的发展二） 加强农产品物流体系建设鲜活农产品的保鲜存活时间，决定了农产品 的流通半径有一定限度第一加强物流基础设施建设，统筹规划、合理布局农产 品配送中心，注重引进先进设施设备（如加强粮库、糖库、保鲜库、冷藏库的建设, 增加温控设备和防潮设备等），完善服务功能，捉高服务质量。

第二培育完善农产 甜物流主体，提高农产品物流组织化程度，扶持一批农产品流通企业，特别在区 域外建立的绿色食品专营销售市场企业，在政策和资金上要重点倾斜和扶持第 三搭建农产品物流信息平台，信息化建设是降低物流成木、提高物流效率的关键 发展农产品物流业，必须充分利用现代信息技术成果，加强和完善农产品物流信 息平台建设另外尽快建立范围更大的农产品绿色通道，减免相关费用积极培 育农产品流通合作组织，提倡成立农民销售合作社，使其成为农民进入市场的主 要方式加强技术创新，认真研究农产品的包装技术，提高农产品的包装质量， 尤其是要提高农产詁的保鲜程度三） 加快农产品标准化建设农业标准化是现代农业发展和农产品流通的重 要技术支撑力量实施农业标准化，对于促进农业增产农民增收、促进农业结构 调整、提高农产品质量、带动农业生产和流通的产业化集团化、提高农产品市场 竞争力等具冇不可替代的作用充分发挥辐射带动作用，促进农产品流通的产业 化运作产品的标准化直接影响农产品信息的正确传递与否，进而影响农产品的 流通速度和交易对生产过程的标准化控制，尤其是无公害农产品的生产，一定 要严格控制在国家的监测指标Z下，严格遵照国家冇关农产品加工的标准进行加 工、流转。

此外，对于国家标准和国际质量标准不统一的情况应执行较高的标准 完善已冇的农产品质量、安全标准体系，并且要将该体系贯彻到人们的口常认识 中去有标准并且认识认同标准，才能更进一步促进农产詁电子商务化的发展四）建立品牌，发展特色的农产品以乡镇或者地区为模块发展当地有特 色的农产品，发展农产品加工和销售企业，建立自己的品牌，使更多的人认同 这样的特色农产詁和具有自己独立詁牌的农产詁在电子商务化的过程中更容易 发展和销售同时可以通过电子商务平台带动更大的品牌效应和地区特色效益 可以促进农产品电子商务的发展。