关于四合院内商铺的竞争力浅析.doc

关于四合院内商铺的竞争力浅析从大一进校门的当天，我们就在校内或者学校周边的商铺开始消费，以购置我们的生活 必需品到现在，可能每个人都很了解学校附近商铺的饭菜品种，价格，商店内部的商品种 类，结构，价格对比信息，由此在我们需要购买东西Z前部会有一个默认的一定会去的地方 比如同样是吃米饭菜，就会有不下5种选择，买水壶，台灯，萇至是零食，心里也会有个权 衡过程从而选择对6己而言的最优选择总体来说也就造成了有些店面生意好，有些则一般 下面由我白己的经验和观察例举两个本小组觉得比较有潜力的商铺首先是卖各种口用品杂货的商店“壹加壹”，在四合院众多同类型的商铺中，壹加壹的 人流量是比较大，生意也比较好，并且我认为它会发展的更好根据边克尔•波特在行业竞 争五力分析的基础上制定了行业竞争结构分析模型，即新竞争者的进入，替代品的威 胁，买方的讨价还价能力，供方的讨价还价能力和现有竞争者Z问的竞争可知木行业中所有竞争者几乎一样，我们的顾客转换供应者+分容易，能留下学生的 办法就是价格的低廉，不需要太多，有时候5角钱，或者是服务态度良好，比较亲切， 而且不能斤斤计较小钱，会是挽留人心的办法，壹加壹在这方面做的很好。

一，潜在的竞争者方面，进入四合院的机会是不多的，那么就很难有新的竞争者， 而且学生很多，即便有新的同类型的商铺开张，也不会有太大的威胁性二，替代产品基本上是很少的，因为是日用百货，基本上也就是同样的种类，可 能有几个不同的特别的产品，但不会有太大威胁，自己木身有比较丰富的品种就能应 付三，木行业的购买者，壹加壹大多消费者是学生，所以利润并不高，也就是说可 能比周边超市还要便宜一点，而且又离宿舍楼近，大多学生喜欢在四合院内购物，而 在川合院内部，消费者除了受价格因素影响，还有商店老板的性格，装潢等影响，因 此壹加壹受人欢迎是很自然的而且，据我们的了解，壹加壹的供货商已经与Z合作 近4年，是老主顾，价格等方面就更加有优势所以我们认为壹加壹比较有潜力继续 发展其次是四合院内唯一的汉餐馆“满口香”因为是四合院内唯一的汉餐馆，这就 成就了它是唯一选择的优势，尽管出了四合院仍然有两家汉餐馆，但这种竞争力还是 不能造成威胁，因为其独特的菜品和不那么嘈杂的环境，和同学们对其卫生状况的信 任，满口香的口碑和生意都是不错的虽然菜品相对单一，但是很多从内地或者新瞩木地的汉族同学如果想要吃到比较 有特色的汉餐，一部分会去学校食堂或者校外，但能口常每天都吃并且口味不错的店 仍然选择不多，满口香就能提供不错的选择。

里面的环境比较安静不嘈杂，老板也很 和气，菜品丰富，上菜也比较快，是同学们下课时候去吃饭的首选综上所述，本小组认为在众多的商店和餐馆中，“壹加壹”和“满口香”能够有比较不 错的发展。